虚拟活动赠品如何将与会者变成品牌大使

暂停一下，让自己回到 2019 年。

我们的社会正涉足远程工作、在线学习和虚拟活动等领域。 但由于害怕失去人际关系和个人联系，我们在完全进入虚拟世界方面进展缓慢。

现在，随着一切都被迫数字化，企业和营销人员必须学习新的方式来连接客户渴望与品牌建立有意义联系的世界。

我们发现虚拟活动赠品可以将与会者变成品牌大使。 通过赠送一份值得记住的礼物，您可以建立一种人们想要分享的个人纽带。

为什么要使用赠品来打造品牌大使

Epsilon 研究表明，当品牌提供个性化体验时，80% 的消费者更有可能购买。 这一切都归结为体验营销的理念——客户渴望体验的力量。

人们喜欢从人那里购买，当消费者通过人或“品牌大使”与品牌建立联系时，就会形成一种纽带，为品牌创造信任和价值。 乍一看，虚拟事件似乎剥夺了面对面的价值。 但是赠品有把它带回来的力量。

通过产生兴奋感、将人们聚在一起、创建用户生成的内容以及扩大您的受众 - 赠品可以成为激活您品牌的秘诀，即使是虚拟的。

虚拟活动赠品产生兴奋

我们以前在面对面的贸易展览和活动中见过它。 人们似乎总是冲向拥有最令人兴奋的赃物的桌子。 赠送这些产品的企业可能会看到投资回报。 根据Advertising Specialty Institute的数据，全球 85% 的消费者记得向他们提供促销品的广告商，这使他们更有可能与该公司开展业务。

但是通过面对面的活动，很容易看到并证明围绕您的产品的兴奋。 这些物品如何在虚拟活动中产生同样的能量？

让我们看几个例子。

Microsoft 每年为其开发人员举办一次名为Microsoft Build的技术会议。 今年，他们的活动第一次以虚拟方式进行。 但他们不想让与会者错过这些礼物。 因此，他们决定向早期注册者邮寄一袋品牌产品，包括欢迎卡、午餐盒、袜子、贴纸、挂绳和徽章。 他们在活动开始前将盒子寄出，并观察社交媒体上的参与度。 当与会者分享他们的礼品盒和他们期待学习的内容时，您可以通过他们Twitter 页面上的每篇帖子感受到兴奋。

另一个很好的例子来自我们自己的客户之一，计算机科学教师协会。 CSTA 是一个通过专业发展和学习机会帮助计算机科学教师聚集在一起的组织。 可以想象，他们的年度会议是他们每年努力的关键部分。 当被迫进行虚拟活动时，他们来找我们帮助制定虚拟活动赠品策略。

令人惊奇的是，CSTA 在活动开始之前就看到了结果。

“在会议开始前的星期五交付 [盒子] 是完美的，因为它增加了热情和建设，”CSTA 的活动经理 Michelle Lippoli 告诉我们。

证据遍布社交媒体。 以下是与会者在活动开始前通过社交平台分享兴奋之情的几条推文。

探索#CSTA2020 ，了解更多与会者分享他们兴奋的帖子。 CSTA 发现他们的 Twitter 印象在短短一天内增加了 35,000。

虚拟活动赠品将人们聚集在一起

虚拟活动主持人将始终面临的最大挑战之一是发现如何在人们身体分离时将他们聚集在一起。 只要您选择正确的产品，虚拟活动赠品将帮助您做到这一点。

让我们再看看 CSTA 的例子。 在会议期间，一位主持人快速拍下了她在定制礼品盒中收到的品牌钢笔的照片。 她使用活动的标签#CSTA2020 分享说，她很高兴能在她主持的分组讨论会上与老师们交流。 但是看看评论线程。

她在 Twitter 上建立了联系，其中一位活动参加者分享了她会在那里，然后其中一个展品鼓励其他人参观他们的虚拟展位。 有 4 次转推和 15 次点赞，这只是虚拟构建的小型社区的一个例子，所有社区都围绕着一张在虚拟活动赠品盒中发现的钢笔图片。

另一个例子来自我们 DMG 团队参加的虚拟会议。 Commonsku是一家专门为促销产品业务设计的软件公司。 今年他们的年度会议采用了skucon At Home的形式。 Commonsku 向前 500 名注册者发送了礼盒，其中包括一本日记、一个玻璃咖啡杯、一套笔和一张写着“家，这是 skummunity 的地方”的特殊明信片。

