HTTP 与 HTTPS：您的决定如何影响 SEO

HTTPS (https://) 是使用 SSL（安全套接字层）证书的 HTTP (http://)。 SSL（或 TLS）证书加密正常的 HTTP 请求和响应。 HTTPS 比 HTTP 更安全。 HTTPS 非常重要，以至于 Google 将其用作自然搜索结果中的排名因素。

给你的问题：

您是否知道每 39 秒就有一次网站攻击，每年影响三分之一的美国人？

但是假设您没有保护通过您的网站传递的信息。 在这种情况下，您的网站遭受网络攻击的几率可能会飙升，您的网站在 Google 的排名中会下降，并会牺牲您的客户数据。

（您可能已经猜到，这是一个巨大的 GDPR 问题。）

防止安全灾难从了解 HTTP 和 HTTPS 之间的区别开始：一种影响网站收集、存储和使用访问者数据的方式的网站认证。

在本指南中，我们将分享答案，并列出如何使用安全证书和加密连接来提升您的 SEO。

什么是 HTTP？

简而言之，HTTP（超文本传输​​协议）使互联网工作。

访问任何网站都需要协议变体——因此网站 URL 通常以“http://www...”开头——并通过向网站服务器发送命令来获取您的 URL 对应的网页来工作。

什么是 HTTPS？

HTTPS（安全超文本传输​​协议）的工作方式与标准 HTTP 相同。

唯一的区别？ 使用 HTTPS 通过网页发送的所有数据都具有额外的安全层。 这称为传输层安全 (TLS) 协议，可保护任何第三方免于窃听通过安全网站传递的任何类型的数据。

HTTPS 为网站提供了额外的保护，因为向服务器提交和从服务器提交的数据是加密的——这意味着没有人能够窃取、破解或查看私人数据。

此外，数据通过无法更改或损坏的 HTTPS 站点传递。

您可以通过在浏览器中查看 URL 来检查您的网站是否有 HTTPS 保护。 如果您的域名前有一个绿色挂锁，则您的网站是安全的：

（您的客户也会检查这一点：28% 的互联网用户会寻找绿色地址栏。）

要使您的网站在 HTTPS 上运行，您需要一个安全套接字层 (SSL) 证书。 该证书最初由 Netscape 开发，用于加密网站数据并向网站访问者证明您是一个安全网站。

SSL 作为谷歌排名因素

WhyNoHTTPS 发现，前 100 个网站中的许多网站仍然无法安全加载，包括百度、ESPN 和 MyShopify。

这是否使 HTTPS 与 SEO 完全无关？

不必要。 事实上，这些网站是一个反常现象。

Google 的团队一次又一次地表达了对 HTTPS 的需求。 如此之多，以至于他们发布了基于它的算法更新 - 导致没有 HTTPS 安全性的网站努力争取在 SERP 中获得高排名。

谷歌的声明如下：

“在过去的几个月里，我们一直在运行测试，考虑网站是否使用 HTTPS 安全、加密的连接作为我们搜索排名算法中的信号。 我们已经看到了积极的结果，因此我们开始使用 HTTPS 作为排名信号。 目前，它只是一个非常轻量级的信号——影响不到 1% 的全球查询，并且比其他信号（如高质量内容）承载的权重更小——而我们让网站管理员有时间切换到 HTTPS。 但随着时间的推移，我们可能会决定加强它，因为我们希望鼓励所有网站所有者从 HTTP 切换到 HTTPS，以确保每个人在网络上的安全。”

似乎他们正在接受自己的建议。 Google 拥有的超过 90% 的网站（包括 Google 新闻、YouTube 以及通过其 Google Ads 网络推广的内容）发送加密流量：

…但谷歌表示他们正在努力使这个互联网数字接近 100%。

使用 HTTPS 的 4 个主要 SEO 优势

如今，SEO 不仅仅是 SSL 证书。

从 HTTP 切换到 HTTPS 不太可能将您的排名飙升至第一页。 需要一个完整的策略——包括页面上的 SEO、获取反向链接和创建 SEO 内容——才能看到 SEO 的成功。

