2022 年 10 大 Instagram 最佳实践
已发表: 2022-01-11Instagram 的发展已经远远超出了分享照片或推广品牌的有趣方式。 Instagram 凭借其不断发展的功能和互动元素，成为各行各业品牌的主要营销工具。
为了充分利用该平台强大的品牌营销能力，社交媒体营销人员应在 2022 年牢记几个 Instagram 最佳实践。从与创作者合作到优先考虑视频内容，有很多策略可以让您的 Instagram 营销专注于，无论是您是从零开始或计划将您品牌的 Instagram 战略提升到新的高度。
下面，我们汇总了 2022 年的 10 个 Instagram 最佳实践，这样您就可以确保您的品牌已准备好在竞争中保持领先地位。
Instagram 最佳实践 #1：迎合您的受众
您的受众推动 Instagram 上的一切，因此只有根据他们的兴趣和愿望创建内容才有意义。 但要做到这一点，您需要了解您的受众是谁以及他们参与的内容类型。
首先查看您的受众人口统计数据。 您的追随者的平均年龄和性别是多少？ 他们的地理呢？ 您应该已经了解您品牌的目标受众以及他们的兴趣所在。 将您对受众的了解与您当前的内容进行比较，看看哪些内容表现良好。
如果您是从头开始，您甚至可以询问您的观众他们想看什么类型的内容。 在您的 Instagram 快拍中使用问题或投票进行互动并获得他们的意见。
Instagram 最佳实践 #2：利用创作者
根据对 13-24 岁 Z 世代用户进行调查的 2022 年 Instagram 趋势报告，五分之四的人认为社交媒体和其他网络名人比传统名人对文化的影响更大。 该报告还发现，“83% 的人认为创作者的影响力与在线影响者一样大，甚至更多。”
创作者和影响者之间的区别是微妙的，但需要注意。 传统的影响者使用他们的个人品牌来影响他们的受众购买产品。 另一方面，创作者只专注于创造内容。 想想：卷轴或 TikTok 视频。 虽然创作者可能会自然而然地影响关注他们的人，但他们的主要目标只是创造内容。
Z 世代对真实性的偏好证明了为什么如今数字创作者比传统名人或影响者获得了更多的可信度：这一切都是为了真实。 创作者将产品无缝地整合到他们的内容中，给他们一种自然和相关的氛围。
那么，这对计划 2022 年 Instagram 战略的社交媒体营销人员有何影响？ 如果您的品牌的主要受众属于 Z 世代，则上述数据尤其重要，但本报告还指出了依靠在线创作者创作内容的更大趋势。
如果您想与创作者合作，请考虑微影响者。 虽然微影响者的行业定义各不相同，但微影响者通常被认为是追随者在 10,000 到 50,000 之间的人。 如果您还没有预算或产品来创建成熟的影响者营销策略，请通过访问您的受众感兴趣的帐户来利用用户生成的内容。
Instagram 最佳实践 #3：一致地发布内容
跟上一致的发布时间表一直很重要，并将继续成为 2022 年 Instagram 营销的最佳实践。说到确切的发布频率，我们建议每周在 Instagram 上至少发布四次。 根据我们的 2021 年社交媒体基准报告，平均品牌每周在 Instagram 上发帖约 4 次，但顶级品牌每周都在发帖。
如果你在想， “每天？！ 我没有时间/精力/资源每天都在 Instagram 上发帖！” 没关系。 您不一定需要每天在 Instagram 上发帖才能产生影响。 每个品牌都不同，但关键是一致性。 根据您的受众与您的内容互动的时间和频率，找到对您的品牌有意义的节奏，并坚持下去。
我们发现，在 Instagram 上发帖的最佳时间可能因行业而异。 但要真正了解什么最适合您的品牌，请深入了解 Instagram Insights，了解您的受众何时最喜欢您的页面。
一旦您确定了有效的发布频率，请遵守时间表以保持稳定的参与度。 考虑使用内容日历和社交媒体调度平台等工具来帮助您保持进度。
