如何从程序化移动广告开始

移动程序化广告是投放程序化广告的方法之一。 移动广告已成为焦点，互动广告局的研究表明，营销人员将一半以上的预算用于移动广告。 根据另一份报告，91% 的移动设备用户打算购买或购买过商品，因为他们查看了相关广告。

据 Siteefy 称，移动渠道产生的品牌互动比所有其他渠道的总和多 200%，而 emarketer 表示，移动程序化视频广告占 2021 年所有移动视频广告的 87%。显然，程序化移动似乎具有吸引力和影响力，正如其日益普及所见。

如果您正在考虑探索移动程序化策略，或者您想了解更多关于程序化广告购买的信息，我们将向您展示您需要了解的内容以及如何开始使用移动程序化广告。

什么是程序化移动广告？

如果不首先提到一般的程序化广告，我们就无法谈论移动程序化广告。 什么是程序化广告？

程序化广告是使用自动化技术购买广告空间并向最终用户展示广告创意。

以前广告商必须手动从发布商那里搜索广告空间，然后他们协商付款条件和广告活动的持续时间。 与以编程方式投放广告相比，此过程耗时且效率较低。

程序化技术通过实时竞价 RTB 自动匹配广告商和发布商，从而简化和优化广告购买流程。

移动程序化是指购买、销售和展示移动广告的自动化过程。 在这种情况下，程序化过程用于移动展示广告。 移动广告可以包括移动横幅广告、移动视频广告、移动原生广告等。针对移动展示优化的任何形式的广告都是移动广告。

移动程序化广告如何运作

移动程序化需要两方的合作：DSP 和 SSP。 第一个寻找放置广告的位置，而第二个为放置广告提供空间。 但是，软件和其他程序化广告平台（如广告交易平台、广告网络等）不是让双方开会协商，而是协同工作以自动化整个过程。

不用担心，我们将在后面解释自动化过程。 但在那之前，什么是 DSP、SSP 和交易所。

什么是 DSP，它如何帮助移动广告商？

移动程序化广告主要围绕 Mobile DSP（提供移动程序化广告的平台）。 事实是，没有单独的实体来执行这项工作。 移动 DSP 是指普通 DSP 中负责在移动广告资源上投放广告的部分。

因此，如果您想成功管理移动广告，对基于实时竞价 RTB 原理运行的需求方平台 (DSP) 有一个基本的了解至关重要。

什么是需求侧平台？ Demand Side Platform 是一个用于启动、运行和管理广告活动的自动化程序化系统。 实际上，它采用 RTB 拍卖或私人市场的形式，您可以在其中以具有成本效益和数据驱动的方式购买广告库存。

您设置所需目标观众的参数并添加广告素材。 其余的隐形工作是自动执行的，您可以查看有关您的绩效的实时报告以进行调整并重新定位您的移动受众。

什么是 SSP 以及它如何帮助移动广告商

供应方平台是一种广告技术，可自动销售广告库存。 他们负责组织和管理广告空间的可用性。 在线发布商通常使用 SSP 来管理和销售其应用程序和网站上的展示广告空间。

供应方平台是发布方版本的需求方平台。 DSP 旨在帮助营销人员以尽可能经济实惠的方式从交易所获得广告印象，而 SSP 旨在通过将库存出售给出价最高的人来支持移动发布商最大限度地提高广告收入。

移动发布商将使用 SSP 将他们的广告资源同时链接到多个广告交易平台、DSP 和网络。 因此，多个买家可以竞标广告空间，发布商可以获得最优惠的价格。

什么是广告交易平台以及它们如何帮助移动广告客户

广告交易平台是一种连接广告商和出版商的数字市场。 广告交易平台充当广告商和发布商之间的中立中介，允许他们实时买卖广告库存。

DSP 连接到广告交易平台，使代理商和广告商能够对可用的广告资源进行竞价。 发布商还使用他们的 SSP 链接到广告交易平台，在那里他们出售他们的广告位。

程序化广告的自动化：它如何帮助移动广告服务

程序化广告的简化结构如下图所示。 它包括 DSP、交易所和 SSP（供应方平台）。

使用 Demand Side Platforms 广告商自动对印象出价。 在此广告商配置广告系列设置之前，例如所需的广告格式、尺寸和定位细节。 在他们的帮助下，媒体购买平台可以了解更受欢迎的广告印象，并在 RTB 拍卖期间选择要竞标的内容。

借助移动程序化广告 DSP，您将定义系统需要根据哪些特征来定位受众：目标受众的地理位置、操作系统和智能手机类型。 无论您需要什么，甚至是 GPS 坐标、时段和特定类别的移动应用程序。

SSP 是媒体买卖系统的另一个重要组成部分。 这些代表了广告位所有者的利益，反过来又提供了有关潜在观众、他们的年龄、性别、偏好的具体参数。

这类观众的信息从 SSP 到数据管理平台，也连接到 DSP。 SSP 为移动网络和应用内生态系统（称为应用内广告）组织广告投放。 这两者之间的区别在于，在任何移动应用程序使用过程中，用户都会在应用程序内投放广告； 移动网络广告显示在智能手机浏览器中。 应用程序开发人员将他们的应用程序设计为有广告位。

