如何使用推送活动：从发布到分析

Seo 标题 推送活动：为 2021 年的成功做好准备 SEO 描述 推送活动：如何在 2021 年使用这些广告以使其成功：所有活动调整秘诀。 如何使用推送活动：从发布到分析

推送活动在 2021 年变得越来越流行，尽管它们已经存在了很长一段时间。 推送通知受到联属营销人员的喜爱，因为与其他广告格式不同，它们可以在最广泛的类别中运行广告系列。 虽然一般的广告网络通常只接受某些广告类别，但推送广告网络更加自由，允许在许多垂直领域投放广告，例如约会或赌博。 除此之外，推送流量相当便宜，有什么不喜欢的呢？

不可否认，推送通知为附属公司和广告商提供了许多优势和机会。 推送通知活动的特点是效率高，并且在“覆盖”方面有大量的流量来源可供选择。 这种广告形式在 2018 年迅速起飞。目前，其容量正在不断增长。 忠诚的节制、最广泛的覆盖范围和出色的性能——推送通知还必须提供什么以及如何在 2021 年使用它们？ 是时候找出答案了。

2021 年服务推送通知活动的细节

在上一篇文章中，我们发现了什么是推送通知广告，它们包含哪些元素，以及如何为移动应用程序/移动网络和桌面环境设计它们。 我们还检查了它们何时特别有用，以及广告商和附属公司从推送通知活动中获得什么好处。 现在是时候更深入地了解应用内、移动和网络推送功能，同时确定如何应用这些广告以产生更高的投资回报率。 首先，让我们修改一组统计数据，以了解 2020 年推送流量的变化以及 2021 年的预期。

了解您是否计划在 2021 年提供推送活动的重要事实（根据 gravitec.net 报告）。

• 85% 的互联网用户可以收到推送通知和推送广告。
• 大约 80%的推送通知订阅者是移动用户，其余 20% 是在桌面上订阅的。
• 支持网络推送通知的最流行浏览器是Chrome、Safari、Firefox、Opera。 IOS 不支持网络推送通知。
• 推送通知的选择加入率可能因类别而异（从 0.5% 到 10.5%）。
• 推送通知的送达率通常在晚上较高。
• 平均点击率通常达到 15%。
• 推送流量的价格可以从每次点击 0.01 美元起，主要取决于地理位置。

推送通知：谁使用它们，为什么以及何时使用

获得覆盖面和订阅基础。 当广告主和附属公司没有自己的订阅基础时，使用推送广告网络和广告平台，但是他们需要以低价（通常是 CPC、PPC、CPM 和其他在线广告定价模式）获得广泛的覆盖面）。

用于地理营销。 推送广告被银行、商店和商店使用，它们发送包含热门优惠、折扣以及有关其库存新品和即将推出的信息的通知。 星巴克作为地理营销活动的领跑者，是第一个在用户住在咖啡店附近时向他们发送推送广告的公司。

克服限制。 对于一些广告商来说，推送流量是唯一可以帮助他们接触和吸引大量受众的流量。 许多广告平台、社交媒体和电视上都不允许投放赌博服务、在线赌场或成人产品的广告。 推送平台对这些广告垂直领域最为忠诚。

应用内推送通知

移动推送通知可能是最普遍的。 这就是它们的本质 - 订阅从他们最喜欢的应用程序接收通知的客户也将收到推送广告。 推送广告可以从各种应用程序发送，从游戏到社交媒体。 除此之外，用户需要选择接收个性化广告——设备设置使其相当容易。 一旦授予权限，即使移动小工具的屏幕未激活，用户也会收到将在屏幕上弹出的推送广告。

当然，根据现代 GDPR 和 CCPA 法规，获得用户同意似乎不再是小菜一碟。 尽管如此，移动推送流量仍在蓬勃发展，因为受众对他们喜欢的应用程序非常忠诚，因此他们实际上更喜欢通过手机接收商业推送通知。 此类通知可能非常相关，并提示用户可以在哪里购买与他们在线搜索的内容相关的产品或服务。

您需要使用应用内推送广告做广告：

• 选择从他们选择的应用接收个性化广告的用户群。 如果您在需求方平台上做广告，这意味着您可以在各种应用程序中自动使用此类基础（发布商收集这些基础）。
• 已定义的目标受众 - 将在应用内看到您的广告的人（他们的年龄、地理位置、移动设备类型、操作系统等）。
• 定义的预算 - 每次点击您的推送广告您将支付多少费用。

网络推送通知

网络推送通知是出现在网络浏览器内的那些广告单元。 网络推送技术需要用户订阅网站新闻才能接收通知。 用户可以一键订阅网站新闻，无需额外的个人数据或许可。 之后，即使网站关闭，浏览器也会自动将信息和广告传送到桌面屏幕。

