为什么注册的大商业经销商持有信用？

在线广告及其价值

在线广告已成为各种规模和垂直行业的企业塑造未来、扩大影响力和吸引新客户的有效平台。 在现代，当人们谈论广告时，十分之九的人会提到在线广告。 事实证明，在线广告对于各个行业的中小型企业来说都是非常有利可图的，在线广告以产生出色的潜在客户和巨大的业务流量而闻名。

在线广告允许您向可能对您提供的产品和服务感兴趣的潜在客户展示您的广告。 这种广告方式使企业有机会通过使用互联网和不同的电子设备（台式机、笔记本电脑、平板电脑和手机）接触潜在客户。

互联网的出现使人们掌握了各种技术和技术的知识，使他们能够将业务带到世界的每个角落。 它使收入流多样化，还帮助企业家制定出色的战略并有效地利用他们的业务决策。

互联网，全球传播媒介帮助企业家接触他们的目标受众，并在当地社区之外发展他们的业务。 互联网将世界缩小为一个地球村，帮助人们揭示全球前景并实时联系他们。

今天的消费者使用互联网不仅仅是为了娱乐目的，他们从那里收集信息，最重要的是，自过去几年以来，人们使用互联网购物和租用各种服务。 它还在为他们的整体发展和成长创造和发展无数机会方面发挥着关键作用。

在线广告的好处

1. 与传统的广告方式相比，它可以让企业家接触到大量的人。
2. 非常适合具有全国和全球业务、全球目标受众和大规模分销能力的企业。
3. 你服务的人越多，在线广告对你来说就越划算。
4. 比传统媒体更有针对性，确保商家信息被最相关的受众看到。
5. 对于您为您的企业运行的每个在线广告活动，结果很容易衡量。

人们如何应对在线广告？

• 31% 的人通过点击广告做出回应。
• 27% 的人通过搜索特定品牌、产品或服务做出回应。
• 21% 的人通过在浏览器中输入公司的网址做出回应。
• 9% 的人通过研究有关产品的更多信息做出回应。

AdWords 简介

AdWords 是 Google 为各种规模的企业提供的一种广告服务，他们希望在这个特定的搜索引擎及其相关的广告网络上展示广告。 虽然也有在其他搜索引擎上投放广告的前景，但谷歌是全球最受欢迎和使用最广泛的搜索引擎，在市场上占据主导地位。 它淘汰了所有挡路的比赛。

Google AdWords 是一种非常流行的广告流程，全世界有数百万人在使用它。 谷歌 600 亿美元的年收入中有超过 95% 来自谷歌 AdWords，超过 100 万家企业使用它来推广他们的业务和品牌，这可以简单地理解它的使用和价值的增加。

它可以让您充分利用在线广告的好处，并帮助您在正确的时间在正确的地点接触到正确的人。 Google AdWords 是一个重要的市场，允许公司通过支付费用将其业务相关网站根据特定搜索词排在搜索引擎结果页面的顶部。

与 AdWords 相关的关键术语：

当您计划为您的企业投放 AdWord 广告系列时，您应该了解与之相关的关键术语和短语。

以下是您在进入 AdWords 世界之前绝对应该添加到您的字典中的几个基本术语。

• 关键词

这些是用户用于完成搜索并查看相关结果的单词、短语或搜索词。 只有当用户输入您选择的关键字时，您的广告才会显示在搜索引擎的结果中。

• 点击次数

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当有人点击您在搜索引擎中显示的广告时，AdWords 会将其计为一次点击。

• 展示次数

每次您的广告出现在搜索结果页面或其他 Google 网络上的其他网站上时，都会计算一次展示。

• 广告组

广告组定义为包含一个或多个针对一组共享关键字的广告的组。

• 点击率（点击率）

点击率或点击率是您的广告获得的点击次数除以您的广告展示的次数。 其计算公式为：

点击/展示=点击率

• 每次点击费用（每次点击费用）

CPC 或每次点击费用是您为每次点击支付的最终金额。

• 质量得分质量得分是对广告、关键字和着陆页质量的总体估计。 更高质量的广告承诺以更低的价格获得更好的广告排名。

• 活动

广告系列定义为一组共享预算、目标位置和其他设置的广告组。 这些通常用于组织您提供的产品和服务的类别。

• 转换

转化是指有人点击您的广告并采取对您的业务有价值的操作的过程。

• 呼吁采取行动

号召性用语是对观众的指示，以引起即时响应。

AdWords 的优势

投放 AdWord 广告系列可让您享受一系列美妙的好处，从而推动您的业务增长，并使您的品牌在搜索引擎和相关网络上享有卓越的知名度。

• 找到您的业务

即使您的网站不在搜索引擎的前几页中，AdWords 也可以帮助您在最热门的结果中展示您的业务，从而保证吸引更多客户加入您的业务。 它使您能够吸引新的网站访问者、增加在线销售额并帮助您留住客户。

• 连接虚拟世界的消费者

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接触相关且有价值的客户不再是梦想。 您可以通过 Google AdWords 在网络上的相关网站上轻松接触相关客户。 设置菜单中提供了多种选项，可让您在需要时将网站类型、受众类型和再营销归零。

• 结果是可衡量的和负责任的

当您在这里建立声誉、吸引观众的注意力并赚取收入时，猜测并不是一个可行的好选择。 Google AdWords 显示有关您的网站收到的访问者数量、点击访问您的网站和给您打电话的百分比的确切结果。 它甚至显示您的网站因广告而产生的实际销售额。

• 24/7 洞察

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只需登录到您的 AdWords 帐户，您就可以真正掌握有关广告效果的见解。 统计数据、图表和数字很好地展示了有关广告效果的见解。

• 调整和测试

通过 Google AdWords，您可以随时调整您的广告、尝试新的搜索词、根据您的意愿随时暂停广告系列并随时重新开始。 所有这一切都可以在您不花费超出预算的任何额外一分钱的情况下完成。

