什么是混合营销模式？
已发表: 2021-03-16近年来，内部营销变得越来越流行。 事实上，Bannerflow 内部状态报告发现，仅在过去一年，就有 32% 的品牌将内部团队增加了 3 到 5 人。
虽然这种趋势似乎不会很快消失，但还有另一种系统也越来越受欢迎——混合营销模式。 TikTok、Twitter 和 4Studio 等动态品牌正在使用这种工作方式。
在本文中，我们旨在解释什么是混合营销。 此外，它与其他车型有何不同，以及混合动力系统如何使您的品牌受益。 以下是我们将在本指南中介绍的混合营销模式：
- 为什么需要混合营销模式？
- 新的代理模式：什么是混合营销？
- 混合营销系统与其他模型有何不同
- 混合营销的好处
1. 为什么需要混合营销模式？
全球大流行以前所未有的方式影响了营销团队。 结果之一是敏捷的要求现在是必不可少的。 因此，作为我们内部报告的一部分，我们采访的 73% 的品牌至少将部分数字营销转移到内部也就不足为奇了。
然而，许多企业在尝试将其全部营销、广告和媒体工作纳入内部时遇到了困难。 这一挑战影响了混合系统作为“第三种方式”的出现，它可以适应企业的需求和环境。
在考虑您用于业务的营销模型时，需要更多控制权，让您的品牌具有创造性和敏捷性，这些都是组成部分。 然而，品牌在寻求建立一个引人注目的内部模型时发现了多重障碍。 其中包括资源有限以及现有团队缺乏专业知识、人才和技能。
混合模式为内部营销系统提供了一种新鲜而令人兴奋的演变。 这是一种解决方案，可以根据企业的个人需求和结构为企业提供增强的可能性。
2、代理新模式：什么是混合营销？
本质上，混合营销模式是独立于品牌营销团队的内部机构。 此外，它有时可能会根据合同与其他机构合作。
实现和决定企业需要实施混合营销系统的第一步可能很棘手。 这是因为这通常意味着您当前拥有的团队可能缺乏运营内部模型的人才或资源。 或者，这可能意味着企业在通过传统代理模式运营时遇到了绊脚石。 如果您发现了问题，该模型可以提供解决方案。
将这种方法应用于您的营销模式意味着您可以建立一个具有成功技能的令人兴奋的、有创意的内部代理机构。 诚实地查看资源意味着您还可以轻松找出技术、工具和技能方面的差距。 然后，品牌可以有效地外包给可以提供动态合作伙伴关系的机构。
如果您正在考虑创建完美的内部团队并需要帮助，请阅读我们的指南以了解您需要的一切。
混合营销通常将传统方法和数字方法结合起来，形成一种整体的、综合的方法。 为了成为有效的混合营销人员，个人必须具备基本营销技能的组合。
3. 混合营销系统与其他模式有何不同
混合营销被认为是新的代理模式，但企业也可以选择其他两种系统：
全面的数字能力
拥有完整数字能力系统的企业将拥有一支具有完整数字能力的营销团队。 该模型也不需要任何常规的外部支持。
传统的
如果企业使用传统的代理系统，这通常表现为一个内部营销团队，该团队定期得到具有某些专业知识的外部代理机构的协助。
混合模型位于传统模型和内部模型之间，融合了每个系统的理想方面。
4.混合营销的好处
我们的 2021 年内部报告展示了这种混合营销模式如何证明对许多企业有益。
报告中收集的数据显示，30% 的品牌现在正在使用混合系统进行营销工作。 传统方法的采用率仅高出 3%。 虽然全数字化能力是 36% 的品牌选择的模式。
根据我们采访的品牌，他们在这种新的代理模式中使用专业合作伙伴主要有以下三个原因：
- 额外容量 – 22%
- 执行 – 22%
- 策略 – 20%
品牌发现他们还通过利用利基专业知识 (19%) 和新想法 (17%) 从混合营销模式中受益。
作为报告的一部分，我们还采访了第 4 频道内部创意机构 4Studio 的负责人 Matt Risely。 这家内部机构自 2020 年 1 月开始运营，内部团队由 25 名创意人员和一个更广泛的团队组成，作为混合系统的一部分。
谈到混合营销模式的好处时，Risely 表示，它可以帮助 4Studio 在他们可能不会期待额外需求的时候灵活调整。
他还补充说：“如果你手头有那些与你有密切关系的公司，并且你了解这个品牌，当事情变得疯狂时，你可以求助于他们来帮助你。 当你最不期待的时候，另外一双眼睛可以帮助创造性地刷新事物。”
结论
混合营销模式是内部的激动人心的演变，可以帮助品牌创建强大的创意策略。
通过引入营销结构的核心，然后与代理商建立积极的关系，具有前瞻性的品牌可以体验到大量的好处。 它可能允许您的内部机构拥有更多的能力，或者欢迎利基专业知识。
此外，通过挑选传统营销和内部营销的有利部分，混合系统可能是为您的企业创建动态营销部门的关键。
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