从发行商角度看应用内广告

这篇文章最近更新于 2022 年 8 月 22 日

应用内广告，不要与移动网络广告混淆，是指发生在移动应用生态系统内的广告。 对于那些不熟悉这种媒体的人，您可能会对所提供的统计数据感到惊讶。

Emarketer 的报告表明，美国人不仅每天花在智能手机应用上的时间超过两个小时，而且超过 80% 的移动使用时间都花在了移动应用环境上。

再加上全球范围内移动设备的使用率持续上升，现在超过 50% 的网络流量来自移动设备 - 这是一个快速增长的市场。

有了这些积极的增长统计数据，广告商将营销工作只集中在移动网络上是愚蠢的。 出版商也是如此。 无论您是游戏开发商还是希望通过网站应用程序吸引移动受众的网络发行商，都不要忘记应用程序内广告。

在这里，我们将对应用内广告进行全面分析，讨论优缺点、不同的广告单元、发布商的最佳广告网络、货币化策略、主要趋势等。

不同类型的广告单元

尽管每个移动广告网络可能有不同的可用应用内广告单元，但有些仍然是标准的。 谷歌提到的用于应用内广告的最常见广告单元包括：

横幅广告：这可以描述为在平板电脑或智能手机屏幕底部或顶部投放的传统和标准级别的广告单元。

插页式广告：这些类型的广告有策略地放置在应用程序内的刹车、过渡或暂停点之间，可以为发布商带来巨大的收入。大多数时候，它们不会被视为干扰或阻碍用户的应用程序体验。

原生广告：与桌面原生广告一样，此广告单元的目标是融入您的移动应用程序的风格和主题。该广告单元可高度定制，可与其他移动应用程序内容一起投放，并可显示视频内容。

奖励视频：这种类型的广告单元利用视频，经常在手机游戏中使用。为了让用户产生额外的积分、硬币或任何其他可量化的单位，他们需要观看视频直到完成。

存在的其他一些不太标准的广告单元包括通过通知弹出窗口（通知广告）投放的广告和奖励用户填写表格的激励捕获表单广告。

应用内广告的优缺点

尽管本文主要侧重于从发行商的角度研究应用内广告，但了解这种广告类型的优缺点也很有帮助。

优势：移动网络上的广告通常很难让消费者消费，而另一方面，应用内广告对用户更友好且更具吸引力。应用内广告还具有高级位置定位和位置相关广告的额外优势。 就应用内而言，目标受众也变得更容易接近，因为这些用户不仅平均每天使用应用超过两个小时，而且无论走到哪里都随身携带他们的设备。

缺点：从发行商的角度来看，许多移动应用程序用户不想立即为应用程序付费，因此发行商必须依靠广告或其他创意角度来创收。您将在以下部分了解有关获利的更多信息。 对于通过应用内广告跟踪转化的广告商来说，这也很棘手。 App Samurai 提到广告​​商正在使用 CTR 来衡量效果，但这个模型略有偏差，因为意外点击和其他变量可能会导致数字不准确。

发布商的最佳应用内广告网络

发布商可用的移动广告网络列表几乎是无穷无尽的。 业内一些最受欢迎和广泛使用的网络包括 Google 的 AdMob、Smaato、Chartboost 和 InMobi。 请务必访问 Mobi Affiliates 网站，获取可满足您所有发布需求的大量移动广告网络列表。

通过您的应用在广告市场中分得一杯羹

应用内广告预算不需要集中在特定于游戏的移动应用上。 Google Play 和 iOS 移动应用商店中有许多类别、细分市场和市场。 如果您的网站拥有大量移动设备受众，您可以考虑创建一个移动应用程序来分得一部分应用程序内广告支出。

除了创建移动应用程序以在各种应用程序商店中销售或向不同付费级别的用户提供它之外，允许用户免费下载它可能是一个不错的选择。

使用免费下载的发行商模式，根据您创建的移动应用程序的类型，您可以通过几种不同的方式从中获利。 这里有一些最著名的。

电子邮件营销：与基于桌面的网络发布模型一样，电子邮件营销仍然是几乎任何时间接触潜在网站访问者的绝佳媒介。这种货币化策略与您作为发布商遵循的其他模型相结合。 要求用户通过您的移动应用程序通过电子邮件订阅是另一种为您的流量机器提供服务的选择。

