如何使用 TikTok 人口统计：指南

已发表: 2021-10-29

几年前，“tick tock”这个词主要是由落后的父母对着他们的孩子、钟表匠和狂热的超级马里奥 64 玩家说的。 现在，当您搜索“tick tock”时，您会遇到一个简单的问题：您的意思是tiktok吗？

“TikTok”具有全新的含义——它可以显着提升您的业务。

作为一款社交媒体应用，TikTok 在全球积累了数百万用户，尤其是年轻一代。 其令人上瘾的短视频内容使其成为冉冉升起的社交媒体明星，进而成为热门的广告社交平台。 想知道 TikTok 是否有你的听众？ 从引领潮流的舞者到有影响力的人物，以下是 TikTok 的主要人口统计数据以及如何针对您的业务定位他们。

谁使用 TikTok？

那么，谁在 TikTok 上创造了所有病毒式内容？ 简而言之，年轻人。 但该应用程序的用户群已经广泛扩大，跨越了各大洲、种族和年龄——以及为具有增长意识的企业提供的 TikTok 营销机会。

用户平均每天在 TikTok 上停留 52 分钟，要抓住合适的人的注意力并不难。 1为了调查您的潜在目标客户，让我们探索 TikTok 的用户群。

年龄

TikTok 有一个令人难以置信的优势：新颖性。 作为一个社交媒体平台，TikTok 绝对是最新一代的一部分，以其个性化、未经过滤和创意的内容吸引年轻用户。

截至 2021 年 4 月，TikTok 在美国的用户年龄分布如下： 3

  • 18 岁以下 – 22%
  • 18 至 29 岁 – 48%
  • 30 至 49 岁 – 22%
  • 50 至 64 岁 – 4%
  • 65 岁以上 – 4%

明确的信息？ TikTok是一个面向年轻人的游乐场。 虽然自该应用于 2018 年推出以来，用户年龄已经多样化，但它是针对 Z 世代和千禧一代受众的企业的最佳平台。

如果您正在寻找更多的国际影响力，了解这些全球 TikTok 用户事实也很有用： 3

  • 国际用户总数 – 7.32 亿
  • 全球 16 至 24 岁 – 42% 的用户
  • 全球 30 岁以下 – 60% 的用户
  • 45 岁以上，全球 – 7% 的用户

种族

总体而言，TikTok 对其种族人口结构的划分相对保密。 然而，皮尤研究中心调查了该应用程序在美国用户中的受欢迎程度，报告了每个种族人口中使用该应用程序的成年人百分比： 2

  • 31% 的西班牙裔成年人
  • 30% 的黑人成年人
  • 18% 的白人成年人

性别

目前，这款社交应用主要由女性主导，既创作又消费 TikTok 内容。 该应用程序的全球用户群分为： 1

  • 59% 女性
  • 39% 男性
  • 2% 其他性别（非二元、性别流动等）

美国用户群也有类似的分化，61% 的用户确定为女性，39% 的用户为男性。 4

地点

TikTok 的另一个有前途的功能是该应用程序的全球受欢迎程度。 自 2018 年以来，TikTok 已传播到154 个国家/地区的用户，在全球广告市场展现出巨大的潜力。

首先，这是 TikTok 在不同地理区域的表现：

  • 亚洲——TikTok起源于中国，因此亚洲市场主导其用户群才有意义。 TikTok 是东南亚下载量最大的应用程序，下载量超过 3 亿次，拥有 1.98 亿用户。 5仅在中国，每天就有超过 6 亿观众访问 TikTok（仍称为抖音，中国媒体公司字节跳动的原名）。 1
  • 北美——美国是迄今为止北美最主要的 TikTok 市场。 截至 2020 年，在北美 1.05 亿活跃的 TikTok 用户中，美国拥有 6590 万。 6位美国用户也特别活跃，平均每天在平台上花费 68 分钟。 1
  • 拉丁美洲——尽管在该地区不如其他许多地区受欢迎，但截至 2020 年，TikTok 仍拥有 6400 万拉丁美洲用户。1当你将其与 2018 年该地区的 300 万用户进行比较时，你很难忽视这个地域市场的价值。
  • 欧洲——欧洲国家在 TikTok 的受众中占有很小但稳定的位置。 在非洲大陆的 9800 万用户中，俄罗斯占 1640 万，法国占 930 万，德国占 910 万，英国占 850 万。 7