• 在本地或全球投放广告

决定您是要定位全球客户还是本地客户，并将您的广告定位到特定地区、城市或国家的客户。

定位广告的不同方式包括：

关键词

与您的商品、产品和服务相关的单词或短语。

广告位置

它会在 Google 的搜索结果以及属于 Google 搜索和展示网络的网站上展示您的广告。

年龄、地点和语言

它要求您选择目标客户的年龄、地理位置和语言。

日期、时间和频率

导致在一周的特定时间或几天展示您的广告，并确定广告的频率。

设备

您的广告可以在所有类型的设备上以完全相同的方式展示。

• 在合适的时间接触合适的人

做生意需要你在正确的时间和正确的人身边。 当人们在 Google 上搜索您提供的商品时，他们始终可以找到您的商家。

• 在每台设备上接触您的客户

在现代世界中，电子设备有各种尺寸、形状和功能。 现在有大量的人使用手机，因此很明显你应该联系他们。 Google AdWords 可帮助您在每台电子设备上吸引目标受众。

• 控制您的成本AdWords 可帮助您控制如何花费每一分钱的预算。 它还允许您选择每月、每天和每个广告要花费多少。

• 自行管理广告系列

AdWords 为您提供各种工具，让您可以轻松地自行管理和处理帐户。 有几种强大的工具可以为您提供正确的技术和方法来有效地处理和管理您的帐户。

谷歌的广告网络

现在，我们对通过 AdWords 进行在线广告的好处有了清晰的认识和了解，让我们探索一下 Google AdWords 提供的大量机会，以帮助用户确定他们可以投放广告的位置。

AdWords 让您可以自由地在以下一个或两个 Google 广告网络上展示您的广告：

• 谷歌搜索网络
• 谷歌展示网络

谷歌搜索网络

用于广告的 Google 搜索网络是一组以搜索为导向的网站和应用程序，它们出现在您的广告同时展示的搜索引擎上。 当您开始在 Google 搜索网络上投放广告时，当有人输入并搜索与您的目标关键字之一相关的字词时，您的广告就会出现在搜索结果附近。

广告可以通过搜索网络广告出现在哪里？

当您的广告出现在搜索网络广告中时，您的广告可以出现的地方包括：

谷歌搜索网站

您的广告可以显示在 Google 搜索的搜索结果上方或下方。 该展示位置还可以位于 Google Play、Google Shopping 和 Google Maps 上的搜索结果旁边、下方或上方，其中也包括地图应用程序。

谷歌搜索合作伙伴

通过 Google 搜索网络广告，您还可以在 Google 搜索合作伙伴的网站上显示您的广告搜索结果。 对于文字广告，搜索合作伙伴包括成百上千的非谷歌网站和合作伙伴，以及谷歌视频和谷歌的其他网站。 购物广告可以出现在显示和链接到待售产品的搜索合作伙伴网站上。 这些广告最好的部分是 Google 合作伙伴网站上的点击率不会影响或影响您在 Google.com 上的质量得分。

搜索网络广告类型：

• 文字广告、动态搜索和来电专用广告：

这些是搜索网络上最常见的广告类型。 这些广告出现在搜索结果页面上，带有 Ad 或 Ads 标签，并且可能在合作伙伴网站上带有 Ads on Google 标签。 这些广告通常与广告附加信息一起显示，这使广告商可以在其广告中包含详细的业务详细信息，包括位置和电话号码。

• 购物广告：

标记为赞助商的购物广告让用户在点击广告之前对正在销售的产品有强烈的感觉。 它保证为企业提供更多合格的潜在客户。

• 图片和视频广告：

Google 的搜索合作伙伴可以帮助并允许您托管图片和视频广告，它们是您提升业务和提高知名度的理想工具。

搜索网络如何帮助广告商？

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• 在 Google 搜索结果旁边展示他们的文字广告。
• 吸引积极搜索特定产品或服务的客户。

谷歌展示网络

Google 展示广告网络包括各种 Google 网站，包括 Google 财经、Gmail、Blogger 和 YouTube、合作伙伴网站、移动网站和显示与给定页面上的内容相匹配的 AdWord 广告的不同应用程序。

它允许广告商通过数字渠道使用各种广告格式与客户建立联系。 该网络跨越超过 200 万个网站，帮助广告商接触互联网上 90% 或更多的人。 它可以帮助您联系正在浏览自己喜欢的网站、查看 YouTube 视频或使用移动网站和应用程序的人。

展示网络可帮助您在购买周期之前吸引人们并吸引他们的注意力。

与合适的受众建立联系

Google 展示广告网络旨在帮助您找到合适的受众群体。 它使您具有战略性，并帮助您在正确的时间和正确的地点将您的信息传达给正在寻找您的潜在客户。

您可以通过以下方式联系并找到您的潜在客户和合适的受众：

1.正确选择关键字和主题

AdWords 使用内容相关定位。 根据您的关键字和您定位的特定主题领域，它可以让您找到对您的业务、您销售的产品和服务感兴趣并且更有可能采取行动的受众。

2. 选择广告的位置

该网络使您可以自由选择广告的理想位置以及要展示广告的受众。 您甚至可以阻止您的广告出现在似乎与您无关的网站上。

3. 寻找已经对您的产品和服务感兴趣的用户

在合适的时间向相关且合适的用户展示您的广告为您提供了一种理想的能力，可以通过在感兴趣的人中开辟自己的空间来创造令人印象深刻的声誉。

展示网络广告类型：

与 Google 搜索上的广告类似，文字广告包括一个标题、两行文字和一个 URL。 它允许您创建一系列文字广告，以测试哪种文案最适合您的业务和促销活动。

• 图片广告：

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这些类型的广告允许您包含相关图像、自定义布局以及设计和制作背景颜色。 它通过令人着迷和令人惊叹的图像广告帮助广告商建立强大的形象，从而轻松吸引客户的注意力。

• 富媒体广告：

富媒体广告可以定义为包含互动元素、动画和其他方面的基本图片广告，这些方面可能会根据观看广告的人以及他们与广告的互动方式而变化。

• 视频广告：

视频广告可以利用可以直接播放的视频来吸引客户和潜在客户。

实现你的目标

您可以通过投放展示网络广告来实现的共同目标包括：

• 您可以销售更多产品和服务
• 建立客户忠诚度和信任度
• 与客户互动
• 提高您的品牌知名度

展示广告网络如何帮助广告商？

• 使用吸引人的广告格式来吸引更多感兴趣的客户。
• 建立品牌知名度和客户忠诚度。
• 增加与客户的互动。
• 更具体地选择他们的广告可以展示的位置。
• 选择要向其展示广告的受众类型。

