如何改善您的 B2B 博客布局

自 2022 年 6 月更名以来，我们一直在尝试 B2B 博客布局。

猜猜我们发现了什么？

仅通过在页面上进行更改、添加一些功能并针对移动设备进行优化，我们就显着增加了我们的内容产生的直接演示请求的数量。

在许多营销团队中，内容被认为是一种被动的营销形式。 提供材料以推动观众采用更有效的营销形式。

我们不相信这一点。

我们将继续试验我们的 B2B 博客布局，直到达到完美。

在本文中，Cognism 的高级内容经理 Joe Barron 将揭示我们迄今为止所学到的一切。

随意从侧面菜单中选择一个项目，或滚动浏览全文。

博客主页布局

将主页与单个博客页面区分开来很重要。 博客主页有一个相当统一的布局，它的工作原理是有原因的。 如果消费者对您主页的创意印象深刻，那就太好了，但更重要的是他们知道自己在哪里。

在本节中，我们将分解博客主页上的每个重要元素

搜索栏

每个博客都应该有一个搜索栏。 您的内容需要可搜索。 当然，您会得到一些愿意登陆您的博客页面并浏览广泛主题的消费者，但大多数人都在寻找特定信息。

搜索栏很容易添加，它们为您的消费者提供了另一种浏览内容的方式。 这个是不言而喻的。

特色内容

有一个特色部分是让更多人关注某些作品的好方法。

“有两种方法可以使用特色部分。

“首先，你可以使用谷歌分析来识别表现最好的作品。 在特色部分中分享其中的一些总是值得的，因为你知道这些作品会很受欢迎。

“我们使用此部分的另一种方式是展示我们想要更多关注的内容。 这可能是我们知道会流行的东西，我们希望尽早引起关注，或者是与更广泛的营销部门试图讲述的故事相关的东西。” - 乔巴伦

按作者过滤

在网站上设置作者页面，用于显示作者的简历及其内容，可以创建权威。

从 SEO 的角度来看，这很有帮助，因为谷歌现在更关注内容价值而不是纯粹的关键字相关性，重视来自权威来源的内容。

而且，纯粹从个人角度来看，能够看到文章背后的人对品牌来说非常棒。 它可以为您的内容创作者打造个人品牌，并允许消费者直接向创作者提出任何问题。

博客标记

博客标记是我们在上传博客时使用的策略，用于对它们进行分类，并使它们更容易找到。

我们在上传 HubSpot 中的博客时会为其分配相关标签，并且我们会在我们的网站上单独显示带有每个标签的博客，以便消费者可以找到有用的内容集群。

但我们最近遇到了一个问题。

“我们创建了几乎无限数量的标签，主题也有类似的变化。 因为这些单独的页面太多了，我们没有用元描述优化它们。 这损害了我们网站的健康。

“我们决定限制重要主题集群的标签数量。 现在，用户可以找到更多相关内容，并且我们的页面看起来更好。” - 乔巴伦

按类别排序的内容

这是我们在品牌重塑后所做的另一个转变。 我们过去常常按发布日期而不是类别对内容进行排序。 最新的博客在顶部。

我们认为这不是一种针对消费者优化的方式来展示我们的内容。 读者对我们上周创建的内容并不感兴趣。 他们只想要高度相关、分类的内容。

这一变化使消费者更容易登陆我们的主页并快速找到他们想要的信息。 我们正在降低跳出率。

CTA

这里有一个甜蜜的地方。

“时事通讯、播客、YouTube 或其他资源的 CTA 真的很有帮助。 让消费者对您创建的另一种形式的内容感兴趣总是很有价值的。 但是你想避免 CTA 填充。

“我们有几个 CTA 分解了主题集群，其中几个位于页面底部。 这样，它就不会扰乱消费者的旅程。 我们的 CTA 总是在那里增加价值。

“有时，营销人员过于专注于不同消费者旅程的可能性，以至于他们忘记退后一步，思考‘这个页面实际上看起来如何？’ 这是我一直牢记在心的。” - 乔巴伦

博客布局

博客页面是关于平衡的。 在提供有用的外部链接和让读者留在页面上之间取得平衡。 包括有用的媒体和过度填充之间的平衡。 我们将告诉您我们在本节中的立场。

多渠道内容

使用视频、引语和播客片段使您的博客变得过多是有危险的。 当然，这可能是很棒的内容，但如果每个卷轴都有不同的功能，读者可能会觉得有点不知所措。 您可能会失去总体叙述。