最令人印象深刻的部分？ 自 2018 年正式推出以来， TikTok 在短短三年内就在全球范围内积累了 7.32 亿月活跃用户。8相比之下，Facebook 和 Instagram 分别用了 4 年和 6 年的时间才获得了相同数量的国际用户。 而且增长并没有停止。 到 2022 年，TikTok 预计将拥有 10亿用户。 9

因此，尽管 TikTok 可能是当今最时尚的社交平台，但它不会很快消失，而且它只是广告雷达上的一个小插曲。 这个社交媒体平台是全球性的、广阔的和日益多样化的。

如何将 TikTok 用作品牌

如果您渴望接触 TikTok 令人印象深刻的观众，您有几个选择。 Tiktok 通过三个主要途径向企业敞开大门： 10

  • 用户生成的内容——商业渠道允许公司上传自己的 TikTok 并与其他用户互动，就像个人一样。 有趣、有创意和引人入胜的内容特别有可能在倾向于决定应用内趋势的年轻受众中获得吸引力。
  • 影响者营销——如果有一个特定的 TikTok 创作者与您的品牌或目标受众相匹配，那么您的企业可以通过 TikTok 的创作者市场与他们合作。
  • 广告——虽然仅在某些国家/地区可用，但品牌可以向 TikTok 付费以在用户的​​提要上投放各种广告内容。

为了吸引最大的受众，大多数品牌以某种方式结合了上述方法。 让我们来探讨如何在 TikTok 上做广告时每种策略的来龙去脉。

用户生成内容

正如企业主所知，品牌就是一切。 幸运的是，TikTok 是塑造专业在线品牌的完美空间，您的企业可以在其中创建突出您的风格、幽默、美学和价值观的视频。

首先，您需要一个企业 TikTok 帐户（而不是创建者帐户）。 这些帐户打开了通往专业资源的大门，例如：

  • 表现和观众数据
  • TikTok的商业内容指南
  • 一个商业的、免版税的音乐库
  • 带有数据和内容提示的网络商务套件

使用企业帐户，您可以开始创建和共享内容。 在 TikTok 上，这意味着长达三分钟的短视频。 从最高到最低，目前最受欢迎的视频类别是： 11

  • 娱乐
  • 舞蹈
  • 恶作剧
  • 健身与运动
  • 家居装修和 DIY 项目
  • 美容护肤
  • 时尚

无论是在可搜索的 Discovery 页面还是滚动 For You 提要，用户都会收到精确策划的 TikTok 内容。 每一个喜欢、分享、评论和行动都会为每个用户通知 TikTok 算法。 最后，这有助于企业将其有机内容和付费广告展示在最可行的 TikTok 用户面前。

从这里开始，有影响力营销和直接广告等更多选择。

影响者营销

与 Instagram 或 Youtube 一样，TikTok 为企业提供了与有影响力的人合作的机会——这些内容创作者拥有固定的追随者。

在 TikTok 上，企业可以在 Creator Marketplace 上选择有影响力的人，这是一个独家数据库，其中包含有关应用程序认证创作者的重要信息。 选择影响者时，请考虑创作者的：

  • 频道内容
  • 总关注
  • 参与度指标（喜欢、分享等）
  • 受众人口统计
  • 关联

分享正确内容的正确影响者可以将您的公司展示给目标受众并显着促进业务发展。

请记住 TikTok 影响者帖子和传统广告之间的内在差异。 简而言之，目前主导这个社交应用程序的青少年和年轻成人 TikTok 用户对他们的提要上的销售、不真实的内容几乎没有容忍度。 有了这个人口统计数据，您必须保持真实，特别是如果您的影响者合作伙伴以其未经过滤的诚实而闻名。

抖音广告

作为最新的广告机会，TikTok 的直接广告展现了令人难以置信的前景。 在 25,000 名 TikTok 用户中，67% 的人认为该应用的广告吸引了他们的注意力，与任何其他社交媒体平台相比，他们领先 10%。 12此外，72% 的观众认为 TikTok 广告“鼓舞人心”。

