如何在后 cookie 世界中茁壮成长 [2023]

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

正如人们常说的，幸运偏爱大胆的人，对于数字出版商而言，无 cookie 广告的前景应被视为大胆的机会，但需要大胆。

在广告技术行业，出版商应该大胆地认识到，过多的权力集中在少数几家公司对消费者的选择或整个社会都没有好处。

确保发布商以长期、可持续的方式在数字广告中使用隐私参数范围内的数据符合每个人的利益。

如果出版商失败，消费者将无法访问数据，也无法享受互联网允许的言论自由，而这对于在竞争对手中茁壮成长至关重要。

由于围绕无 cookie 的未来以及广告技术中数据使用的未来有如此多的猜测，您需要知道如何在后 cookie 生成中正确导航。

使用我们的博客文章作为后饼干世界的指南针。 以下是您在这个程序化广告的新前沿需要蓬勃发展的游戏计划。

让我们一步一步地完成所有事情。

饼干的历史

让我们首先回顾一下我们为什么在这里：cookies。

Cookie 是在 20 世纪 90 年代初由网络开发人员创建的，他们想找出在线跟踪人员的方法。

通过利用这些小块数据，广告商现在能够报告页面的唯一身份访问者，而不仅仅是页面点击率（例如：一个人多次访问博客，或数百人一次访问该页面）。

在看到这些 cookie 的成功之后，在线零售商开始将它们用于其他目的：通过提供折扣代码等激励措施，让购物者在浏览其他地方后再次访问他们的商店，从而延长他们的浏览器打开时间。

那么……我们现在在哪里？

通过结合第二方和第三方 cookie 的数据能力，我们对任何用户的个人数据都达到了前所未有的水平，这就是为什么我们看到越来越多的隐私法案，例如加州消费者隐私法案、GDPR、LGPD、以及更多。

此外，出版商也关心不准确的数据！

虽然从用户 cookie 中创建量身定制的营销体验的好处怎么强调都不为过，但我们也知道它们并不总是 100% 准确，有时甚至会导致不正确的结果。

简而言之，我们可能会针对一个超级特定的利基类别的在线用户，他们最终甚至可能根本不适合我们的人口统计，因此我们无法预测他们是否会长期转换。

在后饼干世界中生存的关键概念

为了让出版商在现在和未来取得成功，他们必须了解这些核心概念。

K-匿名性

为了在不丢失太多定向属性的情况下为定向广告建立隐私阈值，Google 建议应用 k-匿名 (k-anon) 技术。

通过限制目标参数的数量，它有效地限制了可以为每个队列运行的目标营销活动的数量。

一个例子是新闻机构收集了一个体育群体并将其群体 ID 推送给广告技术提供商，以向该受众展示其产品和服务的广告。

这就是我们所说的“投标请求”。

一旦用户群体中的出价数量低于商定的安全水平（将用户保持在隐私参数范围内的限制），就可以阻止在发布商的市场中发送实时出价请求。

差分隐私

队列定位是为了将具有相似特征（例如年龄、性别、兴趣等）的用户分类到队列中，以实现更好的广告效果和重新定位目的。

然而，任何定位方法都需要差分隐私，即群组大于一定规模的系统，以确保用户不被识别。

群组联合学习 (FLoC)

为了让谷歌创建自己的群组，它使用了基于用户数据的名为 Google FLoC 的机器学习技术。

在 FLoC 中，机器学习被用来建立对用户的洞察——或者更准确地说，他们正在使用的设备。

PII（个人识别信息）数据已从电子邮件地址、电话号码等任何个人详细信息中删除，因此第三方无法使用它们直接联系个人。

在最近的试验中，谷歌声称在使用 cookie 进行在线广告和重新定位时，能够实现 85% 的广告定位准确率。

为了让整个行业都参与到这类研究中，谷歌鼓励广告技术市场的其余部分参与类似的实验。

一旦去中心化发展，这些方法很可能会继续被讨论，甚至可能会进一步争论。

进入 2022 年，已有迹象表明广告技术创新开始以前所未有的速度加速发展，程序化广告已成为主流。

相关阅读：https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/

这个故事的寓意

就像任何在其原始范围之外使用的技术一样，cookie 已经自行其是，可能导致命中注定的目标活动，并且足以对用户体验产生负面影响。

正因为如此，许多网络浏览器公司在过去几年中一直在放弃第三方 cookie，所有这些都导致了谷歌浏览器在过去一年中停止使用它们的承诺。

这给我们带来了问题。 从长远来看，后 cookie 世界将如何影响出版商？

这对我有何影响？

因此，我们正在大力改变我们定位和细分广告受众的方式，我们对此很好，因为这是不可避免的。

但是，我们认识到这在数字出版商中引发了一些猜测。

很长一段时间以来，我们都知道 cookie 不是解决问题的完美方法，但它们无疑是任何网络应用程序的重要组成部分。

不过，我们还需要几年时间才能找到最佳解决方案。

但不要害怕！

MonetizeMore 多年来一直关注无 cookie 解决方案，我们正在开发自己的解决方案，以确保您仍然可以在无 cookie 的世界中最大化您的广告收入。

但首先，让我们看看哪些第一方数据可以改变这里的 cookie 游戏。

第一方数据来拯救

在无 cookie 的世界中，高度针对性和个性化的广告活动仍然是可能的——而且比以前更好！

因此，我们更多地依赖第一方 cookie 数据，例如您的用户提供给您的电子邮件地址和其他个人详细信息。 这可以用于以后的重新定位和客户保留。

当涉及到精确的受众定位时，这会更好，因为您不仅可以以激光定位的方式接触到他们，而且还可以通过使用隐私参数内的数据来建立您的关系的可信度。

第一方数据是在无 cookie 时代蓬勃发展的关键。

包起来

只要您与 MonetizeMore 合作，就可以在后 cookie 时代生存。

使用 MonetizeMore，您将能够：

• 最大化您的广告收入
• 获得广告资源的最高出价

不要出汗，因为在后 cookie 时代，将 MonetizeMore 作为您最好的朋友，您会过得很好。 立即开始增加您的广告收入！