但是，毫无疑问，进行转换具有 SEO 好处。 其中包括：

1. 提供更好的用户体验

听到用户体验 (UX) 是 SEO 的重要组成部分，这并不奇怪。

如果人们通过自然搜索登陆您的网站，而您用闪烁的文字、弹跳的图标和无数的弹出式广告向他们打招呼，他们就不会留下来。 很有可能，他们会因为谷歌把他们指向那里而生气。

谷歌不想要这种声誉，这就是为什么 UX 成为 SEO 策略的重要组成部分。

没有 SSL 证书的不安全网站不符合 Google 为网站获得高排名而设定的“高质量、值得信赖和可靠”的标准。

事实上，谷歌非常反对不安全的网站，以至于最近的 Chrome 最新更新现在告诉用户当他们访问没有 SSL 证书的网站时，将未加密的网站标记为“不安全”：

资源

看到那个警告标志会吓到你，对吧？

在知道您的数据存在风险后，您会三思而后行继续访问该网站，这不会带来出色的用户体验，也不会带来高排名。

2. 安全的网站可以增加停留时间

停留时间是 SEO 的一个重要因素。 它取决于搜索者在点击返回 SERP 之前在您的网站上花费的时间，这告诉 Google 您的查询结果的准确程度。

没有 HTTPS 的网站可能会破坏他们自己的停留时间。

您共享的内容可能非常适合您的搜索者。 但是，如果他们面临丑陋的“不安全”消息，您将没有机会向他们展示您的优秀内容。

他们只会回到他们的 SERP，并有助于减少停留时间。

然后，Google 的蜘蛛程序会将您的网站视为低质量的，或者与该搜索词完全无关，并且您的 URL 的排名会下降——即使您的内容是一流的。

3. 使用 HTTPS 的网站加载速度更快

当您点击一个链接并登陆一个网站时，您要等多久才能耐心等待内容加载完毕？

Incapsula 的研究发现，55% 的人愿意最多等待五秒钟。 再加上 7% 的人希望页面立即加载，您就会明白为什么网站速度是一个关键的排名因素。

（请记住：Google 希望将搜索者引向快速、可靠和值得信赖的网站。）

网站速度非常重要，以至于谷歌推出了“速度更新”，影响了移动 SERP 的生成方式。 他们的公告说：

“人们希望能够尽快找到问题的答案——研究表明，人们真的很关心页面的速度。 尽管在排名中使用速度已经有一段时间了，但该信号主要集中在桌面搜索上。 今天我们宣布，从 2018 年 7 月开始，页面速度将成为移动搜索的排名因素。”

使用 HTTPS 可以为您带来 SEO 优势，因为使用 HTTP 的网站比 HTTPS 慢 824%：

当然，您可以使用压缩文件、优化图像或减少重定向等技术来提高网站速度。

但是使用 HTTPS 是一种快速的胜利，可以从一次更改中获得巨大的回报。

4. HTTPS 导致准确的 SEO 报告

您需要定期检查并审核您的搜索引擎优化结果，以找出有助于您排名的因素，哪些没有帮助，并相应地调整您的策略。

这是任何营销活动的久经考验的过程，对吗？

这不是一件容易的事。 众所周知，SEO 很难报告。 但是切换到 HTTPS 会有所帮助。

这是因为当网站不安全时，推荐信息会被删除。 流量来源没有在使用 HTTP 的网站上命名，这意味着您会看到一群来自“直接”来源的访问者——他们可能来自社交媒体、自然搜索或付费广告。

另一方面，使用 HTTPS 保护网站可以在您的分析仪表板中保护（并显示）此推荐信息。 您将能够清楚地确定您网站的最佳流量来源，从而使报告更加准确。

因此，您可以根据可靠的推荐流量信息调整您的 SEO 策略。

如何在不丢失流量的情况下迁移到 HTTPS

您准备好利用 HTTPS 提供的 SEO 优势了吗？

不幸的是，从 HTTP 迁移到 HTTPS 并不像联系您的网站主机以更改您的 URL 那样简单。 切换意味着您建立到旧域的链接不再有效 - 因此许多网站所有者担心在迁移过程中失去他们的自然流量。

以下是如何在不发生这种情况的情况下进行切换。

1. 安装 SSL 证书

准备好开始保护通过您的网站传递的数据并体验 HTTPS 的 SEO 优势了吗？

您需要安装 SSL 证书。

如果您已经将它们用于您的网站托管，则 WP Engine 等平台可以将 SSL 证书作为附加组件使用。 您可能需要为此支付额外费用，但不要将 SSL 证书视为可以避免的不必要费用。