资料来源：Commonsku

他们整个虚拟活动礼品盒的主题是社区，而且很奏效。 只需前往他们的推特标签#skuconathome 即可查看一些回复。 这是来自枫树岭农场与会者之一的帖子，证明活动赠品可以让人们聚在一起，即使他们分开。

虚拟活动赠品有助于创建用户生成的内容

您是否注意到我们上面分享的示例中的共同主题？ 每个使用赠品的组织都看到了他们的 UGC 的显着增加。

那么什么是 UGC，为什么它很重要？

用户生成的内容 (UGC) 是由真人而不是公司或品牌创建的任何内容，包括图像、视频、文本、评论。 许多营销人员将 UGC 视为最有价值的内容营销形式。 以下是一些原因：

• 与品牌内容相比，消费者认为 UGC 更真实的可能性高 2.4 倍
• 79% 的人表示 UGC 内容极大地影响了他们的购买决定
• 当用户同时接触 UGC 和品牌内容时，品牌参与度平均提高 28%
• 全球 20 个最大品牌的搜索结果中有 25% 是UGC 的链接

教资会有效。 但是你如何让人们开始谈论你发送的产品呢？

嗯，老实说，这很自然。 从上面的例子可以看出，人们喜欢分享他们收到的礼物或令人兴奋的公司赠品。 这是有道理的，因为品牌产品符合所有鼓励 UGC 的最佳实践。

Social Media Today列出了一些增加 UGC 的关键方法。 看看促销产品如何适合每个产品。

在社交媒体上举办比赛。

您可以使用礼品盒作为您在社交媒体上举办的比赛的奖励。 这将让更多的人参与进来，并创造更大的动力去制作一些壮观的东西，这取决于你的比赛。

利用主题标签的力量。

这是礼品盒的最佳做法。 我们总是鼓励我们的客户在他们的盒子里放一张明信片或一条信息，说明在哪里分享他们的礼物。 为您的活动创建标签是最好的方法，这也是我们上面列出的组织在社交媒体上看到如此出色结果的原因。

问问题。

提出问题 - 获得答案。 这看起来很简单，但有时很难想出引人入胜的话题。 赠品可以是一个很好的起点。 询问您的与会者他们最喜欢礼品盒中的什么物品并张贴照片。 这将使对话继续进行，并且您会看到越来越多的人加入其中。

虚拟活动赠品有助于扩大您的受众

最后，虚拟活动赠品是吸引从未听说过您品牌的人的好方法，更不用说您的活动了。 它可以通过几种不同的方式做到这一点。

社交媒体 -坚持我们的社交媒体主题，我们可以自信地说您的企业将通过所有 UGC 接触新的人。 想想每个帖子和那个人的关注者列表。 很有可能，这些人中并没有多少人关注您的品牌，但他们可能正好适合您的目标受众。 虚拟活动赠品会增加社交媒体上的印象，从而给您的品牌带来新的印象。

推荐计划——这是一个很棒的想法，可以与虚拟活动赃物相结合以扩大您的受众。 考虑为您的虚拟活动发起推荐活动，推荐其他注册者参加您的活动的注册者可以获得独家品牌产品作为奖励。 这是CoinDesk 的一个很好的例子，他们在推销虚拟会议 Consensus 2020。

礼品 -您是否知道，超过五分之三的消费者会在不再使用促销产品时将其转赠给他人？ 尽管作为一家公司，您希望为您的与会者选择一些有价值的东西，即使您没有引起每个人的兴趣，您的促销商品到达其他人的可能性也很高。 那只是您品牌的另一只眼睛。

广告力——促销产品的广告力通常是我们不能忽略的虚拟活动赠品的一个好处。 尽管您的与会者在会议期间可能在家中，但他们不会永远被限制在家中。 他们很有可能会在离开家开始他们的一天之前拿起您送给他们的水瓶或咖啡杯。 事实上，53% 的人每周至少使用一次促销产品。 乘以参加您活动的人数，以及他们在一周内去的所有地方，这就是很多免费广告！

好吧，你被说服了——现在呢？

我们向您抛出了很多东西，您可能在想，“好吧，虚拟活动赠品似乎是个好主意，但我该从哪里开始呢？” 好吧，如果您已经在计划一个虚拟活动，您就会知道这绝非易事。 在选择数字平台和制定议程之间，有很多事情需要协调。

我们明白。 这就是为什么我们想要帮助您摆脱虚拟活动赠品的原因。 我们的团队可以帮助您为您的礼盒选择完美的产品，制定社交参与策略，甚至将您的礼盒装运到与会者的门口。

从头到尾，我们可以帮助您征服虚拟活动盒，同时将您的客人聚集在一起——通过一份简单的礼物。