如何启动成功的影响者赠品

任何经常使用社交媒体的人都可能遇到过有影响力的赠品。 这些类型的活动在 Instagram 上特别受欢迎，但它们也可以出现在 Facebook、Twitter 和 YouTube 等平台上。 对于企业来说，赠品是提高品牌知名度和推广新产品的好方法。 对于有影响力的人来说，赠品可以增加受众规模。 对于消费者来说，赠品是获得一些免费好东西的令人兴奋的机会。

在您推出自己的赠品之前，这是您应该知道的。

什么因素使赠品成功？

赠品的成功很大程度上取决于您的营销目标。 从营销人员的角度考虑这些常见的赠品目标：

• 您是社交网络的新手，想要快速获得观众。
• 您想宣传新产品的发布或提高对即将发生的事件的认识。
• 您想增加社交媒体的参与度。
• 您想培养消费者的信任和忠诚度。
• 您想为电子邮件营销列表收集联系人。
• 您想要生成用户生成的内容 (UGC)，从而提高品牌知名度。

确定特定目标后，您可以确定在赠品期间和之后将使用哪些关键绩效指标来衡量您的成功。 如果您的目标是增加覆盖面，您需要密切关注您的关注者数量。 如果您想鼓励用户生成的内容，请检查与 UGC 相关的品牌主题标签实例的增加情况。 当目标是推广产品或活动时，寻找社交媒体、产品预购或售出的活动门票的提及次数增加。 如果目标是改善消费者情绪，您可以使用情绪分析工具，如 IZEA 的 BrandGraph。

通过 Instagram 影响者进行赠品的最佳做法是什么？

尽管完全有可能从一个帐户进行赠品，但最好与社交媒体影响者合作进行该项目。 根据社交媒体调度工具 Tailwind 的研究，涉及合作帐户的 Instagram 比赛比单独比赛的参与度高 79%。 此外，这种合作伙伴关系可以帮助您和影响者与您的受众互动，同时通过新的追随者扩大您的圈子。

但是，与与您的品牌相关的 Instagram 影响者合作至关重要。 他们应该与您提供的产品或服务具有相似的理想或对相似的产品或服务感兴趣。 这对于与他们的追随者建立联系很重要，并帮助您在赠品中获得更多参与。

那么，您如何找到合适的影响者合作？ 使用这些最佳实践为您的赠品合作伙伴寻找 Instagram 影响者。

• 通过主题标签搜索与品牌相关的利基内容，并浏览使用这些标签发布的影响者。
• 按位置搜索影响者，并与您所在地区的微型影响者建立联系。
• 与您关注并定期互动的影响者建立联系。
• 使用 IZEAx Discovery 等在线工具，帮助您找到并与有影响力的人配对以进行赠品和竞赛。

品牌和影响者如何推广赠品内容？

一旦您找到了一位乐于与您合作的影响者（或影响者团队），就该为赠品奠定基础了。 不要忘记填写任何品牌政策，并让他们知道促销要求。 这有助于确保每个人都在同一页面上，并且您可以实现您的广告系列目标。 然后，继续应用以下一些策略。

保持一致但有创意

无论您是从品牌帐户发布帖子，还是影响者为赠品制作促销内容，请使用一致的语言和号召性用语。 给有影响力的人一些空间来融入他们自己的声音和风格，但要确保他们准确地描述了赠品和奖品。 如果用户向影响者发送有关赠品的问题，则影响者最好直接向您询问。

请求关注

在促销帖子中，要求参与者关注您的品牌帐户和影响者的帐户。 您的品牌和影响者都将从彼此帐户的交叉流量涌入中受益。 微型影响者尤其可能会欣赏这一点，因为他们也在扩大受众范围。

要求影响者传播您的内容

影响者可以简单地将您品牌的官方图片和视频重新发布到他们自己的帐户上。 这是一种在不占用影响者太多时间的情况下传播赠品意识的简单方法。 如果您的预算有限，但想与一群微型影响者或单个大型影响者合作，请考虑使用此策略。

增加影响者的参与度

如果影响者愿意更多地参与，他们可以在赠品中扮演更积极的角色。 如果您想与网红长期合作或让他们担任品牌大使，这是一种有用的方法。 请有影响力的人加入您的直播，宣布获胜者。 或者，如果奖品是活动门票，请让影响者在活动中亲自会见赠品赢家。 如果影响者是知名明星，那么与他们亲自见面的机会可能与赠品奖品本身一样引人入胜。

Instagram 的标准是否需要遵守规则？

无论您与谁合作或决定如何进行赠品，您都需要遵守某些规则。 以下步骤将帮助您避免与 Instagram 的推广指南或 FTC 的影响者营销指南出现任何并发症。

• 请注意，比赛并非由 Instagram 举办、赞助或认可。
• 包括运行它的品牌名称。
• 解释如何以及何时选择获胜者。 如果比赛涉及用户创建内容，请清楚说明评委在评判参赛作品时将遵循的准则。
• 包括比赛开始和结束的日期和时间。 不要忘记包括时区。
• 包括有关人们如何参加比赛的分步指南。
• 列出任何参与条款。 例如，人们是否需要达到一定年龄才能进入赠品？ 他们需要住在美国吗？
• 描述奖品及其交付方式。 获胜者需要支付运费吗？
• 在条款中写上“无需购买”。
• 避免不准确地标记内容或要求用户这样做。

与其尝试将所有这些信息都塞进 Instagram 帖子的标题中，不如考虑制作能传达所有细节的登录页面。 将链接包含在您的促销帖子和您的简历中。 像往常一样，如果您向影响者付费以推广您的品牌和赠品，则应在影响者的内容中披露这种合作关系。

结束影响者赠品

选出获胜者后，您可以通过多种方式发布公告。 如果您希望大肆宣传，直播可能是最好的方式。 但是，您需要确保任何可能错过直播的人都可以永久查看带有公告的帖子。 你不想让你的观众感到困惑。

联系获胜者，解释接下来的步骤，并感谢他们的参与。 考虑让获奖者分享他们享受奖品的照片或视频。 然后，询问您是否可以在未来的宣传材料中包含内容。