我知道我们都对“iOS 14”标题感到厌倦，但它仍然存在。 直到现在，我们才开始意识到 Apple 发布的更新的所有后果。 我们今天要回答的问题是——iOS 14.5 更新后 Google Ads 发生了什么？ iOS 14.5 和 ATT 提示对 Google Ads 的真正影响是什么？

在本文中，我们将尝试寻找所发生事件的答案，并尝试预测 AdTech 巨头的未来。

iOS 14 更新对营销人员意味着什么？

我们得先回过头来，提醒一下什么是iOS 14 更新以及它对广告商和营销商的意义。 在 iOS 14 中，Apple 推出了 ATT（Apple Tracking Transparency）提示，迫使应用程序询问用户是否要退出跟踪。
它对广告商有什么影响？ iOS 14 更新意味着来自使用最新更新的 iOS 设备的所有流量都存在跟踪和正确归因问题。

这意味着 Apple AppStore 上的每个应用程序都必须准备好进行更改以及用户将选择退出跟踪这一事实。 我们可以看到一个生动的Facebook 示例，它引入了 Facebook Conversion API、聚合事件测量和新的隐私要求（如域验证），以保持收集有关转化的数据并保持广告商定位和优化广告的能力。

Google 如何处理隐私更新？

谷歌参加聚会有点晚了。 自 2017 年以来，Apple 一直在引入隐私更新，今年 Facebook 效仿 Apple，为我们提供了一些跟踪和转换归因的替代方案。 但谷歌真正做了什么？

谷歌正在准备其谷歌隐私沙盒，它将引入 5 个 API 作为定位、再营销和转化归因功能的替代品。 谷歌沙盒本应在 2022 年全面生效，并确保第三方 cookie 实际上被 Google Chrome 淘汰。 但在 2021 年 6 月，谷歌证实，谷歌隐私沙盒的全面推出被推迟到 2023 年。

顺便说一句，如果您仍然不知道如何集成 CAPI、开始转化跟踪并针对您选择的事件进行优化，请查看我们团队准备的指南！

这是否意味着我们可以忘记 cookie 的问题？

谷歌的延迟让我们有更多的时间准备，我们必须感谢他们让我们在享受第三方 cookie 的陪伴下耽误了我们更多的时间。 但是，不要以为您可以将这段时间浪费在盲目投放广告上。
谷歌继续开发和测试不允许单独跟踪用户的功能，而是将它们分组以执行定位和再营销。 两个协议应该让广告商访问定位和成功的广告：FLoC（联邦队列学习）和 FLEDGE（第一个本地执行的群体决策实验）。

FLoC可以确保根据用户的兴趣和浏览历史将用户分组，以进一步允许根据他们的组 ID 进行定位。

FLEDGE通过浏览器（而不是像过去那样的广告服务器）向竞价算法提供有限的数据，确保发布的个人用户数据更少。

这两种解决方案都应该帮助我们的广告商在变化中生存下来并继续运行 Google Ads / YouTube Ads 等。

但目前 iOS 14.5 更新对谷歌的影响是什么？

我们在 4 月 26 日（iOS 14.5 更新推出）之后注意到的主要变化是，谷歌停止通过谷歌点击标识符 (GCLID) 为来自 iOS 的流量发送唯一转化。

GCLID是您的广告 URL 中的一个独特参数，它通过携带有关点击、广告系列等的数据来帮助进行转化归因。您必须能够为您的广告执行广告跟踪和转化归因。

现在，对于 iOS 流量，GCLID 被替换为 WBRAID 作为标识符。 目前还不清楚什么是 WBRAID，因为 Google 文档没有明确的描述。
因此，我们目前无法确定归因是否会像使用新参数 WBRAID 一样正常工作。

iOS 14.5 如何影响 Google Ads 搜索定位？

Google 搜索定位与关键字相关，而不是您的偏好。 因此，搜索定位将继续像以前一样工作。
但是，如果您要使用 RLSA（搜索广告再营销列表），您可能会遇到一些问题。 在 FLoC 的逻辑中，来自 iOS14 流量的用户不会被单独识别，而是按兴趣分组。 因此，此时您的 RLSA 的定位可能对 iPhone 用户来说有点不准确。

iOS 14.5 会影响 Google 展示广告吗？

同样，在运行 Google Ads 时， FLoC和FLEDGE协议将识别更健康的网络。 由于展示广告以竞价方式运作，因此在向特定用户展示广告之前，他们需要访问有关用户偏好和兴趣的数据。
由于FLoC按兴趣对用户进行分组，因此 Google Display Ads 的工作质量可能与以前不同。

现在说什么还为时过早，因为我们必须在此过程中进行测试并评估 Google 的替代品是否正在努力提供良好的结果。

在 Youtube 上的简化 MarTech 系列中继续了解隐私更新！

结论

正如我们所见，Facebook 为 iOS 隐私更新带来的变化做好了准备。 Facebook 广告上的跟踪和归因或多或少是准确的。 iOS 14 对 Google Ads 的影响相当低调，但仍然很明显。 然而，我们仍然不知道对您的广告效果产生的全部影响。

第一方数据仍然是大多数尚未解决的问题的答案。 如果您想将跟踪和归因转移到解决方案，仅依靠第一方 cookie，请务必查看 RedTrack 的解决方案。