Instagram 最佳实践#4：拥抱新功能——尤其是视频
您不必成为社交媒体行业的资深人士就知道 Instagram 一直在发展。 从新功能到算法更改，精明的社交媒体营销人员必须能够快速适应，将新功能整合到现有策略中。
根据我们的高等教育社交媒体参与度报告，雪城大学是 Instagram 上表现最好的学校，它采用 Reels 将其学校定位为未来学生的理想选择。
对于 2022 年，利用内容能量的第一个地方是视频。 视频已成为 Instagram 的重中之重，互动元素在短期内并未显示出放缓的迹象。 从 Reels 到 IGTV，Instagram 已经强调优先考虑视频内容，以跟上竞争对手、TikTok 和 YouTube 的步伐。
另外，现在 Reels 在主提要中可见，并且可以在滚动浏览页面时轻松发现，它们很有可能会获得更高的覆盖率。 虽然我们发现照片（尤其是轮播）在 2021 年成为 Instagram 的王者，但该应用对视频元素的关注表明视频应该在 2022 年纳入您的 Instagram 营销策略。
Instagram 最佳实践 #5：优先考虑社交聆听
你在听么？ 社交媒体营销人员已经意识到社交聆听的重要性，因为它可以让您随时了解围绕您的品牌和行业发生的对话。 但是，当谈到 2022 年的 Instagram 最佳实践时，还应该使用社交聆听来了解您的竞争对手在做什么。
无论您有 5 个竞争对手还是 50 个竞争对手，仅依靠本地分析几乎不可能跟上他们发布的所有内容以及网上关于他们的所有说法。
借助 Rival IQ，您可以一睹竞争对手在 Instagram 帖子中谈论的热门话题，并了解您的表现如何。 这些话题来自社交媒体上的一些顶级酒店品牌。
掌握这些即时通信（无需 24/7 全天候盯着屏幕）的关键是投资像 Rival IQ 这样的社交媒体监听工具。 我们的平台会在比赛有突破性帖子甚至更改他们的 Instagram 简历时提醒您。 您还可以使用我们的工具来跟踪品牌提及、热门话题和标签研究，以便您始终了解目标受众感兴趣或谈论的所有内容。
Instagram 最佳实践 #6：不要害怕使用表情包
Instagram 用户喜欢模因。 谁又能责怪他们呢？ 有趣和及时的内容可以仅仅因为紧跟潮流而吸引观众的注意力。
虽然不是 Instagram 上的*每个*品牌都可以通过发布模因或类似类型的帖子而侥幸，但大多数人可以不时地享受一些乐趣——即使幽默不是你品牌的主要基调。 以薄荷为例。 Intuit 的财务应用程序提供了预算、管理账单和跟踪支出的工具。 虽然这可能会导致内容非常枯燥，但该品牌使用 Instagram 使其内容对用户而言具有相关性和乐趣。 Mint 通常会发布基于提示的内容，将用户引导至其博客，但偶尔他们会抛出一个有趣的模因，表明该品牌知道其受众对什么感兴趣以及它如何与他们的产品联系起来。
Instagram 最佳实践 #7：保持品牌凝聚力
一个完美组合的 Instagram 页面确实令人非常满意。 但除了美观之外，有凝聚力的视觉效果还有助于创造一种立即可识别的外观和感觉，帮助您的观众与品牌建立联系。
Pixi Beauty 是社交媒体上的顶级美容品牌，是如何打造强烈审美的典范。 该品牌标志性的薄荷绿贯穿其整个 Instagram 页面，从带有徽标的个人资料图片到 Instagram Stories Highlights，甚至贯穿其提要中的大多数图像。 一看就知道你在 Pixi Beauty 的页面上。
虽然您当然不必像 Pixi 那样创造视觉上强烈的美学，但重要的是要考虑如何保持一致的外观和感觉，这将有助于您的受众将您的 Instagram 页面与公司联系起来。
