在 2023 年改善视频程序化健康

已发表: 2022-12-30
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这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

因此，您决定涉足程序化视频。 恭喜！ 您正在做出明智的决定，这将帮助您吸引新的受众并让更多人看到您的内容。

但在您真正获得程序化视频的好处之前，您需要做一些事情来确保您的广告系列顺利运行并发挥其全部潜力。 在本文中，我们将介绍您需要了解的一些重要提示，以在 2023 年改善视频程序化健康状况。

继续阅读可帮助您从对这一不断增长的广告媒体的投资中获得最大收益的提示。

外表

  1. 了解程序化健康的重要性。
  2. 利用报告工具评估当前的程序健康状况。
  3. 视频信号覆盖的组成部分以及如何改进。
  4. 通过更高的有机用户参与度提高需求资格。

谷歌最近发布的新数据表明，提高程序化信号覆盖率与提高 eCPMS、填充率和插播视频收入直接相关。

在全球范围内，与程序化广告资源信号覆盖率低的广告资源相比，程序化广告资源信号覆盖率高的发布商的收入平均增加了 25%。 （来源：Google Ad Manager 内部数据，2020 年第四季度至 2021 年第一季度，全球）

下面的数字不言自明。

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分解

买家在他们的视频库存中看重的是 4 个关键因素。 框部分涵盖视频信号，我们将在后面的部分中讨论。

买家看重的视频库存是……

  • 受保护：垃圾邮件信号，格式友好 (TrueView)
  • 可定位：受众群体名单、人口统计信息
  • 品牌安全：页面上下文、可信来源
  • 可见度：可见度测量、3P 验证（3P 是优质、展示位置和播放器）。

利用报告工具评估当前的视频程序化健康状况

首先，让我们了解如何报告和评估您当前的程序化健康评分。

在报告程序运行状况时，这些具体报告将分为两个阶段。 第一阶段是在查询工具中推出历史报告。

该工具使您能够深入了解特定库存部分的程序化健康状况。 例如：订单项、广告单元、平台或应用程序。

您可以生成应用以下多个维度的报告：

  1. 用户标识符状态
  2. 应用名称、域名
  3. 预测可见度桶

现在，在第二阶段，即较新的阶段是程序化视频信号仪表板。 它是广告管理器中显示的插播视频广告资源程序化信号得分的网络级快照。 您可以随时查看此内容。

由于目前尚不可用，敬请期待很快的全面发布。

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现在，我想强调一下我们现有的程序化健康报告工具。 这有助于您解决以下关键问题：

  • 为什么我的一些库存在拍卖中比其他库存表现更好？
  • 如何提高广告资源的程序化性能？

目标：

允许发布商识别满足程序化购买者寻找的 3 个关键标准的库存：

  1. 可见度 - 达到 50% 的阈值并尽可能接近 100%。
  2. 存在广告标识符，以便可以触及受众并设置频率上限。
  3. 来自知名品牌保险箱/应用程序。

您可以自定义维度、用户标识符状态、预测可见度桶和应用程序名称或域，以及广告交易指标，以深入了解在提供这些信号时表现良好或不佳的库存子部分。

视频信号覆盖的组成部分以及如何改进

在这里，我们可以看到 3 个关键信号：

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  1. 受众标识符状态：发布商传递的信号，以帮助买家执行受众定位。
  2. 品牌背景信号：有助于更安全和明确库存的信号。
  3. 可见度：表示优质视频广告体验的信号。

