蓝步银行如何在展示广告方面进行创新

展示广告的创新会带来回报——而且比许多品牌意识到的要容易得多。 确实，只要有合适的人员、合适的团队结构和合适的技术，就很容易在内部制作出色的广告系列并实现转化。

在本文中，我们采访了北欧互联网银行 Bluestep Bank 的采购经理 Evelina Jensen 和设计师 Emilie Norman，了解他们如何进行创新。 特别是，我们关注最近的一个活动，该活动使用了一系列不同的交互性——包括一个观众甚至“绘画”的广告集！

Blue Step Bank 如何与展示广告合作？

Evelina Jensen，采购经理：我们已经与展示广告合作了几年，我们以编程方式将其与 Google Marketing Platform 结合使用。 在与我们经常使用显示器的合作伙伴合作时，这也是必不可少的。

因此，对我们来说，有一个可以在内部制作展示广告的人至关重要——无论是创造性的还是快速的。 由于这些原因，Emilie 的制作角色对我们来说非常重要。 让某人在我们的展示广告上工作可以加快整个过程。

装修广告组的目的是什么？

Evelina：这个特定广告集的目的是让那些表现出需要为翻新项目融资的人了解他们可以使用抵押贷款来支付。 这是我们提供的一系列不同产品的更广泛的全渠道活动的一部分。

这如何转化为设计挑战？

Emilie Norman，营销协调员和平面设计师：一开始，我们考虑的只是一个人绘画或建造房屋的通用图片。 这本身就是一个非常无聊的概念。

此外，当我创建主横幅时，我必须考虑任何图像如何与我们打算使用的不同尺寸、文本和布局进行交互。

这个广告组有哪些技术挑战？

Emilie ：使图像中的文本长度始终是关键。

但是，使用 HTML5 小部件需要进行一些更改。 我更改了代码，使光标悬停在广告上时显示画笔。 然后我复制了这张图片，所以一张图片有一个灰色的背景，另一张是绿色的墙——这个想法是一个被显示在另一个下面，所以看起来你已经粉刷了墙。 因此，当用户与画笔交互并“刷”时，绿色就会显露出来。

我发现这个概念很容易创建，因为富媒体小部件已经可以在 Bannerflow 中使用。 另外，只需拖放它们，然后用代码做你自己的事情，这很容易。

您是否在展示广告活动中使用过任何其他小部件？

Emilie ：是的，我们在其他活动中使用过这些小部件。 我们在不同的广告中使用了视频小部件、下拉菜单和搜索框小部件。 例如，您可以搜索您需要贷款的价值。

Evelina ：事实上，在与翻新广告集相同的广告系列中，我们还有其他广告变体，使用了复选框、下拉菜单和视频。

出于好奇，哪个广告组表现最好？

Evelina ：视频横幅。

为什么你这么想？

Emilie ：我们今天的概念集中在情感和感受上。 所以蓝步帮你的感觉，蓝步给你贷款的感觉； 我们专注于连接情感和视频帮助。 通过视频获得情感比说互动更容易。

不幸的是，在移动设备上使用交互式横幅也更加困难。 视频横幅将最好的翻译到移动设备上。

您为此特定广告系列制作了多少创意？

Emilie ：我创建了六种不同的广告变体概念（包括翻新的），然后在 Bannerflow 中创建了 12-14 种不同尺寸的变体。

在 Bannerflow 中创建这些内容有多容易？

艾米莉：简单。 特别是，如果您从较小的尺寸开始，然后按比例放大 - 在 Bannerflow 中进行不同尺寸所需的调整非常简单。

您的广告系列的资产是定制的吗？

Emilie ：对于这些广告，我们使用了库存图片； 专注于寻找我们需要的情感。 使用的颜色都符合我们的品牌准则。 例如，墙上的油漆使用绿色。

有时很难找到合适的图片，但在装修广告中，我们可以使用很多图片。

Evelina : 是的，对于诸如“经济控制”之类的主题或一些更蓬松的主题，它可能不合适或太无聊。 艾米丽在创造性地寻找最能解释我们想要传达的情感的图像方面做得很好。

在制作展示广告时，您是否考虑过广告放置位置的背景？

伊芙琳娜：是的，我们有。 我们需要在正确的上下文中与正确的信息相关。 尽管有时横幅的目标是主要的品牌知名度，然后可以将其置于更广泛的背景下以覆盖更广泛的目标群体。 此外，我们还将针对需要更多定制信息的特定群体。

您如何处理制作展示活动的设计过程？

Emilie ：我们总是从信息开始，然后我从我们的创意机构那里得到一个初步的概念，并以此为基础进行构建。 我们倾向于在所有广告渠道中拥有相同的设计概念，因此它是一致的并且所有链接在一起。

Evelina ：品牌一致性对我们来说非常重要。 我们还将专注于我们想要在广告中传达的感觉。 对于翻新广告集，我们在内部就副本达成一致，然后艾米丽设计了广告的概念，使其与信息相匹配。

Emilie ：然后我创建了 3 种不同的尺寸，通常是 320x、980x 和 600x 格式。 这是为了帮助我开始并更顺畅地扩展广告系列。 使用 Bannerflow 的缩放过程通常是有效的。

Evelina ：与我们没有 Bannerflow 的时候相比，这要容易得多。 缩放是一个很棒的功能。

Emilie ：我之前和之后都在 Photoshop 工作过，创建和扩展广告系列需要很长时间。 与我们之前所做的相比，使用 Bannerflow 是一个相当大的转变。

您通常为多少种语言制作广告系列？

Emilie ：通常是两个：瑞典语和挪威语——但通常活动只针对瑞典或挪威中的一个。

Evelina ：事实上，很多时候大多数广告活动都是针对当地市场的。 例如，翻新活动是“仅限瑞典”的活动。

在制作展示广告系列时，您还使用了哪些其他工具？

艾米莉：Photoshop。 Bannerflow 和 Photoshop 可以很好地协同工作。

使用 Bannerflow 让设计广告更顺畅有什么好处？

艾米丽：一切。 哈！ 不过，缩放是我最喜欢的功能，加上小部件和导出功能——这非常简单，让一切看起来都好很多。

将所有东西都放在同一个地方，在一个平台上也很有用。 这意味着我不必在我的计算机中拥有所有资产，如果需要，我可以在家中处理它。

Evelina ：另外，协作和展示功能很有用。 跟踪实时广告、检查广告内的副本并确保标语相同会容易得多——因此我们保持一致并避免错误。

为什么缩放功能如此有用？

Emilie ：将设计元素复制到其他广告尺寸中非常顺利——您只需对任何新创建的广告进行微调即可。 到那时，它几乎完成、优化和网络就绪。

Evelina ：横幅标签也更容易添加。 另外，一个链接，自动跨越一个横幅集，使它变得如此容易。

你如何继续为你的工作寻找灵感？

艾米莉：我看着别人——就像其他人一样——来获得灵感。 然后我只是尝试做我自己的事情。 我还与我们的创意机构密切合作以获取灵感。

使用 Bannerflow 进行展示广告创新

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