如何使用外展 SEO 进行链接建设：深入指南

您是否希望提高您网站的搜索引擎排名？ 如果是这样，使用一些有效的外展策略很重要。 SEO外展是一种策略，已一次又一次地被证明可以带来巨大的投资回报（ROI）。 在这篇博文中，我们将讨论使用外联进行链接建设的好处、它需要什么、如何正确地进行等等！

我们将介绍：

• 什么是外展？
• 定期外展和链接建设之间的区别
• 一些 SEO 外展统计数据
• 您可以通过 SEO 推广获得的反向链接类型
• SEO外展工具（以及如何使用它们！）
• 如何使用 SEO 外展流程进行链接建设

让我们潜入水中！

outreach的解释是什么？

在商业中，外展被定义为将公司的产品和服务带到新市场和不同客户群的过程。 在内容营销中，外展可以通过社交媒体帖子、电子邮件、短信等方式通过广告吸引客户或潜在客户。

SEO外展是指个人为了获得其网站内容的曝光而进行的任何类型的联系，无论是来自其他网站还是来自与其利基相关的博客。 这里的目标不仅仅是获取链接； 这也是关于让人们通过推文或提及来宣传您的文章在 Twitter 等社交媒体渠道上讨论您的文章（即，“查看我找到的这篇文章！@website_name”）。 您希望这些对话有机地发生，而做到这一点的最佳方法是在您的外展电子邮件中提供有用的见解。

链接建设背景下的外展是一种策略，可帮助营销人员通过接触其他网站、博主和潜在的链接合作伙伴来提高他们的自然搜索排名。 这种建立链接的方法对 Google 的算法有间接影响，因为它不会直接改变您的网站或博客的外观，或者您发布的内容。 相反，外展通过连接可能有兴趣链接到您的网站来生成反向链接； 从而增加您的域权限。

定期外展和链接建设之间的区别（和相似性）

外展是企业有效获得高质量反向链接的最佳方式。 这需要时间和耐心，并且通常会涉及一些陷阱。 这种方法已经发展，因此它*主要*在创新内容的支持下起作用。 虽然外展是一个从定义上与链接建设有很大不同的术语，但这两个概念绝对可以以有趣的方式相互渗透。

一方面，两者都是关于建立关系。 与其他多个 SEO 外展专家合作时，最好完成链接建设，因为这样的合作伙伴关系可以获得大量反向链接。 无论您是热情的还是冷淡的电话，参加大型活动并在那里伸出援手，还是在LinkedIn等平台上进行个人化，最终目标是获得更多的合作伙伴关系，建立反向链接也是如此。

其次，外展和获取内容链接的过程都会产生滚雪球效应。 如果您在特定网络中广为人知，那么您获得更多联系人的机会就会增加。 同样，您获得的反向链接越多，在主题或受众人口统计方面与您的网站相关的其他网站就越容易想要反向链接并与您的网站相关联。

最后，外展和链接建设都有相同的最终量化目标——增加销售额。 目标是让尽可能多的人关注您的网站或博客，因此，您拥有的反向链接越多越好。

一些 SEO 推广统计数据，以及为什么我们可能需要审查我们的方法

冷电子邮件外展正在消亡

寻求获得反向链接，即使是从与您在同一领域的博主那里只提供您的博客文章，也不会带来很多结果。

根据 userp.io 的数据，只有 8.5% 的冷外展电子邮件有任何结果。

相反，提供真正的价值或激励。 也许您已经与其他网站合作，并且可以获得网站管理员的反向链接作为回报，或者已经对特定主题进行了广泛的研究。 无论哪种方式，请确保您不会空手而归。

链接建设生活在拥挤的舞台上

由于有很多人试图获得强大的链接，因此市场比以往任何时候都更加饱和。 为了取得成功，营销人员在接触时必须想出提供价值的创新方式。

65% 的数字营销人员表示，链接建设是他们职业中最难的方面。 （SEO法庭）

要获得这些金块，您需要投入时间和精力。 例如，案例研究和其他形式的实际研究似乎吸引了网站管理员，因为您提供了其他地方尚未提及的内容。 对热门话题的原创分析、得出可靠的结论和描述这些基本上都是链接磁铁。

根据 Moz 的说法，超过 3000 字的帖子平均会获得更多的反向链接。

当然，市场爆满这一事实也有其优势。 营销人员越愿意交换链接，您的结果就越好。

内容大多是垃圾

只有 2.2% 的内容获得了多个引用域，例如来自唯一站点的反向链接。 （反向链接）

谷歌采用反向链接作为最强大的排名因素之一是有原因的。 这样做的原因是它非常简单，尽管在评估域的权威时很有效。 好的内容会通过链接获得奖励。 糟糕的内容不会。 故事结局。

