网页设计如何影响内容营销

尽管它很重要，但有时很难说网页设计如何影响内容营销。 如果您的网站看起来像是来自石器时代，人们就不会留下来阅读您所有的好东西。 另一方面，转换优化的网站将为您的内容营销活动提供最佳的投资回报 (ROI)。

作为世界上最大的公司之一的内容团队的一员，我看到了设计 UX 和 UI 的内容，以及它对用户的影响。 可以肯定地说，糟糕的网页设计会损害您的内容营销工作。

网页设计如何影响内容营销

在这篇博文中，我们将研究网页设计如何影响内容营销，以及如何设计一个能够最大限度地提高访问者参与度和转化率的网站。

成功的内容营销策略必须辅以正确的网页设计。 因此，内容营销决定了内容密集型网站的网页设计是公平的。 它确保您的设计和内容协同工作以获得最佳结果。

网页设计如何积极影响您的内容营销

设计一个出色的网站会给人留下积极的印象，并使其更具吸引力。 这是访问者对您的业务的第一印象。

但内容营销中的设计不仅仅是拥有一张漂亮的脸蛋。 一个有效的网页设计应该易于浏览和理解。 让我们更详细地研究一些积极的影响。

品牌优势

在当今拥挤的在线环境中，品牌故事至关重要。 有效的网页设计师通过他们的工作传达您的品牌信息。 一个深思熟虑的设计不是“在页面上粘贴徽标或使用华丽的颜色”。 您网站上的每一行和每一行都应该有一个目的。 排版、图像、视频、颜色和其他视觉内容应该传达您的品牌信息。 视觉内容应该反映您品牌的本质。

这并不意味着您必须为颜色或设计而疯狂。 专业的网页设计师将通过简单而不是复杂来传达客户的核心价值观。

您的受众将严重影响您网站的品牌和风格。 这就是为什么一个卖童装的网站看起来与豪华度假村有很大不同的原因。

信誉和信任

人们通过封面来判断一本书——网站也是如此。

在线公司的设计是决定其可信度的首要因素。

根据斯坦福大学的研究，46.1% 的人表示网站的设计是决定一家公司是否可信的首要标准。

您的网站设计也会影响客户对您产品的价值和质量的看法。 不专业的设计可能会让用户认为产品质量低劣，不值钱。

更高的转化率和更好的用户体验

用户体验很重要。

越好，某人返回和转换的可能性就越大。 一个设计良好的网站会提高网站的转化率。

转化率是多少？

它是指转化为买家的访问者的百分比。 例如，如果一个网站有 100 名访问者，但只有 10 人购买产品或服务，则转化率为 10%。 如果同一个网站有 50 位购买产品或服务的访问者，则它的转化率是 50%。

用户友好的网站可以帮助用户找到他正在寻找的内容，从而增加转化的机会。 一个结构良好的网站将有明确的号召性用语，引导用户从上到下浏览网站。

您的网页不应以大量信息或选择压倒用户。

好的网页设计有助于SEO

一个好的网页设计和搜索引擎优化齐头并进。

良好的用户体验是必不可少的几个不同的原因，但最重要的原因之一是它鼓励用户参与您的内容，这有助于您的 SEO。 如果您的网站没有错误且结构良好，搜索引擎可以更好地阅读您的内容。

网站的用户体验越好，访问者反弹的可能性就越小。 低跳出率和高停留时间将有助于提升您的 SEO。

有几个因素决定了您的网站是否出现在搜索引擎中，但这一切都始于良好的设计。

战略内容展示位置和相关内容建议

一个经过深思熟虑的网站将具有战略性的内容布局和建议。 建议的每条内容都应该是客户的下一个明智步骤。 您的网站应该通过销售渠道无缝引导客户，使您的内容营销工作取得成功。

改善用户体验的技巧

您创建的网站是您的在线推销员，因此如果您希望它完成它的工作，您需要使其尽可能具有吸引力。 以下是创建网站以补充您的内容营销工作的八个技巧。

确保您的网站具有响应性

移动革命改变了我们上网的方式。 现在，人们在查找信息时不再受限于桌面。

移动设备允许用户随时随地访问移动信息。 您应该能够在移动设备上提供与桌面设备相同的体验。 这就是为什么在您的内容营销活动中考虑网站的响应能力至关重要的原因。

一个好的网页设计应该与任何设备兼容。

响应式网页设计 (RWD) 是创建在任何屏幕尺寸上看起来都很棒的网站的过程。 RWD 的另一个名称是自适应设计。 无论是手机、平板还是台式机，页面都能适应屏幕大小，用户体验依然不错。

移动网络是未来，因此在规划您的网站时要考虑移动优先。

让每个人都可以访问您的网站

什么是可访问性？

通过可访问性，您可以确保任何人都可以轻松找到和阅读您的内容——无论他们的硬件、软件、语言、位置或能力如何。 设计不佳的网站、应用程序、技术或工具会造成阻碍人们使用 Internet 的障碍。

“万维网的力量在于它的普遍性，”万维网发明者蒂姆·伯纳斯-李说。 “无论残疾，每个人都可以访问是一个重要方面。”

