模式标记的完整指南

已发表: 2022-11-03

一些网站管理员在处理其网站的后端时可能会感到害怕。但是您在页面上包含的元数据（以及它的格式）会对您的 SEO 性能产生重大影响。在众多类型的 SEO 友好元数据中，最强大的一种是 schema.org 标记。

模式标记是一种结构化数据形式，可帮助搜索引擎更好地阅读您的网页。它还可以改善搜索结果的外观和可点击性。任何人都可以将 schema.org 标记添加到他们的网站，而您不必成为 Web 开发人员即可。

这是了解此数据标记的 SEO 功能的完整指南，以及有关如何将其添加到您的网站的详细说明。

什么是模式标记？

简单来说，模式标记是一种语义词汇代码。您可以将其放在您的网站上，以帮助搜索引擎为用户创建更多信息和相关的结果。

在您网站的后端，schema.org 标记是您的 HTML 代码中的一种特定类型的结构化数据。在前端，该模式标记会在 Google 中产生丰富的结果，或者是突出的 SERP 显示，为您的受众提供更多信息和上下文。

搜索引擎结果页面（也称为 SERP）中的普通片段显示有关网站的非常基本的信息，例如页面标题、URL 和元描述。

丰富的片段稍微复杂一些，并且包含与您希望出现在 SERP 中的搜索意图高度相关的附加信息。丰富片段信息的一些示例包括营业时间、星级评分、活动详细信息和食谱的成分。架构是允许丰富代码段在搜索结果页面上填充这些额外信息的代码。

为了正确使用模式标记，您需要使用特定的数据词汇表。幸运的是，主要搜索引擎 Google、Yahoo!、Bing 和 Yandex 在集中式网站 schema.org 中创建了这个词汇表。他们这样做是为了达到主要的语言标准，以便他们的搜索引擎能够正常运行。

这是一个免费资源，数字营销分析师使用它来推动他们的网站获得更好的排名和更多的点击。在 schema.org 上，您可以找到大量带有特定类别的标签，这些标签可以帮助您描述您的业务、产品、评论、职位发布和联系页面。我们将在本文后面更详细地讨论这一点。

Schema.org 的 SEO 优势

利用 schema.org 词汇有许多 SEO 好处。尽管有这些好处，但据估计只有 33% 的市场实际上在使用这种强大的优化。通过向您的网站添加架构标记，您将通过各种方式与您的竞争对手竞争。以下是一些好处：

Schema 告诉搜索引擎数据的含义。

将架构视为一种向搜索引擎翻译您网站上数据的含义的方式。

搜索引擎通过抓取和索引网站的过程来工作。通过这种方式，当在搜索栏中输入特定关键字时，他们可以在 SERP 中填充这些网页。但是，抓取网站不仅仅是阅读网站上的文本。

相反，您需要确保可以正确读取您网站的 HTML 代码和格式。因此，您想要的有关您网站的信息会正确显示。 Schema 是一个免费的工具，可以做到这一点。

模式是一种创建信息结果的数据类型。

消费者的注意力很短。为了在 Google 中脱颖而出，您必须以他们想要的方式以及他们想要的时间向您的潜在受众提供信息。模式词汇表提供的所有这些额外信息提供了所谓的“增强的搜索结果”。

企业，尤其是本地企业，只有几秒钟的时间来给人留下好印象，并且提供尽可能多的信息性文本可能意味着在转换潜在客户方面的所有差异。

Schema 提高了网页的点击率 (ctr)。

如上所述，您的网站在 SERP 中的信息越多，就越容易改进您网站最重要的指标之一，即点击率。除非它们正在转换您需要的消费者，否则创建多个网页只能如此有效！

数字营销不仅仅是创建内容并将其放在网页上。您必须确保每个页面都朝着特定的营销目标工作。关于我的页面与主页、博客文章和服务页面的目标不同。

Schema 是帮助每个页面在 Google 搜索结果中脱颖而出的最简单方法之一。由于每个页面都有特定的功能，因此有不同的模式类型在丰富的搜索结果中传递不同的信息。因此，潜在消费者将获得他们找到的每个网页的更具体信息。这增加了他们点击进入您的网站并进行转化的可能性。