正如我之前提到的，制作高质量的帖子会让你获得链接。

互惠链接建设活得很好

一些 SEO 专家认为互惠链接建设不是一种可行的技术，但统计数据似乎恰恰相反。

73.6% 的域名有互惠链接。 (Ahrefs)

我发现基于伙伴关系的链接交换是最有效的策略，每个关系产生超过五个反向链接。 并且有很多关系要建立。

外展电子邮件中的个性化显着提高了成功率

您的外展电子邮件越个性化越好。

根据 Backlinko 的说法，它已将他们的响应率提高了 32.7%。 （反向链接）

这也是提及调整音调重要性的关键时刻。 如果您正在与不相关的利基市场的博主联系，那么不要将您的内容发送给他们，比如写博客，并期望除了拒绝之外的任何其他内容。

您可以通过 SEO 推广获得的反向链接类型

SEO外展可以为您提供各种反向链接。 当然，除了*只是*获得它们之外，您还应该确保它们至少与您的行业部分相关并且它们没有毒性。

编辑链接

SEO的金块。 有两种编辑链接。 自然的由编辑放置，您无需任何请求。 作者发现了您的内容，认为它很有价值，并决定将其用作参考。 这些通常是最强大的，因为在大多数情况下，主题相关性是最准确的。 谷歌旨在仅将这些链接计入网站的权威，但他们的算法确实有其局限性。

获得编辑链接的另一种方法是联系作者并要求他们使用您的文章。 在告诉他们您可以提供评论时，不要拐弯抹角，而是立即写下该段落并直接发送给他们。

来宾发帖链接

虽然客座博客链接过去更受欢迎，但它仍然是数字营销人员喜欢使用的一种技术——尤其是与合作伙伴关系。 如今，大多数企业在其网站上都有博客部分，因此您可以要求编辑发布您的内容并链接到您的网站。 据一些搜索引擎优化专家称，由于这种方法已经变得相当垃圾，谷歌应该努力减少标记为访客帖子的文章中链接的力量。

伙伴关系链接

在反向链接方面基于互惠互利对合作伙伴关系进行评分可能是最有效的策略之一。 通常，营销人员有不止一个网站可以为您提供链接。 随着您和您的合作伙伴的扩展，此类交易可以持续数年。

致谢链接

如果您或您的客户参与了某些活动，您几乎总是可以依靠组织者网站上某处的反向链接。

付费链接

虽然这些在 SEO 社区中受到鄙视，并且在 Google 眼中是完全禁止的（黑帽），但付费反向链接市场是存在的——并且是突出的。 为链接付费是违反网站管理员指南的，但是通过使它们看起来具有编辑性和自然性，您可以摆脱这种情况。 单个链接的平均价格约为 350 美元。

在与您的合作伙伴进行交流时，付费链接非常有用。 如果您有一个可以购买展示位置的网站数据库，您可以将这些提供给您的合作伙伴，让他们将您的页面放置在他们的博客上，使其成为“灰色帽子”，至少在您身边。 由于您没有为他们放置的链接付费，因此您应该不受怀疑。

在您的外展策略中需要注意什么

在联系网站管理员或营销人员时，您需要注意一些陷阱。

过度使用付费链接

虽然偶尔的付费安置可能会很好，但过度使用它会大大增加人工处罚的机会。

论坛和评论链接

这种技术曾经是获取反向链接的首选方式，但它已经被耗尽，令人难以置信。 这样的链接通常只对短期利益有益，因为谷歌多年来一直擅长检测突然的链接涌入。

不相关的页面

页面越相关越好。 当 Google 评估您的反向链接配置文件时，相关性起着重要作用。 获得高度不相关的展示位置会导致怀疑，并可能意味着惩罚。

低参数和垃圾网站

在构建反向链接时，不要使用低于 DA 20 的任何内容。

他们不值得你努力。

— BowTiedTetra | SEO ChadFish (@BowTiedTetra) 2021 年 8 月 23 日

我看的主要参数是自然流量，因为这是网站健康状况的最佳指标。 虽然高 DR（域评级）或权威性也很重要，但可以通过在 PBN、论坛和评论上获取大量链接来操纵它。 流量是根据网站的实时排名计算出来的。 查看网站上的内容也很重要。 如果它大量链接到色情、赌场或与大麻相关的东西，这是一个巨大的危险信号。

