如何使用原生广告推广会员链接

作为联盟营销人员，您必须不断寻找新的策略来推广您的链接并提高您的利润。

随着竞争的迅速加剧，运行 Facebook 广告变得越来越具有挑战性。 此外，如果您曾经参加过任何联盟营销课程，您一定被告知将所有鸡蛋放在一个篮子里对联盟来说是一个巨大的风险。 是时候为您的营销组合添加新策略了。

在过去的几年里，原生广告在联盟营销人员中越来越受欢迎。 但是，如果您现在加入，您仍然可以享受适度的竞争水平和出色的 ROAS。

继续阅读以了解有关广告方法的更多信息，并获得有关如何构建您的第一个原生广告活动的指导。

什么是原生广告？

原生广告是一种付费广告技术，它使用与放置环境相融合的广告。 就像任何其他广告方法一样，您可以使用它来宣传您的网站或针对特定目标网页开展促销活动。

原生广告对于提高品牌知名度、建立电子邮件列表和推动销售同样有效。 当然，联属网络营销人员通常专注于通过原生广告销售他们的产品，而不是简单地增加流量或产生潜在客户。

原生广告的主要特点是它们被放置在博客、新闻网站和媒体渠道的指定小部件中。 但是，它们与展示广告或横幅广告无关。

原生广告也称为赞助内容或内容推荐，它们的外观如下：

顶部是带有 NBC 标志的社论文章。 下面是 Fiverr 和 HumanN 的原生广告。 唯一能区分它们的是每个广告图片正下方的“赞助”标签。

但是您如何在发布商的网站上展示您的广告？

如果您需要直接与发布商协商每个展示位置，则成本会很高。 原生广告是通过与发布商合作的网络实现的，并允许广告商通过集中式解决方案在所有可用网站上投放广告。

原生广告平台，如 Taboola 和 Outbrain，功能与 Facebook Business Manager 类似。 要启动广告系列，您需要添加内容、选择定位选项、设置出价并在必要时创建广告时间表。

为什么原生广告在联盟营销人员中很受欢迎

那么，为什么原生广告对联盟营销人员特别有效？

首先，它比其他流行的广告方式便宜。 针对移动设备的原生广告的平均每次点击费用 (CPC) 为0.3 美元，桌面广告的平均每次点击费用为 0.6 美元。

这些是平均数字。 您可以通过优化广告系列来降低成本。

其次，原生广告平台对您可以推广的广告设计和登陆页面的限制较少。 一流的网络确实有赞助内容的指导方针，但如果你遵循它们，他们不会突然禁止你的帐户。

在任何平台上，内容审核团队都会手动检查原生广告，这有助于消除随机广告拒绝。

此外，如果您无法让您的产品获得其中一个网络的批准，您总能找到一个政策不那么严格的平台。

最后，原生广告与联盟营销内容完美契合。 附属公司使用的最流行的内容格式是列表、教程和产品比较——这些对于出版商网站的读者已经习惯的编辑内容也很常见。

原生广告与 Facebook 广告

尽管 Facebook 和原生广告平台的活动创建过程非常相似，但 Facebook 广告和原生广告之间存在一些关键差异：

• 内容格式。 传统的产品页面可能在 Facebook 上表现良好，但在原生页面上表现不佳。 出版商网站的读者与付费社交用户的行为不同（即使他们是同一个人）。 您需要提供娱乐或教育的内容，并且只有在访问者被吸引后才能转化。 这就是为什么预售页面在本地广告专家中如此普遍的原因。 在将核心产品展示在访问者眼前之前，他们会将他们引导至带有介绍性视频、测验或操作方法文章的页面。 作为联盟营销人员，您会发现这种方法非常有效。
• 瞄准。 您可能已经习惯了 Facebook 上的精细定位。 如果你想从原生广告开始，你应该忘记它。 您可以在原生广告平台上访问基于兴趣和相似的受众，但通常最好进行更广泛的定位。 您将如何过滤不相关的受众？ 有一个简单的解决方案：您的广告创意会为您做到这一点。 详细说明您的目标网页上的内容，这样您就不会从错误的人那里获得点击。
• 广告素材。 另一个重要方面是广告创意在 Facebook 和发布商网站上的显示方式。 Facebook 允许非常长的广告副本。 当您的广告文案可用于完全涵盖主题时，谁需要预售页面，对吗？ 原生广告平台通常支持最多 100 个字符的标题。 这意味着您应该尽力用一句话来表达您的竞选活动的关键信息。 没有杂乱 - 直截了当。

