如何通过品牌指南扩展增长

品牌风格指南是一份文件，它汇编了所有媒体和渠道中使用创意资产和信息的规则，为营销的视觉组件提供了一致性和清晰度。 这是一份内部文件，可确保每个人都很好地代表品牌视觉效果，以便您对外部受众具有一致且可识别的审美。

通常，除非公司进行全面的品牌重塑，否则品牌指南不会改变。 但是，如果原始文档不是为品牌增长而构建的，您可能会发现您的公司经常对您的视觉风格指南进行编辑。

品牌指南演进

随着公司的发展，品牌指南需要修改的原因有几个。 公司越大，就越难监控和执行文件中的指导方针。

• 该公司已显着发展，现在品牌指南必须更加具体，因为所有内容都无法通过单一的看门人进行审批。
• 您的品牌现在依赖于需要了解品牌代表和界限的自由职业者或合同工（Lyft、Uber、Airbnb 等品牌）。
• 您的品牌现在拥有特许经营权或不同的董事会和利益相关者，他们需要了解他们可以在哪里实施个人身份而不是什么是强制性的。

即使在这种情况下，您如何才能使您的品牌不变得笨拙？ 答案是在编写原始指南时考虑到未来的增长。 我们将概述如何构建您的品牌指南，以便您的品牌标识的完整性永不动摇。

为公司成长撰写品牌指南的技巧

无论将来如何利用您品牌的创意资产，这些技巧都将确保您的品牌风格指南是为规模而构建的。

把事情简单化

用例越经常提供清晰的黑白、是或否解决方案越好。 如果您发现自己对现有规则提出了一堆例外，那么首先重新考虑制定规则可能是值得的。

例如，如果您的风格指南说品牌徽标应该在除 X、Y 和 Z 之外的所有情况下使用彩色，并且如果您的品牌扩展到新的社交平台或媒体渠道，则可能会出现更多例外情况，然后完全取消规则。 有一个有限的、永久的品牌标志列表，让设计师或出版商根据具体情况使用最有意义的一个。

保持具体

品牌指南应该直接而坚定。 一种情况是允许的，而另一种情况是不允许的。 如前所述，列出一堆例外是有害的； 然而，过于宽泛并留有解释空间也是无益的。 您的公司越大，品牌和风格指南的界限就会越多。 如果指南不明确，CEO 和高管将看到品牌被歪曲。 这不仅是 CEO 会被激怒的威胁。 歪曲品牌形象会使客户感到困惑并降低信任度。

例如，许多品牌合并了不同的风格指南，以便他们的信息最能代表他们试图表达的基调。 这样做的倾向是完全可以理解的。 一个品牌不希望看起来陈旧或与其竞争对手过于相似。 然而，合并 AP 和 Chicago 等风格会导致太多的个案场景，其中写作和语法在对外交流中会变得混乱。 选择一种特定的写作风格可能会让一些领导者感到不安，感觉就像他们在写学期论文，但随着品牌的发展，它会防止混乱和流氓沟通。

保持灵活

是时候提出另一个提示，听起来与已经列出的提示背道而驰，但请坚持我们。 随着您的品牌成长，它将在越来越多的地方出现。 您可能认为您编写的品牌指南尽可能全面，但随着营销和公共关系团队的成长，您会看到您的品牌在您无法预料的媒体中得到体现。 最明显的例子之一是，当您编写品牌指南时，社交媒体渠道会突然出现，而这些渠道实际上并不存在。 当一个问题一次又一次地与品牌指南相抵触时，改变事情是可以的。 允许自己跟上时代的步伐。

不言而喻，通常如果某些东西违反了品牌指南，就应该将其删除或召回以保持品牌完整性。 此外，品牌指南应尽可能常青； 没有人想要一本似乎在不断修订的指南。 也就是说，如果更新有节奏并且战略性地实施它们以扩大品牌而不是限制它，那么保持指南的灵活性始终符合公司的利益。

消除高风险或低回报的场景

随着公司的发展，越来越多的人想要代表公司发言。 允许更多的声音或沟通渠道只会增加混淆品牌的风险，但在许多情况下，这是一个有计划且值得的风险。 如果不将愿景委托给更大的圈子，您的公司就无法成长。 领导层需要清楚哪些渠道和声音值得扩展。

最明显的例子是具有不同地点的特许品牌，以及这些地点与社交媒体的关系。 您可能已经注意到，快餐连锁店通常在各个地点都有社交媒体。 在某些情况下，这是有道理的。 也许该特许经营权参与了许多社区活动和外展活动，因此有必要更直接地与当地人交谈。 然而，这也将官方的、经过批准的沟通交到了与特许经营地点一样多的人手中。 这为许多合规性问题留下了空间。 它可以通过适当的培训和监督来维持，但品牌必须自行决定回报是否能证明风险是合理的。

愿景和使命应指导决策

每个品牌指南都从您的品牌历史、目的和理念开始。 无论公司如何发展或环境如何变化，这些支柱都不会改变。 公司的愿景和使命是基础。 当需要决定规则的具体程度、是否应该修改指南或品牌场景是否风险过高时，这些原则应该指导这些决定。

如果对品牌指南的扩展或修订将帮助您的品牌实现其使命，那么它是值得的。 如果没有，该指南会提醒您回归基础。 对您的品牌愿景充满信心。

品牌指南的后续步骤

如果您的公司还没有品牌指南，这些提示将使您起步并在不影响您的指南的情况下让您在未来成长。 如果您在开发品牌指南方面需要帮助，或者在公司发展过程中需要任何品牌推广方面的帮助，Hawke Media 随时为您提供帮助。