隐藏链接

一些博主采用隐藏链接的策略来欺骗 Google 及其用户。 这不计入您的权限，如果您发现此类内容，您应该立即向作者发送消息，并要求他们在链接到您的某个页面时将其删除。 您的域也是如此。 不要隐藏反向链接。 严禁操纵，也可能导致处罚。

PBN（私人博客网络）

一些 SEO 专家认为，如今 PBN 风险很大，谷歌正在努力寻找并惩罚使用它们的人。 虽然关于它们是否仍然可以长期工作存在争议，但通常建议不要使用 PBN，除非您确定自己在做什么。

SEO外展工具和平台（以及如何使用它们！）

有一系列工具可以帮助您简化 SEO 推广流程。

自动电子邮件发件人

在进行广泛的活动时，这些在 SEO 专业人员中被广泛使用。 就我个人而言，我不喜欢使用它们，因为我有过这些工具大大降低电子邮件传递率的经验。

HARO（帮助记者离开）– 反应性外展

HARO 是一个连接记者、博主和记者的平台，让他们发布查询。 然后，记者和作家可以在他们的文章中使用这些查询的答案作为参考。 值得注意的是，使用像 HARO 这样的平台被称为反应性外展，这是发送被要求的响应的过程。 相比之下，主动外展是向那些并不真正期待他们的受访者发送电子邮件。

该平台每天发送三次电子邮件，其中包含编辑发布的查询。 您每天可以收到多达 100 个查询（！），仅在商业和金融类别中，所以有很多可供选择。 现在，如果你写了一个适当的、经过深思熟虑的评论，你就有机会被收录在下​​一篇文章中，通常会附上一个链接。 HARO 的记者来自福布斯、企业家和 Tech Target 等知名网站。

查询涵盖了一系列主题：

根据您的利基，您只想回答最相关的查询。

示例查询如下所示：

简短、简洁和直截了当的答案效果最好。 尽量不要超过 300 字，除非特别要求更长的答案； 记者是忙碌的人，他们没有时间研究每篇文章长度的答案。

我发现简短的 100 字答案效果最好。 回答一个问题，但要彻底地回答，并提供现实生活中的经验就可以了。

这只是三句话的文字，但它仍然被使用和链接。 这种策略完全是白帽，并且链接尽可能自然。

此外，如果媒体出口字段不是匿名的，则应始终检查其参数。 我们的经验法则是，任何少于 5,000 个自然流量的东西几乎都是不可行的，除非它具有极高的针对性，并且受众完全符合我们的要求。

Linkody 反向链接检查器 - 竞争对手分析

Linkody 长期以来一直是我们 Chilli Fruit 战略的重要组成部分，因为它提供了出色的数据并以易于阅读的形式呈现。 该工具是一个反向链接检查器，可根据其页外配置文件分析网站。

一切都从确定谁是主要竞争对手开始。 他们拥有的引用域越多越好，因为这意味着会有更多的外展机会。

那里有超过 7,600 个机会。

我们每个竞争对手的引用域都根据他们的 DR 进行过滤； Linkody 与 Moz 的数据库集成，因此指标尽可能准确。 一旦应用程序收集了引用域，我们就会对其进行过滤并将所有内容放入电子表格中以便于访问。 然后，我们根据相关性、流量和类型评估每个网站，然后选择首选模板进行联系。 这对 SaaS 公司最有效，因为它们似乎有最多的竞争可供选择。

整个考验的逻辑很简单——如果一个网站链接到竞争对手，他们为什么不链接到我们的客户？

SEMRUSH 和 Screaming Frog – 建立外展列表

SEMRUSH 的一个特殊功能是排名。 它是按流量列出的特定国家/地区的网站数据库。 SEMRUSH 允许您导出多达 30,000 个网站； 这是为一个国家开展运动时的一个很好的起点。