让我们一一分解。

受众信号使买家能够在正确的时间向目标用户传递信息

它们可重置且隐私安全，同时有助于启用购买网站定位功能，例如：

  • 频次上限
  • 基于兴趣的广告
  • 推断的人口统计数据

为提高观众信号覆盖范围，请确保发送设备标识符。

  • 确保您使用的是最新版本的 IMA SDK。

IMA SDK 自动收集受众信号并将其包含在广告请求中。

  • 确保基于用户的数据未在“保护”选项卡中被阻止。

对于 CTV 和移动应用广告资源，传递可重置的设备 ID 以进行用户定位。

您应该始终检查 Ad Manager 用户界面中的保护选项卡，以确保基于用户的数据不会在您的广告资源中被屏蔽。

接下来，让我们转向品牌情境信号：

传递品牌语境信号，确保品牌安全。 信号让广告商有信心展示他们的广告。

买家更愿意对评级为 G 或 Pg 的广告资源出价，这是因为知道广告资源的来源 URL 或应用程序名称，并确保视频内容适合买家的品牌。

Brandsafe 库存通常会产生更高的填充/有效每千次展示费用。 我们的 SDK 确保适当的目标性信号使用。 确保所有设备都使用最新的 IMA SDK。

此外，请确保在所有广告请求中都传递了 URL 和描述 URL。 现在，对于 CTV 和移动应用广告资源，还有一些额外的注意事项需要牢记。

对于 CTV ：声明您的 CTV 应用位置 ID，并将广告单元专门映射到该 CTV 应用位置。

对于移动设备：在您的移动广告请求中使用应用 ID、应用名称和应用商店 URL。

最后，让我们深入探讨可见度，其中包括许多用于自定义和优化的选项。

在高层次上，可见性通过视频可见性的三个 P 进行优化：Premium、Placement、Player。

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  • 优质：无论他们使用何种设备或环境观看，都能提供优质的观看体验。
  • 放置：将您的视频放置在最佳位置以便于观看。
  • 播放器：让您的视频播放器成为屏幕上最突出的元素。

考虑拆分测试和手动实验来测试各种建议。 衡量对视频性能的影响并重申。

高级体验

建立一个专门的视频部分，将流量直接吸引到您的视频。 直接为您的视频吸引流量可以让更多人观看您的视频和广告。

提高页面和应用程序速度可以显着提高视频广告库存的可见度，因为如果视频加载速度更快，人们就不太可能在视频开始播放前离开。 为此，请优化速度和响应能力。 在速度快、反应灵敏的网站和应用程序上，广告加载速度更快，可见率更高。

这对于连接速度较慢的新兴市场尤为重要。

页面加载速度越快，广告加载速度越快，可见率就会上升。

  • 使用应用速度报告来衡量应用页面的加载速度以及请求在您的应用中加载所需的时间。
  • 使用 AMP 格式确保您的网站快速且用户至上。 AMP 通过跨流行平台的分发支持您的网络战略的长期成功，并降低运营和开发成本。 此外，您可以使用渐进式网络应用程序在移动网络上提供类似应用程序的体验，可以快速无缝地下载。
  • 文章页面的延迟加载意味着等待加载视频和投放广告，直到有人在您的页面上进一步向下滚动。 无限滚动也是延迟加载的一种形式，当浏览器滚动条不断滚动但从未到达页面底部时会发生这种情况，这会导致页面随着其他内容而增长。

延迟加载和无限滚动可以提高网站速度、减少加载时间和延迟并提高视频广告的可见度。

  • 最大限度地减少回传：当广告调用通过称为回传的系统从一个广告服务器传递到另一个时，广告加载速度也往往会更慢。 回传越少，广告加载速度就越快，从而可以提高可见率。

现在，我们关于设计优质可见度体验的第三个也是最后一个建议是在您的网站或应用程序中构建响应式设计，以提供出色的用户体验，无论人们在何处观看您的内容。

响应式布局可以通过在不同设备上以最佳方式显示网站内容来帮助您入门，这有助于提高可见率。 随着人们在移动设备上花费的时间越来越多，针对移动广告格式进行优化变得越来越重要。

与桌面端的 65% 相比，选项卡上的视频可见度最高，为 73%。

放置

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一般来说，我们建议将视频播放器移动到页面上更高且更居中的位置。 例如：首屏视频更有可能被看到，但不一定排除首屏以下的广告投放。

统计数据显示：虽然 73% 的首屏视频广告是可见的，但 45% 的非首屏视频广告也是可见的。 现在，考虑确定观众在某些页面上花费时间的位置并将视频播放器放置在这些位置。

