如何在规划和跟踪 SEO 结果中使用数据

您可以自己优化您的网站吗？ 当然，随着项目的发展，对 SEO 机构服务的需求也会增加。 然而，人们常常惊讶地发现，他们拥有强大的知识和工具，自己可以做多少事情。 出于本文的目的，我们将在 Senuto 应用程序的帮助下展示和讨论示例。

数据与直觉

对于初学者来说，一条经验法则： SEO 在数据驱动时效果最好，而不是基于您的一般“感觉”。 当您为新的交通驱动文章撰写标题时，直觉可能会发挥作用。 您了解您的读者、行业以及吸引聚光灯的正确主题。 您可以预测一些趋势或设置新的趋势。 在这种情况下，您的关键字选择将部分基于您内心声音的建议。

对于其余部分， SEO 意味着使用数据——这有其优点和缺点。

不好的部分是你真的需要学习数据收集和解释。 有些人可能会觉得它很乏味——有很多玩弄图表、表格和数字的东西。 你需要坐下来，制定一个数据驱动的计划，并坚持下去，而不是让你的想象力疯狂。 根据您的个人喜好，它可能是一个减号，理所当然，甚至是一种喜悦。

好的部分随着时间而来，当您真正看到第一个效果并且您的计划开始起作用时。 在这一点上，您注意到尽管 SEO 相对不可预测，但它确实遵循一些逻辑规则。 您可以有意识地控制许多方面。 如果你给它足够的时间和精力，搜索引擎优化会增加你的利润。 或者让我换个说法：搜索引擎优化提高了你的谷歌知名度，从而吸引了更多的访问者——并带来了更好的利润。

我不会在这里列出所有在 SEO 中起作用的规则和关系。 但是，我将向您展示要注意哪些数据以及如何进行解释。 仅此一项就可以告诉您很多有关处理所有 SEO 的信息。 在最好的情况下，它还会激发您进行自己的研究。

生成您需要的流量

您不仅需要网站上的任何流量，还需要获得转化的流量。 记住这一点，因为太多人专注于完善他们的访问统计数据而没有关注访问者的个人资料。

在商业方面，只有“正确”的访问者会通过注册您的时事通讯、购买您的产品、订阅付费服务等来产生转化。 所有其他的可能会为您的 Google Analytics 统计数据创造奇迹，但不一定适用于您的银行帐户。

出于这个原因，使用正确的关键字来刺激流量，因为这会吸引正确的访问者。 关键字和客户资料是同一枚硬币的两个方面。 如果您有正确的关键字，您将识别您的客户。 如果您已经确定了您的客户，您可以选择更好的关键字。

有一段时间，让我们专注于客户。

角色——客户的画像

假设“客户”是您在刺激流量时真正想要接触的人。 也许他们会马上购买你的产品，也许一年后。 或者永远不会——但他们会对您的内容留下积极的评价，从而促使其他人购买。 这就是你需要的那种人。

你应该有一个表现出你想要的行为的人的形象：访问你的网站，与之互动，并可能留下他们的钱。

该图像称为角色。 建立角色的过程受到许多问题的指导，例如：

• 人口统计数据：您理想客户的性别和年龄是多少？ 他们居住在多大的城市（或者他们可能住在农村）？ 他们的教育是什么？ 他们有孩子吗？
• 他们在哪里工作（什么行业，什么职位），赚多少钱？
• 他们的职业目标和抱负是什么？
• 他们的消遣和爱好是什么？
• 他们使用什么技术和信息来源？
• 是什么让他们感到沮丧？ 他们需要解决哪些生活问题？
• 他们理想的购物体验是什么？

有了这些信息，您就可以想出这样的角色可能会在 Google 搜索中输入的查询。

这些将包括短尾关键字（例如“geforce 显卡”）和长尾关键字（例如“geforce gtx 1050 显卡”或“最高 100 美元的最佳游戏显卡”）。

您是否开始了解角色如何推动目标关键字的选择，以及扩展 - 它如何塑造您的整个 SEO 策略？

客户旅程——从开始到结束

让我们再添加一个元素：客户旅程。 你可能对这个想法很熟悉。 简而言之，希望满足需求的用户可能处于他们研究的不同阶段。

回想一下您想升级计算机图形、开始跑步或购买礼物的时刻。

在许多情况下，你一开始什么都不知道或几乎一无所知。 因此，您的第一步是学习。 您获得了更多信息。 及时，您确定了一些想法和/或产品。 您权衡利弊，比较参数和价格，阅读评论。

最后，您选择了您的服务或产品提供商。 瞧，你变成了客户、订阅者、普通读者——或以上所有。

在每个阶段，您都在互联网上搜索不同的关键字，寻找不同的信息。 在搜索的一个步骤中满足您需求的网站已经赢得了您的访问者身份。 再加上他们的统计数据。

如果其中一个为您提供了所有问题的答案并以合理的价格提供了产品，那么任务就结束了——您满足了消费者的需求，企业得到了钱……也许还有一个老客户。 双赢。

让我们想象一下您在 Google 上的旅程。 它可能看起来像这样：

“父亲节最好的礼物” 。 您输入您的查询并获得一个网站列表，邀请您阅读他们的建议。 您决定购买电动剃须刀。 或者也许是修剪器？ 有什么区别，真的吗？ 所以你输入...