AdWords 广告系列

使用 Google AdWords 投放广告需要您制作广告系列。 它用于组织广告商提供的产品和服务的类别。 一个 AdWord 帐户可以同时运行一个或多个广告系列，而其中任何一个都不会影响或成为其他人的障碍。 每个广告系列都包含不同的广告组 根据您的预算、目标受众和位置，您可以创建单独的广告系列。

AdWords 广告系列的类型

您的业​​务的广告目标和目标受众是两个最重要的因素，可帮助您决定选择创建的活动类型。 例如，如果您希望自己的广告出现在 Google 搜索结果页面上，那么搜索网络就是您的理想选择。

谷歌的两个广告网络都有不同类型的广告系列，可以满足您的业务目标。 广告系列类型决定了您的广告将在哪里放置和客户查看。 通过定位您的广告，这变得更加具体。

活动类型包括以下内容：

• 使用显示选择搜索网络。
• 仅搜索网络。
• 仅限展示广告网络。
• 购物。
• 视频。

搜索网络和展示广告选择

这种活动类型允许广告商在他们使用谷歌搜索或访问虚拟世界中的网站时接触他们的潜在客户。 该活动要求您设置预算、选择相关关键字、创建广告和设置出价。

它允许您的广告出现在 Google 搜索网络以及 Google 展示广告网络的网站上。 它保证让您接触到更多全神贯注于您提供和广告的产品和服务的人。

仅限搜索网络

此广告系列可让您向在 Google 搜索网络上搜索您的用户展示您的广告。 广告与搜索结果页面相匹配，并基于某人搜索或寻找的搜索词和短语。

您可以在以下情况下使用此类广告系列：

• 您希望您的广告出现在 Google 搜索结果旁边。
• 您只想吸引正在搜索您提供的特定产品和服务的客户。

仅限展示广告网络

如果您希望您的广告出现在 Google 网站和非 Google 合作伙伴网站上的网站和应用程序上，当搜索词与关键字匹配且与网站内容相关时，“仅展示广告网络”广告系列类型是最佳选择。

您可以在以下情况下使用此类广告系列：

• 您希望在客户在线浏览时吸引他们。
• 您有兴趣在大量受众中建立您的品牌知名度。

购物

谷歌购物允许人们通过查找有关他们正在寻找的产品和服务的高质量图像和相关信息来浏览各种产品和服务。 为了帮助广告商与相关消费者建立联系并在 Google 上推广他们的产品，我们引入了 Google 购物广告系列。

此广告系列简化了您对特定产品类别或产品的管理和出价方式，它报告了您的广告在搜索引擎上的表现，并帮助您找到能够吸引来自 Google 的网站访问量的机会。

您可以在以下情况下使用此类广告系列：

• 以零售为中心的产品管理技术。
• 使您能够吸引网站流量的最佳机会。

视频

Google 的视频广告系列通过为广告商最出色地接触感兴趣的客户铺平道路，从而有利于广告商。 它允许您在自己的频道或 YouTube 上的其他流式视频内容中以及 Google 展示广告网络的各种渠道中展示您的视频广告。

您可以在以下情况下使用此类广告系列：

• 当您想在 YouTube 和其他 Google 展示广告网络上宣传视频时。
• 当您希望您的客户通过视频广告吸引时。

广告系列子类型：

各种类型的活动可以进一步细分为各种类型，称为活动子类型。 这些子类型决定了哪种设置和选项最适合您的广告。 这些选项允许您定制与您的业务目标和目标相匹配的广告系列，并专注于与您的业务最相关的广告功能。

广告系列子类型是：

• 标准
• 所有功能

标准亚型

如果您想简单了解您的广告系列和功能选项，那么标准子类型是您的最佳选择。 您可以根据业务需求选择基本的地理位置和语言定位、出价设置和常见的广告附加信息。

所有特征子类型

如果您想在广告中使用各种活动和功能选项，则应考虑使用此子类型。 它允许您使用更高级的选项。

AdWords 可以在哪里展示您的广告？

当您计划使用 AdWords 启动广告系列时，您必须了解广告的位置。 网络上有很多地方可供您做广告以接触您的客户。 广告的位置和展示位置取决于您的广告定位方式以及您的广告定位目标。 它还取决于您创建的广告类型。

例如，如果您创建了一个带有醒目的标题和正文的文字广告，针对运动人士或健身爱好者，并在时尚网站上投放广告，使用展示网络，那么您的广告可能根本不会对您产生成效。 为正确的广告类型选择正确的网络至关重要，但绝不能忽视其位置。

在 Google 搜索结果和其他搜索网站上

当人们寻找您提供的产品或服务，或者搜索与您为您的业务定位的关键字密切相关的关键字词时，您的广告就会在 Google 上展示。

• 谷歌搜索网站

广告可以显示在 Google 搜索的搜索结果上方或下方。 在 Google Play、Google Shopping 和 Google Maps 上，广告可以出现在搜索结果的旁边、上方或下方。

• 谷歌搜索合作伙伴

对于 Google 搜索合作伙伴，您的广告可能会出现在网站的搜索结果中。 对于文字广告，搜索合作伙伴包括数百个非 Google 网站、Google 视频和其他 Google 网站。

在您的客户访问的网站上

您还可以选择定位或接触那些在浏览网络时正在寻找您的产品和服务的感兴趣的人。 您的文字、图片和视频广告可以在 Google 展示广告网络的不同位置展示，包括 Google 财经、Gmail、Blogger 和 YouTube。 该网络还允许您通过移动网站和应用程序定位您的客户。

• 在不同的设备上

AdWords 允许您在人们搜索或访问网站时向他们展示您的广告：

• 当人们通过手机或平板电脑在 Google 上进行搜索时，您的广告就会展示。
• 当人们通过高端手机或平板电脑访问 Google 展示广告网络网站时，您的文字、图片和视频广告就会出现在这些网站上。
• 您的广告也可以出现在被视为 Google 展示广告网络一部分的移动应用上。