“规则是这样的：每个添加的功能都应该非常有价值，并且应该有助于你讲述的故事。” - 乔巴伦

这意味着您不包含任何旧视频，因为它与主题的链接松散。 您的大多数读者都会在那里获取特定信息，因此相关性较低的内容将与他们实际想要的内容竞争。

如果您确实有直接相关的内容，请将其包括在内！ 向读者介绍内容生态系统的不同部分就像用四只手臂进行拳击：您更有可能抓住某人的感受。

粘性菜单

我们通过更名改变了我们的菜单系统，我们相信这对我们内容的可读性和它产生的直接演示的数量产生了很大的影响。

“我们曾经在博客顶部有一个静态菜单。 这样做的问题是，想要跳过各个部分的读者每次都必须滚动回顶部才能这样做。

“作为左侧的粘性菜单，它的效果要好得多。 读者在滚动时始终可以看到博客提供的内容，并且可以轻松访问任何部分。 这对消费者来说是一种更好的体验。” - 乔巴伦

此外，我们还在粘性菜单中添加了一个演示按钮。 这意味着每当读者决定与我们一起采取下一步行动时，都可以选择。 我们正在让消费者的事情变得更容易。 它对每个人都有好处。

内部链接

过去我们的关键词比较厚颜无耻，我们会尽量挤进去。

我们认为这不是最好的方法。

第一个技巧是合乎逻辑并设身处地为读者着想。 他们接下来想读什么？

然后，考虑关键字集群。 您是否有具有相同主关键字的内容组？ 到这些博客的内部链接非常适合 SEO。

最好在您的内容中包含这两种类型的链接。 与内容营销一样，您正在为 Google 和您的读者设计博客。

“阅读类似的故事”

通过减少您使用的博客标签的数量，您将能够将读者指向更多类似内容的方向。 这为读者提供了一个明确的下一步。

我们选择使用相同的博客标签显示我们最近的内容。 这里的价值在于我们仍然能够显示我们的最新内容和最新意见，而无需优化我们的博客主页来显示它。

我们将重点放在创建新闻内容上。 寻找激动人心的新故事并与思想领袖讨论。 此功能为我们提供了展示它的理想场所。

读取长度

我们是 B2B 领域的忙碌人士。 在博客的顶部让读者知道阅读一篇文章需要多长时间非常有用。

它使消费者更容易对您的内容做出决定，并使阅读体验更好。

同样，我们添加了一个阅读进度条，以便人们可以看到他们在页面中的距离。 从心理上讲，这就像一个小游戏。 填写栏并到达页面末尾感觉很有意义，这是让读者继续阅读的好方法！

（内容也必须得体）...

针对移动设备进行优化

作为内容创建者，您需要了解人们如何使用您的内容。 在 Google Analytics 上，您可以了解每台设备上消费者的百分比。

在我们更名之后，在移动设备上消费我们内容的人数增加了 60%。 当时，我们的博客还没有针对移动设备进行很好的优化。

“我们的移动模板对用户不友好，它与我们的桌面模板过于相似，而且我们的页面停留时间受到了很大影响。 我们还意识到我们的块引用功能在移动设备上占用了太多空间。

“我们查看了竞争对手，查看了流行的博客，并与网络开发人员合作创建了我们喜欢的设计。 我们还引入了一个切换按钮，可以在移动模板中添加或删除粘性菜单； 对于一些博客，粘性菜单太长了。 它阻止了读者足够快地获得内容。

“通过这些编辑，我们很快就看到页面停留时间增加了 80% 左右。

“这是我们为对我们的博客性能产生巨大影响所做的最简单的事情之一。” - 乔巴伦

保持学习

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