影响者和搜索引擎优化：品牌如何利用社交媒体搜索转变

已发表: 2022-08-02

年轻一代以不同的方式进行在线搜索。越来越多的年轻用户不再使用 Google 或 Bing 等搜索引擎，而是在特定社交渠道（尤其是 TikTok 和 Instagram）上搜索“当地午餐点”等内容。这意味着影响者和搜索引擎优化齐头并进。

谷歌已经注意到了这一变化，并试图调整其搜索工具以适应新的搜索浪潮。虽然谷歌努力寻找立足点，但这一消息让品牌和影响者兴奋不已。

如果社交渠道是新的搜索引擎，那么影响者营销可能就是新的搜索引擎优化。通过与影响者合作，品牌会受到关注。有影响力的活动可能相当于登陆谷歌搜索的顶部。

如果您希望利用这种新的 SEO 趋势，可以通过以下方式开始：

与其简单地关注您所在行业的影响者并为您的产品推出预定的活动，不如花时间进行一些研究。社交媒体平台会定期分享他们浏览次数最多的类别——这一见解有助于制定新的营销方法。

例如，在 2020 年 6 月， TikTok 最受欢迎的类别讲述了一个大故事。用户花时间查看以下类别（以标签视图衡量）：

了解这些统计数据后，销售登山靴的品牌可能会扩大其影响者营销搜索范围，使其不仅仅局限于户外影响者，这是有道理的。但这也可能导致一些关于可能吸引新观众的活动类型的重大头脑风暴。

品牌和影响者能否合作制作一个关于徒步旅行的有趣视频？或者关于穿着登山靴表演的舞蹈趋势的内容？或者也许是关于徒步旅行的好处的健身视频？

通过研究Instagram 上搜索最多的主题标签可以获得类似的见解，这些标签讲述了用户兴趣、心情、购物查询甚至价值观的故事。只需查看前 10 个 Instagram 主题标签：

除了时尚，很少有类别直接关注购物类别。这可能会鼓励品牌不仅对其标签进行调整，还对为活动选择的产品进行调整。

无论是在品牌帐户上发帖还是与有影响力的人合作，都可以在屏幕上使用文本并为视频添加字幕，以提高可访问性并表明您的帖子是关于什么的。

确保影响者在内容中添加相关的主题标签和带有目标关键字的详细描述也很重要。

创建品牌标签以帮助您的关注者和客户在用户生成的内容中标记您并与您的受众互动。

除了搜索哪些主题标签之外，了解社交媒体上的热门趋势也是值得的。追随及时的热潮不仅仅是利用“当下的热点”。了解当下的集体意识还可以帮助品牌和影响者了解来自不同年龄组、性别、社会经济群体甚至区域运动的重要新闻、事业和流行观点。

一旦您研究了 Instagram 和 TikTok 上的上升趋势，您就可以在搜索框中输入关键字，以查看获得最多参与度的内容类型，找到影响者，并制定符合趋势的活动。

需要例子吗？

#TellMeWithoutTellingMe：用户面临的挑战是在视频中透露有关自己的信息，而无需明确说出一个或多个词来解释它。例如，TikTok 影响者 Shauna Dewit发布了一段她自己使用梯子爬上酒吧凳的视频。
#EffYourBeautyStandards：用户分享主题标签以呼唤不切实际和有害的美容标准，同时分享他们自己的美容理念的照片或视频。 Instagram 影响者Hulya Marquardt是一名多位截肢者和时尚精品店老板，她使用标签和她坐在轮椅上穿着时尚服装的照片。

依靠过去有效的影响者活动很容易，但品牌不应将自己限制在自己舒适区的营销上。

考虑社交媒体收购、主机赠品、预发布活动、促销代码、客座博客帖子和现场品牌大使问答，以及其他选项。

精明的营销人员可能知道，社交媒体上的视频产生的份额比文本和图像的总和高出 1200% ，但实时流媒体正在赢得自己的份额。全球最大的直播平台 Twitch 的观看时长已超过 93 亿小时，预计到 2027 年，直播市场价值将超过 2470 亿美元。

如果您不熟悉这种格式，请观看其他品牌的直播，以了解它对您的广告系列的作用。此外，选择在品牌合作中使用过直播的影响者，因为他们可能能够提供指导和建议。

品牌成功的部分原因在于其适应不断变化的技术、受众偏好和消费者习惯转变的能力。使用这些技巧将您的下一个影响者营销活动在覆盖面、参与度和销售方面提升到新的高度。它所需要的只是一点研究、一些创造力和一个可以帮助你的品牌闪耀的影响者。

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