• 在选定的位置和语言中

Google AdWords 还使您可以自由地接触您所定位的任何特定位置的人，以及他们可以很好理解的语言。 如果您有文字广告，您可以选择将它们展示给特定国家或地理位置的潜在客户。 对于在搜索中使用特定位置名称的客户来说，它甚至会出现。

它还允许您通过他们说的语言来定位您的受众。 如果您的目标客户是说多种语言的客户，那么您可以制作和创建用于管理每种语言的广告和关键字的广告系列。

提高广告质量

更高质量的广告会带来更好的位置和更低的价格。 在 Google AdWords 中，效果最好的广告是与感兴趣的个人更相关的广告。 质量得分和广告评级是影响广告质量的两个重要因素。

您帐户的质量得分是对您的广告和着陆页质量的估计。 AdRank 决定了您的广告在页面上出现的顺序或顺序，也称为广告排名。

确定质量得分的组件：

• 点击率或点击率。
• 广告相关性。
• 登陆页面体验。

决定 AdRank 的组件：

广告评级计算公式：

广告评级 = 每次点击费用出价 x 质量得分

广告排名是广告的最佳位置，可以通过将质量得分（广告的质量得分）乘以每次点击费用出价（为特定关键字指定的最高出价）来计算。

• 出价
• 预期点击率的拍卖时间测量
• 广告相关性
• 扩展的预期影响
• 登陆页面体验
• 其他广告格式

如果您了解目标受众的兴趣并了解市场情况，那么您更有可能制作具有重点关键字和广告系列的广告，这些广告可以保证您网站的相关市场曝光率，从而更有可能使您的广告更容易点击。

如何让您的广告更贴近客户并提高广告质量？

• 创建特定的广告组

您为广告系列制作的每个广告组都应专注于您提供的单一产品或服务。 它使您的广告与您的客户更相关。 相关广告往往会带来高质量，而具体化是提高相关性的最佳方式之一。

• 仔细选择您的关键字

为您的广告选择与您的目标网页和广告组的特定主题直接相关的关键字。 使用两个或三个短语关键字通常比使用单个单词更有帮助。

• 不要忘记在您的广告中包含关键字

选择关键字是不够的，并且对您的业务不起作用，除非您在广告中使用它们。 它向人们展示广告与搜索直接相关。

• 制作简单的广告

在广告中突出显示您提供的产品以及您与竞争对手的不同之处。 使广告文案简单而诱人是对你有用的。

• 使用强烈的号召性用语

您的广告文字应使用强有力的号召性用语，以鼓励人们采取您希望他们采取的行动。

• 尝试测试多个广告

您不必坚持一个广告。 您应该始终尝试使用多个广告，因为它可以帮助您了解哪些广告最适合您的业务，以及哪种广告会吸引更多关注您的网站。

• 检查您的广告系列效果

您必须始终跟踪关键字的效果。 测试和调整您的广告系列以获得可以促进您的业务的结果。

为什么广告质量在 AdWords 中很重要？

您在 AdWords 中用于广告系列的广告质量会影响以下方面：

1. 广告拍卖资格——质量更好的组件让您更容易进入广告拍卖，同时也达到了成本效益的目的。 它还确定您的广告是否有资格出现在搜索结果中。

2.降低每次点击费用——广告质量越高，每次点击费用就越低。 这可确保您在广告质量最高时为每次点击支付更少的费用。

3. 广告排名- 搜索结果或其他网络上的广告排名也取决于广告的质量。 这意味着高质量的广告会在页面上显示得更高。

4. 关键字的广告排名出价估算——高质量的广告可确保降低首页出价估算和页首估算。

5. 广告附加信息和其他广告格式的资格——您的广告质量有资格与广告附加信息和其他广告格式一起展示。

定位您的广告：

有针对性的广告，以便它们可以出现在正确的感兴趣的客户面前，是成功的广告活动必不可少的组成部分。 您可能已经为您的企业设计了完美的吸引眼球和引人入胜的广告，但如果您没有在正确的时间定位正确的人，您的所有努力都可能付诸东流。

Google AdWords 提供了多种方式来定位您的广告。

将您的广告定位到出现在 Google 搜索和合作伙伴网站上：

您可以通过以下方式将您的广告定位到 Google 搜索和 Google 搜索网络：

• 关键字定位

选择与您提供的产品和服务相关的关键字。 当客户使用这些字词在 Google 或其合作伙伴网站上进行搜索时，它可以帮助您的广告出现在搜索结果中。

• 位置和语言定位

选择目标受众的语言和地理位置可确保 AdWords 根据以下因素向特定目标展示您的结果：

• 人们使用的 Google 域
• 他们使用的搜索词
• 他们客户的IP地址
• 为 Google 设置的语言首选项
• 他们过去访问过的网站的语言

• 设备定位

如果您希望您的广告在特定设备或所有设备上展示，请选择特定选项，您的广告将根据您的偏好向合适的人展示。

• 受众群体定位

运行 AdWord 广告系列需要您了解受众和您想要定位的人群。 它通过使用搜索广告的再营销列表向以前访问过您网站的人展示您的广告。

将您的广告定位到出现在 Google 合作伙伴网站上：

您可以通过以下方式将您的广告定位到 Google 展示广告网络和合作伙伴网站：

• 内容相关定位- 这种定位方法也称为自动展示位置。 这种类型的定位用于根据您选择的关键字和主题将广告与各种网站和页面相匹配。
• 关键字定位- 此定位要求您选择与产品和服务相关的关键字和词组，以便 Google 可以将您的广告定位到 Google 展示广告网络上的相关网站。
• 主题定位- 主题定位允许您在展示广告网络上覆盖更广泛的网页和更广泛的受众，因为您可以将您的广告定位到与您选择的特定主题相关的多个网页。
• 位置和语言定位- 这需要您选择目标受众和目标群体的位置和语言。
• 展示位置定位- 属于托管展示位置类别，这种定位类型不需要任何类型的关键字。 您可以选择客户访问的展示广告网络的网站以及您希望广告展示的位置。
• 受众定位- 这要求您针对您的业务需要的特定人群。 您可以通过创建再营销活动、向广泛的受众、相似的受众和具有相似兴趣的广泛受众展示您的广告来吸引之前访问过您网站的用户。 您还可以针对正在积极寻找您提供的产品和服务的受众或可能在不久的将来访问您的网站的受众。
• Device Targeting- It helps you to reach the customers who uses different devices like phones, tablets or laptops. When the open the Display network or the partner sites on their devices, your ad will appear in front of them.