用户不仅在观看广告，而且还在享受广告。

TikTok广告的最佳部分？ 他们的目标令人难以置信。 该平台的广告组功能可让企业将他们的活动推向特定的用户人口统计数据， 13例如：

  • 放置（或位置）
  • 性别
  • 年龄段
  • 语言
  • 兴趣类别

建立广告组后，您可以根据深入的人口统计信息投放单个或多个广告。

TikTok 提供的四种主要广告类型包括： 14

  • 信息流广告– 与 Instagram 广告一样，信息流广告会在 TikTok 用户的 For You 滚动条中间弹出。 公司经常为信息流广告制作简短、时尚和活泼的视频，因为它们必须立即吸引观众。
  • 品牌主题标签挑战——品牌主题标签出现在“发现”页面上，是 TikTok 独有的机会。 如果您的公司希望引发病毒式传播趋势，您可以“挑战”追随者制作带有与您的业务相关的品牌标签的视频。 虽然价格昂贵（六天的促销费用高达 150,000 美元），但它们是一种有效且有机的广告方式，可以吸引所有年龄段和人口群体。 15
  • 品牌效果——滤镜是创作者使用的流行相机效果，特别是在 Z 世代中的“自拍”时尚中。 与品牌标签一样，自定义过滤器是企业吸引用户与其品牌互动的好方法。
  • TopView 或品牌接管广告——如果你打开 TikTok 并且 https://powerdigitalmarketing.com/blog/five-tips-for-your-tiktok-marketing-strategy 立即看到一个广告视频，那就是 TopView 广告。 这种方法会创建不可避免的广告，具有很大的参与潜力，通常包含可点击的链接和主题标签。 虽然价格昂贵，但它们非常有效。 TopView 在 TikTok 的广告参与度指数中排名第一，71% 的用户同意他们吸引了注意力。

通过 Power Digital Marketing 风靡 TikTok

是的，TikTok 是年轻人的游戏——但这并不意味着你不能赢。 随着各国和各个年龄段的受众不断增长，TikTok 才刚刚开始展示其真正的营销价值。 借助 Power Digital Marketing，您可以创建一个即使是酷孩子也会喜欢的 TikTok 营销策略。

无论平台如何，Power Digital Marketing 都拥有专业知识和工具来帮助您的业务在网上大放异彩。 立即探索我们的专业数字营销服务。

资料来源：

  1. 应用业务。 TikTok 收入和使用统计（2021 年）。 https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  2. 皮尤研究中心。 谁使用 TikTok，Nextdoor。 https://www.pewresearch.org/internet/chart/who-uses-tiktok-nextdoor/
  3. NME。 TikTok 用户平均每天观看应用程序 89 分钟。 https://www.nme.com/news/tiktok-users-watch-app-for-average-of-89-minutes-per-day-2923460
  4. Statista研究部。 截至 2021 年 3 月，美国每月活跃 TikTok 用户的性别分布。 https://www.statista.com/statistics/1095201/tiktok-users-gender-usa/
  5. 技术线亚洲。 SEA 现在是 TikTok 全球战略的关键吗？ https://techwireasia.com/2020/10/is-sea-now-the-key-to-tiktok-global-strategy/
  6. 内容职业。 TikTok 人口统计数据——年龄、国家、性别和收入。 https://contentcareer.com/blog/tiktok-demographics-age-country-gender-income/
  7. 内幕情报。 2020 年全球 TikTok 用户。 https://www.emarketer.com/content/tiktok-users-around-world-2020
  8. 数据报告。 全球社交媒体统计。 https://datareportal.com/social-media-users
  9. 技术危机。 新的预测将 TikTok 与 2021 年的 1.2B 月活跃用户挂钩。 https://techcrunch.com/2020/11/10/new-forecast-pegs-tiktok-to-top-1-2b-monthly-active-users- 2021年/
  10. Hootsuite的AdEspresso。 TikTok 广告：营销人员的终极指南。 https://adespresso.com/blog/tiktok-advertising/
  11. Statista研究部。 截至 2020 年 7 月，全球 TikTok 上最受欢迎的内容类别（按主题标签浏览量）。 https://www.statista.com/statistics/1130988/most-popular-categories-tiktok-worldwide-hashtag-views/
  12. 商业版 TikTok。 Kantar 发现 TikTok 上的广告被认为比其他平台上的广告更具启发性、引领潮流和令人愉悦。 https://www.tiktok.com/business/en/blog/6-takeaways-from-our-latest-kantar-study
  13. 商业版 TikTok。 业务帮助中心。 https://ads.tiktok.com/help/article?aid=9539
  14. 商业版 TikTok。 它从 TikTok 开始。 https://www.tiktok.com/business/en-US/apps/tiktok
  15. 套件。 面向营销人员的 TikTok 广告完整指南。 https://blog.hoosuite.com/tiktok-advertising/