如何开始使用有影响力的营销策略，包括 5 个成功秘诀
已发表: 2022-01-05您对创建和实施影响者营销策略感兴趣吗？ 您需要做的就是找到在其领域拥有大量社交媒体和权威的人。 利用他们的影响力传播有关您的产品和服务的信息。 并注意您的销售量猛增。 它能有多难？ 很多公司都在做。 但实际上，这并不总是那么容易。
如果您熟悉名人代言，您就会知道这种关系会很快变得复杂。 对于有影响力的人来说也是如此。 你最不想要的就是让你的素食影响者被抓到吃牛排，或者让你的旅行博主把自己 Photoshop 放到一个他们从未去过的遥远的地方。
在您开始与有影响力的人合作以提高您的品牌知名度之前，您必须遵循一些最佳实践。 通过确保您进行尽职调查，建立真正的合作伙伴关系并制定策略以应对公共关系灾难，让影响者营销相对容易。
什么是影响者营销？
尽管网红营销类似于名人代言，但并非每个网红都是名人。 事实上，大多数只是别人喜欢和追随的普通人。 它们提供口耳相传的可信度，并为您的产品带来熟悉感，从而吸引真正的支持者。
他们可能只是普通人，但他们风度翩翩且相关，并且在您的目标受众中具有影响力。 人们听他们的。 他们是那些定期在 Facebook、Twitter、Instagram 和 YouTube 等社交媒体上发布博客或发帖的人，与他们的追随者进行有机互动。
无论市场如何，影响者营销都是一种适用于任何品牌的策略。 影响者可以是运动员、游戏玩家、单身妈妈、美容博主、手工艺者，或者在某些领域有专业知识、兴趣甚至只是强烈意见的人。 他们可能古怪、有趣、讽刺、引人注目或超级自信。 当他们表达自己时，他们的成千上万的追随者会注意到、点赞、转发、回复并保持嗡嗡声。
作为精明的营销人员，您可以为您的品牌引导这种能量。 您只需要选择合适的影响者。
如何找到一个伟大的影响者
寻找一位经常发布与您的目标相关的高质量、有趣内容的影响者。 内容必须清晰、一致且没有不专业的错误。 但是，请注意不要通过坚持过于完美来剥夺影响者的真实性。 您希望确保影响者在不改变他们的声音的情况下尊重他们的追随者。
请记住，影响者是人。 他们可以并且确实发布可能激怒和冒犯的意见 - 与他们与您的工作无关。 彻底检查他们过去的内容。 您不想要一个会给您的品牌带来负面关注的影响者。 除了为您做的营销之外，他们还会发布大量内容。 确保您对他们在任何时候都表现出自己感到满意。
使用可靠的机构来寻找有影响力的人是有意义的。 他们可以进行调查以确保影响者与您的目标人群相匹配。 影响者营销策略中最重要的部分是参与度。 与拥有一百万追随者但几乎不参与的人相比，拥有数千名追随者的影响者可能会更好，而且更具成本效益。 考虑从较小的规模开始，并与您的影响者一起成长。 如果他们是第一个认识他们的人之一，他们会感受到与您的品牌的特殊联系。
建立真正的合作伙伴关系
最好的影响者合作伙伴关系是真实的。 寻找具有相似价值观的影响者。 您的品牌应该与网红的形象相得益彰。 同时，让影响者拥有他们需要的创作自由类型。 您被网红所吸引是因为他们与您的目标受众建立了真正的融洽关系。
让您的影响者的声音通过。 他们可以以一种能引起他们共鸣的方式与目标受众交谈。 这些观众可以分辨出提供推销的影响者和真正喜欢你的产品的影响者之间的区别。
5个成功秘诀
对于赞助商无法控制的每一个影响者的轻率行为，公司可能有十几个可预防的失误。 请记住以下提示，以确保您的影响者营销活动取得成功：
- 了解您的目标受众在哪里闲逛。 社交媒体平台不同，因此需要不同的策略。 不要仅仅因为他们是Z 世代就认为您的受众在 Instagram 上。 做研究。
- 避免给有影响力的人逐字发帖。 影响者不是演员，给予他们创作自由很重要。 您给他们的任何脚本或副本都可能对他们的品牌不真实，并且可能不会使他们、他们的追随者或您的品牌受益。
- 直接与您的影响者交谈。 不要只是向他们发送产品来炒作。 建立关系，否则你可能会得到意想不到的负面评价。
- 首先查看赞助内容，然后发布。 这个额外的步骤不是为了控制影响者。 相反，它是关于确保一致性和避免令人尴尬的结果。
- 花时间审查您的营销理念。 不要因社交媒体的即时性而自满。 如果您正在做一些可能被认为有争议的事情，请首先由一组利益相关者运行这个想法，从而避免公关噩梦。
快速处理公关问题
尽管您尽最大努力寻找有影响力的人，但他们只是凡人。 可能偶尔会出现需要您戴上公关帽子的麻烦。
我们已经建议您在发布赞助营销之前对其进行审核。 但那是周一早上的四分卫，在比赛展开后这无济于事。 您和您的影响者之间的关系基于共同的价值观。 如果有影响力的人做的事情违背了你的价值观并损害了你的品牌，你只有一个选择：立即断绝关系。
那里有很多有影响力的人。 如果您的方法具有战略性，那么您加入的不止一个。 不要浪费时间试图收回文字或修复损坏的东西。 发表声明重申您的品牌价值，如果有意义，请采取行动证明您的承诺。
