品牌意识的重要性以及如何提升您的品牌意识

在过去的几年里，商业规则发生了变化。 公司已经意识到品牌知名度的重要性。 这是建立强大业务和声誉的关键。 没有品牌知名度，企业永远无法充分发挥其潜力。 如果一家公司想要被认真对待，他们需要有效地利用他们的资源来建立一个在市场上知名的品牌。

什么是品牌知名度？

品牌知名度被定义为衡量一个品牌或产品被潜在客户认可的程度。 在本文中，我们将讨论品牌知名度的重要性以及如何提高您的品牌知名度。

品牌知名度的两个最常研究的组成部分是联想知识和回忆知识。 关联品牌知识是消费者对与品牌相关的图像、名称或符号的认识，而不会将它们与产品类别或品牌相关联。 召回知识被定义为消费者识别和列出产品类别中所有品牌的能力。

品牌知名度与品牌态度之间的关系也进行了大量研究，包括信息搜索行为、购买意图和绩效期望。

当客户获得积极的购买体验时，他们会传播品牌知名度并充当品牌大使。

建立品牌知名度意味着什么？

许多企业主仍然不确定建立强大品牌形象的好处。

它有助于在消费者和企业之间建立牢固的关系，为双方提供多种好处。 通过在各种渠道上提高品牌知名度，企业主可以改进营销工作并最大限度地提高营销投资的回报。

为什么品牌知名度很重要，有什么好处？

您建立对品牌的信任

信任是影响客户忠诚度的最有力工具之一，而良好的品牌知名度对此至关重要。 越多的人相信您的品牌/徽标，他们就越有可能选择与您开展业务。

差异化的关键

公司面临市场竞争的问题。 竞争可能来自其他公司的类似产品，也可能来自完全不同的产品。 为了赢得客户，品牌需要具备一定的品质，并明确这些品质是独一无二的。

让您的产品在市场上的其他产品中脱颖而出是件好事，因为它增加了成功和销售的机会。

品牌知名度如何影响销售？

一些研究将品牌知名度与更大的市场份额、重复购买和更高的销售收入联系起来。 反之亦然； 品牌不知名的公司在市场上失败的风险更高。 因此，强大的品牌知名度可以影响客户的购买决定。

您如何衡量品牌知名度？

您可以使用多种方法来衡量品牌知名度，包括调查、问卷调查、网络分析、搜索报告和行为访谈技术。 您可以将所有方法大致分为两组。

定量测量

定量方法比定性方法更精确。 您应该使用这两种方法来精确衡量您的品牌知名度，因为它们为您提供独特的见解，可以帮助您做出更好的决策。 例如，定性研究可以告诉您人们的意见，但定量研究可以向您展示他们对您的品牌的了解或记忆。

民意调查

以下是您的调查的一些想法。

• 有一个十个品牌的列表，你让受访者给每个品牌打分，从一个（最不喜欢）到十个（最喜欢）。
• 您可以要求他们选择自己喜欢的品牌。
• 让他们选择熟悉（或不熟悉）的品牌。
• 让他们选择对知名品牌的满意度。
• 您如何与竞争对手进行基准测试？

定性措施

定量数字可以帮助您描绘品牌知名度的整体情况。 定性不是确切的数字，但这些策略仍然可以帮助您衡量谁以及有多少人知道您的品牌。

跟踪每一项努力，以便您知道哪一项最有效。

百万美元的问题：您如何建立品牌知名度？

有几种策略可以提高品牌知名度和提升公司形象。 以下是一些有效提高品牌知名度的技巧。

令人难忘的品牌标识

数字媒体营销最重要的元素之一是您的品牌标识。 这有助于您的品牌更令人难忘，并将其确立为消费者的权威。 强大的身份有助于定义您的品牌并加强它。

品牌定位

这就是您被视为品牌的方式。 您的品牌定位是数字媒体活动的第一个也是最重要的组成部分。
简而言之，强大的定位有助于您的品牌在潜在客户的心中占有一席之地。 它为您的品牌提供了不可否认的观点和声音。

获得的保险

获得的资产是您从客户评论、提及、公关和口碑中获得的免费曝光。 如果您刚刚开始并且不了解公关组件，请让公关公司帮助您。 他们将在整个过程中为您提供指导，并与记者建立关系，以便您开展成功的活动。 您还可以在不同的网站上获得新闻报道，以帮助建立您的品牌。 如果你自己做，你必须努力与记者建立关系。 在不同的网站上获取您的产品的新闻报道。

付费媒体

当您的品牌无法在免费媒体上获得足够的曝光率时，您别无选择，只能使用付费广告。 利用付费广告将您的品牌置于其他品牌之上。 大多数企业使用付费媒体来充分利用其资源。 电视、报纸、搜索广告、社交媒体广告、原生广告、付费影响者、付费推广平台是一些最常见的付费媒体选项。

付费广告是一种立即产生吸引力的好方法，但它也可能很昂贵。 例如，电视广告和报纸广告每次活动的成本可能高达数百万美元。 但是，还有其他有效的方式来推广您的品牌，但成本不高，例如社交媒体广告、赞助内容网站和原生广告。

您的资产，即自有媒体

自有媒体是指品牌在互联网上拥有或控制的任何东西。 自有资产扩大活动并利用内容营销的力量来建立社区和品牌信任。 混合自有媒体很有用，例如博客文章、社交帖子、电子邮件、应用程序、社交网络帐户和其他为特定受众设计的网站。 然而，这些工具并不是相互排斥的，拥有和控制多个自有渠道是有价值的。

专注于正确进行社交媒体营销

培训您的观众前往社交媒体以首先联系您的品牌。 参与而不是广播。 建立一个可以进行有用讨论的社区。

投资内容营销

您的内容是决定营销活动成功的关键因素，因此请确保您制定了可靠的内容营销策略。

员工激活

只有通过集体营销努力才能创建成功的品牌。 确保您的所有员工都使用相同的品牌语言，而不仅仅是您的营销团队。

取悦您的客户

口碑营销的摩擦最小，所以给你的客户一个推荐你的理由。 参与客户体验会产生积极的口碑，从而产生销售、声誉和建立品牌忠诚度的机会。

创建值得分享的内容

内容对于在线消费者的兴趣与完美展示的产品库存或优秀的电子商务网站一样重要。 品牌必须创建将在社交媒体上共享的内容，以增加流量、销售和客户满意度。 人们不会在网上分享所有东西，但他们会分享对他们来说很重要的东西。 病毒式传播取决于两个要素：创建可共享的内容和建立一个想要谈论您所做内容的人的社区。

衡量您的营销计划

为你的努力设定营销目标，看看他们在实现你的目标方面做得如何。 下次您设置营销预算时，此信息将派上用场。

将您的目标客户优先于受众规模。

深入分析您的分析以获取受众洞察。 不要仅仅因为他们有大量的观众而选择渠道和合作伙伴，看看他们是否包括你的目标观众。