就像移动设备一样，网络推送通知在许多方面都是有益的。 由于用户自愿订阅接收广告，因此广告商或营销商最终拥有一个高度忠诚的潜在客户订阅群。

您需要使用网络推送广告做广告：

• 订阅了您计划投放广告的网站的用户群。 DSP 从拥有可以看到您广告的活跃订阅者基础的各种网站收集流量。
• 定义的目标受众 - 决定哪些人应该看到您的网络推送广告单元（浏览器类型、操作系统、年龄、性别等）
• 定义的预算 - 您将为每次点击或广告浏览支付多少费用。

页内推送通知

IOS 不支持推送通知，直到出现页内推送通知——一种在网页本身弹出的全新类型的推送广告。 从技术上讲，可以说页内推送是网络推送广告和弹出广告的混合体。 为什么？ 因为虽然它看起来与普通的网络推送相同，但它会在网站上弹出，而不是从浏览器中弹出。 从屏幕一角优雅飘起，不干扰页面内容浏览。

页内推送营销活动是真正通用的，因为它们可以在任何环境中得到支持。 此外，与移动或网络推送广告不同，它们不需要任何订阅或许可。

您需要使用页内推送广告做广告：

• 由于页内单元不需要显示订阅，因此您可以在每个网站（所有环境和平台）上投放广告。 DSP 让您有机会轻松找到提供页内广告单元的发布商。
• 定义的目标受众 - 谁会看到您的广告（年龄、地理位置、划分类型、浏览器等）。
• 定义的预算 - 您将为每次点击或广告浏览支付多少费用。

如何在 DSP 上设置推送活动？

程序化平台 (DSP) 对于努力以最低出价（通常从 0.01 美元的 D D D 和 0.1 美元以上的 CPM 起价）获得大流量的广告商和关联公司来说非常有用和方便。 如果您是新手，您可以了解有关程序化广告的更多信息，它如何使媒体购买流程自动化并帮助广告商在全球范围内实时购买广告资源。

如果我们简而言之，DSP 是属于程序化生态系统的媒体购买者平台（其中还包括 SSP - 出版商出售其库存的平台）。 在这个系统中，SSP 和 DSP 是相互关联的（通常由支持拍卖过程和投标的实时投标协议运行。使用 DSP 仪表板广告商定义广告将在哪里轮换以及谁将实际看到它们（定位标准）。如果发布商网站上的用户 cookie 与定位条件匹配，DSP 开始与其他人一起对展示进行出价。最高出价获胜，获胜者的广告将显示给该特定用户。说来话长，但这一切都发生在一小部分时间第二，在网页加载之前。

DSP 的仪表板很容易掌握，通常此类平台是自助服务的，即使是那些在调整程序化广告活动方面没有任何特定知识或技能的广告商也可以使用。 同时，您的 DSP 只是一个工具，它具有所有必要的板载功能，可以将推送通知发送给正确的受众、正确的人和渠道。 DSP 具有活动计划和预算控制、过滤、白名单、黑名单和其他有用的选项。

尽管如此，许多广告专业人士更喜欢您也可以在 SmartyAds DSP 上找到的托管服务活动。 职业经理人不仅可以为不断调整、管理和监控广告系列节省时间，他们还会根据推送流量的具体情况、您的垂直市场、营销目标等来单独调整您的广告系列。 然而，今天，我们将向您展示如何在 SmartyAds DSP 上独立微调您的推送活动。

检查流量

首先，在 SmartyAds DSP 上创建帐户后，请转到流量计算器以评估推送流量容量并确定它们是否满足您的期望。 在表格中，您将能够找到按国家/地区划分的平均底价（这是发布商确定的最低价格）。 此外，您还将看到该期间的建议价格和投标请求的数量。 请注意，在下面的屏幕上，您可以针对每个环境（移动设备、台式机、平板电脑、网站和应用程序）跟踪这些内容。

填写基本设置

现在您已充分了解情况，是时候开始您的第一个推送活动了。 为您的广告系列命名并选择定价模式。 SmartyAds DSP 支持推送广告活动的 CPM 和 CPC 模型。 选择流量类型并填写顶级域 - 您要使用推送单元宣传的网站的 URL 地址。

定位：您应该向谁发送推送广告以及何时发送？

如果您以前没有使用过推送通知活动和流量，那么您首先应该想到的是定位。 推送活动使您能够针对特定区域并在客户停留在特定区域（地理围栏或地理营销）时与他们联系。 从技术上讲，所有定位选项都可以分为 4 类：技术定位、人口统计定位、流量来源和活动安排。

