影响者营销与创作者营销：有什么区别？

我们经常看到“影响者营销”和“创作者营销”互换使用，但它们是同一件事吗？ 虽然他们具有某些共同的品质，但简短的答案是……不。

继续阅读，了解为什么创作者营销不仅仅是一个新术语，而且是一个全新的类别，其发展速度很快就超过了影响者营销。

首先，什么是影响者营销？

我们首先要确定这个营销渠道的主角； 影响者。

他们被定义为一种在社交媒体上建立个人品牌的内容创建者，通常是在食品、时尚或健身等特定领域。 他们会出现在您的动态中，并提供有关他们生活的内容，吸引与他们的个性或生活方式产生共鸣的关注者。 他们的受众不仅消费他们的内容，还会建立一种联系，从而信任他们的意见和建议。 他们有影响力。

影响者的范围从拥有几千名高度参与的追随者的普通人到可以达到数百万人的超级名人，但可能只以对营销人员有意义的方式吸引一小部分人。

在影响者营销方面，品牌与影响者合作创建以他们的产品为特色的内容，并与受众分享。 这是营销人员用来生成内容、传播品牌知名度和推动意图的极其强大的策略； 然而，它可能缺乏效果营销中的一些销售驱动、归因和跟踪工具，而这些工具可以通过创作者营销更轻松地解锁。

什么是创作者营销？

虽然影响者营销活动通常使用少量的大型创作者，但创作者营销则释放了大量的小型创作者。 事实上，他们可能根本没有任何追随者。 创作者不一定是影响者，但是，影响者是创作者的一种。

创作者是熟练的摄影师、摄像师或杰出的故事讲述者。 重点是他们的内容。 事实上，许多人将个人生活与工作分开。 他们可以是任何人，从艺术家到老师、父母或美容专家，一些创新品牌甚至求助于自己的员工。

虽然他们专注于制作出色的、创意驱动的内容，但许多创作者往往会吸引规模较小但高度参与的受众，从而赋予他们一定程度的影响力。

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这种影响力与他们的内容技能相结合，使创作者变得异常强大，其影响力远远超出了他们的受众范围。 凭借更真实、效果更好的内容以及创作者广告提升的新世界，创作者营销改变了品牌推动销售和业绩的方式也就不足为奇了。

创作者营销与影响者营销

我们喜欢 Pinterest 的世界观； 影响者营销一直是关于“具有内容的个性”，而创作者营销则庆祝“具有个性的内容”。 它比影响力营销增长得更快的关键原因是什么？ 这是一个向所有人开放的类别，并且较少依赖社交平台。

并非所有有影响力的人都是名人。 事实上，我们一直相信品牌与小影响者合作的好处，这些小影响者可能没有卡戴珊那样的影响力，但在参与度方面明显优于他们。 随着创作者营销的不断发展，许多传统影响者也将转变为内容创作者——从而为那些存在和内容与他们的个性和生活方式更紧密联系的人创造一个家。

您的品牌应该与创作者或有影响力的人合作吗？

与两者合作都有好处，这实际上取决于什么最适合您的营销活动和整体策略。

与影响者合作的好处

影响者已达到
因为有影响力的人努力发展他们的追随者社区，所以你可以将自己直接放在他们的观众面前。 通过选择属于您的利基市场或行业的影响者，您将接触到一大群可能对您的产品感兴趣的人。

有影响力的人有信任
品牌很难赢得首次顾客的信任。 如果您的客户关注某个有影响力的人，很可能是因为他们喜欢他们及其内容，并信任他们的推荐。

反过来，因为有影响力的人非常专注于培养自己的受众，所以他们非常了解自己喜欢什么。 因此，如果他们向受众推荐您的品牌，那么与他们第一次看到您品牌的广告相比，该信息更有可能引起他们的共鸣。

与创作者合作的好处

好消息是，像影响者一样，创作者可以有效地获得知名度、影响力和品牌信任，而且他们还带来了一系列其他好处。

创作者解锁效果营销
尽管许多创作者自己已经建立了高度参与的受众，但取得成果的潜力并不止于此。 由于创作者是生成优质 UGC（优于品牌生成内容）的专家，营销人员可以使用已被证明有效的相同内容来消除付费社交中的噪音。

为何如此强大？ 如果说 TikTok 证明了一件事，那就是无法猜测哪些内容会引起共鸣。 创作者营销为掌握此流程的聪明营销人员消除了猜测：

1. 建立一个由小型创作者组成的大型社区来拍摄和发布内容

2. 发现他们的最佳有机表现者

3. 在付费创作者广告中推广该内容

4. 通过更多的媒体支出进一步扩大高薪表演者的影响力——现在带着坚定不移的信心。

这是一种经济实惠、可扩展的方法，可以生成大量内容，并提供性能指标，以告知您如何、在何处以及向谁分发内容。

简而言之，创作者营销让更多的人在更多平台上创作更多内容，从而接触到愿意花最多钱的合适客户。

不熟悉创作者广告？ 也称为 TikTok Spark 广告或 Meta 上的合作伙伴广告 - 创作者广告已经改变了创作者营销。 它们将客户喜爱的真实、相关的内容与广告定位技术结合起来。 与常规广告（从您的品牌帐户中显示）不同，创作者广告显示在创作者的控制下，使它们感觉更自然，同时让您可以选择定位特定受众，添加号召性用语以推动和跟踪流量和销售。

包括创作者广告提升在内，品牌可以通过 4 种方式放大来自 TRIBE 社区的优质 UGC，通过已被证明有效的内容为其营销渠道提供动力。

创作者知道内容的表现
创作者更有能力制作可以吸引任何受众（而不仅仅是他们自己的受众）的内容。 他们投入时间和专业知识来拍摄创意、精心制作、流行的内容，展示您产品的优点。 他们仍然非常了解什么能与自己的受众产生共鸣，但可以更自由地探索哪种内容风格对您的品牌整体表现良好。

创作者是视频制作专家
短视频已经席卷了我们的信息流，并迅速成为营销人员掌握趋势并以观众想要的方式营销产品所需的第一工具。 虽然影响者可以而且确实制作视频内容，但创作者（尤其是 TikTokkers）更沉浸其中，拥有更好的技能并对内容有更深入的了解。

@misscatherinemack 哈弗

创作者更有创意
与创作者合作时，您可以期待更高水平的创造力。 有影响力的人，尤其是名人，通常会根据自己的个人品牌定制内容，这可能会受到限制。 创造者，他们的手艺与他们的联系较少，因为一个人开辟了一个你可能从未考虑过的创造力和想法的全新世界！

LG 的@princesshoneybelle

@raiseimmyandisla 代表约翰·刘易斯

与 TRIBE 创作者合作

虽然创作者经济持续增长，但营销人员不仅需要与创作者保持一致，还要与适合其品牌的创作者保持一致。

TRIBE不是一个数据库，我们拥有一个由才华横溢、多元化且积极参与的创作者组成的 100% 选择加入的社区 - 随时准备将他们的创意融入您的简报中。 我们行业领先的技术可以自动执行我们都讨厌的任务，而我们的客户成功、营销活动和社区管理团队则提供执行高性能创作者营销策略所需的专业知识。

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