谷歌正在积极奖励具有更高排名的安全网站，85% 的互联网用户避免在不安全的网站上购物——这意味着您将获得的 SEO 收益将超过（小）安装成本。

或者，您也可以使用免费服务，例如：

• 让我们加密
• Cloudflare
• 零SSL

获得域的 SSL 证书后，您需要将其安装在您的网站上。

您可以使用像真正简单的 SSL 这样的 WordPress 插件来执行此操作（它将自动检测您的新 SSL 证书）或要求您的托管服务提供商在您的网站上激活证书。

为您的域启用 SSL 证书后，就可以将 HTTPS 版本设置为您网站的默认 URL。

登录到您的 WordPress 仪表板，单击设置，并确保您的 WordPress 和站点 URL 包含 HTTPS 前缀：

（Really Simple SSL 插件可能会自动为您执行此操作，但值得仔细检查。）

2.自动将HTTP重定向到HTTPS

您的旧 HTTP URL 不再使用，但人们仍可能使用不安全的版本。 因此，一旦您更改了默认 URL，您就需要自动 301 将登陆旧 URL 的人重定向到新 URL。

例如：如果有人访问 https://seo.com，重定向会自动将他们发送到 https://seo.com 的安全版本。

您使用的托管服务提供商在安装您的 SSL 证书后可能会进行此重定向。 但如果您手动安装 SSL，请按照本指南将 HTTP 重定向到 HTTPS，具体取决于您的服务器。

3. 将新网址添加到 Search Console

您可能已经知道 Google Search Console 是 Google 与您就您的网站进行沟通的主要方式。 此外，它包含大量有价值的数据，SEO 可以使用这些数据来了解（和提高）他们的排名。

这就是为什么当您迁移到 HTTPS 时，您需要将新 URL 作为新“属性”添加到 Google Search Console：

当您进入此阶段时，请特别注意包含与您在 Web 浏览器中看到的完全相同的 URL — 包括 https://www。 字首。

然后，您会在您的 Google Search Console 帐户中看到两个属性：您网站的 HTTP 和 HTTPS 版本。

（请记住，Google 可能需要一段时间才能抓取新版本，但从现在开始，您的网站 SEO 数据将在 HTTPS 帐户中找到。）

4.查找和替换外部反向链接

您已自动将您的网站从 HTTP 重定向到 HTTPS，并且 Google 已开始抓取您网站的新版本。

接下来发生什么？

答案在于反向链接：可以说是任何 SEO 策略中最关键的因素，因为外部链接向 Google 证明您的网站是值得信赖的。

…但是您之前建立的反向链接指向您的域的不安全版本。 即使您已将旧 URL 重定向到新的 HTTPS 域，您仍然需要检查（并替换）指向 HTTP 版本的外部反向链接。

使用 Ahrefs 或 SEMrush 之类的工具来审核您的反向链接配置文件：

对于您在外部网站上找到的每个链接，请检查您是否自动从您的网站的 HTTP 版本重定向到 HTTPS 版本。 如果不是，请不要惊慌。

只需安装 WordPress 的重定向插件并自己创建链接。

重定向这些反向链接可确保您不会丢失任何链接汁。

重定向这些反向链接可确保您不会丢失任何链接汁。

由于反向链接将人们引导至您网站的安全版本，而不是不安全的 HTTP 版本（或更糟糕的是，404 错误页面），因此 Google 将抓取反向链接，并在确定您的排名时将其考虑在内。

5.扫描抓取错误

既然您的网站的外部反向链接已得到检查，让我们确认您的网站周围散落的内部链接不会失去任何 SEO 价值。

登录您的 Google Search Console 帐户并前往覆盖率报告。

在这里，您会发现 Google 无法识别的损坏的内部链接，您需要重定向到安全页面：

将损坏的内部链接重定向到您网站的 HTTPS 版本上的同一页面。

这类似于外部链接，因为谷歌现在可以抓取您的网站并了解它应该排名的内容，而不会阻塞其轨道。

最后的想法

您是否确信要从 HTTP 切换到 HTTPS？

遵循本指南，您将轻松完成迁移，而不会丢失自然流量。

您不仅可以保护您的博客、企业或整个网站免受网站攻击，而且安装 SSL 证书和加密数据也必将支持您的 SEO 策略。