Schema 提升了您本地的 SEO 工作，尤其是在移动设备上。

考虑到每天有多少消费者使用移动设备购物和滚动，我们都知道我们的网站具有移动响应能力是多么重要。移动丰富网页摘要有一个好处，因为它们在移动 SERP 中占据了更多空间，其中房地产更有利可图。

当模式实施正确时，搜索某些类型的本地企业，例如本地餐馆和咖啡馆、电影院和小型零售店，将弹出显示丰富片段中的完整项目列表，以教育他们的消费者。

这些设计元素在所谓的轮播中实现，用户可以在其中快速滚动并单击他们正在寻找的正确网页。因此，这种类型的元数据允许您的本地企业占据重要的移动 SERP 房地产的很大一部分，从而提高您的品牌权威和知名度。

Schema 是营销界鲜为人知的秘密。

许多企业都知道模式，但并不总是实施它。事实上，只有三分之一的谷歌搜索结果包含丰富的片段，这意味着他们使用这种类型的源代码。最重要的是，在其他主要搜索引擎中，只有不到三分之一的人使用任何类型的模式标记。

换句话说，有大量的网站所有者——实际上是数百万——错过了这个巨大的 SEO 潜力来源。如果您使用它，您很快就会在竞争对手中脱颖而出。

最受欢迎的模式标记类型

您可以在模式词汇的范围内使用许多不同类型的标记。目标是构建标记类型以适应三个类别；人、地方或事物。

最流行的模式类型用于指示以下项目类型：

文章
活动
人们
产品
组织
本地企业
产品评论
医疗条件
食谱
网站内的面包屑
招聘信息
常见问题页面
工作训练
图书
播客
如何
标志
电影
附加链接搜索框
订阅和付费专区内容
视频
图像许可元数据

一旦添加到您的网站，这些微数据就会变成丰富的片段，或者也称为丰富的结果。

架构代码的重要细节之一是，无论您的行业如何，它都可以完全针对您的品牌和业务进行定制。有很多微数据被实现到模式代码中，所以以上只是常见的主题。在上述主题下，以下数据词汇表是模式的更多利基用途。

创意作品

这是用于多种形式的创意内容的标记库，例如书籍、电影、视频游戏和音乐，仅举几个例子。对于有关电影的网站，其架构将包含特定于电影的元素，这些元素会突出显示星级、流派和附近的电影院以观看电影。

RDFa

RDFa 是一种代码语言，它添加到您的网页上已经存在的 HTML 代码中。它代表属性中的资源描述框架，您可以将其添加到任何基于 HTML、XHTML 和 XML 的文档中。 RDFa 属性的一些示例包括：

相对和转速；象征与另一种资源的关系和反向关系。
About ，它解释了微数据的含义。
内容；使用 property 属性时覆盖元素的内容。
数据类型；指定使用 property 属性时使用的数据类型的类型。
类型; 指定使用的 RDFa 的类型。

微数据

微数据的实现与 RDFa 相同，只是具有单独的属性。您可以在您的网站上使用以下微数据属性；

项目范围；这是您创建项目的时候，因此您指示元素的其余部分是关于什么的。
项目类型；这是您使用 schema.org 词汇表描述项目本身的时候。
项目编号；元素的唯一标识符。
项目参考；引用元素中的特定属性。

JSON-LD

代表 Javascript Object Notation for Linked Objects，这是一种注释类型，可以简单地复制并粘贴到 Web 文档的标题或正文标记中。您所要做的就是在指定您想要的 schema.org 词汇表时使用标签“@context”和“@type”属性。根据 SEO 专家的说法，尽可能多地使用这种 JSON-ld 格式至关重要，因为它被认为是为初学者实现模式标记的最简单方法。

如何为您的网页选择正确的模式标记

为了为您的网站选择正确的模式标记，您必须缩小并考虑每个网页的整体数字营销策略。您首先需要弄清楚您将要优化哪些网页，以及您将使用 schema.org 词汇的哪一部分来获得最佳自然流量。但是怎么做？