“最好的电动剃须刀或修剪器” 。 向导，向导，向导。 其中之一告诉您存在男性全身剃须刀。 完美的。 所以你输入...

“男士剃须刀” 。 现在，产品页面出现了。 有些型号会引起您的注意。 所以你输入...

“XXX 剃须刀测试” ，在下一个选项卡中： “YYY 剃须刀测试”和“ZZZ 剃须刀测试” 。 您阅读、查看照片、比较并做出选择。 爸爸会很高兴的。

如果您拥有一家提供剃须刀和修剪器的在线商店，那么想象中的客户旅程应该会为您提供一些关键字提示。 这是您的 SEO 策略构建的一个步骤。 没有理由跳过它。 但是，要使战略真正站得住脚并适合您的业务类型，您还需要更多。

常识、想象的角色和他们的客户旅程需要数据支持。

直觉是容易出错的，而数据会让你有更强的控制感和方向感。 数据可以让您准确了解自己的立场——这构成了您未来计划的基础。 此外，当您使用数据收集工具时，您可能会发现永远不会突然出现在您脑海中的想法。

Senuto中的关键字研究

检查您的客户在 Google 中搜索的内容的一个好方法是使用 Senuto 应用程序中提供的关键字研究。 输入“剃须刀”以查看在剃须刀方面激起客户兴趣的因素：

平均每月搜索次数表明该查询的受欢迎程度。

例如，您可以看到“面部和头部剃须刀”这个短语在 Google 中并不常见。 但请注意：通常是具有相对较低平均搜索次数的关键字证明值得定位。

为什么？ 因为原则上，越受欢迎，竞争就越激烈。 关键词越笼统——想想“head shaver”或“shaver for bald head” ——它的受欢迎程度就越高。

单击“电动剃须刀”关键字（放大镜图标）的详细信息，以查看其 SERP 分析以及其他数据，即针对该关键字显示的 20 个排名靠前的网站。

如您所见，顶级列表是一些真正主要参与者的据点。 你能和他们竞争吗？ 当然可以——只要有适当的时间和金钱，就是这样。 在这种情况下，从这两个方面来看，正确的数量都会很多。

对于许多企业来说，通过通用和非常受欢迎的关键字进入谷歌排名仍然只是理论上的可能性。

在实践中，最好关注长尾关键词，这些关键词更精确，在谷歌搜索中输入的频率更低。 它们的搜索量可能较低，但输入它们的人更清楚自己想要什么。 在与此类用户打交道时，通常更容易找到您可以提供的东西。

这就是您如何利用数据使您的 SEO 策略适应您的预算和机会。 您可以了解您的 Google 情况，调查您的竞争对手，并寻找可以填补的领域。

此外，检查您的关键字的季节性趋势。 某些关键字仅在特定月份在 Google 中流行。 “花园家具”可能会在 7 月上市，而“除夕场地”可能会在 12 月上市。 相反的可能性不大。 在您创建以下内容时考虑趋势特别有用：

• 博客的长期内容计划，
• 公司的营销策略，
• 在线商店的产品报价。

这是您在给定月份检查关键字流行度的方式。

您还可以使用 Google 趋势查看哪些月份“已死”，哪些月份有机会获得更多流量：

另外需要注意的是，最好检查网站的季节性。 Senuto 图表使用您当前的关键字排名来预测每个月的潜在流量：

季节性趋势和关键字是广泛的主题。 当然，进行更多研究以更深入地了解两者是一个好主意。 引用 Delante 的高级 SEO 专家 Milena Fietko 的话：

“对于企业家和 SEO 机构来说，成功的关键不是在旺季前的最后一分钟醒来并抓住短期解决方案，而是有意识地计划并持续实施能够为整年”。

谷歌排名值多少钱？

高 Google 排名本身并不是目的，而是实现销售目标的关键。 如果您在 SEO 上投入时间和/或金钱，那么创建估计回报率是一个不错的选择。 为此，您需要知道搜索结果中列表的所谓 CTR（点击率）。 CTR 是点击次数到展示次数的比率。 如果 1000 人看到列表并点击了 100 人，则点击率为 10%。

Senuto 进行了一项研究，以检查 Google 中排名靠前的列表的点击率（不包括“耐克”或“飞利浦”等品牌关键字）。

以表格形式：

显然，Google 搜索中的热门列表获得了最大的点击量。 当你往下看时，点击次数越来越少——底部页面结果（第 10 位）的点击率通常为 1%。

假设您想使用您的网站在各种组织中销售有关员工激励的在线课程。 正如您在关键字资源管理器的屏幕上看到的那样， “如何激励团队您的员工”这个查询每月获得大约 720 次搜索：