要对此进行测试，请尝试将视频播放器在您的网站和应用程序中移至更高位置，以了解可见率是否发生变化。 虽然“顶部居中”通常是页面上可见度最高的位置，但请花点时间了解用户在您的网站或应用上花费的时间。

现在让我们进入可见度的第三个也是最后一个 3P。

播放器

使视频播放器成为页面的主要焦点。 大型视频播放器的可见性明显高于小型视频播放器。 实施点击播放以确保高用户参与度和可见度。

点击播放表明了观看视频和其中的广告的意图。 根据应用可见度状态报告，例如：2560 X 1440 视频播放器的平均可见率为 95%，而 804 X 480 播放器尺寸的平均可见率为 88%。

发布商应评估他们的视频广告尺寸库存，并远离无法达到广告商所需可见率的较小视频广告。

另一个重要的建议是实施点击播放，因为人们实际上必须点击广告才能播放它并点击视频以显示他们观看视频和其中的随附广告的意图。

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获得正确的自动播放对于您的网站或应用程序体验的质量至关重要。 根据更好的广告标准，自动播放带声音的视频广告可能会干扰用户并导致他们立即关闭网站或应用程序。

虽然允许静音自动播放，但请确保您的实施符合 Chrome 自动播放政策。

因此，Chrome 的自动播放策略很简单：

- 始终允许静音自动播放。

-允许自动播放声音，如果用户之前通过点击、点击等方式与域进行过交互，或者在桌面上，则用户的媒体参与指数阈值已被超过，这意味着用户之前播放过有声视频。

- 在移动设备上，用户已将网站添加到主屏幕，这是另一种允许有声音频的方式。

现在，top frames 可以将自动播放权限委托给它们的 eye frames 以允许自动播放声音。

要研究的最佳实践：

  • 如何正确使用粘性播放器。
  • 使用易于观看的广告格式并尽量减少眼镜框的使用

为了结束对可见度的深入研究，让我们回顾一下测试视频可见度 3P 的一些技巧。

测试 3P 可见度的提示：

  • 创建一个新的广告单元：首先创建一个新的广告单元，以帮助提供新的结果来测试您的视频广告资源的可见度。
  • 尝试 3 P 的！
  1. 高级体验：创建专门的视频页面。
  2. 位置：将播放器位置移动到页面或应用的顶部，使其位于最前面和中间。
  3. 播放器：实施更大尺寸的播放器并考虑实施点击播放视频。
  • A/B 测试：Google Ad Manager 代码可以在展示变得可见时触发回调事件，让您可以测试不同的布局和广告展示位置。

通过更高的有机用户参与度提高需求资格

现在买家想知道您的用户在对库存出价之前正在与页面进行交互。

以下提示有助于表明用户参与度：

提示 1：取消静音视频

为什么未静音的视频很重要？

要使 Trueview 符合条件，视频展示位置必须默认为可听。

  • 对于自动播放，默认情况下静音是很常见的。
  • 在以下情况下允许自动播放声音：
  1. 用户已与域进行交互（单击、点击等）。 在台式机上，已超过用户的媒体参与指数阈值，这意味着用户之前播放过有声视频。
  2. 用户已将站点添加到移动设备的主屏幕或在桌面设备上安装了 PWA。
  • 备选方案：考虑实施点击播放 UI。

如何提高？

审查跨设备和垂直领域的实施情况。

做检查：

  • 在视频播放是点击播放的情况下，通常声音是取消静音的。 确保您已取消静音点击播放清单。
  • 在视频播放是自动播放的情况下，通常声音是静音的。 检查您是否考虑过点击播放作为自动播放的替代方法。

技巧 2：增加播放器尺寸：

要使 Trueview 符合条件，视频播放器的播放器尺寸必须至少为 256X144。 因此，请考虑在那里增加您的播放器尺寸。

结论

这是您在 2023 年需要遵循的程序化视频最佳实践演练，以吸引和吸引新观众并让更多人看到您的内容。

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