如何完美管理 PPC 活动

管理和监控公司的按点击付费广告支出和活动是 PPC 管理。 PPC 管理技术利用关键字来最大化结果，并且经常被营销团队或营销机构忽视。

如何管理 PPC 活动

第 1 步：确定 PPC 活动管理工具和软件

开始 PPC 活动的一种方法是从一个平台开始，然后按照自己的方式工作，直到涵盖了所有目标受众的选项。 使用此策略可将您的初始 PPC 计划支出保持在较低水平。 您的广告活动不需要在您运行它们的平台之外进行管理。

尽管乍一看似乎是个好主意，但您需要一个 PPC 广告系列管理软件，该软件可以帮助您在计划扩展时在多个站点上跟踪您的广告系列。

可以将 Marin Software 与 Google AdWords 和 Facebook Ads 一起使用。 为了防止您超支，Word stream Advisor 会为您分析您的 Google 和 Facebook 广告预算。 通过监视竞争对手的活动来制定全面的计划。

第 2 步：认识 PPC 活动的结构

在我们开始使用此模板之前，PPC 活动结构至关重要。 许多营销人员注册一个帐户，制作广告，将其路由到他们的主页，选择一些关键字，然后按开始。 这里应该做不同的事情。

使用 Google Ads，您可以同时投放多个广告。 如果您有多个广告组，则每个广告组可能包含一些广告和几个相关关键字。

要在广告系列级别指定每日预算限制、时段和地理定位区域，您需要制作大量广告系列。 在对通用关键字和品牌关键字进行出价时，您需要创建不同的广告系列，因为经济学可能会有很大差异。

这些最佳做法反映在您的模板中，该模板允许在每个 AdGroup 中包含多个广告系列、广告组和广告变体。

第 3 步：在第 3 步中找到您的目标网页

“目标 URL”指定您希望 PPC 访问者访问您网站的位置。 我建议您选择一个着陆页 URL 作为您的目标 URL，因为每个 PPC 访问者都会花钱。

通过将它们带到您的主页或博客，不会找到潜在客户生成表单。 有机搜索的作用是帮助人们找到他们正在寻找的东西。 将他们带到一个填满表格的登录页面。 不要忘记提供跟踪令牌来跟踪这些新客户的来源。

无论使用什么关键字或广告，组的目标网址始终相同。 如果您想将一个字词重定向到另一个字词，AdGroups 可能会定位特定的着陆页。 如果您要更精确，请为该术语创建一个新的广告系列。

在识别这些着陆页时，请记住您想将业务发展到哪里。 在创建登录页面和优惠时，请考虑他们所针对的销售漏斗区域。
例如，漏斗顶部的报价可能是解释商业理念的 PDF，而漏斗底部的报价可能是折扣或演示。

为销售漏斗的每个阶段创建和管理不同的活动。 '如果您在模板中向下滚动，则每个渠道级别都有一个指定的活动区域。

第 4 步：在第 4 步中构建您的关键字策略

接下来，选择与着陆页和您提供的优惠相关的关键字。 为了提高您支付的每次访问完成登录页面上表格的可能性，请尽可能保持相关性。

如果着陆页没有回答关键字查询，则不值得为这些关键字排名。 或者，设计一个新的报价和登陆页面，并考虑关键字。

您可以使用免费工具，例如 Google Ads 术语工具，或者（如果您是 HubSpot 用户）我们的关键字工具来确定有多少人在搜索特定关键字。
如果这是您第一次运行 PPC 广告系列，您应该熟悉关键字研究。 您可能还希望详细了解 Google Ads 的关键字质量评级。

第 5 步：制作广告

是时候找点乐子了！ Google Ads 和 Microsoft Ads 中的广告组可能有很多广告（因此称为“组”术语）。 当服务识别出一个看起来有更好的点击率时，它会切换到那个（CTR）。 这就是 A/B 测试（以及 C 和 D）的工作原理。 但是，您应该利用这个机会生成许多广告。

广告标题的字符数限制为 25 个字符。 显示 URL 的字符数限制为 35 个字符（不应与目标 URL 混淆）。 每行内容的字符数限制为 35 个字符。 但是，如果您使用此模板，我们会对其进行跟踪。

在我看来，广告标题对点击率 (CTR) 的影响最大。 为了引起潜在客户的注意，您应该在标题中添加关键字。 使用动态关键字插入将是一种更好的方法。

从在搜索结果中看到您的广告到在报价的着陆页上填写表单，搜索者应该获得整体积极的体验。 一切都应该共同努力，以鼓励他们采取行动。

显示网址是一个艰难的网址。 您的目标网址（即着陆页的网址）可能超过 35 个字符。 您可能会在您的网站上构建一个甚至不是绝对 URL 的显示 URL，因为搜索引擎允许您这样做。

显示 URL 中的域必须与目标 URL 中的环境相匹配，这样人们才能在点击链接时转到正确的位置。

最后一步如下：完成的模板应与所有相关方共享

无论您是为自己或客户运行 PPC 活动，使用模板都可以帮助您确保所有相关方的期望与成功的 PPC 活动的实际结果一致。 此 PPC 活动利益相关者模板可能会帮助您考虑如何花费您的 PPC 预算。

如果您做到了这一点，您将创建搜索引擎喜欢的一致的用户体验。 这可以帮助您提高搜索引擎排名并降低费用。 当您对市场变化做出反应时，您能够快速重新分配和调整您的 PPC 预算，这也将使您最大化您的 PPC 投资回报。

结论

有效的 PPC 管理的一个重要部分是重申您的努力，直到您使用研究、计划、测试和报告的组合获得预期的结果。 但事实并非如此。 如果您遵循本教程中的建议，您将能够制定适合您公司的 PPC 策略。