如何在 2021 年获得直接答案？

Google 结果页面 (SERP) 从未停止发展。 很久很久以前，它只是一个简单的链接列表。 现在，它呈现出一幅更加丰富多彩的画面。 SERP 新颖性图库包括一个名为 Direct Answers 的功能。 推出后，SEO 界急忙提出一个新问题：您如何到达答案框？

什么是直接答案？

Direct Answers 提供对 Google 中提出的问题的答复。 您可能将其称为“精选片段”、“Google 答案框”、“快速回答”或“零位”。 它们是同一事物的许多名称。 在这篇文章中，我们将交替使用“直接答案”、“位置零”和“答案框”来考虑片段的优点和缺点，但最重要的是 - 弄清楚如何让它成为你自己的。

为什么是“零位”？

请参阅所有其他搜索结果的直接答案功能。 是的，甚至在广告之上。

直接答案位于搜索结果页面的顶部，第一个列表位于其下方（如果不是片段，列表将位于顶部）。

如您所见，这是对“如何煮鸡蛋”的直接回答。 瞧。 一个简单的食谱 - 从一开始，您就知道该做什么以及如何做。

从技术上讲，答案框包括：

• 来自网站的报价，
• 网站链接，
• 网站标题，
• 网址。

Direct Answers 中提供的内容可以是简单的文本块，也可以是项目符号列表或表格。 请看下面的截图进行比较：

许多产生直接答案的关键字是字典查询。 不出所料，维基百科至高无上。 Senuto 在Senuto中的直接回答工具显示，波兰语维基百科有多达76675 个页面排名为零！ 这些包括诸如撇号、http、法西斯主义、四分之一、冲突、肾绞痛、性欲等条目。

......或一个cotillion。 一个漂亮的词。

但是，在许多情况下，直接回答可以快速回答以下问题之一：

• 如何…是什么意思……多少/多少……在哪里…什么时候…谁…

等等。

例如：英国的酒后驾车限制是多少。

直接回答：优点和缺点

看来，抓住零位并超越所有竞争对手似乎是梦想成真。 不完全是。 直接回答是一个有价值的目标，但从网站所有者的角度来看 - 它有其缺点。

让我们从优缺点列表开始，稍后再详细解释这个问题。

获得直接答案的优点：

• 您的网站将高于所有其他搜索结果，
• 即使排名稍低，在第 8 或第 9 位，您的商家信息也可能会抢占答案框，
• 您将自己定位为专家并建立客户信任，
• 您可以立即为用户提供他们一直在寻找的答案，
• 在某些情况下，这会产生流量。
• 您在 Direct Answers 中的列表具有指向其来源的链接。 如果用户需要更多信息，他们可能会在您的网站上找到它们。 结果：流量生成。 从最好的位置。

缺点：

• 只有一个缺点，尽管可能非常重要：对直接回答的内容完全满意的用户不会访问您的网站。 您可能会失去流量。

很高兴能在上面

“位置零”的最大优势体现在名称中 - 它位于 Google 搜索框下方。 直接答案显示为一个显眼的矩形，您不能错过。 毫无疑问，它在“常规”搜索结果中脱颖而出。

进入盒子是一个声望问题：如果谷歌将列表显示为问题的明确答案，它一定是好的。 它经常是。 毕竟，是经过巧妙编程的谷歌机器人判断出内容可信度足以将其推到零位。

让我们换位思考一下普通用户。 看到这样的列表时可能会想到什么词？ 专家，可信赖的来源，最好的？ 确切地。

双刃剑

对于网站所有者来说，直接在 SERP（搜索结果页面）上为用户查询提供答案是一把双刃剑。 一方面，在顶部可见的感觉很棒。 另一方面 - 如果我在用户查看我的网站之前就获得了他们需要的东西，我是否只是失去了点击？ 啊。 问题就在这里。

但是，该规则并不适用于所有情况。

让我们回到酒后驾车的限制。 如果你问“英格兰的酒后驾车限制是多少”，一个简短的回答“只要你的 BAC（血液酒精含量）低于 0.08%，你就可以驾车穿越英格兰”，将满足大多数用户. 除非有人想更深入地研究和研究血液酒精含量和呼吸酒精含量之间的关系、酒精测试仪的工作原理等方面的差异。

这样的人会点击链接继续阅读。

但其他人——可能是大部分用户——不会。

这个问题并不涉及所有的查询——只涉及那些可以产生简短而直接的答案的查询。 但有时，我们发现自己面临着更为复杂的问题……

如果您认真地教育自己了解扁平地球人的信念，并且可能一劳永逸地整理出整个地球球形业务，那么直接回答就行不通。

出于这个原因，如果你问排名在“零位”是福还是祸，你会得到通常的答案：视情况而定。 当然，您应该检查您的位置零列表是否会推动流量或相反 - 有助于减少印象。 在 Google Analytics 中验证这一点。