在 Google 中输入此关键字后点击您的列表的人的百分比取决于您的排名（基于桌面设备数据的估计）：

第一名：720 x 21.5% = 每月 215 次访问，每年 2580 次。

第二名：720 x 12.47% = 每月 125 次访问，每年 1500 次。

第三名：720 x 7.94% = 每月 79 次访问，每年 948 次。

等等。

请记住，如果您在关键字“如何激励团队”中排名靠前，通常您在搜索相关短语（例如“员工激励” ）时也会相对容易被看到（平均每月搜索 590 次）或“激励技巧” （480）。 流量会累积。 领先于您的竞争对手可能并不容易，但它是可能的。 从长远来看，您可以指望您网站上非常令人满意的自然流量。

你可能会问你会赚多少钱。

答案取决于您可以处理的各种因素，包括您的网站质量、您的竞争力以及您的报价框架。 如果有 10.000 人访问您的网站，其中 3% 的人会购买您的产品，那么您将销售 300 门课程。 如果您在单门课程上的利润为 100 美元，您可能会说您在 Google 上的高排名为您带来了 30.000 美元的年利润。 这还不是全部。 毕竟，明年人们还将继续在 Google 上搜索员工激励因素。

将您估计的 SEO 成本与利润进行比较，看看该活动是否有回报。

在计划和监控 SEO 活动时还需要考虑什么

我提供了上面的示例，向您展示使用数据如何使您的计划具有更清晰的形式和形状。 它不是规划您的 SEO 活动的完整指南。 那将需要写一整本电子书。 但是，让我们提及在讨论您的 Google 排名时要考虑的其他几个因素。

可见性分析，或您的网站在 Google 中的外观

这不仅与您有关，还与您的竞争有关。

正如水手们所说：“要知道你要去哪里，你需要知道你来自哪里”。 还是那句话出自《指环王》？ 无论如何，了解您和您的竞争对手为您的目标关键字占据的排名将使您更好地了解您的立场 - 以及规划未来行动的锚点。

Senuto 中的可见性分析将向您展示几乎所有网站（在数据库中包含的几百万个域中）的 Google 可见性，并允许您轻松检查：

• 常用关键字 - 您和您的竞争对手正在为其排名的关键字，
• 竞争对手独有的关键字 - 您的竞争对手正在排名的关键字，而您没有，
• 您的网站独有的关键字 - 您正在排名的关键字，而您的竞争对手不是。

例如，这些是 lidl.pl 和 carrefour.pl 的常用关键字：

当然，这些数据可能会随着时间而改变。 有时你会上升，有时你会下降——你的竞争对手也是如此。 考虑到这一点，不时检查一下您的网站和竞争对手的排名是个好主意。

快速获胜

在计划您的 SEO 活动时使用的另一个有趣的技巧涉及所谓的快速获胜。 这个想法是检查您的列表中哪些关键字排名第 11-20 位，并显示在 SERP 的第二页上。

这些列表可能产生零或微量的流量——几乎没有人点击进入第二页。 同时，只需一点点工作，他们就会直接爬到首页，从而将新用户吸引到您的网站。 在您的 SEO 策略中定位这些关键字是一个很好的选择。 低成本的大胜利等待着。

快速获胜的一个例子：petfinder.com。 关键字 ( kittens ) 排名第 11 位——就在第一页之后。 它的平均每月搜索量为 2900 次！ 将其用作您的 SEO 策略的重点并跟踪您的进度。

进度跟踪

要了解您的 SEO 活动是否有效，您必须观察一段时间内的进展。 我的网站今天排名前 3 的关键字有多少？ 它在 TOP 10 和 TOP 50 中排名多少？

不幸的是，免费的谷歌分析工具不会给你这些问题的答案——尽管它是检查流量来源和访问者人口统计信息的有用工具——但你可以再次求助于 Senuto。

petfinder.com 知名度的季度变化，考虑了 TOP 3、TOP 10 和 TOP 50 中的位置，以及列出所有相关关键字的表格：

也可以（并且建议）跟踪特定的关键字，例如上面描述的快速获胜。 为此，请在Rank Tracker模块中创建一个项目。 然后，输入您的域名和目标关键字以接收定期更新。

数据驱动的 SEO – 回顾

从事 SEO 工作意味着使用数据。 在讨论使用这些数据来规划和跟踪您的 SEO 活动时，我们必须允许一些简化和遗漏——否则，本文将成为一本书。 让它成为您更广泛地了解您的 SEO 活动的灵感。 希望它还能让您有动力深入研究自己的数据搜索，然后您可以将其转化为有形的结果。 资料很丰富。 现在您可以更好地了解在哪里寻找、寻找什么以及达到什么目的。