如何通过 UTM Tracking 设置利润归因

已发表: 2019-11-09
通过 utm 跟踪设置利润归因

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

作为出版商，您总是想找出哪些活动效果最好，并在带来最大利润的领域扩大规模。 一些发布商经常通过多个流量来源测试和运行活动，甚至将他们的整个业务建立在媒体购买与强大的用户货币化相结合的基础上。

但主要问题之一是确定流量来源和活动的盈利能力。 发布商需要将媒体购买活动数据与其广告收入相结合。 不幸的是，现在这完全是一个猜谜游戏或一个丑陋的手动过程来获得他们需要的洞察力。 这使得发布商花费数以万计的流量来源，而这些流量来源并没有带来有利可图的广告收入，并且将大量工时投入到手动数据输入中，以了解他们的活动的表现。

作为出版商，我们亲身感受到了这种痛苦，并找到了解决问题的方法。 我们通过 PubGuru Ad Ops 平台提供了一份完整的利润归因报告！ 通过使用 PubGuru 的利润归因报告，发布商可以跟踪范围广泛的 UTM 变量，并将它们与他们的广告收入指标进行比较，以确定哪些活动有效或无效。

这样，您就可以将更多资金投入到有利可图的活动中，而不再将时间和金钱浪费在无利可图的活动上。

您是否每天花费数小时尝试通过 Google Ad Manager 和电子表格中的键值对手动跟踪利润归因？ 那个噩梦已经成为过去。 您能想象不必一遍又一遍地完成需要数小时的日常任务，或者省钱将其外包给承包商吗？ 相反，您可以在几秒钟内获得您的利润归属统计数据。

下面是 PubGuru 中利润归因报告的一瞥：

让我展示它是如何工作的，并解释一些可用的功能。

跟踪每个付费活动的广告收入

您可以在我们的博文中了解如何通过 PubGuru Ad Ops 平台设置 UTM 跟踪。

PubGuru 使用 UTM（Urchin 跟踪模块）变量，使您能够分解活动和细分流量来源。 当您创建 UTM 链接时，GET 变量会添加到 URL。 您可以在此处了解如何创建 UTM 链接。

当您开始通过 UTM 链接投放广告系列，并且正确设置了 PubGuru 时，您可以根据可用的 UTM 变量对效果进行细分。

PubGuru 利润归因报告包括以下 UTM 变量：

  • Utm_source –表示活动中使用的流量来源（Google、Facebook、Twitter 等）
  • Utm_campaign –代表特定的活动（即 auto_reviews、auto_test_drive 等）
  • Utm_medium –表示流量类型（电子邮件、有机、推荐、社交等）
  • Utm_content –指的是特定的内容片段/目标页面（AudiA8_review、BMW750i_review）
  • Utm_term –指的是使用的搜索词
  • Utm_source_campaign –指来源和活动的组合

PubGuru 利润归因报告提供的指标

为了让您更轻松地确定广告系列的盈利能力，我们在 PubGuru 利润归因报告中添加了一系列广告指标。 您可以期望看到有关广告展示次数、未填充广告展示次数、收入、页面浏览量、会话 RPM、可疑流量和无效流量的数据。

因此，您可以利用上述 UTM 变量和细分特定变量，并通过可用的广告指标比较您的活动元素。 您再也不会无法就每个广告系列的广告收入表现做出明智的决定！

这是可用广告指标的屏幕截图。

广告指标截图

每个指标代表以下内容：

  • 广告展示次数 –加载的 Google Ad Manager (GAM) 广告展示次数总数。
  • 未填充的广告展示次数 –本应加载但显示为空白的总广告展示次数。
  • 收入、网页浏览量 –由 Google Ad Manager 衡量的收入。
  • 页面浏览量 –此特定 UTM 的总页面浏览量。
  • 会话 RPM –收入 /（会话 / 1,000）
  • 可疑流量 –风险级别在 25% – 75% 之间的用户会话流量百分比。
  • 无效流量 –极有可能是非人为流量且风险级别超过 75% 且被阻止看广告的用户会话流量百分比。

请注意，我们很快就会将“会话”指标添加到报告中。

请记住，只有在您注册了 Traffic Cop 后，您才能获得有关广告系列无效流量百分比的数据。 向下滚动以了解有关 Traffic Cop 以及如何安全测试流量来源的更多信息。

在此处注册 PubGuru 并访问我们的高级利润归因报告。

如何按流量来源跟踪无效流量

作为发布商，您可能正在测试新的流量来源，但不确定流量质量。 如果您正在运行 Traffic Cop，即 MonetizeMore 的无效流量检测和预防工具，您可以通过来源和任何其他可用的 UTM 变量跟踪无效流量。

通过这种方式，您可以运行测试活动，通过 UTM 跟踪和提供的广告指标检查流量质量和收入结果。 因此，您可以确定是否值得为该流量来源投资您的时间、精力和金钱。

请记住，为了按流量来源跟踪无效流量，您需要启动并运行 Traffic Cop。 通过使用 PubGuru 运行 Traffic Cop，您将能够通过利润归因报告中的 UTM 变量查看新流量来源的无效流量部分。

以下是利润归因报告中可用的无效流量指标的示例。

广告收入归因报告无效流量指标

使用 Traffic Cop 仍然是您测试网站上任何新流量来源的最佳方式之一。 通常，流量提供商可以使用机器人来增加他们的流量，这些机器人可能会让您的广告网络帐户面临被禁止的风险。 没有出版商愿意这样做。

立即注册 Traffic Cop 并安全地测试新的流量来源！

出版商媒体购买提供了扩大受众和每月广告收入的巨大机会，但如果没有适当的报告，您将浪费很大一部分广告预算。

我们都知道广告运营团队每天花费太多时间从我们的广告平台导出 CSV 并将其匹配在一起。 是时候腾出时间来从事更高价值的工作，并使用一种解决方案来帮助您将媒体购买扩展到您业务的盈利部分。

将您的媒体购买活动和广告收入指标与 PubGuru 的利润归因报告结合起来。 立即尝试 PubGuru 提供的更智能的报告！