技术目标。 地理位置、设备类型、型号、品牌、操作系统、GPS、浏览器类型、语言、连接类型——这些都属于技术定位选项。 您可以在“定位”部分配置这些选项（参见上面的屏幕截图）。

人口统计定位。 性别、年龄范围等 - 这些属于人口统计定位选项，您也可以在“定位”部分进行配置。

流量来源。 您可以通过应用白名单和黑名单来排除或包括某些来源。 例如，您可以使用“过滤列表”过滤某些域和用户 IP。

活动安排。 活动安排或时段可帮助您定义活动开始和结束日期。 此外，通过分时段等功能，您可以确定何时要将广告发送到受众的屏幕：选择确切的日期、时间、小时数。 只需转到“时间”部分（在上面的屏幕上）并选择必要的时间。

使您的推送广告定位更好的专业提示：

人们日日夜夜上网。 但现在是通过推送广告提供特定产品和服务的最佳时机。 以下是您需要记住的内容：

• 注意垂直。 游戏、娱乐和约会垂直行业在晚上和周末的转化率更高。
• 注意工作时间。 有些企业只在营业时间营业，因此最好相应地调整活动时间以避免失去潜在客户。
• 注意季节。 假期是一个艰难的季节，这就是为什么会出现交通高峰的原因。 要克服激烈的竞争，请考虑比竞争对手更早地设置您的广告系列。
• 注意你的观众地理。 如果您针对国际受众，请记住时间差异，并根据每个活动（具有不同的地理位置）单独调整广告广播。
• 不要忘记语言。 浏览器语言选项对于定位具有多种国家语言的国家/地区特别有用。 这样，您就可以更轻松地找到您的受众并避免超出您的定位条件的展示次数。 不要忘记：推送广告素材和着陆页必须使用相同的语言。
• 用买家的旅程点燃广告系列。 为了触发转化（销售），买家必须已经习惯了您的品牌（并且处于买家旅程的考虑和决策阶段）。 因此，还建议您在启动推送广告系列之前使用其他数字广告格式运行品牌 CPM 广告系列。
• 随时随地进行优化。 需求方平台可以在不中断流程的情况下随时随地更改、修改和调整活动的进程。 确保每两周检查一次广告系列的效果，并采取必要的措施来改善流程。

为重新定位设置推送活动

推送广告是重新定位活动的主要工具。 通常，98-99% 的首次访问者没有下订单就离开了网站。 另一个问题是客户在购买中途放弃购物车。 是否有可能将这些用户返回到该站点，以及如何有效但成本低廉地做到这一点？ 是的，推送活动也可以。 如果您想提醒客户您的优惠或废弃的购物车，您可以使用基于位置的推送通知和包含额外折扣（可选）的诱人优惠来实现。 SmartyAds DSP 上的重定向广告系列的创建方式与常规广告系列的创建方式相同，唯一的区别是，在创建广告系列时，您必须选择与第一个广告系列相同的受众。 （在 SmartyAds DSP 指南中了解有关如何为广告活动创建受众的更多信息）。

添加广告素材

接下来，您需要填写推送广告的名称，然后填写 CPM 和您准备为每次展示支付的 CPC 价格。 您为推送通知活动设置的频率是个人的事情。 例如，如果活动纯粹是提供信息（非商业），那么您每天最多可以发送 5 条消息。 对于电子商务活动，用户每天看到的推送通知数量应该少得多，一到三个推送通知单位，不要超过这个数量，否则您可能会惹恼和激怒您的潜在客户。

在此之后，创建推送广告 - 输入品牌名称、广告标题和广告文字。 在右侧，您将看到广告素材的预览。 请记住，推送广告很小，空间有限，因此请确保您的信息简洁明了。

分析性能

SmartyAds DSP 具有内置功能，可按需分析您的推送活动的效果。 只需转到仪表板，查看 DSP 在选择广告系列和时间段时提供了多少印象。

有关更详细的统计信息，请转到“报告”部分，选择您要分析活动的合适时间段，然后生成报告（按天或按小时）。 生成报告后，您可以将其导出并分析。

最后一个字

推送活动并不新鲜，但是，它们让附属公司有机会从最广泛的垂直领域的高流量中受益。 他们不会被广告拦截器抓住； 它们不会争夺用户的注意力，因为它们不会放置在其他广告附近，例如横幅。 它们与惯常的系统通知一起到达，使用户能够更好地关注并与创意互动。 遵循我们在本文中描述的设置推送通知活动的最佳实践，然后您的广告将达到最大的效率和影响。

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