这可以转化为您在 Instagram 简历和字幕中使用的语气和声音，也可以是您发布的内容类型，无论是一系列 IGTV 采访还是幽默驱动的 Reels。 从生物开始确保您的品牌清晰有助于在用户登陆您的页面后立即定下基调。 无论您选择在 Instagram 上建立您的品牌形象，请务必保持一致，以便您的受众知道会发生什么。
Instagram 最佳实践 #8：利用 Instagram 快拍发挥创意
Instagram 快拍仍然是 Instagram 上任何活跃品牌的基本要素。 根据我们的 2021 年 Instagram 快拍基准报告，品牌发布快拍的频率比以往任何时候都高。 很容易看出原因。 从问题和民意调查到贴纸和 GIF，Stories 为追随者提供了比 Feed 帖子更多与品牌互动的机会。 更不用说，不断发展的工具似乎总是提供一个新功能，其中最新的是链接贴纸。
Instagram 现在提供以贴纸形式添加故事链接的功能。 这是社交媒体营销人员的游戏规则改变者。 以前，在您的故事中推广链接的唯一方法是通过现已停用的向上滑动功能 - 这仅适用于那些拥有经过验证的帐户或拥有至少 10,000 名关注者的人。 无论关注者人数如何，Instagram 上的任何人都可以使用链接贴纸。 如果您想增加网站流量或将您的关注者发送到特定页面，这个故事功能绝对值得一试。
在谈论故事时，我们不能忘记故事亮点。 亮点是您 Instagram 简历的延伸，有助于从视觉角度和信息角度传达您的品牌。
Domino 杂志是一个很好的例子，它展示了如何使用精彩封面图像不仅创造一个有凝聚力的外观和感觉，而且呈现信息类别，突出你想立即与追随者分享的内容。 您可以组织此部分以介绍您希望 Instagram 用户了解您的品牌的快速花絮，例如您的热门产品、近期活动或服务产品。
Instagram 最佳实践 #9：让您的观众参与赠品
赠品和竞赛仍然是参与的主要驱动力。 在过去的一年里，我们看到许多社交媒体上的顶级品牌在举办赠品活动时都会获得最高的参与度，因此可以肯定地说，比赛是让人们与您的页面互动的一种久经考验的真实方式。 根据我们最近的基准报告，食品品牌 Impossible Foods 的参与率是食品和饮料行业中位数的两倍多。
如果您正在寻求提高参与度和新追随者的涌入，那么举办赠品活动是一种成本相对较低的策略。
Instagram 最佳实践 #10：衡量和学习
我们不能在不提及数据的情况下谈论 Instagram 最佳实践。 数据不会说谎，深入了解 Instagram 内容背后的指标是了解受众参与内容以及如何在竞争中脱颖而出的关键。
通过跟踪表现最佳的帖子，您可以了解很多与受众合作的内容。 在衡量表现高于平均参与率的内容时（特别是如果它高于竞争中的平均参与率），请问自己以下问题：
- 这篇文章如何使它表现良好？
- 是否及时？ （例如，与当前事件或趋势相关的发布）
- 它可以被重申或重新利用吗？
了解有效的方法可以帮助您识别竞争对手可能没有利用的机会。 也许您表现最好的帖子之一是视频。 您的竞争对手是否发布了大量视频？ 如果不是，那么您可能已经找到了让您的品牌具有优势的机会。
在衡量内容效果的结果时，设定明确的目标很重要。 您的目标可以是获得高于平均水平的参与率（我们最近的报告发现 Instagram 上的中位参与率是 0.98%），或者将明年的关注者人数增加 50% 作为目标。 不管你做什么，确保它是可测量的，并且你有一个工具来准确地分析数据。
把它包起来
Instagram 继续成为各行各业品牌的强大工具。 虽然总会有一些经过验证的真实方法可以在平台上取得成功——做出数据驱动的决策、了解你的受众并保持一个有凝聚力的品牌——但 2022 年将提供大量机会来探索新功能并将其纳入你的社交媒体战略。
通过遵循这些 2022 年 Instagram 营销最佳实践，您已经在竞争中领先一步，让您的品牌为成功做好准备。