影响者生成的内容与用户生成的内容

影响者生成的内容 (IGC) 和用户生成的内容 (UGC) 可以帮助您的品牌推广产品或服务。

两种类型的内容都有共同的利益。 除了让您的团队腾出时间专注于其他项目之外，IGC 和 UGC 还可以提高参与度、建立信任并鼓励销售。 研究表明，92% 的消费者比传统广告更信任用户生成的内容， 46% 的社交媒体用户购买了影响者提到的产品。

虽然这两种形式的内容对品牌都有用，但 IGC 和 UGC 之间存在一些值得探索的明显差异。

什么是影响者生成的内容？

IGC 是由影响者创建的内容。 它有时被称为赞助帖子，但它可以采用多种形式，可以是产品的 Instagram 图片，也可以是展示新服务的 TikTok。

根据定义，影响者是有潜力说服其策划的受众采取行动的人。 这对品牌很有吸引力。 为什么？ 作为一个品牌，您可以要求（并支付）有影响力的人在他们的社交渠道上推广您的产品。

什么是用户生成的内容？

UGC 是由用户或客户创建的内容。

与通常由专家、名人或流行社交媒体名人制作的影响者生成的内容不同，用户生成的内容来自“普通”人。

如果宠物主人拍下他们的狗玩新玩具的照片并在 Instagram 上标记宠物零售商，那就是 UGC。

UGC 通常不针对特定受众，品牌通常对所创建的内容没有太多发言权。

品牌可以使用客户拍摄的萌犬形象，当然需要得到许可，但并不是所有的 UGC 都值得作为营销素材。

两者有什么区别？

如果不隶属于品牌，用户生成的内容在共享内容方面的限制是可以理解的。 品牌没有预先指示，UGC 没有期望，也没有限制帖子必须包含或实现的内容的参数。

虽然 UGC 和 IGC 都可以围绕产品或服务引起轰动，但影响者可能会感受到将其内容转化为转化的压力。 此外，影响者在帖子和媒体质量方面的标准更高。

由于意识到品牌指望良好的投资回报，影响者生成的内容几乎总是包含某种形式的号召性用语。 可能会鼓励他们的受众进行购买、下载应用程序、开始免费试用、参加比赛或分享帖子。

以下是 IGC 和 UGC 之间的其他区别：

影响者生成的内容示例

寻找影响者生成内容的灵感？ 查看来自知名品牌的这些示例：

短视频产品演示

TikTok 影响者Emmanuel Duverneau由 Crate and Barrel 赞助制作了这段34 秒的视频，为他的 290 万粉丝重点介绍了该公司的 Ooni HQ Kaur 16 多燃料披萨烤箱。 该视频获得了 84.54 万次观看。

长视频教程

面部和身体彩绘品牌 Snazaroo 与 Shonagh Scott 合作，为她的 57.8 万 YouTube 订阅者制作了一个视频化妆教程。 近 11 分钟的视频产生了超过 703K 的观看次数。

用户生成内容示例

用户生成的内容在您的营销工具中也占有一席之地。 以下是一些可以从中汲取灵感的示例：

产品照片

当汽车巨头宝马鼓励车主使用#BMWRepost主题标签分享他们的游乐设施的社交媒体帖子时，该公司从满意和自豪的车主那里获得了大量免费广告，包括来自@dschmdt 的亮绿色Beemer 。

用户评论：

生活方式品牌 band.do 将各种用户生成的内容整合到其营销中，包括评论、图像和评论。 该公司甚至从@Jezebirb捕获了一条用户生成的关于奖励积分的推文，并利用这个机会向其 Instagram 粉丝宣传该品牌的免费奖励计划。

如何放大 IGC 和 UGC

为了帮助充分利用 UGC 和 IGC，以下是一些最大化其曝光率的方法：

考虑使用社交广告放大内容

您可以通过在社交广告中使用 IGC 和高质量的 UGC 来提升一个档次。 通过将相关图像或视频与广告的曝光率增加配对，您可以从内容中获得一些额外的里程。

您还可以将内容转换为 Instagram、Facebook、Pinterest 或 TikTok 上的可购物广告，购物者可以点击图片购买产品。

将内容添加到您的时事通讯

为时事通讯创建新鲜内容始终是一项挑战。 为了提供帮助，请将您的 IGC 和 UGC 也添加到时事通讯中。 您甚至可以写一个关于内容是如何创建、由谁创建以及为什么创建的故事。

在社交上重新分享内容

您可以将图片用作 Facebook 封面照片，或作为 Throwback Thursday #tbt 的一部分重新分享赞助广告。 您也可以重新分享内容并感谢创建者。

UGC 和 IGC 都是有用的营销工具，但它们的创建方式和要实现的营销目标不同。

影响者：

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营销人员：

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