如何在点击式营销活动中提高点击率

根据 Google AdWords，显示点击率最高的行业达到 0.84%。 所有行业的平均值仅为0.35%。 在点击营销方面表现优于所有其他行业的是技术行业。

没有惊喜，但谁是亚军？ 约会和交友以 0.52% 的显示点击率与宣传分享这一荣誉。 就业服务业表现最差，占 0.14%。

这些基准为我们提供了探索如何在点击营销活动中提高点击率的背景。

以下是提高点击营销活动点击率的 6 种方法。

点击率 (CTR)

什么是点击率？ 点击率是广告点击次数与广告浏览次数之间的比率。 通过将点击次数除以广告的展示次数（或浏览次数）来计算此值。 乘以 100 得到百分比。

例如，如果一个横幅广告在网页上展示给用户 1000 次并被点击一次，则点击率为 0.1%。

点击营销的成功很大程度上取决于点击率。 如果用户或客户看不到精彩的网站、精彩的内容、产品和服务，它们就会被浪费掉。 您可以通过点击访问您的网站的访问者越多，您将他们转化为用户或客户的机会就越大。

横幅广告首次出现时，点击率通常为 5% 或更高。 现在随着横幅广告的饱和和更老练的用户，Google AdWords 报告中反映的比率是可以预期的。

在点击式营销活动中提高点击率的 6 种方法

遵循这 6 种策略来提高您的点击率并实现您的营销活动目标。

1. 目标设定

什么是合理的点击率？ 不同行业的广泛点击率表现表明，从一开始就明确什么是合理的愿望很重要。

使用行业基准和以前的表现来设定目标。 将这些期望与每次操作成本 (CPA) 或每次点击成本 (CPC) 联系起来，以测试这些期望是否可行。 这一切都是为了预先设定期望。

使您的目标具体、可衡量、一致、现实和有时限。 这个 SMART 目标原则意味着利益相关者之间的期望不会不同。 它们将是透明的，每个人都可以致力于相同的最终目标。

2.了解你的客户

触及目标受众以外的其他人的营销是一种浪费。 这就像在混凝土路面上播种。 它永远不会生根，而且是浪费种子。

用户不会点击与他们无关的广告。 他们整天看到与他们无关的产品和服务的广告。 他们不会点击它们。

针对正确的人口统计意味着了解该人口统计的实际情况。 花钱研究正确的人口统计意味着减少与不感兴趣的人交流的浪费成本和精力。

社交媒体广告可以帮助您接触特定的人群或兴趣群体。

这种方法还意味着您可以设计吸引目标受众的图形和内容。 这也意味着您可以在有效的小规模上对其进行测试并学习提高其有效性。

3. 不要无聊

用户会定期看到横幅和点击式营销电子邮件。 即使广告针对正确的客户群，他们也必须在所有图形污染中看到它。 在颜色、形状、运动、图形、视频和交互性方面发挥创意。

明亮而华丽的颜色和图形可能看起来很吸引人，但在网页上的其他内容的上下文中，它们可能显得粗鲁和廉价。 考虑横幅的整体外观及其上下文。

将形状和大小视为吸引注意力的一种方式。 独特或不寻常的尺寸和形状可能是吸引那些已经学会忽略标准广告形状和尺寸的用户关注的一种方式。

横幅是对某事的承诺，点击应该得到满足或超出预期的奖励。 不要过度承诺和交付不足。 如果您不出售任何东西，您的高点击率将毫无价值，因为点击率落在糟糕的网页或过度炒作的产品上。

与符合您的目标受众资料的客户或用户一起测试广告。 从他们的行为中学习。 如果他们点击了，就去吧，但如果他们不点击，不要坚持你的最爱。

4.仔细选择你的话

拥有良好的文案一直是广告的一个关键方面，在数字广告世界也是如此。 用适合受众的语言和情感吸引和吸引目标受众。

尝试号召性用语以吸引观众点击。 限时优惠、额外价值和其他引人注目的功能可以提供帮助。

5. 学习和改进

在点击式营销活动中拥有多个横幅将使您能够测试不同方法的相对优点。 检查有效的方法并从中学习以改进您的策略。 不要一次更改太多元素，否则很难知道任何 CTR 效果的原因。

经常分析报告。 频率取决于您的行业、客户和活动，但要定期进行。 根据您的目标检查进度可以为您提供优化方法并从投资中获得最佳价值的机会。

确定什么有效，什么无效。 在获得回报的地方分配预算和精力。

6. 专业技能外包

根据您的资源和活动，考虑将点击营销活动的部分或所有方面外包。

极其专业和原创的图形设计和复制可能是您的广告系列的关键。 如果是，请考虑使用外包设计师和文案。 他们可能拥有您难以复制的专业技术或研究方法。

向了解点击营销策略的技术和营销方面的专家寻求建议。

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