3 个使用原生广告推广的联属网络营销活动

我们已经说过，许多联盟营销人员已经在享受原生广告带来的好处。 以下是我们最喜欢的一些包含附属链接的原生广告活动。

下划线

下划线是 CNN 的技术评论、生活方式提示和电子商务产品推荐资源。 在他们的指南中，您会发现许多与上下文相关的附属链接。

为了增加流量和转化率，Underscored 团队开展了多个原生广告活动。 下面您会看到在其中一个广告系列中使用的原生广告和登录页面的示例。

在制作冷泡咖啡的可操作指南中，有关促进该过程的产品的相关建议看起来很自然而不是强迫。

书呆子钱包

Nerdwallet是一个金融产品评论的附属网站。

他们成功地使用了最有效的原生广告方法之一，即推广交互式计算器。

测验和计算器非常适合在买家旅程的决策阶段吸引观众，并将他们引导至结账处。

在这个活动中，广告商使用了一个非常具有描述性的标题，以吸引非常特定的受众群体。 通过提出资格预审问题并包括明确的 CTA，他们对点击广告的人设定了正确的期望。

她知道

SheKnows是一本生活方式杂志，通过在文章中包含附属链接来通过内容获利。

下面的活动分享了醒来时精神焕发的最佳方法，其中之一是 – 惊喜 – 使用 Sleep & Shine 的补充剂。

该活动在其他出版商的网站上进行推广，并与它所处的环境完美契合。

如何使用原生广告销售您的联属网络营销产品

这些是一些最成功的附属网站的原生广告示例。 以及如何让原生广告为您服务？

分析利基市场中的其他广告商

在开始之前，请检查您的竞争对手如何以及是否在做原生广告。

您可以借助Anstrex或PowerAdSpy等竞争情报工具找到他们的广告系列。 只需搜索他们可能在广告标题中使用的品牌名称或关键字，并为最引人注目的示例添加书签。

注意他们推广的内容类型、活动信息、广告标题公式、他们从中获得最大流量的发布商等。这些信息将帮助您建立一个基本结构来构建您未来的活动。 随着您深入了解广告系列的效果，您将能够测试不同的方法并发展自己的风格。

零关注引人入胜的内容

如果您想让原生广告为您服务，请忘记无聊的产品页面。

以下内容类型将帮助您吸引访问者并自然地介绍您的附属产品：

• 预售页面
• 客户故事
• 视频教程
• 产品比较
• 清单
• 季节性内容
• 测验
• 计算器
• 操作方法文章
• 影响者驱动的内容

这些内容格式使您可以吸引潜在客户的注意力，并将他们从漏斗中移到购买决策的正确位置。 当然，您还应该使您的内容与优惠相关，并避免过于笼统的主题。

制作与编辑环境融为一体的广告

看看一些最好的原生广告示例。 他们都使用被宣传的人或物体的真实照片。

出版商很少使用图形插图作为缩略图。 如果您不希望您的广告被错误地识别为横幅广告，请尽量避免使用类似横幅的图像和插图。

同样适用于广告标题。 最常见的是，社论内容与以下标题相关联：

• X 你还没有做某事的原因
• 以下是您如何在不付出巨额资金的情况下做某事
• 您遇到问题了吗？ 专家提供以下解决方案
• X著名女演员推荐的廉价工具

例如，与其宣传“所有 SEO 专家都在使用的关键字研究工具”的标题，不如选择“想在 Google 上建立全新的网站？ 这就是你需要的。

远离精细定位

还记得我们说过您应该避免在原生广告平台上定位过于精细吗？ 这只是另一个提醒。

要充分发挥广泛定位的潜力，请执行以下步骤：

• 始终按设备拆分您的广告系列。 它允许您为单独的广告系列创建不同的出价策略，因为桌面流量通常更昂贵。
• 考虑为 iOS 和 Android 流量制作单独的广告系列。
• 如果您为多个市场投放广告系列，请始终使用不同的广告系列定位不同的国家/地区。
• 通过在广告标题中指出您的受众群体来预先确定他们的资格。

给您的广告系列一些时间

原生广告系列不会在一夜之间显示出积极的结果。 构建一个能够驱动良好性能的稳定设置需要数周甚至数月的时间。

考虑到这一点，保持耐心和坚持。 还值得一提的是，大幅削减预算“试水”是行不通的。 归根结底，您将有一堆广告系列无法带来高质量的流量（因为预算和出价低），并且几乎没有带来任何转化。

跟踪发布商级别的绩效

控制看到您的广告的受众类型的另一种方法是仔细检查您的广告所展示的网站。

启动第一个广告系列后，您将可以访问发布商级别的效果报告。 经常发生一些网站带来大量点击，导致零转化。 一旦发现性能问题，请注意这些站点并排除它们。

有时，如果您不确定发布商的质量，手动检查网站也是一个好主意。 访问您关注的网站，看看您的观众是否有机会阅读它们。

定期启动新测试

最重要的是，不要将您的广告系列限制为 2-3 个广告和一个着陆页。 您需要结合数十个标题和图片，然后才能确定一些吸引合适人注意的创意。

重要提示：每次您想测试一个新变量时——无论是标题、图片还是着陆页——创建一个新的广告系列。 对于创意测试，请选择 6-10 个您认为可行的标题版本，并将它们与 1-2 张图片混合。 每天检查广告系列的效果并暂停效果不佳的广告（点击率和转化率低）。 当您最终确定 1-2 个可提高 CTR 并且由于持续的优化工作而有可能变得具有成本效益的广告创意时，该测试被认为是成功的。

是时候增加您的利润了

这就是您开始使用原生广告的方式。 如果您准备好探索新的广告渠道并从头开始制定策略，您将减少对现在使用的方法的依赖并提高利润。

要开始，请执行以下简单步骤：

• 选择原生广告平台；
• 专门为原生广告活动创建内容；
• 遵循我们关于活动设置的提示；
• 跟踪表现并排除不相关的发布者；
• 始终在单独的广告系列中测试新变量。

如何跟踪原生广告的效果？

与任何其他付费广告渠道一样，跟踪器是数据分析和整合的必需品。 您的广告获得了多少点击？ 哪个广告素材的转化效果更好？ 哪个地理位置更好？ 如果您使用正确的广告跟踪和转化归因软件，所有这些问题都会找到答案。
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