当然，所有这些网站都只是按流量过滤，所以你不知道哪些网站有利于外展。

SEMRUSH 中显示的站点。

将站点导出为 CSV 后的站点。

为了过滤掉它们，我喜欢使用 Screaming Frog，一个网站爬虫。

首先，我需要设置配置。

此处必须取消选中所有框，因为我们只查看代码。

我只勾选提取选项卡中的前四个框。

将要抓取的最大重定向次数设置为 20 非常重要。这可以让 Screaming Frog 到达网站的最终版本并抓取必要的信息。

最后，勾选前四个方框。

从 SEMRUSH 导出站点后，我按流量过滤它们，然后将它们一点一点地放入 Screaming Frog 中，例如一次 2,000 个站点。

然后我抓取 URL 并提取元描述、标题和 H1。 这给了我一些关于网站内容的信息，并且更容易从谷壳中分拣小麦。

抓取完成后，我将所有内容放入电子表格并开始联系！

阿雷夫斯

Ahrefs 中有一项特殊功能在寻找可以联系的网站时非常有用。

它被称为内容资源管理器，它可以让您在您正在寻找的确切位置中找到页面。 您输入一个关键字，该工具会为您提供来自互联网各地的包含该特定短语的页面列表。

超过 1,700 个潜在机会。

尽管如此，虽然 SEMRUSH 在为您提供有关该站点的信息方面缺少一些东西，但 Ahrefs 的内容浏览器无法确定流量来自哪个国家/地区。

这是非常不幸的，因为这样的功能会让我们的生活变得更加轻松。

从 Ahrefs 收集网站后，我再次过滤它们并寻找一些金块。

Hunter、Voila Norbert 和 Find That Lead

所有这三个工具都是电子邮件查找和联系人列表构建软件。 他们搜索可用于查找特定电子邮件所有者的任何信息，例如他们的姓名、位置、公司名称或在该公司内的职位。 Hunter 和 Find That Lead 非常适合检查整个域的电子邮件地址，而 Voila Norbert 在查找特定人的电子邮件时会派上用场。

Bouncer 是一种电子邮件验证工具，允许检查单个或批量电子邮件地址的有效性。 虽然以前的所有工具都具有此功能，但 Bouncer 在确定电子邮件地址是否真实方面要有效得多。 我从来没有遇到过 Bouncer 告诉我电子邮件地址有效并且它被退回的情况，而使用其他工具时，这种情况已经多次发生。

如何使用外展流程建立链接

有几个步骤和链接构建最佳实践值得考虑。

寻找合适的网站。

首先，您应该建立一些使潜在客户成为好的标准。

该网站是思想领先的还是基于权威的？

提供信息、教育和/或娱乐性？

专有的，与您工作的行业有关吗？

您的目标是什么最低流量水平？

一定要从一开始就设定你（和/或你的客户！）的期望，这样你就不会咬得比你能咀嚼的多。

下一步是确定哪些站点具有最佳权限，然后分别点击每个站点的链接。 您找到的网站越多，您的外展潜力就越大。

理想情况下，这些网站应该在您的利基之内，或者至少与其相邻。 这不仅增加了潜在反向链接的价值，而且提高了您首先获得它们的机会。

有时，您可能会发现自己的利基市场机会很少。 一个很好的方法是与 SaaS 企业进行交流。 这些通常具有很高的参数，仅此一项就可以使您到达搜索结果的顶部。

确定要查找的内容后，请使用上述工具查找这些站点。

寻找电子邮件

现在您已经有了您的列表，您需要一种联系网站管理员的方式。 通过使用 Hunter 和 Find That Lead，我可以找到大约 90% 的电子邮件地址。 如果我找不到它，我会去 LinkedIn 并在那里查看。 FTL 具有内置的 LinkedIn 电子邮件查找功能。 如果我仍然找不到我要找的东西，我会向支持人员发送消息。 如果它有效，那么也值得尝试这种方式。 一方面，您可能会立即被重定向到目标的营销部门。

为了清晰起见，我喜欢将我的网站数据库和电子邮件保存在一个电子表格中。

您选择的电子邮件地址类型在这里至关重要。 支持和销售很少会给您答复，更不用说任何形式的合作伙伴关系了。 我取得的最大成功是向负责 SEO 或其他营销工作的人发送消息。 通常，这些人知道什么是链接交换和访客发布，这是成功的一半。 客户服务专家很少关心这些问题。

还有联系表格的选项。 虽然乏味，但使用这些土地可​​以获得相当不错的响应率。

电子邮件搜索工具并不总是适合外国网站。 例如，德国网站管理员喜欢练习在电子邮件地址的字符之间放置空格，以防止工具抓取它们：

尽管如此，德国还是很容易手动处理，因为他们的大多数域都有一个名为 Impressum 或英文版 Imprint 的页面，其中可以找到一个电子邮件地址。

这只是特定国家/地区特征的一个示例，每个州都有自己的文化，您在浏览该网站时可以期待不同的东西。

制作完美的信息

消息取决于您采用的策略。

博主外展

在寻求发布客座帖子时，您需要一个真正令人信服且编写良好的推销。 您建议撰写的主题必须与网站上已有的内容一致。 为特定网站查找主题的一个好方法是调查他们的博客缺少什么。