Points To Remember:

1. When opting for the multiple targeting options on the Google Display Network there are chances that your ad clicks with the right kind of audiences.

2. Multiple targeting options also narrow down your search and thus it might also end up showing your ads to limited audiences.

3. The display ads appear only on the Google Display Network. They don't show up on the Google Search Network.

Tools Required To Plan A Campaign

AdWords offer you several tools that allow you to build your campaigns in the right way and achieve the advertising goals that you had set up for your business. The tools include:

• 关键字规划师
• Display Planner

Keyword Planner

The keyword planner is the workshop for building your Search Network campaigns. If you are just starting your Adword campaign, then the Keyword Planner helps you to set-up a well-structured and well-planned campaign. It also helps you to get additional keyword ideas and options based on your existing keywords.

Benefits Of Using Keyword Planner:

• Research Keyword: It helps you to get keyword ideas based on the search terms related to your products or services, your landing page and other essential categories. It also helps you to combine two or more keywords to save time and avail the best of the benefits available to you.
• Gain Historical Statistics And Traffic Estimates: You can get a clear idea about the statistics and the traffic that the keyword attracts. This piece of information helps you to develop a campaign that proves to bring necessary attention to your business.

Display Planner

This tool helps you to plan your Display network campaigns. It enables you to create a new campaign and expand your opportunity to expand the reach of your existing campaigns and websites.

Benefits Of Using Display Planner:

• Research Targeting Method: You can get a clear idea about the keywords, placements and other methods which would help you to plan your campaign on the Display Network.
• Get Impression Estimates And Historical Costs: You can see how your targeted ideas may perform based on the past results and information. It helps you to plan your budget and bid decisions.

Payment And Budget Of An AdWord Campaign

AdWords provide you the liberty to have a control over your advertising costs. You can select what amount you want to pay. There is no minimum amount that you have to spend on your budget. You can set a daily budget and run your campaign easily. The first thing that you ought to do is to decide upon your business goals, which include the decision of by how much percentage; you want to develop your business.

Choosing A Bidding Strategy

Choosing how you want to spend your money is choosing how would like to bid. You should always try to choose a bidding strategy which is based on your business and advertising goals. It also depends whether you want to concentrate on receiving clicks, impressions or conversions.

• Cost-Per-Click (CPC)- If you want your business to focus on the clicks that your ads receive, and drive traffic to your website. You would want to use the CPC bidding.
• Cost-Per-Thousand Impression (CPM)- If you want to concentrate on impressions and increase the awareness of your brand in the market, then you should opt for the CPM bidding option.
• Cost-Per-Acquisition (CPA)- If you want to focus on conversions for your business, then the CPA bidding option is the best one for you.

Setting A Daily Budget

The daily budget of your campaign is the amount that you are willing to pay for 1 click, 1000 impression or 1 conversion. The amount that you decide is entirely depending on you and your financial stability.

Your actual costs will likely to vary from auction to auction. Even though your actual cost may vary, but your daily budget puts a limit to how much you will spend on the campaign.

How Much You Are Charged?

The final amount that you pay depends on the type of bidding strategy that you select. When you choose the CPC or CPM bidding, you need to pay the amount that is needed for your ad to appear above the advertiser, who is immediately below you.

In case of the CPA bidding, the amount you need to pay might exceed the specific bid, because it depends on the factors outside Google's control, which includes increased competition in the auction, changes to your website and the like.

Starting The Campaign

Now, as you are ready to master the process of developing your business's reach through Google AdWords, get started by engineering your way through the following steps:

Step 1: Getting Set Up

Before you log in to your Google AdWords account, you need to equip yourself with detailed information about your customer's needs and desires. Knowing your customer and their requirements is the best way reaches them in the shortest possible time. You have to step into your existing and prospective customer's shoes and should delve the queries and questions that they might have about your business and the service that you offer. This helps you to provide your customers with what they are looking for.

With the above knowledge being immediately handy to you, now you are ready to start your AdWord campaign. The first step is pretty easy. All you need to do is to visit the Google AdWords website and click on the start now button.

Step 2: Enter Your Email Id & Website

In the second step of your campaign set up procedure, you need to enter a valid email address, it would be best if you use a Gmail account. You also need to put in the Homepage URL of your website. Below the website URL box, two checkboxes will appear, asking whether or not you want personalized tips and recommendations by AdWords to improve your performance online. Although, the choice is entirely yours, but it is recommended that you opt for availing the tips, which will prove to be highly beneficial for your business, especially when you are new to this.

Step 3: Set Up Your First Campaign

Setting up your first campaign might prove to be hectic and tough for you. It might be challenging but working on it and knowing every aspect of the campaign will help you to gain an insight about the process your AdWords will function.

Several aspects related with this process of campaign include:

1. Calculating Your Budget
2. Targeting Your Audience
一世。 Selecting The Location
ii. Selecting The Networks
iii. Selecting the Keywords
3. Setting Up Your Bid
4. Writing The Ad

1. Calculating Your Budget

Calculating your budget for the AdWords Campaign requires you to work upon the two components- your profit per sale and your conversion rate.

The profit per sale for your business reflects what you are earning in response to every sale that your business makes and the conversion rate is the percentage of people who actually order your products or services when they arrive on your web page.

