如何在 Google Ad Manager 中实施行为定位？

已发表: 2023-09-05
通过定向广告最大化广告收入

行为定位是一种根据用户的在线浏览模式定制广告投放的战略方法。 想象一下，从用户最近的在线活动中将其识别为“技术爱好者”。 通过利用这种洞察力，广告商可以向此人展示以技术为中心的广告，从而大大提高积极参与的可能性。

与将广告与网页内容结合起来的内容相关广告不同，Google Ad Manager 或 GAM 中的行为定位可确保广告与用户的兴趣和偏好产生共鸣。 这种精细的定位技术使广告商能够与真正倾向于其产品的受众建立联系。

现在，让我们深入了解如何在 Google Ad Manager 中设置行为定位！

了解用户行为：Google Ad Manager 中行为定位的关键数据源

  1. 浏览器 Cookie 和历史记录：Cookie 是存储在用户设备上的小数据文件。 它们跟踪用户活动并记住网站交互，从而深入了解用户的兴趣和偏好。
  2. 在线注册和个人资料：当用户在电子商务平台、社交媒体网站或任何在线服务上注册时，他们通常会分享有关其兴趣、偏好和行为的详细信息。 这些数据点对于定向广告来说非常宝贵。
  3. ISP 进行的深度数据包检测 (DPI) ：互联网服务提供商 (ISP) 可以检查通过网络传输的数据包，从而更深入地了解用户行为。 虽然这种方法会引起隐私问题，但它是识别行为模式的一种途径。

如何在GAM中设置行为定位？

创建行项目或编辑现有行项目。 在底部，您将看到“添加定位”部分 - 您可以在此处自定义设置，通过该设置您希望特定订单项投放广告。 请记住，定位仅在订单项级别完成。 如果您需要特定广告素材的特定定位条件，则应使用自己的定位设置创建单独的订单项。

1) 库存（了解用户行为以更好地投放广告）

您可以定位广告资源中的特定广告单元或展示位置。 默认情况下，设置是在网络中运行，这意味着订单项定位到网络中的所有广告资源单位。

  1. 要定位特定广告单元，请点击“添加定位”部分下的“广告资源”。
  2. 通过输入关键字或简单浏览进行过滤。

点击您希望订单项定位的广告单元或展示位置旁边的“包含”。

如何在 Google 广告管理器中设置行为定位

2) 通过自定义定位最大限度地提高广告收入

为了使用此选项，您必须首先在 GAM 的“库存”选项卡中创建键值。 就是这样：

https://support.google.com/admanager/answer/177381?hl=en 。 然后，您必须将这些键值包含在您的 GAM 广告代码中。 例如，如果将订单项设置为定位该键值，则 GAM 将仅向包含该键值的标记投放广告（假设其他定位条件与该标记匹配）。

默认情况下，您最多可以使用 20 个键，每个键最多可以有 200 个值。 根据您的网络，它可能会更高。
 通过自定义定位，您可以将订单项定位到某些受众群体或网站的特定区域。

3）地理

您可以让订单项向特定国家、城市、地区、美国都市区、加拿大邮政编码前缀或美国邮政编码投放或不投放广告。 您可能有组合设置：例如，您定位国家/地区：美国 + 城市：巴黎。 您还可以排除选项。 例如，您定位国家/地区：美国，但排除城市：纽约。

地理-Google-广告管理器

4）设备类别


您可以定位特定的设备类别：台式机、功能手机、智能手机、平板电脑。

设备类别游戏

5) 浏览器

您可以针对特定浏览器：Firefox、Android、Safari、Chrome 等。

浏览器定位 google 广告管理器

6）设备能力

您可以针对特定设备功能：移动应用程序、MRAID v1 和电话呼叫。

设备能力定位

7) 设备制造商


您可以定位特定的设备制造商，如下所示：

设备制造商定位

8) 用户域

可以将行项目设置为定位用户用于访问 Internet 的 Internet 服务提供商的特定域或子域。 例如，如果您定位 .edu，则您的目标是某所学校/大学的教职员工或学生。 如果您定位 google.com，那么 Google 员工就会成为目标。

要排除任何选项，请单击“包含”旁边的下拉按钮，然后选择“排除”选项。 设置定位条件后，如果您决定撤销某个选择，可以单击标签旁边的“x”，或者要重新开始，请单击“重置”。

