零位置是一个令人羡慕的地方。

它坐在音乐会的前面和中心——不，更好的是，它有VIP 门票，让你可以去后台，甚至在乐队后面跳舞。

位于 Google 搜索结果的零位同样令人兴奋和独特。 让您（和您一个人）进入 Google 搜索结果的绝对最佳部分的 VIP 门票就是我们所说的精选片段。

它使人们更容易看到您的品牌、点击您的内容并为您的产品或服务付费（如果这是您的最终目标）。

这正是特色片段（放置在零位）可以为您做的事情。

而不是坐在微不足道的位置一，这是返回链接列表中的顶部文本结果，您将坐在比这更高的位置，并且将您的内容片段与指向您网站的链接一起突出显示给 Google 搜索者（以及甚至可能是图像或视频）。

因此，您可以看到为什么这对于任何关心 SEO 和自然流量的人来说非常有价值。

在这篇文章中，您将学习如何为您的网站获取精选片段，以便让这些 VIP 门票站在目标受众面前的舞台上。

什么是精选片段？

如前所述，特色片段是出现在谷歌文本有机搜索结果开始之前的小框。

片段在框中显示引用或内容的一部分，通常伴随着随附的图像和偶尔的丰富片段（没有元描述）。

特色片段大多出现在以问题格式编写的搜索查询的响应中。 如果搜索的短语以四个 W（who、what、why、when）或how中的任何一个开头，您可以期望该框出现在搜索结果上方。

以下是精选片段的示例：

请注意，搜索是一个问题（什么是精选片段？ ），精选片段是从页面内容中提取的摘要答案。

特色片段的有趣之处在于它们从搜索查询的任何可能结果中获取。

是否是第一个结果并不重要——内容甚至不必出现在 Google 的首页上！——重要的是它准确地回答了问题。 谷歌抓取大量内容以找到准确、简洁的答案。

5 种精选片段

根据搜索查询，Google 将在框中显示最相关的精选摘要文本。 但这些片段框并不完全相同。 不同的查询和不同的主题导致不同类型的片段。

您可以从精选片段中获得五种主要格式：

段落

上面截图中的特色片段是段落形式，这是标准。

您可以期望搜索查询的大多数精选片段采用段落格式。

桌子

特色片段可以以表格格式显示内容。

例如，如果您想查看和比较产品的价格或规格，则很有可能会出现表格特色片段。

列表

如果您在 Google 上搜索食谱、操作指南和 DIY 任务，则会出现一个列表（有序或无序）。 通过查看其要点可以很容易地区分两者。

如果它们是数字的，那么它是一个有序的列表，读者应该按照从上到下的指示。 如果点在项目符号中，那么它是一个无序列表，并且列表的层次结构是不相关的。

Youtube 视频

如果文字不足以传达完整的信息，那么可能会出现一个 YouTube 视频。 答案需要视觉解释的问题可能会在精选片段中显示 YouTube 视频。

但是，也有可能会显示段落或列表样式的特色片段。 这最终取决于所提出的问题以及是否有可以回答问题的视频。

二合一精选片段

精选片段会在一个框中显示两个答案来源的情况并不少见。 在上面的屏幕截图中，精选片段显示了来自一个站点的列表内容，而右侧的图像来自另一个站点。

此框表明 Google 致力于提供来自最佳内容来源的片段，无论来源如何。

此外，可以在精选片段中同时显示视频和文本内容。 这些都可以来自不同的来源，类似于您在上面的屏幕截图示例中看到的图像和文本组合。

对精选片段进行排名的原因

发布回答特定问题的内容将使您的网站有机会填写该搜索查询的特色片段。

但是，您需要了解为什么需要对精选片段进行排名，而不是仅仅因为匆忙回答问题。 以下是您需要针对精选片段优化内容的两个主要原因。

更高的点击率

正如在介绍中提到的，特色片段类似于在搜索结果中用户视线的前排座位。 因此，您是用户在 Google 搜索中看到的第一件事。

作为人们从谷歌搜索中看到的第一件事，特色片段在产生用户点击方面已被证明是有效的。

根据 Ahrefs 的一项研究，只要出现精选片段，第一个自然搜索结果的点击率就会下降。 第一个结果不是 26% 的总点击次数，而是仅获得 19.6% 的点击次数，而精选片段占总点击次数的 8.6%。

从 Google 自然搜索中产生流量的另一种方法

精选片段为网站所有者提供了从 Google 积累推荐流量的绝佳机会。 搜索短语的排名难度因查询而异。 然而，一般来说，你必须扔掉除了厨房水槽之外的所有东西，才能在谷歌有机搜索中排名靠前。