2. Targeting Your Audience

Your audiences are the ones upon whom depends the success of your business and the campaign that you run. If you can target your potential customers at the right time and at the right place then you are definitely going to get a pleasing and wonderful reputation in the market. The customer is the core of your business and hitting the right cord with them is extremely necessary for you.

i) Choosing the right audience require you to connect with them ideally. Select the location of your customers. It offers you an ideal reach to your potential customers in the specific geographical area where you want to improve your visibility and want your business to flourish rapidly.

ii) Select the ideal network where you want your ads to appear. The Google Search Network and the Google Display Network are the two options available to you. Depending on the quality of your ad, your target audience and the business type, you should select any one of the network or opt for both. The networks allow you to reach your ideal customers whenever they search for a business similar to you with the search terms that are related with your business keywords.

iii) Done with the location and network, the third thing that you must pay detailed consideration to is the selection of the keywords. The keywords serve as your gateway to the world of online marketing. It allows your customers to reach your businesses and identify and recognize your business. It also establishes a strong connect between you and your customers.

You should pay detailed focus on the selection of the keywords for your business and should select them on the basis of their performance in the market, which is reflected beside them in AdWords.

3. Setting Up Your Bid

This is the amount that you are willing to pay for every click on your ad. The bids can be set up manually or you can ask AdWords to automatically set the bid for you. It invariably depends on the budget that you have allocated for the campaign overall.

4. Writing The Ad

It is probably where you might feel stuck. Suppose, you have a blooming business, brilliant overall appearance, great keywords and perfect target audience but the ad that you have written is not so compelling. This can lead to a dramatic loss and might also cause failure to your business.

输入您企业的登录页面，并在相应字段中提供第一个和第二个标题。 标题会吸引潜在客户的注意力，因此它应该是吸引人的、简短的，并且必须至少包含一个关键字。

然后将重点放在描述上。 简而言之，您应该描述您提供的产品和服务以及它对您的客户有何好处。 撰写广告是一项具有挑战性的任务，应在正确分析市场和竞争对手后仔细执行。

单击“保存并继续”按钮，Hurrayyy！ 您的第一个广告系列已设置。 但是等一下，除非您使用 Google AdWords 保存您的个人详细信息，否则您的广告系列不会投放。

它要求您输入您所在的国家/地区以及您将通过哪种帐户付款。 然后您输入您的姓名、地址、联系电话和您的电子邮件 ID，这些信息将由 Google AdWords 保存，以便为您提供详细的个性化推荐。 此外，您需要选择付款方式并输入您的银行帐户或信用卡或借记卡详细信息的完整详细信息，这将确认您的活动成功开始。

影响您在 Google Adwords 中的广告系列的因素

1.正确的关键词

选择正确的关键字可确保为您的业务建立良好的开端。 是您的关键字启动了整个广告流程。 如果您网站上的流量没有增加，可能是因为您为您的业务选择了错误的关键字。 您需要知道您的客户在寻找什么。

Google 会通知您关键字的效果以及在每个关键字上投放广告的成本。 使用关键字包装器，您可以获得对您的业务非常有益的各种关键字和搜索词。 如果您的用户正在寻找您提供的产品和服务，那么如果您选择了正确的关键字，您的企业很有可能会出现在他们面前。

以下三个步骤将帮助您获得可以表现良好并改善您在 Google 中的整体外观的最佳关键字：

• 扩张

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您必须首先列出与您的业务和广告系列相关的尽可能多的关键字。 尝试写下您想到的有关您的业务以及人们可能会键入以查找您的业务的潜在关键字。

• 团体

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将关键字移动到它们最相关的相应广告组中。 永远记住以最令人惊叹和可行的方式构建您的广告组，这种方式有意义且易于追踪。

• 细化

这是选择最恰当和表现良好的关键字的最后一步。 从列表中优化关键字需要您删除并交叉不相关的关键字，并选择对您的业务更具体的关键字。 两个和三个词组关键字通常比一个词关键字表现最好。

虽然您知道如何选择关键字，但您还必须了解可用的各种关键字类型：

• 广泛匹配关键字- 它可以帮助您覆盖相对较大范围的受众和用户。 此类型接受您的关键字的任何变体，它会向键入您选择的任何类型的不同关键字的客户展示您的广告。
• 短语匹配关键字- 它缩小了您的关键字范围，但增加了接触正确受众的可能性。 当有人使用您的关键字包含的搜索字词进行搜索时，它可以让您的广告出现在搜索结果中。
• 完全匹配关键字- 它通过向键入您选择的确切关键字的人展示您的广告来进一步指定您的覆盖面。
• 否定匹配关键字- 这些类型的关键字是指搜索字词，当您指定的字词或短语是搜索字词的一部分时，它们会阻止您的广告出现。

2. 竞争对手情报

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现在，当您准备好使用关键字时，您需要了解您的竞争对手以及他们采取的步骤。 跟踪竞争对手的表现有助于您始终提升业务并保持领先于竞争对手的优势。 也称为竞争对手情报，这一点可帮助您尝试对竞争对手有效的经过测试和优化的方法。 它可以帮助您了解他们的关键字、广告和目标网页的效果。

3.登陆页面

好的！ 您已准备好通过 Google AdWords 获得流量并吸引更多的业务前景，换句话说，这意味着您将花钱为您的网站带来更多流量。 伟大的。 但是，如果您的目标网页不美观并且没有为您提供理想的详细信息，那么您的所有投资可能都将付诸东流。 登陆页面不仅需要仅仅是登陆页面，还需要设计为广告登陆页面。

在使用 Google 投放广告时，您需要牢记两个最重要的因素：

• 登陆页面体验
• Google 的网站政策

为了使您的目标网页获得 Google 的批准，需要牢记这两个因素。 登陆页面体验是指访问者可以轻松使用并且不会以任何方式误导访问者的登陆页面。 遵循 Google 的网站政策通常也被认为是促进您的业务发展并改善访问者体验的重要因素。

您可以通过在其中包含以下几点来使您的目标网页不可抗拒：

• 利用相关、有用和独特的内容
• 保持透明度和可信度
• 保持易于导航
• 保持整个元素简洁大方
• 使您的网站适合移动设备
• 减少着陆页的加载时间
• 遵守 Google 的广告政策
• 使用 https 保护您的目标网页
• 使用登陆页面上的 H-tags 获得独特的体验
• 在图像上使用 ALT 文本
• 为着陆页使用元描述和元标题