是时候开始考虑内容营销策略中的可访问性了。

为什么可访问性在内容营销中很重要？

好吧，首先，这是某些国家/地区的法律。 虽然法律不是将可访问性作为优先事项的重要理由，但在查看所有内容的可访问性的好处时，它是一个很好的起点。

“谈到残疾时，最常以盲人及其需求为例。 它过于简单化了，因为可访问性是大多数人都可以从中受益的东西。” ——马库斯·奥斯特伯格。

残疾人不是少数。 它们既不应该是慈善案件，也不应该是事后诸葛亮。 可访问性，又称通用设计，是一种良好的商业实践和道德要求。

确保可查找性

为确保访问者对您的网站有良好的体验，您应该让所有内容都易于查找。 一种方法是在每个页面的顶部设置清晰的导航和搜索栏。

确保为最重要的细节保留导航元素，如果您有很多选项，请使用下拉菜单以避免混乱。 您可以做的另一件事是在重要链接旁边包含图标，以便用户更容易识别它们。

链接应放置在页面内容中，而不仅仅是页面底部或顶部。

使用描述性的页面标题。 页面标题应准确描述该页面的内容。 简洁明了。

针对用户旅程和目标进行优化

用户旅程是用户体验的关键部分。 这是您的潜在客户进行购买的路径。 作为网页设计师，您必须了解用户旅程、他们的典型问题和他们的目标。

毫不奇怪，许多网站的目标是将访问者转化为客户。 帮助实现此目标的一种方法是为您网站的每个页面绘制客户旅程。

第一步是了解用户目标并草拟您网站的草稿。 了解客户的目标将使您能够设计一个网站架构，以确保以最少的点击完成目标。 使用笔和纸（老派！）或专用工具，绘制客户旅程。 确保每个目标都有明确的号召性用语。

使用颜色和对比度将访问者的注意力引导到重要元素上。

明智地选择你的颜色

颜色是设计中最关键的方面之一。 它可以使网站流行或融入其中。网站的配色方案可以显着影响人们对产品或业务的看法。

您可以通过建立一个易于使用的网站来改善用户体验。 你会想要摆脱任何干扰，包括不必要的华丽色彩和动画。

网站的配色方案是用户体验中最重要的因素之一。 当一个网站看起来很容易时，访问者可以专注于内容，而不是被闪烁的动画、鲜艳的色彩和其他可能惹恼他们的元素分心。

您为网站选择的配色方案应基于您想要创建的品牌个性和用户体验。

可扫描的内容

有效的设计将使信息更易于扫描。

经验丰富的设计师将使用标题、副标题、列表和文本格式将信息组织成易于理解的块。 这样，您的访问者可以通过快速浏览您的内容来获得他们正在寻找的信息。

研究表明，79% 的用户总是浏览新页面； 只有 16% 的人逐字阅读。 与对照版本相比，可扫描内容的可用性提高了 47%。

内容可读性

如果您曾经花时间尝试阅读设计糟糕的网站，您就会知道网站的可读性是多么重要。

许多因素都会影响网站的可读性，例如排版、段落长度和颜色。

但是您也可以做一些事情来使您的网站更容易被访问者阅读。 要考虑的一件事是您选择的字体。 无衬线字体通常更容易阅读。

行间距和合理的字体大小将减少读者眼睛的压力。

要考虑的另一件事是段落的结构。 最好将段落保持在两到三句话之内。 如果您的网站充满了长段落，请尝试将它们分成较短的段落。

为了使您的文本更易于阅读，请选择与您的背景形成对比的字体颜色。

使用充足的空白空间，这样您的页面就不会显得杂乱无章。

忽略这些基本的用户体验原则可能会损害您的内容营销工作，即使您制作了最高质量的内容，因为您的访问者不会花时间阅读它。

发布内容时，请牢记这些最佳做法。

网站加载速度

谈到网站加载速度，每一秒都很重要； 没有人愿意等待页面加载。 在移动访问者的情况下尤其如此。

根据 2009 年 9 月发布的 Akamai 研究，40% 的人会放弃加载时间超过 3 秒的网站。

我想现在这个数字会更低。

设计网站时最好优化速度； 这包括选择正确的网络托管和技术堆栈。

页面构建器非常适合视觉上吸引人的布局，但请注意，如果使用不当，它们会增加加载时间。

如果您使用的是 WordPress，请考虑使用诸如 Flying Press 或 W3 Total Cache 之类的插件，它们将缓存页面以确保在用户访问之前它已准备就绪，从而加快加载时间。

您还可以使用 Photoshop、Kraken 或 TinyPNG 等工具预先压缩图像——这将在不影响图形质量的情况下减小文件大小（您希望它们清晰！）。

如果您拥有全球受众，您可能需要考虑使用内容交付网络 (CDN)。 使用 CDN，您的网页将通过全球服务器网络进行存储和交付。 结果是每个查看您网站的人的加载速度都很快！

明智地使用动画和视频。 如果您使用动画视频和动画，请确保它们已针对快速加载进行了优化。

在所有接受调查的人中，有一半表示他们愿意放弃动画和视频以加快加载速度。 （反弹，2019）

结论

有效的内容营销需要为用户提供积极的体验。 许多因素塑造了积极的用户体验，但网页设计是最基本的因素之一。 通过在设计网站时考虑一些因素，您可以确保为您的用户提供最佳体验，并为您的内容营销工作带来最大的投资回报率。

设计一个伟大的网站所花费的精力和时间是值得的。 拥有一个好的网站是一个好的商业决策，任何认真的企业主都应该优先考虑它。