如何针对 Google 的精选摘要框优化您的内容

Google 不断改进其显示结果的方式，我们已经看到 SERP 功能数量的增加，通常将有机结果推到页面的下方。

众所周知，由于激烈的竞争，从 Google 建立推荐流量变得越来越难。

尽管如此，估计每天有 90 亿次 Google 搜索，企业仍有无限机会提供相关内容来回答搜索者的查询。

那么如何才能使您在 Google 中的表现更好呢？ 那么，在本指南中，您将了解为什么以及如何优化特色摘要框的内容。

什么是 Google 的精选代码段框？

精选摘要框，也称为答案框，是一种 SERP 功能，它出现在 Google 有机搜索结果的第一位，就在广告下方。

Google 的精选摘要框旨在直接在搜索结果中回答搜索者的问题。

这发生在用户没有点击内容所在的页面的情况下。

例如，搜索“什么是内容营销？” 在 Google 上，将显示多个项目。 四个付费广告出现在页面的右上角，给他们主要的曝光率。

在广告的正下方，有一个方框，其中以粗体显示“内容营销”，并出现一个提供该术语定义的文本。 这是 Google 的精选摘要框，通常被 SEO 称为“位置 0”

请注意，Google 的精选摘要框不是付费广告。 相反，它是完全有机的。

如果您是营销人员或 SEO 专家，您就会知道在 SERP 的首页上排名有多重要。

虽然有多种搜索引擎（Google、Yahoo、Bing、Duck Duck Go 和 Microsoft），但我主要关注 Google，因为它占据了全球搜索引擎市场份额的 92%。

如果您出现在 Google 的摘要框中，则意味着您的品牌将在搜索结果中获得更多曝光率。

通常，“people also ask”框会出现在精选片段下方，以帮助搜索者找到与他们的查询相关的更多相关内容。

为什么 Google 的精选摘要框很重要？

最明显的答案是，Google 的精选摘要是最大的关注焦点，不容错过，尤其是在移动设备上。

EngineScout 最近的一项研究表明，特色片段获得了大约 35% 的点击次数。

以下是 Google 精选摘要框的优势以及您可能希望为其优化内容的原因：

• 它提高了品牌知名度和可信度。 当您的博客文章或网页位于 SERP 的第 7 或 8 位时，您的流量不会像位于 SERP 顶部的其他页面那样多。 顶部位置获得了大约 27.6% 的点击次数，因此在摘要框中获得特色使其位于顶部的有机结果之上。 如果您的品牌出现在自然搜索结果中，您的整体品牌知名度就会在 Google 搜索网络的广大受众中得到提升。 作为行业问题的最佳答案出现可以提高您品牌的可信度和可信度。
• 它确保可见性。 即使您的 SEO 内容在搜索引擎页面上的排名较低，特色片段也会为您提供更多的知名度。 您的内容将是搜索者在寻求问题答案时首先看到的内容。
• 它向搜索者提供相关数据。 Google 的特色摘要为搜索者的问题提供相关、简单和快速的答案。
• 它增加了您网站的访问量。 获得 Google 的特色摘要框最明显的好处是增加了您网站的访问量。 当您的内容出现在从一长串蓝色链接中脱颖而出的视觉片段中时，您很可能会引起注意并获得对页面的点击。
• 它将您的品牌定位为主题权威。 当您的内容吸引更多人搜索与您的品牌相关的主题时，它会增加在您网站上花费的平均时间。 此外，如果您的链接提高了您的排名以赢得精选摘要框，您网站的整体权威就会得到提高。
• 它优化您的语音搜索内容。 您是否知道成千上万的消费者使用语音搜索有关本地企业的信息？ 如果您针对特色摘要框优化内容，Google 会将您的答案用于大量搜索查询。 这最终会提高您要排名的利基市场中的品牌知名度和品牌权威。

特色片段有一个潜在的缺点，您应该注意这一点。

有时，特色片段可能非常完整，以至于搜索者没有理由点击进入该网站。 这种情况被称为零点击搜索，当您的首要任务是获得流量时，它可能会令人沮丧。

如何针对 Google 的精选摘要框优化您的内容

针对 Google 的特色片段进行优化不仅仅是在您的标题或副标题中包含问题。 涉及的动作要多得多。

每个 SEO 专业人士和内容营销人员都希望获得 Google 的认可，并确保在搜索排名中获得梦寐以求的第一名。 然而，获得第一名并非易事，因为您的竞争对手正在不断优化他们的网站并生成新内容以取得相同的结果。

