提高你的声音：如何在语音搜索中达到零位置
已发表: 2019-10-30
这篇文章是一篇客座文章——在文章底部阅读更多关于作者的信息。
你感受到 FOMO 了吗？
在我们的机构，当我们看到其他公司为短尾关键词和长尾关键词评分零位语音搜索 SERP 片段时，我们当然会感觉到。
由于在整个 2019 年看到这种情况越来越频繁地发生，我们发起了一项计划，以了解位置零语音搜索如何在微观和宏观层面上运作。
我们的结果令人惊讶。
现在，我们想将主要收获传递给您和您的团队。
零语音搜索快速入门指南
在我们开始之前，我必须注意：本指南不适合 SEO 初学者。
您需要全面了解所使用的术语。
如果有您不理解的短语或概念，我们建议您在继续之前进行进一步的研究。
第 1 步 - 评估您的域名
您需要做的第一件事是评估您的域。
了解您的数字资产目前如何与竞争对手相抗衡至关重要。
遵循以下步骤将帮助您确定域是否有可能在 SERP 中获得位置零语音搜索，然后再继续执行后续步骤。
要检查的内容：
- 域权限 (DA)
我们使用来自 SEMRush、Ahrefs 和 MOZ 的域权限指标，并将它们平均在一起。 虽然 DA 不是万能的和最终的指标，但它确实提供了方向价值和背景。 - 内部链接结构和最高 PageRank 页面
根据您的位置零语音搜索在提交到 Google Search Console (GSC) 后的前 24 小时内坚持（或不坚持）的程度，您可能需要从您的一个高性能页面传递 PageRank 或权限，或根域。 - 反向链接配置文件
与上述类似，根据您的位置零语音搜索的方式，您可能需要调用反向链接以获取已通过的 PageRank。 - 流量和平均跳出率
如果您在类似条款或零语音搜索中获得的流量比竞争对手少得多，您可能会看到您的流量爬到 SERP 的顶部，然后在强制提取到 GSC 后的几分钟或几小时内下降。
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第 2 步 - 关键字研究
借助步骤 1 中的知识，将您的直觉用作 SEO，计算您旨在获得零语音搜索的关键字或长尾关键词的适当搜索量。
我的计算主要基于流量、跳出率以及我的网站与竞争对手的总 DA。
示例：如果竞争对手在与我的目标或希望击败的关键词相似的关键词上获得零位 SERP 结果，我确保我网站的 DA 差异在 8-10 分之内 - 越低越好。
如果竞争对手的 DA 高出 10 分或更多，我发现获得零位置语音搜索要困难得多（但并非不可能）。
关于选择关键字的注意事项
目前，最容易获得位置零语音搜索的短语是带有疑问副词的介词短语。
这种结构的一个例子是：“我如何使用 Excel 电子表格？” 或“我如何混合油漆？”
虽然可以对非问题的术语进行零位语音搜索，但在内部链接到其主要实体或名词时，更容易回答主题的谁、什么、何时、何地、为什么以及如何。
随着时间的推移，我们的研究表明，这种方法可以“教导”Google，您是服务所有查询变体和围绕主要主题或实体的搜索意图的最佳资源。
第 3 步 - 构建您的页面
在您评估了您的域的优势并选择了一个关键字之后，就该开始构建您的页面了。
您页面的成功取决于几个不同的因素——其中一个最关键的因素是您对语义 SEO 实践的遵守程度。
其他关键因素是相关性和时机。
正如您从下面的说明中看到的那样，我们能够通过确保对我们关键字的“问题”的答案比 SERP 中的任何其他结果更加密切，从而获得快速的零位置语音搜索。
a）使用关键字或长尾短语创建页面
第一步是创建您的 URL。
您的 URL 固定链接应该是直接关键字或长尾词组。
示例：domain.com/how-do-i-use-an-excel-spreadsheet
b) 添加您的 H1 和 H2
此过程的下一步是添加您的 H1 和 H2。
您的 H1 应该反映问题形式的关键短语。
H1 示例：如何使用 Excel 电子表格？
结合起来，这为您的 H1 和您的 URL 永久链接提供了 1:1 的匹配，并增加了您的信号的相关性。
接下来，您的 H2 应该是您提供给搜索者的可操作的外卖，以解决搜索的意图。
H2 示例：如何使用 Excel 电子表格
暂时不要编写 How-To 模式。
H2 用于复合 H1 信号以获得相关性，但当您在 Google 中强制获取它时，如果它下方有任何正文文本，则它会远离它。
还记得我上面提到的时间和相关性吗？
这对实现它起着不可或缺的作用。
c) 直接回答你的 H1
接下来，在正文中，您需要直接回答您的 H1，以提供与查询的搜索意图最相关的内容。
示例：要使用 Excel 电子表格，您...