4. 强大的 USP

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您业务的 USP 是您与竞争对手的区别所在。 这也是您的客户选择您的一个令人信服的理由。 生成强大的 USP，因为它可以帮助您从合格的潜在客户和客户那里获得更多流量。 强大而强大的 USP 还有助于以卓越的方式提高您的销售转化率。 它还保证您消除价格比较购物，这可能会改变您的游戏规则。

您如何创建有意义的 USP？

• 专注于您的关键成分和优势
• 与您的客户交谈并注意他们的宝贵反馈
• 分析你的竞争对手
• 创建独特的 USP

5. 引人注目的广告

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为您的企业创建和制作引人注目的广告对您有利。 为了吸引有效的潜在客户，您应该使您的文字广告更加具体、相关和授权。

在编写文字广告时，您应该牢记以下提示：

• 突出你的独特性
• 包括价格、优惠和促销
• 发出号召性用语
• 至少包含一个您选择的关键字
• 确保您的广告与着陆页相匹配
• 不要忘记您的移动客户
• 继续轮播您的广告以衡量其效果
• 检查常见的文本错误

衡量你的结果

您的广告系列现已创建，您正在为您播下的种子收获成果。 那么，您对广告的真正期望是什么？ 您希望他们如何表现以及他们的表现如何？ 跟踪所有这些以及更多详细信息对于您了解您的广告的效果如何至关重要。

Google AdWords 提供了一些高级报告，可以告诉您广告在点击次数和展示次数之外的表现，让您了解 AdWords 对您业务的影响。

• 自定义您的数据

AdWords 允许您自定义数据并仅查看您感兴趣的报告或统计数据。 能够自定义您的数据可以轻松快速地有效管理您的活动。

您可以通过多种方式自定义数据 -

• 调整日期范围
• 细分市场
• 列
• 图表
• 过滤器

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自定义数据是分析和改进广告效果的终极和最佳方式。

• 尺寸选项卡

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您可以选择“维度”标签，通过使用不同的维度（例如时间、天数和更多详细信息）来查看整个帐户的数据，从而帮助您更深入地了解您的广告效果。 它可以帮助您确定可用于优化的广泛前景。

您可以通过各种维度选项卡过滤数据，其中包括：

• 时间
• 地理
• 登陆页面
• 天
• 搜索词报告

当您想要检查广告的效果时，分析关键字的效果同样重要。 搜索字词或关键字报告可让您深入了解人们在展示您的广告时通常使用的搜索字词。 本报告详细显示和讨论了每个术语的性能指标。

您可以使用搜索词数据报告通过以下方式优化广告中的关键字：

• 添加新关键字
• 将不良字词设为否定关键字
• 选择正确的匹配类型
• 跟踪您的广告文字

• 最大推动者报告

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通过此报告，您可以查看哪些广告系列在点击次数、转化次数和展示次数方面的变化最大，以及这些变化的原因是什么。 该报告比较了两个连续的相同长度的时间段，从而详细地产生了变化。 您可以使用该报告来确定哪些活动需要您注意和采取行动，以及哪些活动没有执行。

在查看以下报告时，您应始终牢记以下几点：

• 它衡量经历了快速变化、起起落落的活动和广告组。
• 本报告中提到的更改仅归因一次。

• 付费和自然报告

它使您可以查看您网站上的页面在 Google 上出现的频率以及哪些查询触发了结果。 它可以帮助您了解付费搜索和自然搜索的工作原理，从而为您提供识别新机会并全面了解您网站的在线性能的情况。

Google AdWords 付费和自然报告的好处包括：

• 发现其他效果好的关键字
• 优化您在高价值查询中的存在
• 全面衡量变化

拍卖洞察

另一种报告，拍卖洞察力可帮助您将自己的表现与参与同一拍卖的其他广告客户进行比较。 它可以帮助您了解您的广告在搜索结果中的排名比竞争对手高的频率。

Auction Insights 的报告可用于：

• 制定有关投标的战略决策
• 最终确定广告系列的预算
• 选择关键字

衡量你的表现

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Google AdWords 让您不仅可以自由衡量和跟踪您的结果，还可以极大地帮助您衡量广告的整体效果。 它提供了多种工具，可帮助您衡量广告的效果。

Google AdWords 提供的一些出色工具包括：

• 转化跟踪

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点击、展示、转化和点击率等统计数据可能会让您对广告的效果有一个清晰而清晰的认识，但转化报告可以帮助您分析有多少受众实际上变成了您的客户。

转化跟踪通常被认为是衡量转化的最简单方法。 该工具是免费的，可让您深入了解客户点击您的广告时所发生的场景。

• 谷歌分析

作为一款免费的谷歌产品，谷歌分析在市场上非常受欢迎。 它以提供有关人们如何使用您的网站以及他们如何在整个网站中导航的深入报告而闻名。 它让您清楚地了解人们如何找到您以及他们如何优化您的网站。 此详细报告可帮助您改进广告和网站。

将 Google Analytics 与 Google AdWords 相关联可为您带来诸多好处，其中包括：

• 将 Analytics 目标直接导入您的 AdWords 帐户
• 将有价值的 Analytics 指标导入您的 AdWords 帐户
• 使用高级 Google Analytics（分析）数据来提升您的 AdWords 体验
• 利用先进的再营销功能

• 广告系列实验

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Campaign Experiments 是 Google AdWords 的另一个强大工具，可让您测试和衡量您计划在帐户中进行的更改。 每次您对广告系列进行更改时，每次您的广告系列和实验都会被详细分析。 这有助于您了解您的实验性更改是否适用于广告。 它可以帮助您了解您的哪个广告组和哪个广告系列表现出色。

评估与您的目标相关的指标

对您的业务和广告目标有一个清晰的认识，可以让您更有效地使用 AdWords。 它可以帮助您检查广告的结果和效果，并考虑您是否想要这些结果。

您需要关注的用于分析绩效的各种指标是：

网站流量

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如果您的广告目标是为您的网站带来更多流量，那么请关注网站的点击率。

衡量改善和集中流量的重要事项是：

• 点击次数和点击率 -它可以帮助您了解有多少人认为您的广告具有吸引力和吸引力，从而点击它并访问您的网站。
• 关键字- 关键字或搜索词可帮助您揭示和展开多种方式，通过这些方式您可以了解您网站的流量。 您还可以分析哪个关键字效果更好并为您的业务带来关注。