如果您不希望Google 截取您的内容并将其放入答案框中，则可以使用nosnippet标签来预防。 您将在此处找到有关如何使用它的更多信息。

好的，现在让我们来看看硬币的另一面。

如何前往 Google 答案框？

没有人可以肯定地说。 谷歌算法的确切工作原理总是笼罩在一层神秘的面纱中。 甚至它们的创造者也承认，尽管了解并理解其中的机制，但他们并不总是完全了解这些机制实际上在做什么。

如果您的目标是在 SEO 中取得成功，您必须遵循最新的知识和最佳实践。 100% 的成功保证不在桌面上，但您仍然可以玩非常高的概率。

或者也许你已经在那里了？

如果您想检查您的网站有多少关键字已经排名为零，最简单的方法是使用 Senuto。 就像我们之前所说的，请转到可见性分析和排名跟踪器中提供的直接回答工具。

让我们看一下波兰最大的信息门户之一 Onet 的统计数据：

如我们所见，Onet 在 Direct Answers 中有超过 1500 个关键字。 究竟是什么造成了削减？ 让我们向下滚动...

…查看所有与 Onet 的内容产生直接答案的关键字。

第一步：进入第一页

要抓住答案框，您的列表必须出现在第一个搜索引擎结果页面上。 只有在 Google 中排名第 1-10 的页面才有机会获得“位置零”。 其他等级都出来了。

在搜索引擎中争夺最高位置可能是一场艰苦的战斗——尤其是当您处理热门关键字和激烈竞争时。 为了获得更好的结果，请用有关关键字和SEO 文案规则的丰富知识武装自己。

对于关键字研究，请访问Senuto 关键字资源管理器。 它将为您提供具有所有相关指标的新关键字提示：平均每月搜索量、相关用户查询、该关键字的热门网站等。

要查看您当前的 Google 排名，请查看可见性分析。 它将向您展示您的列表的下降和跳跃以及您的竞争表现。 竞争分析将使您能够访问：

• 您正在排名的关键字，而您的竞争对手不是，
• 您的竞争对手正在排名的关键字，而您不是，
• 您和您的竞争对手都为其排名的常见关键字，

......无论你需要什么。 这些信息可以帮助您通过创建额外的内容或加强您的内部链接来决定“投资”哪些关键字。

为了您的方便，您可以在Rank Tracker中建立一个项目。 输入您的域名、您需要跟踪的关键字以及您的竞争对手作为参考点。

现在您已准备好跟踪您的关键字并努力爬到第一页。 一旦你这样做了，你就可以把目光放在抓住“零位”上。

我已经为您提供了有关关键字和一般 SEO 文案的帖子的链接。 您可能还需要博客指南（毕竟，对于博主来说，第一个 SERP 非常重要）。

当你在第一页

因此，您的页面已进入给定关键字搜索结果的前 10 名。 现在，您如何获得直接答案？ 首先，您的内容必须让 Google 机器人相信它完全符合在搜索引擎中输入的用户查询。

直接回答有几种基本形式：列表、段落和表格。 此外，位置零可能以图形、YouTube 视频或地图为特色。 在这里，我将仅介绍文本版本中出现的直接答案。

• 段落。 这种类型的直接回答只是框架中的简短文本，通常包含定义。 准备一个独特的（不会出现在任何其他网站上——这很重要！）回答一个问题，其中包括“什么是”、“何时”、“多少”等等。 理想情况下，答案应该很简单，正好适合排名为零的小矩形。 在实践中，它不应超过 300 个字符。
• 列表。 如果您想通过列表（例如一组说明或食谱）获得直接答案，请使用正确的标签。 在 HTML 中编码时，对项目符号列表使用 <ul>，对编号列表使用 <ol>。
• 桌子。 这种类型的直接回答比较少见，但它可能对展示汇率、经济指标等很有用。 Google 通常最多显示四行表格。 要将您的表格推送到 Direct Answers，请在您的 HTML 代码中添加<table>标记。

在每种情况下，请确保包含合适的标题、元标题、元描述和 URL。 所有这些属性都应包含一个关键字（要在位置零回答的关键字查询）。

让我们重申，网站优化通常并不能保证成功，而只会增加成功的可能性。 直接回答也是如此。

谷歌不断扩大搜索查询列表，这些查询应该会在 SERP（搜索结果页面）顶部的矩形框内产生清晰而简单的答案。 如果给定的关键字没有产生直接答案，但您怀疑它将来可能会获得零排名 - 请做好准备。 检查谷歌趋势——他们可能会建议哪些关键词很快就会产生一个答案框。

最后，请记住，任何 Google 职位——第一个、第十个或零个位置——都不是拥有的，而是租用的。 这既是好消息，也是坏消息。 好消息，因为即使您现在不在 Direct Answers 中，您明天也可能到达那里。 坏消息，因为这条规则是双向的。