非营利组织的影响者营销

已发表: 2021-07-07

吸引捐助者并获得资金。 寻找志愿者。 从竞争对手中脱颖而出。 小型和大型非营利组织面临许多挑战。 您可以采取的提高非营利组织成功机会的一个步骤是接受影响者营销。 在开始之前，了解网红营销对非营利组织的好处、如何利用网红以及如何为您的组织找到合适的网红会有所帮助。

好处：非营利组织如何利用影响者？

影响者可以帮助您的非营利组织的最常见方式是：

增加可信度。 作为非营利组织，您的工作是获得顾客的信任和支持。 但是，这在刚开始时可能会很困难。 幸运的是，有影响力的人拥有很大的权力，因为他们与追随者形成了特殊的联系。 当您与受欢迎的影响者配对时，您也会立即激起他们的追随者的兴趣。 这可以帮助您从更多的追随者那里获得更多的推荐和可信度证明。

名称关联。 当他们知道你是谁时，与恩人合作会变得容易得多。 与受欢迎的影响者合作可确保您的非营利组织处于公众心目中的最前沿。 感兴趣的各方可以通过快速搜索您的非营利组织来确认合作。 您的名字与某些影响者相关联，您一定会脱颖而出。

个人风格。 没有什么比有一个真正能与之联系的人更喜欢的了。 与具有吸引力的影响者合作可以为您的组织带来友好的面孔。 如果他们有友好的个性，即使是追随者很少的影响者也会产生影响。 选择与您的使命具有相似价值观的人，这样您就可以对他们的支持感到满意。

与有影响力的人一起工作是什么感觉？

您知道与有影响力的人合作的好处。 但这种合作是什么样的？ 以下是一些关于影响者如何与非营利组织配对以提高认可度的快速示例。

  • 现场活动：影响者经常通过直播与他们的追随者群体互动。 无论是在 TikTok、Instagram 还是其他在线空间，有影响力的人都可以主持现场问答以增加参与度
  • 播客和直播：让影响者主持对 CEO 或组织其他成员的采访。 通过追随者提出的问题使体验更具互动性。 播客和 YouTube 流还有助于吸引更多观众并扩大您的在线形象。
  • 志愿者：如果您的非营利组织与面对面的社区合作，请邀请影响者一起。 他们可以在分享他们的旅程并向他们的在线追随者传播信息的同时回馈社会。
  • 其他在线参与：定期与影响者积极互动。 在他们分享您的帖子时分享他们的帖子，并记得定期点赞和评论。 影响者与您的帐户相关的越多越好。

理想的合作伙伴：哪些类型的影响者最适合非营利组织？

您可以与几种不同类型的影响者合作，每一种都可能帮助您筹集资金。 主要关注的是大型和微型影响者。 尽管它们以不同的方式产生影响，但它们都是有益的。 让我们看看这些影响者类型如何帮助非营利组织。

类型 1：超级影响者

超级影响者往往是名人、表演者、运动员或其他公众人物。 与拥有大量追随者的名人和影响者合作可以立即提高您的非营利组织的知名度。 有时，超级影响者愿意支持他们真正关心的非营利组织。

根据 Look to the Stars 的说法，支持非营利组织的一些知名人士的例子包括：

  • Lady Gaga、巴拉克奥巴马和丹尼尔拉德克利夫支持特雷弗项目，这是一个帮助酷儿和跨性别青年预防自杀的非营利组织
  • Zendaya、Terry Crews 和 Betty White 支持美国心脏协会，这是一个帮助减少残疾和心血管疾病伤害的非营利组织
  • Katy Perry、Andy Cohen 和 Snoop Dogg 支持 Habitat for Humanity，这是一家帮助为家庭提供经济适用房的非营利组织

使用 IZEA 的 Discovery 搜索工具，使用过滤器可以轻松找到超级影响者。

类型 2：微影响者

如果您无法与名人联系，请不要担心。 与微影响者合作甚至可能会产生更好的结果。 这是因为微影响者能够在更个人的层面上与追随者建立联系。

在特定的利基市场工作也有助于微型影响者产生更好的结果。 他们通常有 10,000 到 50,000 名追随者。 这使他们能够以自己独特的内容吸引粉丝的兴趣。 从食物和旅行到电影和艺术，微影响者通过真实的事物与真实的人联系起来。

工作微影响者的更多好处包括：

  • 忠实的追随者
  • 专业化和了解他们的利基
  • 相信追随者的意见和想法
  • 易于联系并且经常渴望与赞助商合作
  • 比名人更好的可用性

使用连接过滤器缩小搜索范围，以找到追随者在 10-50K 之间的微影响者。 详细了解 IZEA 的影响者搜索工具 IZEAx Discovery。

搜索：非营利组织在审查影响者时应该寻找什么？

审查影响者需要时间，但有一些关键项目可以帮助您缩小搜索范围。 使用这些技巧来审查有影响力的人，以找到最适合您的非营利组织的人：

  1. 确保他们对您的事业有真正的兴趣。 影响者应该对您的工作充满热情。 这有助于他们通过在线活动和筹款活动吸引观众。 如果您不知道从哪里开始寻找，请先尝试您自己的顾客。 微影响者可能已经在关注您的帐户，您需要做的就是与他们联系。
  2. 确保他们是值得信赖和真实的。 与有影响力的人合作就是建立真正的联系。 查看影响者的内容，以确保他们善待追随者。 避免与购买追随者或伪造追随者数量的人联系。

预算：非营利组织的影响者营销是否负担得起？

有影响力的人经常要求企业为其工作提供补偿，尤其是在涉及内容创作和持续的竞选活动的情况下。 但是，如果您的非营利组织预算紧张，请不要气馁。 您仍然可以找到吸引影响者的方法。 事实上，真正对您的事业充满热情的影响者可能愿意无偿工作。 如果发生这种情况，合作对观众来说将更加真实。

当您计划与有影响力的人合作时，请考虑为他们提供一些创意津贴。 这里有些例子：

  • 允许社交媒体影响者访问您的非营利组织总部，参观该空间。 当他们四处走动时，可以在现场为您的观众捕捉访问。 影响者获得免费参观，您获得曝光。
  • 给有影响力的人一张参加您的活动的门票，并请他们拍照和录制视频。 然后他们将在 Instagram 或 TikTok 等平台上分享内容。
  • 给有影响力的人一个平台，让他们谈论事业对他们意味着什么，并解释他们为什么要提供帮助。 这可能发生在您的非营利组织帐户的直播期间。

伸出援手

在联系有影响力的人之前，请尝试与他们的在线内容互动。 关注他们的社交媒体帐户或帐户。 喜欢或分享他们的内容。 在他们的一些帖子下留下善意的评论。 这些步骤可能会引起他们的注意，并让他们知道您欣赏他们的在线形象。

之后，DM 或通过电子邮件向他们发送礼貌的合作请求。 如果他们愿意帮助您的非营利组织，您可以回复一条概述您的特定需求的消息。 清楚你的要求。 如果您希望他们直播活动，需要多长时间？ 如果您希望他们发布一系列 Instagram 帖子，它们是否应该包含某些主题标签或标题？ 您还应该清楚您为有影响力的人提供了什么以换取他们的工作。