如何充分利用 Google 新的加大型文字广告

最后更新于 2019 年 10 月 10 日

我们宣布 12 月为 ETA（也称为扩展文字广告）的过渡月。 Google 已建议所有 AdWords 广告客户为每个有效的广告组至少制作一个加大型文字广告。 谷歌已经发表声明，传统的短文本广告将逐渐淡出，最新的截止日期是一月份的某个时候。 希望到现在为止，所有 AdWords 广告客户至少已经开始尝试新的广告格式。 如果没有，现在是采取行动的时候了，而不仅仅是因为旧广告将在不久的将来消失。 使用新的加大型文字广告也有显着优势，这就是为什么我们宣布本月是过渡到 ETA 的原因。

加大型文字广告的优势

• 他们消耗更多的空间——加大型文字广告允许 AdWords 营销人员在标题中使用多达 60 个字符，在说明中使用多达 80 个字符。 这使得它们比传统的、较短的文字广告大得多。 事实上，与老式的 AdWords 文字广告相比，它们可能更类似于新的 Google“4 Pack Listings”中的有机列表。 这导致…
• 更高的点击率——仅仅由于新的加大型文字广告占用更多空间并且在视觉上对 Google 搜索者更具吸引力，加大型文字广告往往会产生更好的点击率。 从本质上讲，在 Google 搜索结果的顶部有四个广告，并且新的 ETA 更长、更引人注目，扩展的文字广告正在从下面的自然列表中窃取一些点击。 点击率也更高，因为……
• 更好的信息传递——有了所有这些额外的字符，精明的 AdWords 营销人员能够包含更多有用的信息、更强大的竞争优势以及更引人注目的行动号召。 还应该注意的是，拥有 80 个字符的行可以让营销人员获得更完整和更全面的想法。 对于传统的、较短的文字广告，想法经常被换行符打断，或者缩写为空格。 新的加大型文字广告可以更完整地描述和更清晰地展示这些想法。 这甚至允许 AdWords 营销人员……
• 劝阻错误的客户点击您的广告——这是扩展文字广告带来的更微妙和更容易被忽视的机会之一。 大多数 AdWords 营销人员认识到，一些点击其广告的 Google 搜索用户位于其真正目标客户的边缘。 例如，搜索者可能正在寻找与您的产品密切相关的不同产品，他们可能正在寻找不同价位的产品，或者他们可能正在寻找您不知道的特定尺寸、功能、颜色或样式携带。 包括尺寸、颜色、价格点、瓦特/伏特等，并阐明产品的细节有助于防止错误的人点击您的广告。 这降低了成本和每次转换的成本。

优化加大型文字广告

时间正在流逝！

首先，让他们尽快运行。 在每个广告组中至少获得一个 ETA 非常重要。 时钟在滴答作响。 更重要的是，您拖延的每一天，都未能利用扩展文字广告提供的潜在好处。

• 拆分测试——显然，一些客户认为，加大型文字广告的最佳用途是简单地将他们正在运行的任何传统的、较短的文字广告中的措辞结合起来，形成一个单一的加大型文字广告。 这些人以前似乎了解拆分测试的价值。 现在这个价值甚至更大，因为加大型文字广告为您提供了更多的灵活性和试验机会。 仅供参考：您可以将扩展文字广告与传统广告分开测试，以便对照基准监控它们的效果，并在过渡期间保持最高质量的传统文字广告。
• 关键字包含——说实话。 我们都有一些我们喜欢捕捉的长得离谱的关键词。 也许诸如“我在哪里买……”或“我如何找到好的……”之类的关键字词组具有极高的转化率。 过去，几乎不可能在广告中逐字包含这些关键字词组，而且肯定是在广告的同一行中。 新的加大型文字广告通常不再是这种情况，并且几乎每个关键字词组都可以包含在说明中。 我们强烈建议您不要在广告的不同行之间拆分关键字词组。 最后，直接包含关键字有可能提高质量得分和点击率。
• 广告中的位置——有两个标题和一个较长的描述字段，实际上有更多的自由来移动文字广告的重要元素。 尝试不同的位置（标题的开头、标题的结尾、描述的结尾）广告的关键元素（例如价格、关键字词组、号召性用语等）非常有意义。
• 破折号- 扩展文字广告的结构方式，第一个和第二个标题之间总会有一个破折号。 使用它对您有利。 一种可能的用途是衬托价格等重要元素，一侧带有破折号，另一侧带有内置破折号。 另一种可能的用途是将破折号用作标点符号，例如“无压力安装”或什至“仅 10 美元 - 天”。 破折号的这种创造性使用可以使您的广告文案更具吸引力并更好地流动。 请记住，这一切都与用户体验有关。
• 广告附加信息- 扩展文本仍会显示广告附加信息。 然而，许多广告商似乎将他们发现在广告附加信息中取得成功的一些要点纳入 ETA，特别是在附加宣传信息中。 这意味着当显示站点链接时，新的 ETA 似乎是多余的。 平衡它。 如果您要将措辞和广告附加信息移到扩展文字广告中，这是完全合理的做法，那么编辑或完全删除附加信息非常重要。 同样，用户体验是关键，提供新信息非常有意义。 或在您的广告附加信息中更具吸引力的号召性用语

我们很高兴看到可用的扩展文本，并且与初步结果似乎表明的一样有效。 祝您好运，最大限度地利用新的加大型文字广告。

——Bobby Ballash，搜索引擎营销总监