请务必在推销中包含您过去的内容，以便您的受访者可以看到您可以为他们的博客带来的价值。 通常情况下，只要您的信息简明扼要并提供一些真正的见解，网站管理员就会感谢您对他们的博客感兴趣。

伙伴关系

在线企业喜欢交换链接，因为这对他们有利。 为确保该过程对网站管理员来说尽可能简单，一个好的做法是在他们的网站上找到您认为可以从添加链接中受益的博客文章，并将它们发送到您的消息中。

进行双向交换最适合您的网站，因为您不必向页面添加任何链接。 相反，您可以在不同的网站上为您的合作伙伴提供反向链接； 你的链接汁不会受到影响，你得到一个链接，你的伙伴得到一个链接，所以每个人都很开心。

也总是可以选择提供金钱。 这对信息和权威网站特别有效。 这些人不太愿意去交换链接，因为除了广告他们没有其他赚钱的方式； 不像SaaS公司等在线业务。 尽管如此，在访问付费链接时务必小心，因为谷歌不赞成这种策略。

在所有这些情况下，信息都应该直截了当。 你有一些有价值的东西可以提供，你有一些东西可以得到。 描述这两件事最有效。 保持礼貌、简短和甜蜜，以免浪费任何人的时间。 没有人喜欢在收件箱里收到论文。

值得一提的是，在您的消息中包含太多链接会降低其传递率。 我们也有多个帐户，其中放置太多链接和图像会导致电子邮件被自动删除。

有助于综述

综述是为强大的编辑链接评分的绝佳方式。 这些通常会像病毒一样传播开来，因此具有巨大的影响力。 综述越引人注目越好。

由于综述有严格的截止日期，并且通常在设定的时间发布，因此您需要尽早提出您的想法以使其被接受。 如果他们接受您的贡献——这通常取决于为他们的服务付费或向他们提供有价值的东西——一定不要错过最后期限。

该帖子可以作为客座文章提交，或者如果他们喜欢您的想法或有空间，您可以让他们免费将您的链接包含在综述中。

后续消息

快速跟进一封冷电子邮件的 2-3 句话可以从字面上改变你的生活

这适用于销售电子邮件、公关/搜索引擎优化外展，你的名字……

几乎没有人在第一次尝试时做出回应#freelancetips #prtips #linkbuilding

— 海莉·卢卡斯 (@iamhaileylucas) 2021 年 8 月 18 日

如果您没有从最初的外展电子邮件中得到回复，那么跟进很重要。 这样你就可以表明你对这段关系很认真并且有一些耐心。 几天后发送跟进，一个半到两周后再发送一个。

在这种情况下，可能值得采用更非正式的语气，以免过于咄咄逼人或绝望； 简单地保持友好，但不要因为过于热情而显得粘人。

如果他们在第三封电子邮件后仍未回复，最好就此打住。 或者，您可以在社交媒体上与他们联系。 当你确定你已经用尽了与那个特定人的所有可能性时，要么停下来，要么寻找另一个电子邮件地址。

在假期期间，人们经常不在办公室。 不要气馁，更重要的是要有耐心。 您发送的消息越多，最终的结果就会越好。

简化流程

确保您使用电子表格来跟踪您的所有工作。 以下是示例电子表格的外观：

如果您要发送数以千计的消息，很容易忘记您在做什么，从而导致失去机会。 定期检查收件箱是最有效的方法。

每周，我都会准备另一个电子表格，其中包含我们在下一周发现的机会。 这样，我可以通过它，看看什么值得联系，什么不值得联系。

我使用的另一个技巧是将电子邮件添加到 Google Tasks Board 以便稍后回复。

虽然尽快回复通常是一种很好的做法，但有时值得让某人挂几天。 这在寻找付费机会并尝试谈判价格时特别有用。 如果网站管理员跟进，则表明他们迫切需要您的业务，这是谈判的坚实基础。

另一个需要考虑的有用提示是在谈判条款时查看网站的参数。

类似的流量下降是一个有效的论点。

包起来

外展是提高网站排名的好方法。 通过访问其他网站和博客，您会发现更多来宾帖子或潜在客户生成的机会。 这篇文章中的提示应该可以帮助您完成创建外展电子邮件的过程，这些电子邮件可以有效地从流行的行业网站生成链接和潜在客户。 如果这些原则听起来很有趣，但势不可挡，请考虑与我们的一位经验丰富的营销专家合作，他们可以为您处理一切！ 也许您已经自己使用了其中一些技术？ 在下面的评论部分让我们知道最适合您的方法。