转换

衡量转化有助于您了解广告系列的成功率。 转换可帮助您查看您的广告系列是否为您产生了结果。 通过转化点击次数，您可以衡量有多少点击帮助访问者为您的业务采取了有价值的操作。 转化率通常是指点击的平均转化频率。

投资回报

如果没有必要的利润，任何企业都无法长期生存。 他们要求投资回报率。 Google AdWords 为您提供信息，让您可以决定如何使用预算。

投资回报率可以通过以下公式来衡量 -

投资回报率=（收入-销售商品成本）/销售商品成本

广告支出回报率

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您可以衡量广告支出的回报，以了解您在广告系列上花费的每一美元所产生的收入。

ROAS可以通过以下公式计算：

ROAS % = 广告活动收入 / 广告费用 x 100

品牌意识

如果您的主要目标是提高您提供的产品或服务的知名度和知名度，那么您必须提高品牌知名度。

一些可以帮助您显示您的活动是否成功的指标是：

• 印象
• 客户参与
• 转换
• 覆盖面和频率
  

如何提高您的 AdWords 点击率？

提高点击率保证以增加您的广告收入。 它还确保将客户或访问者直接带到您的网站。 在这两种情况下，CTR 的价值和意义对每个企业都有明确的定义，因为它对它们起着主要和关键的作用。 提高点击率是业务成功的关键因素。

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有几个很好的理由让每家企业都在努力寻找可以改善和提高点击率的方法。 如果您也在同一条船上，并且正在寻找可以提高广告点击率的各种方法和策略，那么以下几点对您来说将是非常重要的：

使用倒数计时器开始产生紧迫感

在吸引游客方面，倒计时总是有效的。 您可以使用倒数计时器在人群中产生对错过的恐惧或 FOMO。 它会促使他们点击您的广告并找出如果他们不点击他们可能会错过的独家内容。 除了提高点击率外，它还有助于显着增加巨大的转化率并保证网站的大量流量。 亲自尝试一下，体验它提供的绝佳机会。

将主要关键字放在广告的 URL 中

这样做是为了在看到您的广告的人之间建立信任。 将您的主要关键字放在广告的 URL 中有助于读者知道广告与他们的搜索相关并且对他们有帮助。 当访问者看到它时，他们会更有把握地得到他们想要的东西。

使用广告附加信息来提高知名度

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通过使用位置、电话等各种扩展，您可以确保获得潜在客户和访客的极大关注。 这也建立了您在其中的身份验证，从而使您成为市场上可靠的名称。

了解你的听众

制作广告并为您的业务带来广泛关注的最佳方式是了解您的受众。 您的业​​务完全取决于您的受众，而他们决定您的影响力和市场稳定性。 与您的客户交谈并了解他们，这将帮助您相应地计划和设计您的广告。

了解您的受众意味着您应该知道您的目标受众以及他们的兴趣对您的业务有多大好处。 只展示他们想要的东西，摒弃一切似乎与他们无关的东西。 这有助于您塑造和规划您的广告和广告活动，以吸引最大数量的相关受众。

使用符号来引起注意

符号在广告与提供相同产品和服务范围的竞争对手中脱颖而出时发挥了有趣且有效的作用。 这就像一个广告弹出窗口，极大地吸引了访问者的注意力并促使他们点击广告。

使用号召性用语来获得点击

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Google 建议您在广告文案中使用号召性用语。 这让您的客户有理由点击您的广告。 拥有 CTA 会给您的广告带来很大的不同，因为它可以保证您的访问者不会忽略您的广告。 吸引您的访问者点击您的广告并享受强大而持续的点击流量。

如果您使用展示广告网络投放广告，那么使用优质图片对您有利。 对于展示网络，人们会被他们看到的东西所吸引，而不是他们读到的东西。 您的文字是他们的第二优先事项，吸引他们的第一件事是您使用的图像。 应该使用有吸引力和相关的图像来很好地吸引观众的注意力。

保持相关性

让广告的每个元素都与您的业务相关。 如果您从事网站设计和开发业务，并且

你的广告更多地反映了你的社会观点和想法，那么它肯定不会带你去任何地方。 为了在市场上有效和有影响力，你必须变得相关。

写有吸引力的标题

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有吸引力的头条新闻肯定会吸引潜在客户的注意力。 让它简短、清晰但相关，并享受它为您的广告效果带来的巨大影响。 它也起着非常关键的作用，被认为是保证大幅提高点击率的重要指标之一。

改善您的内容

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为了增加广告的点击率，不要错过独特而优秀的内容的效率。 这是为了增加您的网站接收的访问者数量。 内容越好，它应该获得的点击次数和页面浏览量就越多。

首字母大写

体验改进 CTR 的经验法则是保持单词的首字母大写。 你应该永远记住，你在学校里写的是广告而不是论文。 因此，完美、整洁和专业为您存储优点。 甚至应该理解，首字母大写的广告总是比大写的广告效果更好，看起来更好。

看比赛

好的！ 所以你已经进入市场并且准备制作一个引人注目的广告，对吧？ 然后跟踪竞争对手的表现。 您的竞争对手及其表现将促进您的业务发展，并将成为您在市场上继续前进的主要原因。 查看您落后于竞争对手的点以及您的竞争对手在行业中取得成功的点。 将它们作为您的灵感来源，您将在您的业务中体验到精彩的表现。

优化您的广告系列

当您的广告系列成功运行时，您的效果会逐渐提高，一切都在进行中，不要忘记查看优化广告系列的方法。 每个企业都希望快速成长和扩张。

为了改善您的业务和优化您的活动，您应该：

• 提高您的投资回报率
• 提高展示广告网络上的品牌知名度

提高投资回报率

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提高业务投资回报率的基本方法是：

• 使用与您的广告相关的着陆页
• 一次又一次地调整出价
• 使用相关的关键字和广告文字
• 为广告展示位置添加成功的网站

提高展示广告网络上的品牌知名度

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进行品牌参与活动，并确保建立对您的公司以及您的产品和服务的认识。 客户可以通过多种方式与您的品牌互动，包括观看视频和在您的网站上花费时间。