实时竞价竞价作为程序化移动广告的核心，由广告交易平台进行。 DSP 的最高建议出价赢得比赛并获得直接访问观众移动应用程序或移动浏览器的权利。

程序化广告市场有多大？

尽管所描述的过程可能看起来有点复杂，但程序化广告平台的实时运行速度快于几分之一秒。 这种自动化使营销人员、广告商和出版商的生活变得更加轻松。

要实现移动程序化买卖的真正覆盖，请查看以下统计数据。 2021 年 3 月，Statista 报告显示，2020 年，针对移动广告程序化的支出份额达到 83.3%。 这个数量代表数十亿美元，顺便说一句，还在不断增长。 顺便说一句，预测专家预计，2022 年所有程序化广告的投资将达到 950 亿美元。

移动程序化购买交易

移动程序化广告交易的类型有三类。 这些是程序化广告购买的主要趋势。

使用开放市场 (OMP)

这是一场拍卖，向所有想要购买广告展示次数的人开放。 Open Marketplace 拍卖方式允许 DSP 透明、清晰地竞争，只要每个人都具有相同的优先级并且出价最高的获胜。 在 OMP 下，我们在应用程序中有标头竞价。

应用内标头竞价是针对移动应用发布商的一种自动化程序化广告。 借助这项技术，应用程序开发人员可以通过举行广告商竞争展示次数的拍卖来充分利用每次展示。

私人市场程序化交易 (PMP)

这是一个封闭式拍卖，仅适用于具有交易 ID 的参与者。 这有助于媒体买家和卖家确保结果与最高级别的广告请求相对应。 当然，这里的价格更高，因为库存通常是独家的。

与公开拍卖不同，PMP 允许出版商和广告商更有效地协作。 出版商更有信心，因为这个过程更加开放，让他们更好地控制自己的库存。 广告商还可以从品牌安全中受益，因为他们决定了广告的展示位置和方式。

有保证的程序化交易（或程序化直接交易）

那是由买方和出版商之间的直接合作组成的类型。 程序化直接被称为保证，因为库存量和价格是固定的。

如何为移动设备选择完美的 DSP？

在揭示了与程序化移动广告相关的一些理论信息后，我们为您提供了在日常生活中使用的实用技巧。 实际上，DSP 是吸引移动消费者注意力并推广您的服务或商品的最佳工具。 每当您决定为您的企业选择移动 DSP 时，请检查以下内容：

DSP厂商技术能力

您应该尽可能多地了解您潜在的 DSP 架构。 这个先进的平台将在移动网站、浏览器、应用程序、设备和位置上有很大的影响力。

可用的广告资源和移动广告格式

目前，有许多已知类型的移动单元，但该行业正在开发并提供新的移动单元。 Smartyads 移动广告程序化广告 DSP 提供尝试富媒体、移动视频广告、原生广告展示位置、动态和插页式广告等。

设置移动广告系列以传递个性化消息（移动视频、横幅、原生广告和其他选项）。 通过实施互动广告让您的移动广告体验更加精彩。 检查哪些 DSP 可以为广告商提供良好的可能性。

实时报告。 明确关于您的移动广告系列的效果报告中信息的更新频率。 这将帮助您随时了解您的统计数据，并了解可以改进或更改的内容。

提供了高安全性。 您的 DSP 是您移动营销中不可替代的部分。 借助 Smartyads DSP，您可以为您的移动广告系列获得有保证的品牌安全和最高质量的流量。

合格和专业的协助。 最后但同样重要的是，选择一项可以由个人客户经理为您提供帮助的服务。 虽然 DSP 是一个自助式广告平台，但最好与知识渊博、经验丰富的人一起优化程序化媒体购买。 Smartyads 客户经理随时为您提供帮助。

移动程序化广告的好处

以下是移动程序化广告的重要优势。

更精准的定位

移动程序化数字广告的一个显着优势是能够进行更精确的定位，使广告商能够实时接触到他们的特定受众。 广告商可以使用某些指标和人口统计数据来决定正确的受众。

非常适合获取用户

全球有超过 60 亿人使用移动设备，最近的数据表明，个人在移动设备上花费的时间比在电视等传统屏幕上花费的时间更多。 另一方面，移动应用程序开发人员并没有满足于仅在 Playstore 上提供的超过 300 万个应用程序。

因此，程序化移动广告是扩大覆盖面和提高用户获取率的绝佳渠道。

相关数据和见解

移动程序化广告让您可以访问相关的客户数据和洞察力，这可以帮助您改进定位并选择理想的广告创意和广告格式以获得更高的转化率。

透明度

程序化机制使广告商更容易跟踪他们的支出、监控活动绩效和管理他们的广告预算。 此外，发布商会知道他们的库存产生了多少收入，以及广告商为每次展示支付的费用。

增加收入

借助程序化广告，移动发布商肯定会获得更高的收入。

最后一个字

程序化移动广告本质上与其他类型的广告非常相似——移动广告可以由自动投放桌面或 CTV 广告的相同 DSP 支持。

尽管如此，移动媒体仍存在特定差异，这可以通过投放广告的不同环境来解释——移动浏览器或应用程序广告。 特别是，该应用程序使广告商能够提供高度互动和引人入胜的格式，包括在桌面上不可用的格式。

在这一点上，选择具有强大定位、覆盖范围、重定向能力、流量质量和安全性的强大 DSP 技术以及无可挑剔的服务团队非常重要。 您可以在 Smartyads 的程序化广告 DSP 中找到上述所有品质。

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