Instagram 算法：您需要知道的 5 个关键因素

2012 年，Facebook 以 10 亿美元的价格收购了 Instagram。 从那时起，这家社交媒体巨头利用 Facebook 自 2004 年成立以来收集的所有商业机密重建了 Instagram。从 Instagram 于 2010 年推出到 2016 年，该平台使用简单的排序算法来确定首先显示哪些帖子。 发布顺序纯粹是按时间顺序排列的。

这使 Instagram 帐户所有者可以轻松地规定发布内容的时间。 如果时机正确，内容将获得大量有机参与。 这有助于 Instagram 帐户进一步增长，因为观众在网络上分享了该帖子。

但在 2016 年，由于需要创建一个更大的社交平台来实现盈利，Facebook 和 Instagram 背后的工程师开始研究一种新的内容分类方式。 这种新方式更符合 Facebook 排序算法，该算法使用数千个数据点来确定您看到的内容以及您看到的顺序。

要了解 Instagram 算法的工作原理，您首先需要了解 Facebook 的算法是如何工作的。 在 Will Oremus 的Slate文章中，作者描述了与 Facebook 工程师精英团队的会面，他们的任务是不断改进 Facebook 新闻提要算法。 了解算法以及它如何影响您的帐户的绝对最佳方法是使用最好的 Instagram 分析工具 SocialFox。

Oremus 写道：“那么，您在提要顶部看到的帖子已被成千上万的其他帖子选为最有可能让您发笑、哭泣、微笑、点击、喜欢、分享或评论的帖子。”

Instagram 算法很可能被设计为类似地工作。 Instagram 使用一种算法，该算法在尝试确定您应该看到哪些内容以及何时应该看到它时考虑了许多因素。 如果工程师正确构建它，它将导致用户在平台上花费更多时间，新用户将找到通往它的方式——帮助 Instagram 和 Facebook 发展。

本文将探讨影响 Instagram 算法的 5 个最重要的因素，以便帐户所有者可以学习如何尽可能巧妙地增加受众规模和参与度。

1. 分享帖子的时间

虽然许多因素会影响 Instagram 帖子在 Feed 中的排序方式，但时间仍然是决定帖子排名的重要因素。 毕竟，社交媒体平台之所以成功，是因为它们为用户提供了即时发布有关他们周围世界的更新的能力。

时间可能是最容易识别的 Instagram 排名因素。 只需向下滚动您的 Instagram 供稿，您就会知道帖子通常仍按共享时间排序。

当 Instagram 于 2016 年 3 月推出新算法时，该公司写道：“您的提要中的照片和视频的顺序将取决于您对内容感兴趣的可能性、您与发帖人的关系以及发布的及时性。帖子。”

这意味着品牌仍需要注意何时分享帖子，以最大限度地提高其内容的有机曝光率。 有许多免费和付费的 Instagram 工具可供有兴趣安排内容在最佳时间发布的品牌使用。 这些工具会了解您的 Instagram 追随者何时最活跃并且最有可能与您的内容互动，以便推荐合适的发布时间。

二、受众与账户的关系

当 Instagram 宣布对算法进行更改时，该公司派发言人与出版商就平台更改进行了交谈。 在一次对Business Insider的采访中，一位发言人表示，人际关系是影响排名的因素之一。

作者 Tim Stenovec 写道：“如果您通常喜欢某个帐户的很多照片，或者经常发表评论，那么 Instagram 知道您与该海报有关系，因此，您可能希望看到那个帐户的照片。”

与 Facebook 在 News Feed 中订购内容的方式类似，Instagram 将向其认为与现实生活有密切关系的用户展示内容。 这就解释了为什么你在 Instagram 上看到你最好朋友的内容比你关注的品牌发布的内容更频繁。

对于品牌而言，这种算法变化意味着专注于分享您的受众将参与的内容是一个好主意。 参与度是一个长期的排名因素。 如果您的受众经常与内容互动，Instagram 将来更有可能与这些用户分享这些内容。

3. 观众之前是否分享过帖子

Facebook 是一家上市公司，一直做得非常好。 今年到目前为止，Facebook 上涨了 31%。 作为参考，标准普尔 500 指数上涨了约 10%。 该公司之所以能够保持这种势头，是因为 Instagram 的发展如此之快。

现在 Facebook 的用户已超过 20 亿，投资者预计 Instagram 将成为该公司的下一个增长引擎。 为了实现这一点，Instagram 工程师需要确保该平台变得越来越流行。 这就解释了为什么算法更新将重点放在用户共享的内容上。

当用户分享内容时，他或她是在鼓励其他 Instagram 用户继续使用该平台。 当在 Instagram 上花费的时间增加时，Instagram 就有机会通过向受众展示广告来赚取更多收入。

当帖子在 Instagram 之外（例如在 Facebook 上或通过短信）共享时，Instagram 用户正在帮助鼓励新用户加入该平台。

简而言之，Instagram 股票是确保平台发展和 Instagram 母公司成功的至关重要的机制。 对于品牌来说，要利用算法更新的这一方面，创建观众真正想要与其他用户分享的内容非常重要。

Instagram 份额是一个特别重要的指标，因为它们也经常与帖子参与度相关，这是另一个重要的排名因素。

4. 搜索行为

Instagram 的搜索和探索功能对公司很重要，原因有两个。 首先，它帮助用户找到他们喜欢的新账户，通过为用户提供更多优质内容，让 Instagram 变得“更具粘性”。 其次，它为公司提供了有关用户感兴趣的有用信息。Instagram 表示，搜索和探索内容是“根据您关注的人或您喜欢的帖子等内容自动选择的”。

据 Instagram 公司发言人称，新算法在决定向用户显示哪些内容时会考虑过去的搜索历史。

例如，如果用户最近在 Instagram 上搜索“鞋子”，则平台可能会决定在用户​​的提要中更早地显示该人正在关注的鞋品牌的内容，否则可能会出现这种情况。 同样，Instagram 将根据用户已经喜欢的内容和他们已经关注的个人资料来确定在“探索”选项卡中显示的内容。

对于品牌而言，这意味着通过现有关注者创建某种口碑搜索行为可能是提高内容可见度的有效方法。 这也意味着，在将其帐户与更受欢迎的帐户相关联方面做得很好的品牌将更有可能出现在“探索”标签中，从而更容易扩大覆盖面。

5. 查看一段内容所花费的时间

Facebook 使用用户花在特定内容上的时间作为决定未来内容在动态消息中的位置的因素。 该公司在一篇博文中说：“从这项研究中，我们了解到，在许多情况下，仅仅因为有人不喜欢、不评论或不分享他们的动态消息中的故事，并不意味着它对他们没有意义。” 还预计 Instagram 的算法会考虑消费一段内容所花费的时间。

这是另一个指标，表明希望保持有机影响力的品牌将需要专注于创造人们花费比平均消费时间更长的高度吸引人的内容。 这就是 Instagram 视频可以成为品牌有效平台的地方，因为消费视频自然需要比图像更长的时间。

结论

Instagram 无疑将继续对其算法进行更改。 毕竟，如果公司希望继续吸引新用户，这些变化对公司的未来至关重要。 虽然变化是不可避免的，但该公司不太可能抛弃此处概述的因素。

内容接收的及时性和参与程度可能始终是重要的排名因素。 其他因素包括内容与其他帐户的上下文相关方式，以及用户倾向于与内容互动的时间。