In-App Header Bidding：如何用它赚更多钱？ [包括7个好处]

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

介绍

虽然到 2023 年移动应用收入预计将突破 9000 亿美元大关，但只有 10% 的应用发行商将其应用的流量货币化。 想象一下，一旦大多数应用发行商利用更多的程序化广告技术来扩大他们的广告收入，全球应用收入将突破万亿美元大关？

应用内竞价一直是 10% 的应用发行商在移动广告中扼杀它的秘密武器。 在本文中，我们将探讨应用内标头出价的工作原理，以及为什么您应该考虑使用它来扩展您的应用获利。

什么是应用内标题出价？

In-App Header Bidding 是一种程序化广告技术，集成到应用程序的 SDK 中，用于通过应用程序流量获利。 发布商可以使用 In-App Header Bidding 通过这种程序化广告技术同时向多个需求合作伙伴提供他们的广告库存，从而保证实时、统一的拍卖。 这意味着发布商可以通过销售更多广告来换取比任何单一合作伙伴自身所能提供的更高的每千次展示费用，从而最大限度地提高自己的收入。

为了最大限度地提高发布商的收入，持续的拍卖会在竞标者之间为所有应用内广告展示展开竞争。 如果您不希望您宝贵的应用程序货币化策略被一两个支付高价但不提供价值回报的玩家劫持（或者如果您只是想分散您的收入来源），应用内标头竞价可能就在你的巷子里！

应用内瀑布模型的问题

传统上，发布商根据来自需求源的历史性能数据来确定展示次数的优先级。 在整个瀑布流中，库存是从源到源分配的，直到所有可寻址的印象都被填满。

然而，这种方法使得该过程不够具有竞争力，因为一次只允许一个广告网络购买印象。 与实时出价不同，瀑布技术通常会导致发布商的收益较低，因为主要需求合作伙伴按顺序而非实时出价。

排名第一的广告网络主要负责响应其他广告网络的请求。 因此，出价较高的广告商无法出价更高，从而减少了增加收入的机会。 此外，如果广告进一步下降，它就不会被调用，潜在的收入机会就会丢失。

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应用内标头竞价与网络标头竞价

应用内标头竞价作为一种透明且合理的拍卖和购买广告资源的方式出现。 与传统的应用内广告瀑布方法相比，应用内标头竞价让所有买家同时对同一广告资源进行竞价，出价最高者始终获胜。

这种方法的过程与网站头部竞价几乎相同。 网站标头出价通过标头出价包装器进行，标头出价包装器是负责评估出价、广告服务器通信和对需求合作伙伴的广告调用的 JavaScript 标签。 最终，始终是出价最高的人赢得实时拍卖，他们的广告会弹出在发布商的页面上。

应用内标头竞价如何运作？

那么应用内标头竞价是如何运作的呢？ 您可能会惊讶地发现它与网络标头出价非常相似，但您需要了解一些关键差异。

首先，所有出价都通过发布商的广告堆栈和需求合作伙伴之间的服务器到服务器连接发送。 这就是您会发现应用内标头竞价和网络标头竞价之间的巨大区别的地方：在应用内，这种通信直接在您的设备上进行，而不是通过 HTTP 或 HTTPS 等外部网络。

为避免与网络标头竞价混淆，应用内标头竞价现在使用高级竞价、平行竞价和统一拍卖等术语。 但这如何转化为广告商可操作的结果呢？ 让我们分解您的选择：

替换是应用程序中的 SDK 工具包，用于站点标题中的嵌入式代码段。

标头竞价和统一拍卖有什么区别？

统一拍卖，也称为服务器端出价或程序化直接拍卖，针对移动应用程序环境进行了优化，因为它们专为移动应用程序交易而设计。 header bidding和统一竞价都是为了最大化对广告资源的需求，但它们的工作机制各不相同。

移动应用程序环境受益于统一拍卖，因为它们专为移动应用程序交易而设计。 在统一拍卖中每次展示只有一个出价会话，而标头出价则从多个拍卖中出价。

统一的拍卖环境允许所有需求源（服务器端程序化需求源和客户端 SDK 移动广告网络）同时争夺每个广告印象。 由于统一拍卖是透明的，应用程序开发人员可以从需求来源估算按展示次数付费。

统一拍卖对出版商的好处

以下是您可以从统一拍卖中获得的好处列表：

1. 减少延迟——正如我们之前看到的，统一拍卖通过允许需求合作伙伴和移动广告网络同时参与多个拍卖来减少延迟。这对于移动设备尤其重要，因为用户不喜欢等待，如果等待时间过长就会离开您的网站，因为在移动设备上等待广告网络会浪费时间。
2. 增加印象份额——通过在拍卖中完全访问所有需求源，出版商可以达到最大的库存份额并显着增加他们的收入潜力。
3. 更高的平均每千次展示费用和更高的填充率——您可以根据出价或其他相关因素（如可见度）设置规则，以确保只有满足特定条件的广告才能投放，而其他广告则被完全屏蔽！
4. 实时指标：AdOps 专家可以通过在统一的拍卖环境中分析出价请求数据来优化价格和销售广告库存，而无需依赖历史数据。
5. 更好的报告透明度，可以访问拍卖绩效数据、印象、每个需求合作伙伴的收入、出价 CPM 价格、获胜的 CPM 价格等。
6. 随着需求的增加，广告收入增加，因为所有服务器和客户端需求源都被同等对待。

如何设置应用内标头竞价？

您必须采取以下步骤来构建可靠的应用内标头竞价设置：

1. 搭建DMP（数据管理平台）
2. 构建已在应用商店或 Google Play 商店中发布的现有移动应用
3. 设置主广告服务器和 Prebid 服务器
4. 集成 Prebid SDK 和主要广告服务器 SDK

如果您在设置应用内标头出价时遇到问题，请单击此处。

应用内标头竞价对发布商的好处

当广告商能够访问实时数据时，他们更有可能出价更高，从而带来更好的广告投放和更好的用户体验。 当您将其与更多需求合作伙伴对您的库存出价这一事实相结合时，这意味着您将获得最佳的填充率。

应用内标头竞价的好处包括：

1. 由于买家参与度的提高，收入潜力最大化
2. 由于更多地接触大量需求合作伙伴而提高了填充率
3. 由于买家参与度的提高，获得了最高出价
4. 由于与瀑布方法相比拍卖并行进行，因此延迟减少
5. 更快的加载时间带来更好的用户体验。
6. 提高透明度，从而提高每千次展示费用
7. 再营销 cookie 匹配的范围更大，以获得最高的每千次展示费用率。
8. 为了最大限度地提高收入，发布商应同时关注应用内和网络标头竞价。 出版商不再局限于一个或另一个。

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