ViacomCBS 的 Velocity 如何在远程制作中找到机会

在为合作伙伴制作内容时，创意工作室习惯于应对挑战——比如时间紧迫、预算有限，或者在非常具体的情况下——我们如何让这个女巫角色浮起来？ 我们喜欢创造性的挑战。 我们喜欢斗志昂扬的机会。 我们很高兴有机会利用我们的创造力，很简单地让它发挥作用。 尽管冠状病毒造成了前所未有的限制，但我们正在这样做。

内部生产

在 ViacomCBS 的内部营销和创意内容工作室 Velocity，我们需要适应一种新的工作方式来为我们的客户提供服务。 我们组建了整个创意和制作团队——由作家、编辑、导演、制片人、动作设计师和艺术总监组成——远程工作。 我们很有创意，想方设法制作可以立即投放市场的广告，有些广告可以在 24 小时内完成。 我们实施了一个新的拍摄流程，编辑了现有作品以确保它适合当前的文化氛围，并且在某些情况下，将我们的家人放在了现场。 我们还让广告商有机会在我们的产品组合范围内的 PSA 活动中放大强有力的信息。

我们从第 1 天开始探索远程捕捉和自我捕捉的选项，研究从拖放套件、Zoom、iPhone 和远程编辑工具到测试创意概念和制作新场景的所有内容。 经过一系列测试和概念验证拍摄后，我们推出了远程捕捉手册，其中包含为人才和制作人提供的最佳实践。 这可以确保我们的整个团队、我们的人才和我们的客户都了解我们可以远程创建和分发内容的所有方式。 它还使每个人都成为生产者； 我自己使用剧本从我们的一位内部导演创建的镜头列表中捕捉我家中的镜头。

调整市场消息

在大流行的最初几周，我们既为客户创造了新的作品，又对客户的现有广告位进行了快速编辑，作为营销人员的直接解决方案，否则他们别无选择，只能昏昏沉沉。

例如，我们的一位客户目前轮换的位置突然感觉对消费者的现实充耳不闻。 一天之内，我们的内部团队使用自定义动态图形和画外音为他们创建了一个新的。 该解决方案使品牌能够在市场上重新获得一些东西，并在他们与外部机构合作制作新的商业活动时给予他们一些灵活性。

在 COVID-19 之前，我们为 2020 年尼克儿童选择奖的美泰芭比娃娃创建了自定义内容，该奖项的特色是一群孩子一起跳舞。 鉴于学校目前已关闭且已采取社交距离措施，这些内容可能会让孩子们感到困惑或惊慌，因此为了解决这个问题，我们通过远程拍摄，将我们的才华从她家中安全地拍摄出来，让观众知道这之前拍的。 我们与 MILK PEP 合作为 KCA 制作的另一条自定义内容以滑板公园中的孩子为特色，为了重新调整，我们进行了快速重新编辑以显示孩子之间的分离。

我们帮助广告商调整突然变得不合适或不相关的商业信息的另一种方法是将它们纳入我们的#AloneTogether 和#KidsTogether PSA 活动。 客户可以选择运行我们现有的#AloneTogether PSA，或者与我们合作创建可定制的版本，这些版本可以更贴近他们的品牌定位，同时也分享支持消费者的积极信息。 在 Nickelodeon 上，我们制作了一系列#KidsTogether 公益广告（并使用我们自己的孩子来配音）。

这些广告位使品牌能够以相关且有意义的方式留在市场上，同时还提供了利用其商业时间来放大积极信息的途径。

完善社交活动和远程捕获

为了支持#DistanceDance，这是一项由宝洁与 TikTok 杰出人物 Charli D'Amelio 合作发起的针对 Z 世代的社交距离计划，我们激活了线性、数字和社交内容，以提高大众对舞蹈挑战的认识和粉丝参与度ViacomCBS 产品组合。

在#KidsTogether：Nickelodeon 市政厅特别节目于 3 月底在网络和 YouTube 上播出期间， D'Amelio 为主持人 Kristen Bell 提供了#DistanceDance 教程，并鼓励家庭跳舞、分享和传播信息。 此外，我们的网络通过利用具有广泛社会影响力的人才来吸引粉丝的参与； 在 MTV 的Wild 'N Out上与 Justina Valentine 、Paramount Network 的Lip Sync Battle 、 VH1 的RuPaul 的 Drag Race等创作原创#DistanceDance 视频。 ViacomCBS 活动在 Facebook、Instagram、YouTube 和 Twitter 上获得了超过 200 万次展示，在 TikTok 上获得了 100 亿次浏览。

对于我们的客户 Modelo，Velocity 与 The Daily Show 的团队合作，突出该品牌对 First Responders First 的支持。 在冠状病毒大流行期间，特雷弗·诺亚 (Trevor Noah) 的每日社交距离节目一直是深夜的主要声音，因此探索整合我们的广告合作伙伴的感觉良好的故事是很自然的，他们同样投入帮助人们度过这场危机。 在 4 月 30 日的节目中，特雷弗通过为前线的所有医护人员举杯来鼓励观众庆祝即将到来的五月五日节假期。 感谢 Modelo，每在社交媒体上发布带有 #CincUp 标签的祝酒词，该公司将向 First Responders First 捐赠 1 美元，最高可达 500,000 美元。

对于 MTV，我们聘请了我们的才华横溢的舞者网络来自行拍摄我们指导的序列，然后一起编辑，以制作一个可以与传统制作相媲美的场景。

总的来说，过去几周让我们有机会突出我们的能力并寻找新的能力。 它让我们意识到在为客户和消费者提供服务方面的可能性。 我们已经找到了一起工作的方法，即使我们不能一起在一个房间里，也可以快速工作。 如果你告诉我一个作家的房间可以在没有真正的作家房间的情况下同样富有成果（和热闹），我不会相信你的。 我会错的。

Beth Trentacoste 是 Viacom Velocity 的高级副总裁兼创意与制作主管，该公司是一家提供全方位服务的内部创意广告和品牌内容工作室。

照片由亚历山大·杜默 (Alexander Dummer) 在 Unsplash 上拍摄。

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