您产生的订阅者越多，您的电子邮件列表就越重要，您对其他流量来源的依赖就越少。 它还使推广新内容、合作伙伴内容、产品甚至附属优惠变得非常容易。 如果管理得当，有针对性的电子邮件列表几乎是有保障的收入来源，并且在不断变化的数字空间中，这是纯金。

广告：应用内广告是通过移动应用内容获利的最直接方法。尽管应用内购买和付费应用仍能为移动应用发行商带来可观的收入，但发布免费应用并通过广告获利是一个不错的选择。 查看我们上面提到的移动广告网络列表以开始使用，或访问 Google 的 AdMob 网络，这是周围最受欢迎的移动应用程序广告网络之一。

应用内购买：此选项在手机游戏中被大量使用。用户要给玩家加电、获得额外的金币或执行某种形式的特殊动作，他们必须以一定的美元购买一包基于游戏的物品。 这也可以转化为在您的应用程序中销售实物商品。

为了使其有效，无论您销售什么，都应该为用户提供大量价值，并且必须具有高水平的感知价值。 它仍然是许多表现最好的移动应用程序的首选货币化策略。

免费增值：此货币化策略涉及向应用商店发布移动应用的免费版本。但是，一些关键功能已被锁定，需要用户支付订阅费或一次性费用才能访问它们。 该应用程序的基本功能是免费提供的，但要获得高级功能，则需要进行货币交易。 这也可以看作是应用内购买货币化模型的变体。

付费专区：此选项更侧重于提供内容或服务而非游戏或工具的发布商。许多高级出版商通过移动和桌面网络遵循这种支付模式，其中每月有特定数量的文章免费，之后用户需要注册订阅、将网站列入其广告拦截器的白名单或为进一步访问付费。

内容不需要以文章的形式出现，也可以转化为音乐和视频。 访问 Clearbridge Mobile 的移动应用货币化页面，了解有关付费专区使用和示例的更多信息。

货币化和 Google AdX

移动应用程序发布商可以集成 Google AdX 以最大限度地提高他们的应用程序收入。 与传统的展示广告一样，AdX 提供了一套出色的报告和优化工具，为用户提供了出色的控制权。 该平台允许同时支持 Android 和 iOS 应用程序。 有关将 AdX 集成到您的获利模型中的更多信息，请访问 MonetizeMore 解决方案页面。

趋势

随着移动使用量的增加和大部分消费者转向移动设备，预测 2020 年全球应用收入将超过 1000 亿美元也就不足为奇了。这意味着应用内生态系统将会有很大的增长发布商和广告商都在发生变化。

来自 Locallytics 的 Ted Bauer 谈到了货币化是如何变化的，以及广告商的移动支出正在转向移动应用内。 自 2016 年以来，移动广告预算已经主要由应用内广告组成，据估计占移动广告支出的 72%。 由于用户在使用移动设备时大部分时间都花在应用内，因此这种趋势是有道理的。 广告商希望并且需要去用户所在的地方。 大多数时候，它是在应用程序内。

移动领域的进一步趋势包括程序化广告和标头竞价。 最近我们还发布了一篇关于在 AMP 页面中运行标头竞价的帖子，进一步支持了移动端的这一趋势。 此外，去年 MediaPost.com 上发表的一篇文章指出，通过移动网络进行的程序化交易比应用内交易更受欢迎。 然而，他们确实希望这种情况会随着时间的推移而改变和上升。

视频广告正在经历指数增长，今年移动视频广告支出将达到约 1000 亿美元的水平。 当然，这种趋势也会波及移动应用内广告。

概括

许多发布商将大部分注意力集中在桌面用户身上，但不可否认的事实是，世界正在向移动设备转移，更不用说向应用程序内转移了。 这篇文章应该提醒您，您不仅需要针对移动设备优化您的内容，而且包括数十亿广告支出在内的大量受众正在移动应用程序中等着您。

如果您想确保通过展示广告从当前受众中获得最大收益，为什么不联系 MonetizeMore 进行免费咨询呢？ 我们专注于桌面、移动和应用内平台的广告优化。 在此处注册免费咨询，离充分发挥广告收入潜力又近了一步！