值得庆幸的是，首先出现在 SERP 中并不是让目标受众注意到您的品牌的唯一方法。

吸引目标受众注意力的更好方法是在 Google 的精选摘要框中赢得一席之地。

那么，您可以做些什么来增加在 Google 的精选摘要框中出现的机会？ 不用担心; 我们已经为您准备好了。 以下是有关如何针对特色片段进行优化的分步指南。

1. 发现您的竞争对手的特色片段。 监控竞争对手是任何内容营销策略中的关键要素，也是识别 Google 精选片段机会的更简单方法。 现有的特色片段可帮助您确定要定位的关键字，并从您的竞争对手中“窃取”该特色片段。 在 MarketMuse 中研究一个主题可以揭示特色片段是否可用。 检查具有精选摘要的内容，以更好地了解 Google 在授予摘要时的价值。
2. 列出您所在领域的常见问题。 MarketMuse 研究中的“问题”选项卡向您显示用户在搜索此主题时提出的相关问题。 否则，您将需要手动执行此操作。 检查常见问题解答、相关搜索和“人们也问”部分中的相关问题，并创建基本问题列表。 例如，通过查看下图，我搜索了“最佳计划生育方法”，您可以看到一个精选片段。 创建最有效的避孕药具列表可以帮助您赢得摘要。

此外，“人们也会问”部分会为您提供相关问题以及其他特色摘要机会。

1. 创建能够回答这些问题的相关内容。 一旦您识别出搜索意图并确定了您的内容主题和关键字，就可以通过简单的步骤提供该信息。 创建旨在满足搜索者需求的内容。 谷歌定义了四个关键的搜索意图类别：

• 知道。 什么 SEO 通常称为信息。 在这里，‌‌用户正在搜索信息。 例如，他们可以输入“什么是社交媒体危机管理？”
• 事务性的。 这里的搜索者想要购买。 一个例子是“适合初学者的最佳 SEO 工具”。
• 网站查询。 什么 SEOS 通常称为导航。 这些用户搜索与他们正在寻找的服务或产品相关的特定品牌或页面。 例如，有人可以搜索“Marketmuse 定价计划”。 在这里，访问者只想查看 Marketmuse 的定价页面。
• 比较。 这些用户搜索特定的服务或产品，但仍在权衡各种选择，并可能在寻找评级或评论。 在这里，问题可以构造为“MarketMuse 评论”。

起草满足每个搜索意图的有价值且相关的内容会增加您为该特定搜索查询赢得 Google 精选摘要框的机会。

2. 在标题中使用长尾关键词和问题。 长尾关键字和类似问题的关键字会在其 SERP 中触发特色片段。 多亏了 Google 语音搜索等功能，搜索问题变得更长、更具体且更具对话性。 作为回报，这些问题形成了有针对性的关键字，这些关键字往往采用类似问题或类似长尾的格式。 如果您围绕这些长尾和类似问题的关键字优化您的内容，Google 可能会将它们用作潜在答案并将它们显示为该特定问题的特色片段。 多么伟大！

3. 格式化您的内容。 Google 欣赏结构良好的内容。 如果您的内容结构不简单且易于使用和遵循，Google 搜索抓取工具将很难注意到您的品牌。 一个好的经验法则是将搜索查询或关键字放在标题标签（H1、H2、H3）中。 这有助于 Google 了解每个页面上涵盖了哪些主题和关键字。 为特色片段格式化内容的更多方法包括：

• 有描述性的 H1、H2 和 H3 标题，下面有直接的答案。 理想情况下，将答案紧跟在标题之后，并使其长度不超过 55 个单词。
• 将编号列表、表格、项目符号列表或图表用于列表特色或表格特色片段。
• 使用简短有力的句子，为段落片段提供简明准确的答案。
• 在您要回答的摘要问题旁边使用相关且高质量的图像。

4. 使用可靠的 SEO 最佳实践。 出现在 Google 精选摘要中的内容是从有机搜索排名较高的页面中提取的。 强大的 SEO 实践可提高您网站的有机排名。

带走

Google 的特色摘要框有几个好处。 进入 Google 的特色摘要框并出现在 SERP 的第一页上是提高您网站的自然可见度和增加整体流量的难得机会。

增加进入 Google 精选摘要框的机会的最明显方法是制作 Google 会喜欢的高质量内容。 此外，发现竞争对手的特色片段、识别每个用户的意图并创建符合意图的内容同样重要。

因此，如果您想提高点击率并为您的网站带来更多流量，请遵循上述提示以确保 Google 的精选摘要位置。