将架构视为在您的网站上讲述故事的最简单方法，该故事在多个相似页面之间讲述，这些页面都与总体目标相关。以下是一些提示，可帮助您确定最适合您的模式标记。

1. 确定您业务的关键细节。

这似乎很明显，但为了选择正确的模式标记，您需要确定您的业务是什么，您想要对哪些搜索词进行排名，以及您想如何向世界介绍它们。通常，这包括您的联系信息、产品、产品评论、常见问题解答和关于您的业务的思想领导力文章。列出您网站上每种页面类型的列表，然后根据它们适合的“商业目的”对它们进行分类是个好主意。

2. 将您的网页映射到适当的 schema.org 词汇表。

现在获取您的列表并映射每个网页以适合适当的 schema.org 词汇表。有一些工具可以帮助您做到这一点（我们稍后会介绍它们！）但现在，请花时间仔细地映射所有数据，以便将所有数据集中在一个地方。

3. 评估每个页面是否再次出现。

这与将您的页面映射到每个 schema.org 网站选项不同，因为此步骤是关于重复的。要弄清楚这一点，您可以简单地问自己一个问题“此页面是否包含在网站其他位置发布的内容？” 如果是这样，您将需要为架构实现使用不同的数据格式。一个好的经验法则是，如果您的网站有超过 5 页的类似内容，那么该内容主题就会重复出现。如果内容只出现一次，可以归类为单页。

4. 连接您的内容。

您现在需要连接元数据之间的点，这样您就没有空文本字符串。您的目标是创建一个知识图，以便任何搜索引擎都可以轻松阅读您的网站并了解您的内容之间的上下文以及它们之间的关系。

当搜索引擎准确了解您是谁以及您做什么时，您肯定会获得 SEO 提升。这是因为谷歌倾向于在查询的自然搜索排名的第一页中显示它可以找到的最相关的信息。

有许多工具可以帮助您连接架构路径，例如来自 SchemaApp 的工具。

如何使用模式标记生成器

幸运的是，在创建网站架构时可以使用许多出色的在线工具。 LinkGraph 的 Schema Markup Generator 是这些选项之一，它是一种在一夜之间提升您的 SEO 工作的简单方法。在大多数情况下，这些工具会编写您需要的所有代码片段，包括 HTML 标签，您只需将它们放在网站的后端即可。

我们的标记生成器非常易于使用。请按照以下步骤操作以获得最佳效果：

在此处登录您的 LinkGraph 仪表板。
选择“架构创建者”
根据您要推广的页面内容选择您确定的架构类型并将其输入到字段中。例如，“本地业务”。
您将获得 javascript 结果，因此将后续 JSON-LD 标记复制并粘贴到网页的标题部分。
到此为止，您已成功将架构添加到您的网站！

作为仔细检查您的工作的一种方式，请将您的架构标记输入到 Google 的富结果测试工具中。这个测试是一个很好的资源，因为它可以识别你的架构代码是否有问题，另外它会确认谷歌是否能够从你的标记中生成丰富的结果。

除了 Google 的数据测试工具，这里还有其他一些用于检查您的工作的选项：

SEMRush 审计工具，它检查标记并告诉您当前使用架构的网站的百分比。这为您提供了可以帮助您识别改进机会的信息。
Google 的 Content Markup Guide，专门为 Creative Work 模式制定，旨在获得更丰富的结果。
查看 Schema.org 网站上的任何新版本，以帮助您掌握行业更新。

关于 Schema.org 标记和丰富结果的最终想法

有了所有可用的免费工具，令人惊讶的是，有多少企业没有利用实施不同类型的模式标记所带来的丰富结果。尽管一开始使用模式代码似乎有点吓人，但这些工具，尤其是模式标记生成器，确实可以帮助将您的网站提升到一个新的水平，并提高您的网站在多个关键字中的排名。你还能要求什么？

只要您坚持学习，就有很多选择。请记住，SEO 类似于股票市场；你付出的努力等同于你从中得到的东西，而模式是在竞争对手中脱颖而出的最佳方式之一。

与往常一样，我们的 SEO 专家和 Web 开发人员团队随时为您提供任何和所有架构需求。立即联系我们，了解有关我们如何将您的网站提升到新高度的更多信息。