9) 日期和时间

您可以指定一周中的哪几天以及一天中的哪些时间可以投放订单项。 这是“调整投放”下订单项设置中的可选部分。 这很有用，尤其是当您打算在高峰时段定位用户时，此时他们大多在线或已知广告效果良好。

单击“设置日期和时间”以实施此设置。

日间定位

Google Ad Manager 中有效行为定位的最佳做法

异常浏览行为

1. 优先考虑用户隐私和透明度：

  • 透明度：始终告知用户您正在收集的数据及其目的。 这可以通过清晰简洁的隐私政策以及 cookie 同意弹出窗口来实现。
  • 选择退出选项：为用户提供一种选择退出行为定位的简单方法。 从道德角度来看，这不仅是一种良好的做法，而且还有助于遵守 GDPR 或 CCPA 等隐私法规。

2. 策略性地细分受众：

  • 详细细分：不要像“技术爱好者”那样进行广泛的分类，而是要进行更深入的分类。 例如，区分“智能手机技术爱好者”和“游戏技术爱好者”，以实现更精确的定位。
  • 定期更新细分：用户行为随着时间的推移而变化。 定期重新审视和完善您的受众群体可确保您的广告保持相关性。

3. 有效利用第一方数据：

  • 数据收集：优先考虑第一方数据（直接从受众收集的数据）而不是第三方数据。 这不仅可以确保准确性，而且随着第三方 cookie 的减少也变得至关重要。
  • 与 Google Ad Manager 集成：确保您的第一方数据源与 Google Ad Manager 无缝集成，以利用它们提供的见解。

4. 测试、分析和迭代：

  • A/B 测试：定期测试不同的广告创意和展示位置，以确定哪些组合最适合特定的受众群体。
  • 分析绩效指标：深入研究点击率 (CTR)、转化率和跳出率等指标以获取见解。 利用这些见解来完善您的策略。

5. 及时了解 Ad Manager 的功能和更新：

  • 定期培训：与所有 Google 产品一样，Google Ad Manager 会定期更新。 通过参加培训课程或研讨会，确保您的团队掌握最新功能和最佳实践。
  • 参与社区：加入论坛、参加网络研讨会并参与有关行为定位的讨论。 共同的经验可以提供宝贵的见解。

通过定向广告最大化广告收入：发布商的最佳实践

  1. 拥抱精确定位：使用 Google Ad Manager 等平台内的工具来精确定位受众群体的人口统计特征、行为和兴趣。 您的定位越具体，广告相关性就越高，因此点击率就有可能提高。
  2. 利用动态创意优化 (DCO) ：实施 DCO，根据个人用户配置文件实时自动定制广告创意。 通过向每个用户展示最相关的广告变体，发布商可以提高参与度并带来更高的广告收入。
  3. 优化广告展示位置：分析网站上的用户行为以确定最有效的广告位置。 战略布局可以显着增强可见性和互动。
  4. 广告格式多样化：不要仅仅依赖一种广告格式。 尝试视频、互动内容和富媒体广告。 多样化的形式可以满足不同受众的喜好，从而带来更广泛的参与。
  5. 实施频率上限：限制用户看到同一广告的次数。 这可以防止广告疲劳，保持积极的用户体验，并确保多样化的广告印象，从而带来更高的收入。
  6. 利用实时竞价 (RTB) ：利用 RTB 允许广告商实时竞价广告空间。 这种竞争会推高广告投放的价格，从而最大限度地提高发布商的收入。
  7. 随时了解市场趋势：随时了解不断变化的广告趋势和受众偏好。 根据市场动态调整策略可确保收入持续增长。
  8. 优先考虑用户体验 (UX) ：虽然广告收入至关重要，但切勿在用户体验上妥协。 确保广告不会扰乱内容消费。 满意的受众更有可能参与广告，从而带来可持续的收入。
  9. 通过分析进行分析和迭代：定期审查广告效果指标。 了解什么有效，什么无效。 利用这些见解不断完善您的广告策略，以获得最大收入。
  10. 通过透明数据实践建立信任：对如何使用和存储用户数据保持透明。 信任会带来更长的用户会话时间、更多的页面浏览量，进而带来更高的潜在广告收入。

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