“我不做 SEO” 一位数字营销人员的自白

我最近在与一位数字营销人员谈论搜索和 SEO 的挑战和趋势时，他说：“我不做SEO” 真的吗？ 为什么不？ 是什么让 SEO 赢得了低于高级职员地位的声誉？
我不得不承认，除非您致力于创建内容或优化网站，否则您可能不会参与 SEO 怪物的日常护理和喂养，但您至少应该了解与 SEO 相关的挑战和趋势，如果您希望自己的品牌在为每条内容支付广告和媒体费用之外蓬勃发展，直到时间结束。 由于自然搜索仍然是吸引受众的主要方式之一，因此自然搜索和 SEO 应该是每个组织的重中之重。

我为什么要为 SEO 而烦恼？

早年，搜索引擎优化以一种偷偷摸摸的做法而闻名，在某些情况下也是如此。 但是，搜索引擎一直在努力确保关键字填充、伪装和垃圾邮件索引的时代已经过去，因此，SEO 不再是在营销内容流程结束时实施的单一策略。 无论您在品牌营销组织图中的哪个位置，都应该将 SEO 视为您职能的一部分。

被您的受众发现、将观众转化为客户以及将客户转变为传播者，这些都要求搜索引擎优化和搜索营销是营销过程每个阶段的考虑因素。 如果您仅将搜索引擎优化视为改进个人内容的一种方式，那么您可能会错过在营销的每个阶段实施更好策略的机会。 SEO 和搜索数据可以对营销成功产生重大影响，并为您的团队提供绩效洞察和分析，以更好地为您的工作提供信息。
您可以使用搜索数据来告知：

• 情况分析
• 策略计划
• 内容创作
• 内容优化
• 活动分析

搜索数据是任何营销工作的基石。 在情况分析阶段，搜索数据可以帮助您确定哪些现有内容适合您，哪些内容需要刷新或停用。 使用您已经在跟踪的关键字并发现您的受众在搜索有关您的产品或服务时使用的新关键字可以帮助您确定内容库中的哪些地方存在漏洞。 使用搜索数据，您可以深入了解竞争对手并发现所有争夺受众注意力的内容。
一旦您知道什么对您和您的竞争对手有用，您就可以在战略规划过程中使用搜索数据。 在这个阶段，每个营销和搜索功能都应该协作，以确保社交、有机和付费信息与您的受众已经在寻找的关键字和主题保持一致。 您的 SEO 部门收集的信息在决定活动信息和品牌定位方面起着关键作用。
当然，内容创建和内容优化是整合良好 SEO 实践以及关键字发现和其他搜索数据等内容的自然领域。 使用洞察力来决定要创建哪些内容、使用哪种媒体来创建内容以及分发每种类型的内容的渠道。
在整个活动中，监控信息如何与受众产生共鸣，并对内容进行调整以提高可查找性。 如果您发现您的观众对视频内容的反应更积极，您可能希望在您的编辑日历中添加更多短视频。 如果您撰写的博客文章的表现不如您认为的那么好，请检查以确保它针对 SEO 进行了优化，并查看通过搜索数据确定的热门主题和关键字。
归根结底，您的搜索数据将向您展示您的营销工作中哪些元素最有效，以及在您进入下一个广告系列时需要更改哪些内容。
搜索引擎优化和内容营销是两个密切相关的功能，一个离不开另一个。 但搜索数据的相关性不仅影响您为网站创建的内容，还具有更深远的影响。 搜索数据应通知所有营销和公共关系工作的所有消息，包括自然和付费。
使用 SEO 和搜索数据为所有营销工作提供信息，包括：

• 广告
• 社交媒体
• 内容营销
• 领先一代
• 需求产生

了解哪些关键字是最适合您的转化者可以帮助您减少付费工作，同时获得更高的点击率和更好的销售线索。 使用您的受众已经在使用的最相关、最具体的术语和短语将使您的所有努力更加成功。
那么，为什么要为 SEO 烦恼呢？ 因为您可以收集的搜索数据以及由此产生的分析和见解可能是品牌可查找性和品牌匿名性之间的区别。 如果您不经常查看哪些有效，哪些无效，并优化旧内容和新内容，您可能会错失吸引和转化关键受众的机会。

SEO趋势如何影响整体品牌成功？

搜索引擎算法的不断筛选和受众快速变化的需求和习惯意味着营销人员需要不断地进行调整。 如果您不知道正在发生的变化，您可能无法提供最佳的用户体验，并且您可能会错失转化机会。

需要注意的最大趋势是 93% 的在线研究始于搜索引擎。 对搜索潜在客户的强调使搜索引擎优化成为每个人都应该在一个或另一个层次上“做”的做法。
搜索引擎优化的最新趋势可能会改变您的营销策略，包括：

• 视频内容在搜索中的日益普及
• 需要移动优化
• 增加语音搜索的使用
  • 内容需要包括会话语言
  • 内容需要包含当地俗语
• 社交媒体继续影响网站权威
• 内容管理和聚合变得越来越重要
• 本地 SEO 的重要性超出了夫妻店

所有这些趋势都指向一个结论。 SEO 不会——也永远不会——照常营业。 与搜索引擎优化相关的趋势和变化具有深远的影响，将影响营销人员现在和未来的业务方式。

谁做SEO？

高层营销人员可能不是查看 SEO 建议和优化网站内容以及入站和出站链接的人。 但是，他们应该了解网站内容的排名方式以及哪些链接对于增加网站权限、流量和最终转化率是有效的。 他们还应该知道品牌与竞争对手相比的排名，了解与公司竞争受众注意力的每个人，以及他们关心的关键字的竞争对手内容。

在任何组织中，都可能有一个或多个人参与 SEO 的技术方面。 无论是实际的搜索引擎优化部门或职位、网页设计师还是 IT 部门； 大多数组织都有关注 SEO 健康的人。 在非常小的公司中，搜索引擎优化的工作可能落在营销部门。 如果您的组织中没有人在进行搜索引擎优化，那么可能是时候重定向您的一些资源了。
当然，拥有满足您需求的正确工具会使这一切变得容易得多。 使用正确的工具，营销和 SEO 之间的工作流程可以如此无缝，以至于营销人员可能会觉得他们不做 SEO，而实际上他们正在考虑搜索引擎优化和搜索洞察力在他们努力的每个阶段。
如果您的组织针对每个单独的营销和 SEO 功能使用各种工具，您可能会觉得您的努力与整体品牌优化工作脱节。 使用企业级 SEO 和营销工具可以帮助您的组织简化搜索引擎优化和营销之间的工作流程，并提供双方都可以使用的见解。
使用企业 SEO 工具的一些好处包括：

• 跟踪更多的关键字
• 监控多个网站
• 跟踪多个页面
• 分析和发现竞争对手的行为
• 接收详细的内容和 SEO 建议
• 对关键字和内容进行分组以监控活动、地理位置等。
• 获取本地搜索数据
• 创建自定义仪表板和报告
• 接收和发送自动报告
• 改善营销和 SEO 工作流程
• 获取预测和预测
• 监控所有营销渠道，包括社交媒体
• 获取有关关键字、内容和竞争对手的详细数据
• 比较搜索引擎和设备参与度
• 更多的

虽然有许多工具提供这些功能中的一个或多个，但要将所有数据集中在一个地方，您需要投资于企业级平台。 如果您准备好在您的网站上做更多事情并通过我们的营销工作取得更多成就，请给我们留言，我们将向您展示 GinzaMetrics 的企业 SEO 和营销平台。