如何在谷歌上获取精选片段

有什么比在 Google 上排名第一更好的呢？ 在特色片段中排名（也称为“位置 0”或“答案框”）。

精选摘要和答案框排名（如下一节所示）与其他任何第一位排名一样获得最大比例的点击。 事实上，根据 AWR 数据，精选片段的平均点击率为 20.36%，而“People also ask”结果的平均点击率为 13.74%，“People also ask”下方的第一个标准结果为 8.46%。 此外，它还通过为潜在客户的问题提供知识渊博的答案来为您的品牌建立信任。

什么是 Google 上的精选摘要

谷歌特色片段是直接出现在谷歌搜索页面上的文本和/或图像片段，用户无需点击链接的网站即可阅读答案。 这在许多查询（虽然不是全部）中很常见。谷歌通过从排名靠前的网站为这个特色职位指定一段文本来编译这些答案。

这是 Google 特色片段/答案框显示的方式：

如何在 Google 上获取精选摘要：

要在 Google 上获取精选摘要，请按照以下步骤操作：

1. 使用确切的关键词/问题作为章节标题（它可以是副标题）
2. 然后直接回答问题，例如“如何在 Google 上获取精选摘要：要在 Google 上获取精选摘要，请按照以下步骤操作……”（看看我们在那里做了什么？！）
3. 如果答案可能或应该包含步骤或列表，请将其格式化为编号列表或项目符号列表
4. 继续详细说明问题，包括其他“人们也会问”的问题（稍后会详细介绍）
5. 目标是在页面上总共写至少 1,000 个单词（如果可能的话更多）。

也看看“People also ask”问题

理想的谷歌答案框或精选摘要策略不仅仅是回答一个问题。 人们几乎总是会就任何给定主题提出其他最相关的问题，这些问题也可能会显示在 Google 上的特色位置（即，答案框或“人们也问”）。

作为参考，“People also ask”问题出现在谷歌搜索结果页面上，如下所示：

如何在您的内容中使用“People also ask”问题

为了最大限度地利用您的 Google 精选摘要策略并增加您在更多此类地点出现的机会，请将每个“People also ask”问题用作您文章中的副标题，然后直接回答问题，就像您对 Google 精选摘要优化所做的那样（如上所述）。

你必须回答每一个“人们也会问”的问题吗？

不，您不必回答出现的每一个问题。 虽然您不应该回避回答一个可能不使用您用于品牌的确切术语的问题，但您不必回答所有这些问题。

选择要回答的问题需要一些批判性思考。 这是您的目标受众可能会问的问题吗？ 这是一个你可以提供明确答案的问题吗？

您还应该回答客户提出的其他问题。 仅仅因为它还不是 Google 特色摘要/答案框或“人们也问”问题，并不意味着它不会在未来出现，特别是如果您是第一个回答它的人！

其他谷歌特色片段优化技巧

• 尽可能完全匹配关键字/关键短语，但要避免不正确的语法或拼写或措辞不当
• 不要忘记，您的最终目标是满足客户在他们的流程或旅程中所处的位置，并提供真正有用的信息
• 有时这意味着要巧妙地平衡机器算法优化和人工优化。 例如，有人可能会搜索“如何在洗衣机中清洗枕头”。 如果您是床上用品或枕头品牌，如果您从不建议顾客用洗衣机清洗您的产品，您可能根本不想回答这个问题。 相反，您可以这样平衡直接回答：您如何在洗衣机中清洗枕头？ 不建议在洗衣机中清洗枕头。 相反，我们建议您在清洗枕头时遵循这些步骤……”

每个问题都应该有一个专门的页面吗？

不，您不需要为每个特色片段或“人们也问”问题都有一个专门的页面； 但是，单个页面上的关键字应该是相关的和/或彼此的变体。

尽管您可以为每个问题创建单独的页面，如果您认为这对您的客户更有帮助，例如在常见问题解答部分或客户支持部分，但您不必这样做。 查看下面的文章模板，了解如何将相关关键字和问题分组到一个页面上。

教育文章模板（针对问题进行了优化）

主题/主要关键词

1. 关于此主题或关键字的最常见问题（主要精选片段机会）
2. 您从客户那里得到的一个常见问题
3. 一个“人们也会问”的问题
4. 另一个“人们也问”的问题
5. 结论/CTA
   

因此，上面的床垫购买指南示例可能如下所示：

• 如何购买最好的无毒床垫
• 床垫中含有哪些化学物质？
• 无毒床垫是用什么制成的？
• 床垫挥发性有机化合物有毒吗？
• 如何找到无毒床垫
• 我如何保护自己免受床垫化学品的侵害？
• [根据其他客户问题添加其他部分]

您如何知道要针对哪些问题/关键字进行优化？

到目前为止，我们所有的 Google 答案框和特色片段 SEO 提示都假定您已经知道要显示的问题。 那么你是怎么弄清楚的呢？ 答案是关键词研究。

如果您可以访问或熟悉关键字研究工具（它可以告诉您人们实际在 Google 中输入的确切关键字），我们最喜欢的软件/工具之一是 Semrush Keyword Magic Tool。

或者，如果您目前与 SEO 营销人员合作，您也可以要求他们对特定主题进行关键字研究。 例如，如果您是一家床垫公司，并且客户经常询问您的产品是否含有某种化学物质，您可以要求 SEO 专业人员围绕该问题进行关键字研究，以找出最常搜索的确切关键字或关键短语。

例如，也许人们正在搜索“无毒床垫”，或者他们可能将其表述为“不含阻燃剂的床垫”。 您可能还会发现人们会问“床垫中含有哪些化学物质？” 您将使用此信息来构建您的文章并优先考虑数量最多的问题/关键字（换句话说，优先考虑获得最多搜索次数的关键字/问题）。

如果您没有关键字研究工具或 SEO 专业人士，我们推荐这种 DIY 关键字研究方法：

4 步 DIY 关键字研究模板（无需软件）

这是我们推荐的在没有软件的情况下自行进行关键字研究的过程：

1. 从您的销售团队和/或客户服务团队收到的前 5 个问题开始

• 如果真实的人在问这个关于你品牌的问题，那么很有可能还有更多不是你的客户的人在谷歌中输入同样的问题

1. 对于每个问题，记下您开始输入时显示的 Google 自动完成

对于每个问题，写下出现的“People also ask”问题然后使用所有逻辑自动完成和“People also ask”问题作为您的子部分来格式化您的文章，并在您的子标题和其他关键部分中使用关键字/短语你的文章。

下载我们的DIY 关键字研究模板的免费 PDF 模板。

通过收集一些初始数据并将这些关键技巧应用到一篇组织良好的 SEO 文章中，您的公司网站可以开始出现在更多 Google 精选摘要和答案框中，并获得更多自然流量——这既有可能吸引新客户，也有可能吸引新客户。转换。