如何设置 Instagram 广告预算

Instagram 不仅仅用于有机地发布社交媒体内容。 它也是企业用来增加参与度、增加追随者和增加收入的工具。 Instagram 被全球约 8 亿人使用，是目前增长最快的社交网络。

由于 Instagram 归 Facebook 所有，因此广告商可以使用 Facebook 的高级工具。 这使得构建 Instagram 广告活动成为可能，以针对他们的产品或服务的正确受众。

此外，Instagram 以在广告方面比其他平台具有更好的参与度而闻名。 一项针对社交媒体影响者的调查发现，近 60% 的人认为 Instagram 提供了比其他网络更好的参与度。

以下是社交媒体经理如何创建与其业务目标一致的 Instagram 活动。

1. 计算您的总体预算应该是多少。

设置广告预算是任何成功广告系列的关键组成部分。 您的广告预算和展示内容的时间段将影响 Instagram 广告网络选择展示内容的方式（见下图）。 选择过小的广告预算可能意味着您的广告无法覆盖目标受众的所有成员； 但是，太大可能会使您的资源紧张。

在计算广告预算时，您应该考虑广告系列的目标是什么，以及如何计算回报。 例如，如果您有兴趣使用 Instagram 广告直接增加收入，那么要考虑的指标是新收入。 至少，您的广告预算应该允许您盈利。

快速估算您的 Instagram 广告预算是否能够产生投资回报的方法是牢记整个营销渠道。 以下是一些可以帮助您确定预算是否合理的计算：

• 每次点击付费 (PPC) * 点击次数 = 广告支出
• 点击次数 * 网站转化率 (CR) = 客户数量
• 客户数量 * 平均客户价值 (ACV) = 收入
• 收入/广告支出 = 投资回报率

使用这些计算，您将能够确定您的 Instagram 广告预算应该是多少才能实现盈利。

2. 创建目标受众。

一旦你知道你的广告投资应该是什么，就该设定目标受众了。 创建准确的目标受众将帮助您提高营销渠道的效率，这反过来又意味着您的广告收入可以更有效地发挥作用。

由于 Facebook 和 Instagram 收集了大量有关其用户的信息，因此广告商能够以多种不同方式定位 Instagram 用户。 如上所述，您的自定义 Instagram 受众的规模和特殊性将影响您的广告的覆盖面，以及您需要花费多少才能覆盖所有受众。

查看上面的示例，了解 Instagram 广告商可用的一些定位选项。 除了自我声明的兴趣外，营销人员还可以使用与位置、年龄和性别相关的参数来创建具有高度针对性的广告。

其他定位参数包括连接（意味着可以向与已经喜欢您的 Instagram 页面的人有联系的用户展示广告）和行为。 基于行为的定位允许广告商向已经采取特定行动的 Instagram 用户展示广告。 一种常见的基于行为的广告类型是重定向广告，它仅向访问您公司网站上特定页面的 Instagram 用户显示。

投放基于行为的广告可能是提高营销渠道转化率的好方法，从而更容易证明投资 Instagram 广告的合理性。

3. 监控表现并根据需要调整活动。

一旦您的 Instagram 广告活动开始投放，您必须使用 Instagram 分析平台（例如 SocialFox）来了解您的广告的效果。

在监控性能时考虑采取双管齐下的方法。 首先，登录您的 Facebook 广告管理器帐户。 从那里您将能够看到与受众范围、到目前为止的广告支出、广告参与率和广告点击率相关的指标。 使用此信息，您可以确定是否优化了每日预算、PPC 出价和总预算，以确保您的广告有足够的资金以足够频繁地到达目标受众。 同样，要计算获得回报所需的受众规模，请参阅第一节中的计算。

其次，强大的 Instagram 分析工具（如 Owlmetrics）可以帮助您跟踪与关注者参与度和关注者增长（以及其他）相关的指标。 这些附加信息将帮助您了解您的 Instagram 广告活动除了有助于您的业务底线之外是否还有其他好处。 例如，直接观看广告的人可能不会参与其中，但由于广告正在产生品牌知名度，因此您的整体 Instagram 关注度正在增长。

根据来自两个分析平台的数据，您将能够就您的 Instagram 广告支出应如何或不应随时间变化做出明智的决定。 如果您的广告没有立即产生投资回报率，但确实增加了其他指标（如关注者），那么挑战就会到来。 在这种情况下，您需要估计从长远来看，追随者的增长将如何影响您的业务。

结论

Instagram 上的广告是快速提高品牌知名度、增加粉丝和增加收入的最有效方式之一。 首先，您应该对营销漏斗的平均转化方式有所了解。 有了这些信息，您将能够计算出应该花费多少才能达到正的投资回报率。

请记住，虽然 Facebook 广告管理器确实为您提供了一些很好的指标，但将第三方分析平台与广告管理器结合使用也是一个好主意，以了解您的 Instagram 帐户如何受到广告和变化的影响到您的广告预算。