如何研究竞争对手的社交媒体策略
已发表: 2021-10-11许多企业在在线营销中苦苦挣扎的一个领域是制定社交媒体战略。 从创建社交资料到内容策略，制定计划可能会令人生畏。 而且，您知道您想使用数据来推动您的计划，但是将所有内容整合在一起是一项艰巨的工作。
幸运的是，您的企业不必重新发明轮子。 很有可能，您只需查看竞争对手的社交内容策略即可获得很好的理解。 在这篇文章中，我们将研究如何确定竞争对手的范围，并将他们的最佳策略应用于您的社交媒体策略。
第 1 步：确定竞争对手的社交媒体策略
创建具有竞争力的社交媒体策略的第一步是选择竞争对手。 您将希望找到与您相似的企业，但不要将您的分析局限于特定规模的竞争对手。 例如，您可能有一家小型本地营销机构，但您希望在竞争分析中包括其他小型本地机构以及提供类似服务的大型机构。 大大小小的营销机构往往追求相似或相同的受众。
如果您有 Rival IQ 帐户，您可以将竞争对手添加到您的环境中。 创建竞争格局将帮助您进行初步研究和未来监测。 如果您没有，您可以立即注册免费试用，无需信用卡。
第 2 步：查看竞争对手资料
出色的社交媒体活动始于可靠的社交资料和页面。 以下是您需要分析的一些内容，以了解您的竞争对手如何建立他们的社交形象。
您的竞争对手在他们的社交简历中使用什么措辞？
由于您通常使用少于 200 个字符来向首次访问页面的访问者描述您的业务，因此您希望它简洁并捕捉您为市场带来的价值。 看看你的竞争对手对他们的业务有什么看法，特别是注意他们包含的关键词。 无论您的竞争对手做什么，请务必将您的 URL 压缩到您的描述中，以增加来自这些网络的流量潜力。 这种策略尤其适用于 Twitter 和 Instagram，因为您只会在网站的某些区域（例如搜索结果）中看到您个人资料中的 URL。
竞争对手 IQ 将所有这些数据收集在一个地方：
你的竞争对手使用什么图片？
图像讲述您的品牌故事。 虽然照片一直是社交媒体的关键组成部分，但每个社交网络都提供了一种与观众分享原生视频的方式。
您分享的所有图像都对塑造您的社交媒体形象大有帮助。 了解您的竞争对手如何使用图片，并找到一种创造性的方式来为您的个人资料打上烙印。 在 Rival IQ 中，您可以在一个网格视图中查看所有竞争对手的照片和视频帖子。 在网格视图中，您可以按内容类型（照片、视频等）、竞争对手（以发现品牌模式、活动等）或参与率和参与总数等指标过滤社交媒体帖子。 使用正确的图像和视频内容是您的社交媒体策略的关键部分。
第 3 步：分析竞争对手的内容和社交媒体策略
拥有出色的个人资料后，您将需要为社交媒体更新创建内容。 以下是有关竞争对手社交媒体策略的一些注意事项。
您的竞争对手是否分享他们自己的内容和/或来自其他行业新闻网站和博客的内容？
企业以多种方式使用社交媒体。 有些人使用社交媒体作为一种通过定期发布内容链接来与观众分享最新行业新闻和更新的方式。 内容可能是他们自己和场外文章的混合。 如果您的竞争对手正在分享混合内容，请查看哪些更新获得最多的参与（回复、喜欢、分享等），以决定哪种方法最适合您的业务。
此屏幕截图显示了 Rival IQ 的软件如何吸引竞争对手中所有表现最好的帖子：
您的竞争对手是否在他们的更新中使用图像、视频或其他媒体？
视频在 Facebook 上的参与度最高，而其他社交网络则支持分享原生视频，以保持您的观众的参与度并不断增长。 查看竞争对手的媒体类型如何丰富更新性能以确定您的目标受众是否会感兴趣。
您的竞争对手多久（以及何时）发布更新？ 他们什么时候订婚？
社交媒体内容的一个关键组成部分是时间。 如果您的企业正在寻找本地受众，您应该在该受众可能在线时发布更新。 如果您的企业正在追求全球受众，那么您将需要对您的更新何时获得最大的吸引力进行一些实验。 您可以参考由 KISSmetrics 和 Dan Zarrella 创建的社交时间信息图表科学，该图表显示了针对社交媒体更新的最流行的时区。 更好的是，您还可以使用 Rival IQ 查看您的竞争对手在特定时间范围内发布了多少更新。
您的竞争对手与他人互动的频率如何？
社交媒体不是一种单向的广播系统。 您可能会看到响应其追随者和粉丝的竞争对手与未响应的竞争对手之间的整体参与度差异。 无论您的竞争对手在做什么，您都应该通过回复 Twitter 上的提及和直接消息、回复 Facebook 墙和 Instagram 提要上的评论以及回复内部帖子的评论来与您的社交媒体受众互动。领英群组。
第 4 步：监控竞争对手的变化
虽然您将在最初的竞争对手研究中获得很多有价值的信息，但您需要确保定期监控他们，看看他们是否正在改变他们的策略。 Rival IQ 可以帮助您快速了解竞争对手对社交媒体的处理方式及其结果在主要社交网络上的变化。
您还可以了解竞争对手何时更改其社交媒体资料中的特定内容，例如他们的资料照片和简历。
既然您对如何使用竞争数据来构建您的社交媒体策略有了一些想法，那就付诸实践吧！
现在开始研究你的竞争对手。
这篇文章最初发表于 2016 年，此后一直在更新。