因此，您可以将注意力集中在精选片段的排名上，而不是费力地在关键字的搜索结果中排名。

精选片段的一个很酷的地方在于，您可以在精选片段和自然搜索结果中排名。 即使您无法在目标关键字中占据首位，您仍然可以在同时在 Google 上排名的同时从竞争对手那里窃取精选片段！

精选片段：如何在 Google 的 SERP 中排名零位

现在您已经清楚地知道为什么需要对精选片段进行排名，让我们讨论如何以这种方式让您的内容成为精选。

优化问题，而不仅仅是关键字

搜索引擎优化教会了我们关键字研究的价值，以及它如何为我们需要实施的搜索引擎优化策略定下基调。 然而，优化精选片段的方法有点不同。

您需要针对目标问题进行优化，而不是在目标关键字中实施最佳的页面和链接构建实践。

如前所述，搜索以Why 、 what 、 where 、 when和how 开头的关键字词组。 这些是您可以在内容中回答的问题。

如果您已经为给定页面设置了目标关键字，则可以查看通常在特色代码段下找到的“人们要求”部分。

单击问题将揭示每个问题的不同特色片段。 您可以使用此处的问题为您的内容提出完美的问题和答案，您甚至可以将问题作为子主题添加到您的内容下并系统地回答每个问题。

您还可以使用您选择的关键字工具来帮助您找到要优化的问题术语。 但是，像回答公众这样的工具会发现很多可以在内容中回答的问题。 输入种子关键字以查看您希望在 Google 上显示为特色片段的潜在问题。

您还可以选择查找关键字研究工具，该工具集成了问答网站和论坛的研究。 例如，Mangools KWFinder 就是这样做的：



您仍然可以定位您想要排名的关键字 - 只需使用有关相关问题的信息来告知您的内容策略。 以清晰、有条理的格式回答这些问题，您很有可能会抓住那个特色片段。

为问题提供全面的答案

确定问题后，您需要编辑和修改您的内容以提供全面的答案。

但首先，您需要输入带有标题标签的问题，以便搜索蜘蛛会拾取您的内容并查看它是否呈现并回答了问题。 如果您打算仅为特定问题创建一个全新的帖子，那么您应该计划将该问题作为帖子的标题和永久链接包含在内。

特色片段框最多只能容纳54 到 58 个单词。 因此，您需要在考虑字数限制的同时写下问题的答案。

您可以选择在同一标题下包含更多段落或列表，前提是它们也包含相同数量的单词。 您永远无法确定 Google 会将您内容的哪个部分用作问题短语。

因此，最好优化所有段落和元描述，以增加您的内容被选为特色片段的机会。 标题下的帖子的每个部分都应该对其回答的问题有一个简洁的答案。

在上面的示例中，Shopify 的特色片段有 55 个单词表示“什么是 seo 以及它是如何工作的”。 它还包括搜索字符串中的单词，您可以看到这些单词以粗体显示。

最后，您想在特色片段的答案旁边创建一个特征图像。 在图像中包含问题并将其用作替代文本，然后再将其与内容一起发布。

注意页内和页外 SEO

您确定精选片段框的大部分机会取决于您的页面的优化程度。 您需要观察最佳的页面 SEO 因素，以便搜索蜘蛛可以更快地检测到您的页面并针对您的目标问题对其进行排名。

同时，更快的加载速度、更好的 UI/UX 等因素只是成功的一半。 您还需要考虑站外搜索引擎优化。 专注于为您的页面构建链接，以从更好的自然排名中受益，并增加 Google 选择您的内容作为精选片段的可能性。

Monitor Backlinks可让您跟踪站点的所有反向链接并相应地组织它们。 该工具根据最相关的 SEO 指标（例如 Moz 的域和页面排名、Majestic 的流量指标等）分解每个反向链接。 所有这些都将帮助您确定您网站的最佳链接，以便您尽可能长时间地维护它们。

您还可以跟踪竞争对手生成的链接，以便跟上他们的步伐并了解他们的链接构建策略。 另外，您也可以在此处跟踪关键字，以更好地了解您的排名。

关于精选片段的最终想法

“早起的鸟儿有虫吃”这句话与 SEO 和精选片段产生了共鸣。 如果您的内容出现在精选片段框中，那么您可以获得更高点击率和更好的网站曝光率的好处。

不可否认，在观众的视线范围内对您的网站有益。 按照有关如何为您的网站获取精选片段的提示，您可以确保从您的受众那里获得更多点击和观看。