顶级发布商如何使用更好的广告认证来增加收入

问题 1：如果您改善网站访问者的广告体验，使用广告拦截器的访问者怎么知道？

问题 2：如果您向使用广告拦截器的访问者展示改进体验的第三方验证，他们是否更有可能关闭他们的广告拦截器以解锁您的全部广告堆栈？

这些是促使 Better Ads Coalition 和 Admiral 合作开展出版商 CBA 认证案例研究并举办网络研讨会以分享持续强劲成果的一些问题。

Adblock 的全球采用率已增长到 37%，每年给出版业造成的损失超过 300 亿美元。 此外，广告拦截软件会损害除广告之外的访问者体验，影响布局、谷歌分析，甚至网站结帐和表单。

这就是广告拦截收入恢复行业领导者 Admiral 和创建更好广告标准的行业组织 Better Ads Coalition 的用武之地。Admiral 在广告拦截检测方面的专业知识及其 AI 驱动的访问者参与层是完美的通知网站访问者广告体验已改善的工具。

Admiral 的技术能够仅针对使用广告拦截器的访问者，并向他们提出通过禁用拦截器来支持网站的请求，并结合视觉认证盾牌来验证网站是否符合更好的广告标准。

本次网络研讨会以 10 个媒体网站（包括 Legacy.com、PGATour.com 和 Advance Local 网络中的 8 个区域新闻网站）为案例研究，讨论 Admiral 的 VRM 和 Better Ads Certification 合作的试点结果。

Admiral 首席执行官 Dan Rua、Legacy.com 副总裁 Connie Walsh 以及更好广告联盟 (CBA) 主任兼品牌安全研究所联合创始人 Neil Thurman 参加了网络研讨会。

“我对改进的幅度感到兴奋”，瑟曼表示。 “甚至在品牌真正面向消费者推出之前就获得提升是很棒的。”

问题

发布商正在努力完全遵守 Better Ads 标准并获得 Better Ads 认证，但网站访问者并不知道这些变化。 访问者不知道广告更改的原因之一是他们使用了广告拦截器。 激活广告拦截器有时是浏览器的默认设置，这意味着消费者甚至可能不知道他们正在使用它们。

事实上，一项针对 5000 多名广告拦截用户的调查发现，68% 的用户没有安装或打开他们的广告拦截器。 19% 不知道是谁安装的，10% 甚至不知道他们运行了广告拦截软件。

如果 30% 的访问者甚至没有意识到任何变化，出版商如何通过改善网站体验来赢得忠诚度和收入？

当被问及过去网站采取了哪些措施来确保高质量的广告体验时，Legacy 的 Connie Walsh 分享道，“我们使用具有广告拦截功能的广告质量供应商，因此任何违反这些限制或我们的其他质量控制的广告已经设置，在页面上被阻止。我们的程序化客户经理会定期检查我们所有的需求合作伙伴，以确保我们的阻止列表是最新的并且受到尊重。”

假设

向网站访问者传达您已承诺获得 Better Ads Certification 是否会提高发布商的广告拦截回收率？

假设：第三方证据表明出版商倾听并试图改善访问者体验，这将导致更多访问者通过关闭他们的广告拦截器来支持出版商。

参与研究的出版商

为了测试 Admiral 平台与 Better Ads Certification 的协同作用，在本案例研究中在三个品牌的网站上进行了测试：

• 职业高尔夫球协会
• 传统媒体网站
• 从纽约到俄勒冈州、从密歇根州到阿拉巴马州，各个地区的 Advance Local 站点。

运动

该活动提醒网站访问者每个网站都经过 Better Ads 认证，并询问访问者在访问特定网站时是否会关闭广告拦截器。

该网络研讨会分享了试点期间来自广告屏蔽白名单的转化数据。 此案例研究表明，访问者欢迎发布商的这种互动和透明度，从而改善广告体验和投资回报率。

网络研讨会还分享了一些参与者的数据，这些参与者通过频率和时间选项进一步加强了活动，以比基线或主要测试更高的速度增加收入。

CBA 认证案例研究结果

建立基线

为了开始这项研究，我们进行了一项控制措施——在添加 Better Ads Certification 消息之前进行广告拦截恢复号召性用语 (CTA)。 测量转化率和回收收入率以指示基线。

恢复率衡量的是特定发布商持续解锁和恢复的收入，与广告拦截器首先损失的总收入相比。

调查广告拦截器

Admiral 运营着世界上最大的实时广告拦截器调查小组，每周有数千名参与者。 在实施 CBA 测试之前，我们询问了一些初步问题。

问题 1 重新审视了这个问题，“您使用广告拦截器的主要原因是什么？”

33.1% 的受访者给出的最常见原因是“阻止烦人和侵入性广告”。

对于问题 2，广告拦截器被问及他们是否同意以下陈述：“网站的广告体验是决定我在使用广告拦截器时是否允许在网站上投放广告的主要因素”。

44.2%的受访者“强烈同意”这一说法，另有21.9%的人“有点同意”。

最后的调查问题是：

“如果一个网站被第三方消费者权益保护团体或组织证明具有“更好的广告体验”，您是否会或多或少地将该网站列入白名单？”

23.4% 的人回答“很有可能”，另有 30.9% 的人回答“有点可能”，占受访者的 54% 以上。

测试创意

CBA 认证标语已添加到每个发布商的基准 CTA 中。 它并不突出或特别大，进一步测试定位和尺寸可以进一步提高转化率和回收率。

我们学到了什么

该测试记录了参与研究的每个发布商和网站的改进转化率和收入回收率。

所有站点的转化率提升平均为 16%，最高可达 30%

收入回收率平均提高了 28%，增幅高达 49%。

请记住，这些是在基线回收率之上的改进，已经为出版商的底线增加了收入。 此外，此测试可能是访问者第一次听说 Better Ads Certification。 随着 CBA 品牌和盾牌变得越来越普遍，信任度可能会增加。

“我对改进的幅度感到兴奋，因为，要成为
老实说，CBA品牌并不是普通消费者所熟知的品牌，”瑟曼表示。
“因此，在品牌真正面向消费者推出之前就获得提升是非常好的。”

CBA 主管继续说：“我认为，如果我们继续做更多这样的事情，并且更多顶级网站正在利用认证，我认为费率会更高。”

事实上，一些测试对象继续运行屏蔽并测量超出案例研究活动参数的额外印象，并实现了 65% 的收入恢复改进！

观看下面的完整网络研讨会，了解案例研究的更多见解和经验教训：

这项研究证明了通知 adblock 用户发布者的网站已获得 Better Ads Certified 的有效性。

Dan Rua 总结道：“您已经完成了您可能会因此获得收入的工作。” “有时你做这项工作并不确定是否有收入增加，但这是一个你可以证明直接收入的案例。”

最好的后续步骤是：

1. 注册以获得更好的广告认证。 这是一个非常简单的形式。
2. 注册海军上将。 它是免费的，设置只需几分钟即可添加单个标签，打开对收入和阻止率报告、定位等的完整仪表板的访问。
3. 可以免费试用运行您自己的广告拦截或 CBA 认证测试，但要了解 Admiral 的 VRM 平台的全部潜力，我们鼓励您安排一个演示来了解选项、定位、旅程自动化等。

除了广告拦截恢复之外，Admiral 的单标签 VRM 应用程序还能够启动 GDPR/CCPA 同意管理、付费订阅优惠、注册墙和付费墙、增加电子邮件通讯注册、增加社交追随者、开启 AI 驱动的 Surge Targeting，以及更多的。