2020 年的影响者营销：每个品牌和内容创作者都必须知道的事情

已发表: 2020-10-31

尽管大流行对许多行业产生了不利影响，但由于放映时间增加和工作室关闭，一站式创意公司受益

随着影响者营销的日益普及，消费者现在对虚假和欺诈评论更加谨慎，这促使营销人员修改他们的策略并执行经过深入研究的合作

描述性、激励性、引人入胜、反思性的内容，讲述一个吸引读者并促使他们回来的故事，越来越受欢迎

影响者营销行业正在蓬勃发展。根据商业内幕情报报告，它将从 2019 年的 80 亿美元增加到 2022 年的 150 亿美元，增长近一倍。

随着博客和视频博客的日益普及和潜力，品牌越来越多地将其营销重点从传统方法转移。此外，品牌之间前所未有的渴望被视为平易近人的角色。因此，营销专业人士正在修改他们的策略并提出创新的营销技术。

尽管大流行对许多行业产生了不利影响，但由于放映时间增加和工作室关闭，一站式创意创意公司从中受益。从内容创作者的崛起到名人影响者的衰落以及介于两者之间的一切，品牌和创作者现在必须关注一些重要的影响者营销趋势。

真实性很重要

随着影响者营销的日益普及，消费者现在对虚假和欺诈评论更加谨慎，这促使营销人员修改他们的策略并执行经过深入研究的合作。 “更大的影响者”方法正在失去其作为唯一受青睐方法的重要性和地位，因为人们越来越关注真实性。因此，对较小的影响者或未被归类为专业影响者的个人的需求不断增加。

真实性听起来像是一个过度使用的流行语，但影响者的诚实是任何活动成功的重要因素。我们也可以称之为影响者营销的指导原则，它的成功很大程度上取决于它。此外，讲故事为营销奠定了基础，随着影响者成为观众信任的讲故事者，品牌必须尽其所能确保叙述可信。

描述性、激励性、引人入胜、反思性的内容，讲述了一个吸引读者并促使他们回来的故事，越来越受欢迎。当这样的帖子与产品相关联时，读者倾向于将其真实性与品牌联系起来。

帮助内容创作者成为并保持影响力的原则是建立长期关系，这也是品牌应该利用建立在互利和信任基础上的更强有力的伙伴关系的原则。此外，它为品牌节省了寻找和审查新影响者的精力、时间和费用。

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品牌与影响者的关系可以帮助他们获得超越竞争对手的优势。与影响者如何与其追随者建立长期关系类似，品牌也需要与影响者建立持久而牢固的联系，以制定有效的营销策略。强大的影响者合作会带来品牌忠诚度、真实性、更高的受众参与度、高质量的内容和更高的品牌知名度。

不同的影响者有不同的专业领域——美容、旅游、食品、商业、时尚和健身等等。您必须从风格和价值与您的品牌相匹配的名人、博主、博主或媒体名人中选择有影响力的人。

如果您的品牌相对较小，那么微影响者是比名人代言更好的选择。指导您选择影响者的重要原则是相关性、广泛的受众范围以及他们的内容与您想要的受众的共鸣。品牌还应该投入足够的时间来审查潜在的影响者，以确保他们不会对自己的品牌产生负面影响。

您销售的产品或提供的服务类型在您选择影响者营销的渠道中起着重要作用。与趋势不同，对于某些品牌而言，Facebook 和 Instagram 可能不是最佳选择。 Linkedin 或 Reddit 等频道可能最适合这些品牌。重要的是找到一个渠道，然后找到一个与您的利基受众建立更深层次联系的影响者。

品牌使用各种策略来提高品牌知名度、吸引客户并推动销售。这些策略（包括社交媒体营销、内容营销和影响者营销）一起使用时效果最佳。

影响者和内容营销不能在单独的隔间中工作。两者之间的关系非常密切，因此相互依存。如果正确完成并一起执行，它会形成通过社交媒体上知名人物分享的内容来建立信誉和信任的最佳策略。电子书、网络研讨会或白皮书是内容营销的重要组成部分。然而，他们缺乏通过影响者营销增加的人情味。

影响者营销中心 2019 年的一份报告显示，影响者平台代理机构从 2015 年的 190 家增加到 2017 年的 420 家和 2018 年的 740 家。此外，企业继续从影响者营销中获得可观的回报，每花费 1 美元就能获得超过 18 美元的媒体价值，即 5.20 美元是平均值。

影响者现在主导着入境营销领域，因此，营销人员用于影响者营销的预算正以两位数和三位数的速度增长。品牌和崭露头角的内容创作者需要深入挖掘影响者营销的诀窍。