我们的研究表明，在回答您的查询时，最好使用尽可能多的逗号并使用 35-50 个单词。
示例：要使用 Excel 电子表格，您首先需要打开 Microsoft 的 Excel，单击“文件”菜单，然后选择“新建”选项，这将为您提供按列和行格式化的空白文档。
为什么是逗号？
使用逗号而不是句点，您更有可能获得更大的位置零语音搜索丰富片段框。
句号结束一个想法——逗号在书面摘录中扩展它们。
d) 将您的 H1 复制/粘贴到标题中，并将您对 H1 的回答复制/粘贴到元描述中
在您的 H1 下写出答案后，将其直接添加到您的元描述中。
注意：我们完全清楚您的答案可能超过 160 个字符。
但是，通过将您的直接答案与您的 H1 相结合并将信号复合到元描述和标题，您可以通过最佳相关性为查询的答案创建最强的信号。
e) 添加一张以您的问题为标题的图片
最后，在通过 GSC 请求索引之前，您需要做的是将图片添加到您的页面。
图片本身应命名为您的问题，并在 alt 标签中使用答案的第一部分。
这再次通过提出问题和解决查询来复合信号的相关性。
看到模式了吗？
示例：how-do-i-use-an-excel-spreadhseet.jpg, alt=”如何使用 Microsoft 的 Excel 电子表格。”
第 4 步 - 在 GSC 中获取您的新页面
您现在需要在 GSC 中获取您的页面，同时查看它何时编入索引。
Google 需要多长时间才能在其存储库中提供您的页面，这在很大程度上取决于备份的新索引查询的备份程度。
我建议每隔一小时通过 Google 的“site:url”修饰符检查页面何时被索引。
索引后，直接将您的 H1（减去标点符号）复制并粘贴到 Google 搜索框中，看看您是否获得了结果返回。
因为您已经回答了直接查询并从上到下一直混合您的信号，如果您的域评估和关键字选择准确，您应该会看到您的页面点击位置零语音搜索。
第 5 步 – 现在您的位置为零，添加更多内容
最后，一旦您开始看到自己为零位置语音搜索建立索引，您需要做最后一件事：
添加比竞争对手更多的内容！
没错——要留在零语音搜索位置，您需要添加更多内容。
这意味着有足够的内容来超越竞争对手。
与返回查询的平均属性相比，您需要有更多的内容（基于文本长度）。
如果您不这样做，我们的案例研究表明，您可能会在 24 小时内到一周后的任何时间失去零位置。
我们始终建议通过发布内容丰富的文章/博客文章来巩固对竞争对手的长期优势。
上述指南可以帮助您踏上零位置语音搜索的大门。
留在那里需要艰苦的工作。
注意：目前不需要模式来获得位置零语音搜索排名。
我们建议您等着看您的排名是否会随着时间的推移而下降。
如果是这样，请使用模式作为您努力在与竞争对手的排名中反弹的一部分。 大多数属性仍未使用模式。
对于我的查询，我没有看到自己处于零位
您还没有在实时搜索中看到您的页面作为位置零语音搜索吗？
不要担心——可能有几个原因。
以及几种解决方案。
您看不到自己处于零位的最常见原因如下：
问题：您的域权限不足以竞争该特定术语或长尾短语。
解决方案：尝试搜索搜索量较少的内容，以平均您在整个域中的总体平均排名位置。
问题：您没有直接提问和回答问题。
解决方案：谷歌目前奖励与疑问副词配对的介词短语。
换句话说，简洁的问题和简洁的答案表现最好。
回到第 2 节，如有必要，重写你的标题和文本。
问题：您的 PageRank 不够高。
解决方案：如果您的排名低于零，请尝试从网站上具有较高 PageRank 值的另一个页面发送指向目标 URL 的内部链接。
然后尝试在第二天重新索引该页面。
内部链接可以通过传递站点上其他页面的权限来帮助您获得位置。
如果内部链接无效，请尝试从比您的 DA 高 10+ 点的站点获取指向目标页面的反向链接。 当您通过 GSC 请求重新索引时，请使用 sameAs 架构。
问题：你的竞争对手更简洁地回答了这个问题。
解决方案：确保您对查询的回答直截了当。
如果竞争对手已经拥有零位置语音搜索——使用他们的答案并修改它以变得更加简洁和直接。
问题：您的域的跳出率太高。
如果辅助页面的跳出率是 55+%，那么您极不可能达到位置零语音搜索。
专注于降低网站信息页面的整体反弹。
请注意——这可能是特定于利基的。
问题：您没有足够严格地遵循上述步骤。
解决方案：这种达到零位置语音搜索的方法之所以有效，是因为您正在以一种您的竞争对手和其他属性可能没有的方式来复合信号。
您的语义 SEO 原则在这里发挥着重要作用。
问题： Google 尚未将该页面编入索引。
解决方案：在假设它不起作用之前，请确认 Google 已使用“site: modifier”为该页面编制索引。
如果您已按照上述所有步骤操作，则这不太可能是根本问题。
最后的想法
通过利用上述方法，到目前为止，我们的代理机构已经在超过 50% 的客户组合中捕获了位置零语音搜索。
我们将他们网站的平均流量提高了 15%。
除了帮助利用流量和新搜索之外，随着时间的推移创建回答特定查询的页面还可以提高您的财产在所有 SERP 回报中的总体平均排名。
反过来，这向 Google 发出信号，表明您正在或正在成为与您的利基相关的查询的权威。
我希望本指南内容丰富，并帮助那些努力获得第一个零语音搜索排名的人。
如果您有任何问题，请在评论下方留言。
我很乐意直接回答他们。
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