如何使用内容营销来建立品牌权威

最后更新于 2021 年 4 月 12 日

尽管现在可能比以往任何时候都更重要，但建立品牌权威可能很困难。 我相信你至少能想到一个公司的广告词或一个令人难忘的广告。 您如何使您的品牌不仅在广播和电视广告中脱颖而出，而且在网站和 YouTube 上的广告中脱颖而出？ 如果您考虑以下建议，内容营销可能是这样一种途径。 您可能无法做到所有这些，因此您应该尝试将尽可能多的内容纳入您的营销策略中。

拉开帷幕，分享一些秘密

有时可以显示幕后的人。 您不必解释和展示所有内容，但您可以提供一些预告片。 帮助人们看到您为他们提供的价值，尤其是在您提供服务的情况下。 您想建立潜在客户的信任，并展示一些可能隐藏在您的销售过程中的东西。 想透露一些东西的一种好方法是查看您的销售流程并评估您是否在流程的某个时刻告诉客户一些秘密。 这甚至可以简单到表达您和您的竞争对手提供的好处或功能，这对您来说可能是显而易见的，但对他们来说却不是。

一个好的图像可以做很多事情来传达一点。 制作一张关于不同材料及其相关成本的比较图表，或显示维修产品与更换产品的价值。 正确标记图像，您的图像可能会出现在 Google 或 Bing 图像搜索中。 公司可以分享很多小秘密，所以找到一个并测试一下，看看你是否能获得一些牵引力。 您可能会惊讶于分享一个小秘密可以如何建立目标受众的信任并为您的业务带来流量。

找到问题并回答他们

您的秘密甚至可以回答您的听众提出的问题，这将引导我们提出下一个建议。 找出人们在问什么问题并开始回答。 您如何找到人们提出的问题？ 您可以使用各种工具，但我们将提供Answer the Public作为一个很好的起点。 该网站还允许您选择所选择的国家，这有助于国际企业回答世界各地客户的问题。

当您回答客户的问题时，您可能会让他们使用您的网站而不是您的竞争对手。 那些处理 SEO 服务的人明白，搜索引擎喜欢网站回答问题，并且这些页面很有可能排名更好，这意味着当人们在他们首选的搜索引擎上提问时，您的网站就会出现。 通过对这些页面进行排名，您看起来就像搜索引擎一样具有权威性，例如 Google 会尽力不对在某个主题上没有权威的网站进行排名。

回答问题时要记住的一件重要事情是搜索意图。 有人问这个问题是因为他们只想要信息还是他们有购买的意图？ 尝试使您的内容反映您的受众意图的最佳答案。 您要做的最后一件事是在客户仅在寻找有关产品或服务的信息时编写旨在购买产品或服务的内容。

通过评论、案例研究等证明您的专业知识

是什么让你在竞争中脱颖而出？ 与您的听众分享这些信息。 也许您发现了一些可以变成有趣的研究或报告的问题。 有时您可能会发现一些仅与您的业务粗略相关的问题，但编译它们并弄清楚您是否可以创建一个回答这些问题的研究是有价值的。 有些人真的很喜欢看数据，记者也知道这一点。 如果您可以整理出有趣的研究或报告，您可以将其发送给一些媒体，看看他们是否有兴趣发表。 您可能已经阅读了其中一些研究和报告，并下意识地注意到了发布研究或报告的公司。

炫耀您的客户给您的那些精彩的评论和见证。 人们倾向于阅读人们为公司留下的评论，而不是公司网站上的其他内容。 将评论或证词添加到站点的不同页面会很有帮助，其中这些评论或证词的语音匹配与页面的语音匹配。 你有一个页面来谈论你的团队的专业精神吗？ 将其与谈论与他们一起工作的人的专业程度的评论或证词相匹配。 您甚至可以设置一些滚动浏览以真正理解重点。

您是否有任何案例研究可以展示您团队的出色工作？ 这些可能是吸引人们注意贵公司专业知识的好方法。 炫耀一些令人惊叹的报告，这些报告展示了一家公司在向您求助时的困境以及您如何扭转局面。 展示您的团队如何在经济低迷时期维持公司的运转也非常有益。 在过去的几十年里，我们遇到了一些这样的情况，包括最近的 2020 年大流行。展示您的公司即使在最困难的时期也能生产，这对您的业务来说是一个真正的福音。

依靠团队的专业知识

你已经展示了这些案例研究，现在展示你的团队。 有时，您希望在您的公司中尽可能多地展示您团队的专业知识。 询问您的团队是否有人有兴趣创建一篇关于他们所做工作的博客文章。 他们还应该透露一些关于他们自己的花絮，向读者展示你的团队人性化的一面。 人们对人的投资比他们对一个不知名的公司的投资更多。 找几张贵公司的面孔，可以在贵公司的行业中炫耀为权威。 您甚至可能会发现播客可以成为让您的一位专家成为嘉宾来宣传您的品牌的好方法。

结论

这些建议中的每一个都可以帮助您通过内容营销建立品牌权威。 通过阅读所有这些内容，您可能已经意识到，内容可能并不意味着您页面上的博客或文章，而是评论或证词、播客专家或一些引人入胜的图像和研究。 无论您是分享一些秘密、回答观众的问题、炫耀您的专业知识和权威，还是依靠您团队的专业知识，您的品牌都将从这些努力中受益。 建立品牌权威需要时间，你还在等什么？ 成为您所在行业中第一个，或者至少是最好的，超越规范，您会在客户的口中找到您的品牌名称。