影响者营销。 如何为您的活动寻找影响者的指南

如何找到适合您需求的影响者以及如何检查他们的可信度？ 哪一个最适合您的广告系列？ 影响者营销活动的有效性取决于正确的选择。 这不仅关乎他或她的活动概况，还关乎可信度、可靠性、观众参与程度、其细分和地理范围等问题。 也很难不提及财务问题和现有的合同限制。 所以虽然网红营销表面上看似简单易行，但合作成果在公共空间的出现只是冰山一角。 事实上，它是长期深入研究、分析、谈判和设计过程的结果。 渴望找到主要问题的答案？ 看看我们的报告。

如何找到合适的影响者 - 目录：

1. 影响者的类型
2. 如何找到影响者？
3. 如何测试影响者？
4. 常问问题。 问题和答案

影响者的类型

首先，为了更好地理解这种促销形式的细节，需要做一些区分。 他们在很多方面都有所不同。他们有不同的受众； 它们在呈现的内容类型方面也有所不同。 这些分类中的第一个，按追随者的数量，允许您区分三组影响者：

• 微型影响者——从 1,000 到 100,000
• 宏观影响者 – 100,000 到 1,000,000
• 超级影响者——拥有超过 1,000,000 名追随者

在 Patrycja Gorecka-Butory 撰写的出版物中，我们可以发现，最频繁的合作是与微型影响者（超过 46%）和中等影响者，因为数量上“更大”的人受到长期的限制与更大的参与者签订合同，涉及特定产品类别的独家推广。

然而，数字不应该是决定与特定人合作的唯一因素。 如果你想推广你的产品，找一个活动概况或特征在某种程度上与你一致的影响者。 从这个角度来看，根据影响者的范围对影响者进行另一种分类是至关重要的：

• 领导者——具有超凡魅力的人，以其个性吸引人群，
• 专家——在特定领域具有重要知识的人，
• 积极分子——社会、环境、政治或经济参与，
• 艺术家- 其专业活动与艺术相关或具有高度发达的审美意识，以建议内容的形式可见，
• Lifestylers——创作与日常生活、时尚、美容、旅行等相关的内容。

如何找到影响者？

如果您想找到有影响力的人，有几个同样合适的解决方案可供您使用。 第一个是影响者数据库，由许多代理此类交易的实体提供。

您还可以依靠InfluTool、SocialBakers、Upfluence.com、hypeauditor.com、freeskout.com、Sprout Social 或 iconosquare等可用工具，并选择适合您需求的影响者。 只要您具备基本的数据分析技能，它们就可以让您搜索属于您想要的类别的影响者。

另一个有吸引力（且免费）的选择是面向企业家和影响者的 Facebook 群组。 然而，在这种情况下节省的成本是以耗时和缺乏对特定影响者的专业验证为代价的。

最后，在寻找影响者时，您可以使用可用的专业联系人或使用顾问。

如何测试影响者？

影响者营销有一个棘手的缺陷，有时与某些帐户相关的令人印象深刻的数字并不能转化为合作的真正价值。 影响力（有时是人为提升的）并没有显示出真正的影响——衡量影响者地位的是参与度。 因此，在您决定签订合同之前，请先查看影响者。

您可以通过分析影响者渠道上的可用数据、他们活动的汇总结果、与您类似的活动或具有类似主题的帖子相关联的数据来自行执行此操作。

市场上可用的工具（如谷歌分析）将帮助您分析可用数据，这将允许您跟踪网站流量、其来源、用户行为、拒绝率、人口统计数据等等。

要选择影响者，需要检查以下内容

• 数字指的是个人资料的关注者与显示其参与度的关注者（反应、评论、分享的数量），
• 唯一用户的数量（许多印象可能仅来自一个人），
• 条目的规律性，
• 质量条目，
• 情绪以反应和评论的形式显现，
• 使用的沟通渠道。

另请阅读：事件营销——它可以为您的业务带来的 9 个好处

如果您喜欢我们的内容，请加入我们的 Facebook 社区！

作者：Piotr Pawlowski

拥有超过 15 年广泛了解的互联网营销经验的产品负责人。 他可以毫无问题地管理一个项目，并且一切都在一个地方。 对增长黑客充满热情，他感兴趣的领域包括项目管理、业务发展、内容营销。

查看所有帖子