如何使用 PubGuru 设置视频标题竞价

已发表: 2019-04-03

这篇文章最近更新于 2022 年 7 月 6 日

在过去几年中，视频标头竞价 (VHB) 在行业管道中一直在缓慢增长。出版商提出了各种问题和策略。我们制定了本指南，作为希望首先涉足 VHB 的发布商的起点。

拥有原创视频内容

这是迄今为止所有视频广告中最重要的方面。没有原创内容可能会影响整个网站的社交和搜索范围。如果你没有流量，你就不能出售广告印象。

不要只是窃取别人的视频。根据版权法和商标法，将他人的视频作为自己的视频进行展示的出版商将面临重大责任。这不仅在大多数国家/地区是非法的，而且 Facebook 和谷歌都在广泛开展工作以减少从事这种做法的网站的覆盖范围。

即使允许嵌入，也不要只包装另一个站点的视频内容小部件。我们已经看到一些网站试图通过封装 Youtube 等网站的公共视频播放器来解决视频内容制作问题。

窃听 Youtube 视频文件通常违反 Youtube 的服务条款，并且可能导致您被阻止或禁止使用 Google 服务。为了解决这个问题，该网站加载了一个视频广告，在视频广告完成后，发布商没有为视频文件调用视频播放器，而是调用了 Youtube 的 javascript API 来立即加载和自动播放视频。

除了潜在的法律责任和可能的禁令之外，这种技术的用户体验不利于出版商的品牌。用户首先会看到发布商的广告，然后是 Youtube 广告。特别是对于短视频，这会对发布商的品牌造成重大损害。

适当预算视频制作

这对出版商来说既是福音也是祸根。视频制作成本明显高于文章/图像。这是一个祸根，因为前期投资更高，使得进入壁垒更高。

这是一个福音，因为更高的进入门槛将其他人拒之门外。无论哪种方式，拍摄、编辑、发布和传输视频的成本都比文章/图像高得多，收益经理需要相应地进行规划。

将视频文件与页面内容匹配

如果视频在文章页面上，没有什么比将视频内容与文章相匹配更引人注目的了。大型主流新闻网站通过展示他们的主播在新闻编辑室的剪辑和他们所描述的新闻现场的镜头来做到这一点。

娱乐网站通过在关于该小部件的文章页面上制作一个关于该小部件的 20 种新颖用途的视频来做到这一点。将制作方法视频添加到有趣的猫图片库不匹配。

决定是否允许外播和/或横幅内嵌视频

Outstream 通常作为部分填充单元运行，在呈现的展示中具有较高的 CPM 保底。广告单元在空白处隐藏自己以呈现完整的视频广告。通常，视频在完成后会变暗。这些可以通过 VHB 实现，但被许多投标人禁止。

横幅内嵌视频 (IBV) 通常具有更高的填充率，但其中许多都充斥着广告欺诈，因为该单元通常作为视频插屏而不是 IBV 在上游销售。这些也可以通过 VHB 实现，但同样被许多投标人禁止。

由于对页面重量和可用性的影响，许多发布者宁愿不运行任何一个。由于不遵循更好的广告标准，这些的许多实施已经损害了网站的社交和搜索范围。

此外，许多投标人不会批准将其视频 PID 用于外播或 IBV。有的投标人看一眼网站，如果看到IBV或者外播或者页面内容与视频不符，就断然拒绝该网站，因为他们不想冒险。

对于这些投标人来说，匹配页面内容和视频势在必行。如果没有匹配项，这些投标人会认为网站上的所有视频都只是 IBV 或外播视频。

避免视频小部件和专有播放器

我们已经看到其中一些弹出窗口，其中供应商加载一个小部件，该小部件显示供应商（而非发布者）提供的视频并定期运行视频广告。这里的问题是大多数大型视频需求源不会批准这些用于视频广告。此内容往往是与页面大部分或完全不相关的联合组织或股票视频，供应商只是循环 VPAID 拍卖。要么是那个，要么是这些小部件之一，它从文章中提取文本的视图行，并将文本叠加在视频文件中的库存照片上——这是质量极低的视频内容，大多数投标人都不想参与。此外，这些不会作为视频标签进行交易，并且通常与任何 VHB 平台都不兼容。

决定是通过 JWPlayer 还是 VideoJS 播放视频

对于想要涉足的出版商来说，更便宜的选择是 videoJS。 JWPlayer 具有更多的功能，但价格要高得多。我们的 VHB 解决方案与两者兼容。

确保您准备好直接运行 JWPlayer 或 videoJS，因为一些其他平台在其堆栈中实现了这些，并且专有包装器通常与标头出价不兼容。

借助我们先进的视频标头竞价技术，发布商无需编写整个视频代码。只需使用 PubGuru 视频 div 即可调用播放器并运行广告，无需任何其他操作。

<div class="pg-video" src="//some-path-to-video-file"> </div>

比方说，该站点使用 JWPlayer。发行商可以将它们添加到单个 div ID，而不是在脚本中添加播放器代码。

删除这个：

<div data-tech="jwplayer-platform"></div>

<script> jwplayer("site-video-player").setup({ "playlist":"https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"}); </script>

并将其替换为：

<div class="pg-video" playlist="https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"></div>

对于 videoJS 播放器，您可以使用：

<div class="pg-video" data-tech="videojs" src="https://abc.com/system/watch-video/2/720/174.mp4?123456"> </div>

决定您将在何处托管您的视频文件

您通常需要一个内容分发网络 (CDN)。这可以以来自 Amazon Web Services 的 S3+Cloudfront 的形式出现，如果您选择他们的视频平台或其他 CDN 服务提供商（如 Akamai），则可以使用 JWPlayer CDN。

上线测试页面

您的 PubGuru 广告运营团队将为您提供放置在您网站上的视频标签。将其放在您网站上其他页面通常无法访问或链接到的测试页面上。

大多数实现在第一次尝试时就成功了，但有时发布者运行的模块会与 VHB 堆栈进行负面交互。您不希望在大部分流量中投放损坏的广告技术。

结论

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