如何衡量内容营销的成功

您如何知道人们是否正在与您的内容互动？ 现在是深入研究重要指标的时候了，因为数字永远不会说谎。 而且，如果您没有创建正确的内容或将其放置在正确的位置，那么您将很难发展自己的个人品牌。

了解您的数字如何帮助您建立关系

我非常相信倾听您的听众。 我有很多不同的方式，包括查看我的博客文章、视频、播客剧集和社交媒体上的数据。 事实上，我有一个虚拟助手，他的工作是检查我社交媒体上的数字，让我知道人们在说什么。

我不会衡量我的社交媒体的投资回报率来让自己感觉良好。 我这样做是为了知道我是否在为人们带来价值并真正有所作为。 通过关注人们在社交媒体、社交分享、Youpreneur FM 的评论、人们发给我的消息中的言论，我可以看到人们对什么感兴趣以及他们在哪里需要我的更多帮助。 跟踪数字并查看人们参与的内容也有助于我了解哪些有效，哪些无效。

你需要与人建立长期的关系。 您可能不认识与您建立关系的人，但他们会知道他们每周都会收听或总是期待收到您的时事通讯。

你的目标是成为某人的最爱。 如果您的打开率很低或没有人谈论您发布的文章，您需要重新考虑内容性能以及您是否正在为您的完美客户服务。

深入研究数字对您的业务非常有用。 它消除了您的内容营销策略中的猜测。 做更多有效的事情。 我正在将 Youpreneur FM 的格式更改为单人节目，因为我坐下来仔细查看了数字。 如果您对此背景感兴趣，请收听第 350 集。

您的内容的目标是什么？

您正在跟踪的指标取决于您希望通过内容营销实现的目标。 如果您刚开始建立个人品牌，那么您将寻求产生品牌知名度。 这是关于增加知道你是谁和你做什么的人的数量。

如果您更加成熟，那么您可能会专注于增加您网站的流量并让人们在那里停留更长时间。 在这种情况下，您希望增加登陆页面的浏览量和回访您网站的访问者，并了解您的流量来源是什么。 或者您可能正在尝试建立您的列表并希望人们注册，以便您对潜在客户生成统计数据和您的转化率感兴趣。

也许您正在寻求建立权威，因此您想预订演讲演出。 对您的目标有一个清晰的认识，然后看看您将使用哪些指标来衡量您的进度。

重要的指标——以及不重要​​的指标

有些指标比其他指标更有价值。 事实。 你想知道另一个事实吗？ 太多人专注于错误的人。

您不想在所谓的虚荣指标上浪费时间。 这是你有多少追随者，在一定程度上，有多少喜欢的东西。 这些是相当没有意义的。 您可能有成千上万的追随者，但其中有多少人曾与您联系并进行过对话？

您需要关注人们对您的内容的参与程度，以及人们是否对您发布的内容采取行动。 人们在评论你的帖子吗？ 他们是在阅读或观看您发布的内容后给您发送电子邮件吗？ 您的观众是否在分享您的内容或告诉其他人他们正在收听您的节目？ 而且，说实话，因为我们在做生意，我们发布内容并不是为了好玩，你在做销售吗？

您必须在您的网站上跟踪的内容营销指标

您需要关注哪些数字？ 如果您还没有获得它，那么将您的网站连接到 Google Analytics。 这将告诉您有多少人来到您的网站，他们来自哪里，他们在看什么，以及他们是立即再次离开还是点击更多页面。

所有这些对于查看您是否在交付价值、将您的努力放在正确的地方并创建他们想要的内容类型都非常有用。 你可以一目了然，也可以进去好好看看。

这可以帮助您找到有关您的受众的关键信息，以便您可以更有效地定制您的内容营销。

您的访客位于世界的哪个地方？
流量是否来自您不期望的平台？
您花在特定社交媒体渠道上的时间是否会吸引访问者？
您阅读次数最多的博客文章是什么？
大多数人登陆哪些页面？

最重要的是转换。 您可以在 Google Analytics（分析）中设置目标，并跟踪您的内容如何促使人们采取对您而言很重要的行动。 在这里，您可以查看您所做的是否正在引导人们成为客户。 有多少人点击按钮注册您的时事通讯或与您预约通话或抢票参加您的活动？

通过跟踪人们在采取行动之前所做的事情，您可以了解最有效地利用时间的地方。

哪些统计数据在社交媒体上很重要？

另一个需要深入研究的领域是您的社交媒体。 我之前提到过，你不想担心你有多少粉丝。 你确实想关注你的参与率。 人们在回复你吗？ 他们是否点击了您共享的链接？ 如果您要分享很多其他人的内容，那么查看您是否在分享您的观众感兴趣的材料会很有用。

对于视频，要看的关键是观看时间。 人们观看您的视频多长时间？ 他们是坚持到底还是只是看着最初的几秒钟然后继续前进？ 如果你一开始就没有抓住人们的注意力并抓住它，那么你的信息就不会被听到。

人们观看您的视频的时长也是 Youtube 等平台判断其质量的方式。 如果有人一路看，那一定是好的，所以他们会展示给更多的人看。

发现数字趋势

无论您是创建博客文章、视频还是播客剧集，您都需要在您的数字中寻找趋势。 什么是最热门的话题？ 人们对什么类型的内容反应最多？ 是如何指导还是让人们更多地进入幕后的时代？

每天检查您的分析并不能很好地利用您的时间。 每个月安排时间查看它们，然后每个季度进行一次概览。 这使您有足够的时间来查看是否存在趋势或某事是否只是昙花一现。 社交媒体平台和搜索引擎总是在修补算法。 您希望确保您是根据公司数据做出决策，而不是响应最新的更新或您看到的新闻报道。

关注哪些内容能吸引人们的注意力，以及人们从哪里来找你。 了解你的观众喜欢从你那里得到什么，并给他们更多。