如何跟踪 TikTok 广告：TikTok Pixel VS 自定义跟踪解决方案

已发表: 2022-02-17

由于 TikTok Ads 将在 2022 年举办该节目，我们作为营销人员必须找到跟踪该频道的最佳方式。衡量 TikTok 广告活动的结果对于控制性能和执行更好的定位和优化至关重要。

跟踪 TikTok 广告有 2 个主要选项：TikTok Pixel 或获取自定义跟踪解决方案。在本文中，我们将探讨如何使用这两种方法跟踪 TikTok 广告。它们各自的优点和缺点是什么？
让我们在这篇文章中找出答案！

如何跟踪 TikTok 广告效果

就像任何付费广告渠道一样，在确定广告跟踪时，您将不得不经历一系列技术设置的麻烦。如果您从小预算开始，您可能会很好地使用 TikTok 平台来监控性能。但是，一旦您开始提高广告成本，对您的 TikTok 广告活动缺乏适当的跟踪可能会导致巨大的损失。

为了防止这种情况，您必须做出选择：TikTok Pixel 或自定义跟踪解决方案。

TikTok Pixel 跟踪 TikTok 广告

TikTok Pixel与 Facebook Pixel 基本相同。这是一段为您执行跟踪的代码，被认为是客户端跟踪（这意味着使用第三方 cookie）。

使用 TikTok 像素进行跟踪的主要好处是设置起来相对容易。您可以将代码放在您网站的“谢谢”页面上，它会为您完成跟踪工作。查看TikTok 的官方教程。

TikTok Pixel 的优势：

转化跟踪：您将能够跟踪来自 TikTok 广告的转化（或销售）。
优化。 TikTok 像素允许您通过向算法提供更多关于更有可能购买的用户的数据来改进优化。您的像素捕获的销售额越多——您可能期望的目标优化就越好。
能够与合作伙伴（如 Shopify 或 WooCommerce）集成。
访问自定义受众。当您连接 TikTok 像素时，您就有机会进行再营销活动，从 TikTok 像素收集的数据集中创建自定义受众。例如，您可以检查用户在哪里退出渠道，并稍后通过特定广告向该受众群体进行再营销。
易于设置。如果您之前使用过 Facebook Ads，设置 TikTok 像素不会有任何问题，过程非常相似。

但是，如上所述，TikTok 像素使用第三方 cookie，是基于 cookie 的跟踪（或客户端跟踪）的一个示例。

我们已经详细解释了像素和服务器端跟踪解决方案之间的区别，因此请务必查看。但是，让我们回顾一下使用 TikTok 像素进行跟踪的一些缺点。

TikTok 像素失火

由于广告拦截器的活动，TikTok 像素很容易被拦截
TikTok Pixel 正在使用第三方 cookie，我们都知道，无 cookie 广告的未来正受到苹果、谷歌、Mozilla 和其他市场主要参与者的推动。使用第三方 cookie 进行跟踪已接近尾声。

TikTok 广告的跟踪解决方案

TikTok 跟踪的另一种方法是使用广告跟踪软件的自定义解决方案。一开始的设置可能会更复杂。但是，它更值得信赖和可靠。尤其是如果您的跟踪器仅使用第一方数据和服务器端跟踪(S2S)，如上所述。

由于 S2S 跟踪在没有第三方 cookie 的情况下工作并且不受广告拦截器的影响，因此转换数据将具有更高的准确性，特别是如果您有大量 iOS 14 后的设备流量（这些设备有更多与隐私相关的限制）。这是一种安全、符合隐私的跟踪方法，当我们谈论无cookie 的广告时代时，这一点至关重要。

第三方跟踪解决方案对 TikTok 广告的好处

广告跟踪器将更准确地衡量 TikTok 广告
它不能被广告拦截器或其他事件阻止
无 Cookie 友好解决方案（如果您的跟踪器支持第一方数据）
为算法提供更多数据（改进优化和定位）
您可以获得有关广告系列的详细报告（了解有关广告效果的更多数据点，例如时间、位置、设备类型等）
能够控制广告活动的成本：跟踪器会将有关广告成本的数据获取到报告中

如何使用 TikTok 广告跟踪器

选择使用专用软件跟踪 TikTok 广告时，设置过程将根据您使用的解决方案而有所不同。

RedTrack 是 TikTok 跟踪的先驱之一，支持与 TikTok 的 API 集成，使跟踪过程无缝化。

尽管自定义跟踪解决方案的设置更加复杂，但我们的工作流程非常简单。

1.创建TikTok像素

是的，一切仍然从 TikTok Pixel 开始。您可以使用相同的TikTok 像素设置指南来创建一个。 TikTok 像素将作为存储 TikTok 数据的指定位置。

2. 将您的追踪器与 TikTok 连接

使用 RedTrack，只需填写几个字段并按下“连接”按钮即可。您还需要确认一些权限并填写像素令牌。

3. 为 TikTok 创建映射

为了将转换数据（有关销售、添加到购物车、废弃购物车等的数据）发送回 TikTok，您需要创建映射。使用 RedTrack 时，您的所有营销渠道（例如 Facebook、Google、Bing 等）都有通用的转换类型（见下图左栏）。

在这一部分中，您必须将 RedTrack 转换类型与要发送到 TikTok 以进行优化的数据相匹配。

4.安装通用跟踪脚本

通用跟踪脚本是一项独特的功能，可让您从各种渠道（例如 TikTok 广告、Facebook 广告、谷歌广告、自然流量等）跟踪您网站上的事件。
为您的网站设置通用跟踪脚本后，您将能够将有关所有转化的数据发送到 RedTrack。然后 RedTrack 会将您确定的数据发送到广告渠道（例如 TikTok）。